palestra web 2.0 - estratégias e ferramentas (fap tupã)
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Palestra que ministrei na abertura da IV Semana de Informática da FAP - SiNFAP, para 100 alunos e professores.Web 2.0, Redes Sociais, Publicidade Online, Comunicação DigitalFontes: ESPM, Sandra Turchi, entre outras. ;)TRANSCRIPT
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WEB 2.0 | ESTRATÉGIAS E FERRAMENTAS
Paulo Milreu - 18/10/2010
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www.abraic.org.br
Membro
Associação Brasileira dos Analistas de Inteligência Competitiva
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www.acopadi.com.br
Fundador e Presidente
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www.bnibrasil.com.br
Diretor Regional
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LIVRE PARA COPIAR E DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/
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“O MAIOR IMPACTO DA INTERNET NÃO FOI POR
TER SURGIDO COMO UMA NOVA MÍDIA E SIM
POR TER MUDADO O COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR...
sturchi / ESPM
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... E ESSA MUDANÇA SE DEU PRINCIPALMENTE
PELO SURGIMENTO DAS COMUNIDADES
VIRTUAIS E INTENSIFICAÇÃO DA
ATUAÇÃO DO INTERNAUTA COMO
ATOR PRINCIPAL.”sturchi / ESPM
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O QUE É?
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15 ANOS DE INTERNET NO BRASIL
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A internet é social.
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INTERNET NO MUNDO
25% da população mundial acessa.
1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias.
1 trilhão de páginas indexadas no Google.
A cada minuto, 20 horas de vídeo no Youtube.
A cada segundo um novo blog é criado.
1 bilhão de internautas em redes sociais.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
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INTERNET NO BRASIL
Brasil é o 5º. país em número de usuários.
Atrás apenas de China, Estados Unidos, Japão e Índia.
Já vendemos mais computadores do que televisores.
Mais de 38 milhões de usuários acessam de suas casas.
50% dos domicílios com banda larga.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
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INTERNET NO BRASIL
70% dos homens não saberiam se divertir sem a internet.
Mais de 80% das donas de casa acessam a web diariamente.
56% mulheres: vida seria inviável sem usar a web para contatar a família.
63% dos usuários do Facebook são mulheres.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
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AS CLASSES C, D E E NO BRASIL JÁ
SUPERA AS CLASSES A E B EM NÚMERO DE PESSOAS COM
ACESSO À INTERNET.
CDE somam 51,6% e AB somam 48,4%.
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PENETRAÇÃO DA INTERNET
É DE 40%.
No mundo já é a 3ª. mídia, atrás apenas de TV e
Jornais.
Fonte: Meio & Mensagem
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PENETRAÇÃO POR TIPO DE MÍDIA
TV Aberta
Rádio
Jornal
Internet
Revista
TV por assinatura 12%
40%
40%
50%
87%
97%
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MAIS TEMPO NA INTERNET
São 48 horas mensais, em média.
Na frente dos Estados Unidos, Inglaterra, França e Japão.
Somando MSN, vai para 71 horas.
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FAIXA ETÁRIA DOS USUÁRIOS
12 a 17 anos
18 as 24 anos
25 a 34 anos
35 a 49 anos
50 a 64 anos
Acima de 65 anos 1,55%
11,81%
22,43%
17,49%
16,63%
19,35%
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O QUE ESSES USUÁRIOS FAZEM ONLINE
Comunicação
Lazer
Busca de informação
Educação
Bancos
Compras 13%
18%
73%
87%
88%
89%
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AS PRINCIPAIS REDES SOCIAIS NO BRASIL
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EM 22/ABRIL/2010
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EM 06/JULHO/2010
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EM 18/OUTUBRO/2010
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BUSCADORES NO BRASIL
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EM 06/JUNHO/201097,39%
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EM 06/JULHO/201097,07%
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EM 18/OUTUBRO/201097,35%
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INDICADORES DE PUBLICIDADE 2010
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PENETRAÇÃO NAS CLASSES C, D, E
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EVOLUÇÃO DO E-COMMERCE
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ACESSO À VÍDEO
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ACESSO À VÍDEO
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REDES SOCIAIS
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VARIAÇÃO DO ACUMULADOJAN/FEV 2009 X FEV/2010
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PARTICIPAÇÃO DOS MEIOSJAN/FEV 2010
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EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREJORNAL
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EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREREVISTA
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EVOLUÇÃO DO MARKET SHARETV ABERTA
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EVOLUÇÃO DO MARKET SHARERÁDIO
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EVOLUÇÃO DO MARKET SHARETV PAGA
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EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREINTERNET
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ESTIMATIVA DE FATURAMENTO2010
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A RECEITA DA PUBLICIDADE NA INTERNET FOI A MÍDIA QUE CRESCEU MAIS RÁPIDO NA HISTÓRIA.
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A INTERNET É DIFERENTE
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COMO A INTERNET É DIFERENTE?
Múltiplos emissoresSem intermediários
Sem hierarquiaMaior interação
Comunicação fácilMobilização
Personalização
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O QUE MUDOU?
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O QUE MUDOU?
Poder de influência das pessoasAcesso às informaçõesModelos de negóciosConteúdos e formato
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-‐digital-‐eleitoral-‐espm-‐maio-‐2010
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QUEM É O USUÁRIO ONLINE?
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PERFIL DO USUÁRIO ONLINE
É um produtor de conteúdo online
Está bem informado, e ajuda a informar o resto do mercado
Dissemina informações
Troca experiências sobre assuntos de seu interesse
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-‐digital-‐eleitoral-‐espm-‐maio-‐2010
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COM TANTOS DISPOSITIVOS, VAMOS CONSUMIR A INFORMAÇÃO DA
MESMA FORMA?
