palestra semana de mídias sociais una - futurização
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Como identificar tendências? Podemos prever o futuro?TRANSCRIPT
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Futurização
Mídias sociais e tendências
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Quem sou eu :)
Jornalista, mestre em Estudos de Linguagens pelo CEFET (2011) com
pesquisa sobre literatura no Twitter. Fundadora da agência de inovação
e interação Lhama.me.
Atua na área de mídias sociais desde 2009. Já prestou consultoria e
serviços para empresas e personalidades como Coca Cola, UOL,
Eduardo Costa, Itamar Franco, Governo de Minas, dentre outros.
Fã de open-knowledge e co-criadora do jogo Política Esporte Clube, 1º
Lugar no Desafio Participa BR. Equipe vencedora do Concurso
InovaApps, promovido pelo Ministério da Cultura.
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De onde vem esse papo?
Construção coletiva do futuro +
Comunicação horizontal +
Compartilhamento +
Rede colaborativa +
Metodologias de conversação
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De onde vem esse papo?
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Futurização colaborativa
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Futurização colaborativa
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Onde você está?
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Onde você está?
Não, você não está aqui
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… a menos que você seja um hipster
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Falando em hipster…
• Sobre o termo:
Hipótese 1: vem da década de 40, no meio do jazz. Na
época, “hip” era um adjetivo para descrever os fãs da
tendência musical
Hipótese 2: oriundo da palavra africana ocidental "hipi", que
significa "abrir os olhos"
Fonte: http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1913220,00.html
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Passado como oportunidade de inovar
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Entre as décadas de 40 e 70
Eniac
Colossus
O Data General Nova
foi o primeiro
minicomputador
popular de 16-bit,
lançado em 1969
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Década de 70
A ARPANET ou ARPANet foi, pode-se dizer, a
"mãe" da Internet.
Desenvolvida pela agência Americana ARPA
(Agência de Pesquisas em Projetos Avançados),
tinha o objetivo de interligar as bases militares
e os departamentos de pesquisa do governo americano.
Esta rede teve o seu berço dentro do Pentágono e foi
batizada com o nome de ARPANET.
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Década de 80
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Década de 90
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De 2000 para frente...
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De 2000 para frente...
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Bill Gates fez uma previsão do futuro em
1995. Você daria os mesmos palpites?
Entrevista com Bill Gates
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Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Deve ser feita com
intenção de resgatar a
origem das coisas e
entender as motivações
dos fatos
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
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Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
O que as pessoas
queriam e não querem
mais? O que mudou no
comportamento?
Etnografia, sociologia e
até mesmo a etnografia
podem ser ferramentas
para entender hábitos e
lógica dos fatos
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
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Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
É um ótimo exercício se
ver nesse contexto e se
perguntar sobre o futuro.
“O que EU gostaria de
mudar?”, “do que EU
sinto falta nesse
contexto?”, “Quais as
minhas necessidades e
como o futuro poderá
contribuir para elas?”
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Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
Podem ser clientes,
pesquisadores, parceiros,
colegas de trabalho e até
mesmo família. Busque
referências de formadores
de opinião de outras
áreas para desenvolver
essa visão de futuro
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Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
Fundamental para
encontrar informações
relevantes, identificar
tendências não
anunciadas.
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Espírito de cool hunter
“Cool hunting é selecionar informação pela sua relevância, com base
no impacto que ela tem, pelo seu frescor, sua beleza, seu poder de inspirar.
Todo mundo hoje tem muito mais acesso à informação. A grande diferença
do cool hunting para a análise de tendências é saber interpretar e correlacionar
todo esse mar de conteúdo”.
Lucas Liedke, diretor de pesquisa de tendência da agência paulistana Box 1824
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Cool hunting x Pesquisa de mercado
Pesquisa de mercado: foco no mercado
Cool Hunting: análise ampla. Prioriza a análise no comportamento social. Pesquisa
segue com olhar em locais, manifestações culturais e outros espaços que possam
‘denunciar’ tendências. Trabalho no campo, busca de padrões e análise de contexto
histórico.
NÃO É FUTUROLOGIA
É MÉTODO, CURIOSIDADE E PESQUISA
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Paradigmas da inovação
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
O telégrafo é um sistema que foi criado no século XVIII com o objetivo de transmitir
mensagens de um ponto para outro em grandes distâncias, utilizando códigos para a
rápida e confiável transmissão.
“Telégrafo: o
Hormônio Social” McLuhan
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Paradigmas da inovação
Henri Ford:
"Se eu tivesse perguntado a meus clientes o
que eles queriam, eles simplesmente teriam dito:
um cavalo mais rápido"
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“EasyTaxização” dos aplicativos ou
“Waytaxização”, etc
Paradigmas da inovação
Hub de taxistas + ordenação
geográfica (GPS) + instantaniedade
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Paradigmas da inovação
“EasyTaxi” de manicure
Hub de manicures + ordenação
geográfica (GPS) + instantaniedade
“EasyTaxi” de
mecanico
Hub de mecanico +
ordenação
geográfica (GPS) +
instantaneidade
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Antes
Marca
Empresa
Redes
sociais
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Agora
Marca
Empresa
Redes
sociais
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Depois?
Marca
Empresa
Redes
sociais
?
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Depois?
Netnografia
CoolHunter
Gamification
Geração Y
Realidade
aumentada
Big Data
Gadgets
usáveis
Cultura do
Comparti-
lhamento
Impressão
3D
Arduino
Empodera-
mento dos
“receptores”
Storytelling
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Para onde vamos?
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Para onde vamos?
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Obrigada
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