pampers (1).pptx
TRANSCRIPT
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
1/23
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
2/23
KERANGKA BERPIKIR
1. Produk Unggulan Pendukung
2. S.W.O.T Produk Utama Kompettor
!. Kompettor". Per#eptual $appng%. Pro&le pengguna
1. Produk2. Iklan
1. $edaE'e#uton
2. $eda Plan
PROBLEMOBJECTIVE
SSOLUTION
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
3/23
".Sel()*at*(a#ton+rea#tng,
$odel-do-feel-thinkProdu#t*-
cigarettes, liquor, candy,gum
Creative:Attention
!.a/t (ormaton+dong,$odel-do-think-feel
Produ#t*-liquor, household items
Creative: Reminder
2.A0e#te+(eelng,$odel-feel-think-doProdu#t*-
jewelry, cosmetics
Creative:
Execution, impact.
1.In(ormate+tnkng,$odel-think-feel-doProdu#t*-
car. house
Creative:Demonstration,specif
c details.
Thinking Feeling
INVOLVEME
NT
High
Low
The FCB Mt!i"
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
4/23
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
5/23
Tentng P!od#kP$MPERSBaan alam Pamper* ter/uat dar kapa* 3ang dpro*e* dengan
menggunakan teknolog #angg *engga ter#ptala /aan katun
dengan kealu*an tngkat tngg dan tdak men3e/a/kan rta* pada
kult.
Pamper* pun memproduk* popok /a3n3a lengkap dengan nutr* aloe
era. Aloe era dkenal /ak karena man(aatn3a 3ang tdak an3a /agu*
untuk tu/u tap 4uga untuk kult. Baan n #o#ok dgunakan *ear)ar
karena memlk kandungan ant/otk 3ang mampu mem/unu kuman.
Aloe era 4uga *angat rama untuk *emua 4en* kult. Kandungan *ul(ur5
lupeol5 a*am *al*da5 a*am *namat dan (enol merupakan kandungan
3ang mampu mengurang pertum/uan /akter *erta mkroorgan*me
3ang men3e/a/kan n(ek*.
Se/aga /ukt ke*etaan pada /a3)/a3 d Indone*a5 Pamper*
men3edakan popok /a3 *e*ua dengan ke/utuan ma*ng)ma*ng.
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
6/23
%e#ngg#ln &%ele'hn%EUN((UL$N
%e!ing Hingg )* J'
Popok terkerng dar kam 3ang men4aga
permukaan kult /a3 tetap kerng ngga 12
4am.
Lo+ion $loePopok 3ang unk n memlk lo*on lda /ua3a
untuk mem/antu men#ega tm/uln3a ruam
ak/at pemakaan popok.
%ele',#tn +ee!ti k+
$en4aga kult /a3 /e/a* dar rta* dengan
kelem/utann3a 3ang *epert kapa*.
Pe!'#kn Be!ongg Ud!
Srkula* udara *engga kult /a3 tetap /*a
/ernapa* dengan muda dan tetap *egar.
P+ dn N.'n
6e*an ** popok 3ang 7ek*/el mem/uatn3a
tetap pa* dan n3aman /ak ketka /a3 *edang
tdur ataupun *edang /erman.
%ELEM$H$N
arga relat( le/
maal
Ke*e*uaan dengan
pengguna lang*ung
+/a3,
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
7/23
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
8/23
V!in P!od#k
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
9/23
T!get M!ket P'e!+
/e'og!0+
Umur - 2% 8 !% taun
9en* Kelamn- Wanta +$en3u*u,
Pendapatan - Rp. 2.%::.::: 8 Rp. %.:::.:::P+ikog!0+
Kela* *o*al - Upper $ddle
SES - AB(eog!0+
Seluru Kota 8 kota /e*ar d ndone*a
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
10/23
Ikln-ikln
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
11/23
%o'etito!
Produk $am3Poko /eru/a *e*ua dengan
/er/aga taap pertum/uan dan
perkem/angan. Setap produk
mempertungkan tdak an3a peru/aandalam ukuran * Ke#l5 tetap 4uga
peru/aan dalam keteramplan motork
dan kuantta* *erta kon**ten* pp* dan
kotorann3a. Plla ukuran $am3Poko
3ang palng tepat dengan taap
perkem/angan * Ke#l *aat n.
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
12/23
%e#ngg#ln &%ele'hn%e#ngg#ln
arga 3ang relat(4au le/ murad/andng pe*ang
Terdapat dalamukuran apa *a4amem/uat prakt*#on*umer
%ele'hn
Kualta* 3ang kurangmak*mal mengak/atkanprodukn3a kurang unggul
;aran produk *edkt
Tdak d*erta dengankelengkapan data)datakln* < r*et al
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
13/23
Tie & V!in P!od#k
$am3Poko +TpePerekat,
$am3Poko Pant*
$am3Poko Standar TpePerekat
$am3Poko Pant*Standar
$am3Poko 9unor NgtPant* +=elana $alam,
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
14/23
T!get M!ket M'.oko
/e'og!0+
Umur - 2!8 !% taun
9en* Kelamn- Wanta $en3u*u
Pendapatan - Rp. 2.:::.::: 8 Rp. !.:::.:::P+ikog!0+
Kela* *o*al - Upper $ddle
SES - AB=(eog!0+
Seluru Kota 8 kota /e*ar d ndone*a
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
15/23
Ikln-ikln
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
16/23
/ft! H!g P!od#k1e! Mei *2)34
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
17/23
/ft! H!g P!od#k1Pe! Mei *2)34
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
18/23
Pe!5et#l MingHI(H
6U$LIT7
LO86U$LIT7
LO8 PRICE HI(H PRICE
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
19/23
O,9e5ti:e
$emperkenalkan Produk Baru
$enum/ukan Brand a>arene**
$engeduka* kala3ak tentangke*eatan /a3 tdak mura.
$endorong kala3ak *a*aran untukmeml dan /eral pada produkPA$PERS
$elampau gerakan kompettor
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
20/23
St!tegi
Kam memaka kon*ep scientist*e/agapendekatan komunka*. Kon*ep n ddukungdengan *ala *atu &tur keunggulan produk Pamper*3atuAloe Lotion dmana a*l r*et menun4ukkan
/a>aAloe Lotionmem/antu kult /a3 tetap (re*dan tdak rta*.
arapann3a adala para pengguna popok akanmemperatkan ke*eatan kult /a3n3a. $e*kpun
arga le/ maal5 namun ada 4amnan ke*eatanuntuk /a3 mereka.
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
21/23
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
22/23
P!int $d
-
7/23/2019 Pampers (1).pptx
23/23
$el
Kam men#o/a menggal melalu ** Irational eneft dengan tema scientist*e/aga pendekatan komunka*.
O,9ektif .ng k'i ke',ngkn;
Beorenta* pada pem/eran n(orma* 3ang /er*andar pada (akta)(akta 3angra*onal.
$engedepankan /ene&t (ung*onal dar *uatu produk +ada !alue addedd 3angn3ata,.
Pe*an menggam/arkan mutu5 nla ekonom*5 atau kner4a produk Iklan n 4uga/er*(at Info!'ing