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http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE
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ELES IRÃO CONSUMIR A MÍDIA NO MESMO SUPORTE QUE SEUS PAIS
CONSUMIRAM?
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O que vai acontecer com o papel?
![Page 57: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/57.jpg)
Mas o jornal é muito bom!Eu adoro ler
jornal.É o melhor suporte que
existe.
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NA MINHA OPINIÃO...
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MEU FILHO VAI ACOMPANHAR AS NOTÍCIAS AQUI...???
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... OU AQUI?
![Page 61: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/61.jpg)
Em dezembro de 2008, os jornais perderam 13% em seu faturamento publicitário em relação ao mesmo período de
2007.Projeto Inter-‐Meios (Meio & Mensagem)
![Page 62: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/62.jpg)
A circulação de jornais em janeiro de 2009 foi, em média, 2,2% menor do que em janeiro
do ano passado (IVC).Meio & Mensagem
![Page 63: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Palestra Web 2.0 - Estratégias e Ferramentas (FAP Tupã)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c53fbc4a79595f1b8b458b/html5/thumbnails/66.jpg)
80% dos jornais serão exCntos nos próximos 18 meses?
A esTmaTva é que 1.144 diários deixariam de exisTr.
Nieman Journalist Lab
24/02/2009
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NOVAS FERRAMENTAS TECNOLÓGICAS/DIGITAIS
Complementam as ações tradicionais.
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O QUE ESTÁ MUDANDO...
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TENDÊNCIAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
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INTERATIVIDADE
CANAIS BIDIRECIONAIS DE RELACIONAMENTO
CONVERGÊNCIA COM TELEFONIA CELULAR
CONVERGÊNCIA COM INTERNET
CUSTOMIZAÇÃO DE SERVIÇOS E PROGRAMAÇÃO
TENDÊNCIAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
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FRAGMENTAÇÃO DO CONSUMO DE MÍDIA
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“QUANTOS LIVROS, REVISTAS E JORNAIS VOCÊ CARREGA NA
BOLSA OU NA MOCHILA?
QUANTAS VEZES VOCÊ NÃO SE ARREPENDEU DE TER DEIXADO UM DELES
EM CASA, POR CAUSA DO PESO?
E COM QUE FREQUÊNCIA QUIS LEMBRAR DE
ALGUM ARTIGO QUE LEU EM ALGUM LUGAR E
NÃO CONSEGUE MAIS LOCALIZAR?”
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ONDE ESTÁ O CONSUMIDOR?
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189 MILHÕES DE CELULARES NO BRASIL
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MÍDIAS SOCIAIS
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ALGUNS NÚMEROS
WWW.OSNUMEROSDAINTERNET.COM.BR
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hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
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ESTUDO: 91% DOS BRASILEIROS CONHECEM
O TWITTER.
Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em agosto/2009.
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BRASIL REÚNE MAIOR GRUPO DE USUÁRIOS DO TWITTER FORA DOS EUA
Pesquisa realizada pela Sysomos através de uma análise de 11,5 milhões de contas em 2009.
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O Brasil reúne o segundo maior grupo de usuários da rede social, atrás apenas dos Estados Unidos, que soma cerca de 50% do total de membros ativos do serviço de microblogs.
Representam hoje 8% do total de usuários do Twitter, contra apenas 2% registrados em junho passado.
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Representam a segunda população mais ativa da rede social, a frente da Grã-Bretanha (7,2%), Canadá (4,3%) e Alemanha (2,49%).
Em relação ao número total de tweets enviados, os brasileiros ficaram em terceiro lugar, com 6,7% do total de mensagens postadas na rede social, atrás dos Estados Unidos, com 56%, e Grã-Bretanha, com 8%.
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ESTATÍSTICAS DO ORKUT EM 18/10/2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx
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ENTENDENDO CADA REDE SOCIAL
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A maior rede social do BrasilMais pessoas, maior o networking
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hHp://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=10841428088970582136
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Maior do mundo e que mais
Networking mais qualificado
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hHp://facebook.com/paulomilreu
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A rede mais execuCva do mundo
Agora em português!
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hHp://br.linkedin.com/in/paulomilreu
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Uma agenda de contatos em rede
Seus contatos do Outlook ou Gmail sincronizados (backup)
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hHp://paulomilreu.myplaxo.com
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Em tempo realO canal ao vivo da sua vida
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hHp://twiHer.com/paulomilreu
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O canal que mostra seu
Falar do que conhece te valoriza
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hHp://formspring.me/paulomilreu
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Luzes, câmera, ação!Seu próprio canal de TV
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hHp://youtube.com/tvbarbante
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Fotos comparClhadas com
Uma imagem diz mais que mil palavras
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Conteúdo com Valor
ÓTma indexação nos buscadores
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hHp:// slideshare.net/milreu
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hHp:// slideshare.net/milreu
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Blogar é precisoIdenTdade, Visibilidade,
Reputação, Diálogo, Engajamento
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hHp://paulomilreu.com.br
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Redes de NichosNetworking e boa discussão em
assuntos específicos
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hHp://forumbauru.com.br/profile/paulomilreu
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hHp://revistapme.ning.com/
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Tudo em um único lugarSeu cartão de visitas na web
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hHp://meadiciona.com/paulomilreu
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IntegraçãoO segredo para atualizar várias redes
sociais em pouco tempo
FacebookTwiHer
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hHp://ping.fm
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Integração das Redes
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UClização em DisposiCvos MóveisFacilidade e Acesso Conknuo
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Finalizando...
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