panorama de medios 2011
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informe de audiencias, inversión y notoriedad de los medios en España 2011TRANSCRIPT
Panorama de Medios España 2011
Estudio de la audiencia y evolución de los
medios de comunicación
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
3,4%
57,1%
18,2%
88,5% 58,5% 48,9%
42,5% 37,4%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
En 2011, los medios que crecen en penetración son Exterior (10,8%), Internet (10,7%), Radio (2,9%) y TV
(0,6%); mientras que el resto desciende, Cine (14,7%), Suplementos (5,3%), Revistas (2,8%), y Diarios (1,5%). La televisión continúa siendo el medio con mayor número de espectadores y el más estable (88,5%), Exterior e Internet
los medios que aumentan a mayor escala, 5,6 y 4,1 puntos respectivamente con respecto a 2010.
Fuente: EGM Acumulado móvil
Evolución de la audiencia (último período)
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5
55,7 53,1 55,3 56,9 58,5
52,0 51,0
52,9 51,6 57,1
49,4
53,4
51,3 50,4 48,9
26,2 29,9
34,3
38,4 42,5 39,7
42,1 39,9
38,0 37,4
24,9 21,7 21,9
19,2 18,2
5,3 4,2 4,3 4,0 3,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2007 2008 2009 2010 2011
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION
261,6 254,9 254,2 236,5 240,0
232,0
208,3 192,0
228,7 246,5
262,9 259,6
0
50
100
150
200
250
300
Ene 11 Feb 11 Mar 11 Abr 11 May 11 Jun 11 Jul 11 Ago 11 Sep 11 Oct 11 Nov 11 Dic 11
Minutos de consumo de TELEVISION por meses
Récord anual en 2011
(+4.5 minutos sobre 2010).
El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Noviembre se convirtió en el mes de mayor consumo de la historia con 262,9’.
234,7 239,6
2010 2011
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Amas de Casa target de mayor consumo
televisivo.
239,5 238,8 238,1 235,6
231,6 234,7
259,3
235,5 234,2
233,2 228,8
224,7
230,5
256,2
L M X J V S D
2011 2010
Domingo, día de mayor consumo televisivo de la semana.
239,6
293,3
251,1
172,6
158,0
224,5
254,3
234,7
286,6
245,2
169,9 159
219,6
249,3
2011 2010
Mayor incremento en Prime Time y en Late
night
Por Targets Por días de la semana Por franjas
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
5,9
16,8
84,9
51,0
50,5
30,5
5,2
15,7
83,8
50,0
49,9
30,1
Madrugada
Late Night
Prime Time
Tarde
Sobremesa
Mañana
2011 2010
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Las temáticas TDT se mantienen líderes en 2011 con el 24,5% de share.
La1 se posiciona como primera opción entre las generalistas.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
2011 14,8 2,6 14,0 11,6 6,0 5,7 10,4 0,8 24,5 6,7 0,1
2010 16,3 3,1 14,5 11,7 7,0 6,6 11,3 0,6 18,5 7,0 0,2
DIF% 11/10
-9,2 -16,1 -3,4 -0,9 -14,3 -13,6 -8,0 33,3 32,4 -4,3 -50,0
Share de cadenas (Años 2011/2010)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Evolución del Share por meses (2011)
0
5
10
15
20
25
30
ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11
Tem. TDT
TVE1
T5
A3
Autonomicas
Tem. de Pago
Cuatro
La Sexta
Resto
LA 2
Aut. Privadas
Locales
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
El conjunto de las Autonómicas baja su cuota de participación cerca de 1 punto con respecto a 2010. TV3 sigue como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos, ARAGÓN
TV y TPA son las que presentan crecimiento; el resto, por el contrario baja, aunque TELEMADRID,
C9 y TVCAN son las que caen en mayor proporción con descensos superiores al 20%.
Share de cadenas autonómicas Años 2011/2010
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
10,4 10,7
1,5
14,1
1,6 2,0
8,2
0,7
12,3
0,9
6,4
0,8
6,0
0,4 0,3
7,9
1,0
6,4
0,6
10,7
7,7
0,8
5,2
4,0
0,0
20,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
2011 2010
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Share de cadenas autonómicas Años 2011/2010
-8%
-15,7%
-21,1%
-4,7%
-9,1%
-12,8%
+40% +12,5%
-20%
+14,3%
-28,6%
-33,3%
-40%
-21%
-14,7%
-14,3%
+13,8%
+1,3%
-5,5% -13%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Temáticas TDT Temáticas de Pago
19,6 20,5 21,6 24,1 24,6 25,4
27,8 28,2 28,5 28,1 28,8 29,3
29,7 29,1 29,7 30,9 31,2 31,4 33,2 34,5 32,5 31,4 30,8 31,3
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2010 2011
12,4 13,5 14,6 16,9 17,7 18,6
20,9 21,2 21,3 21,3 21,9 22,4
22,2 22,2 23,4 24,4 24,7 25,0 26,5 27,7 25,8 24,7 24,5 24,5
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2010 2011
7,2
7,0 7,0 7,2
6,9 6,8 6,9 7,0 7,2
6,8 6,9 6,9
7,5
6,9
6,3 6,5 6,5 6,4
6,7 6,8 6,7 6,7 6,3
6,8
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2010 2011
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Ranking Canales Temáticos / Cuota sobre TOTTV (Año 2011)
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Temáticas Concesión TDT
Temáticas de Pago
2011/2010
Rk. Cuota
Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas
AM ('000)Dif % AM
('000)
1 Clan 19,7 31,6 84,0 -2,3
2 Disney Channel 11,9 19,1 51,0 -15,0
3 Boing 7,5 12 32,0 357,1
4 Neox 5,1 8,2 22,0 29,4
5 FDF-T5 2,3 3,7 10,0 25,0
6 Nick 1,2 2 5,0 =
7 Nova 1,1 1,8 5,0 =
8 Lasiete 1 1,6 4,0 =
9 Marca TV 0,9 1,4 4,0 300,0
10 MTV 0,7 1,2 3,0
…
Target: Niños 4-12
Año 2011
2011/2010
Rk. Cuota
Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas
AM ('000)Dif % AM
('000)
1 Clan 3,2 10,2 223,0 2,8
2 Neox 2,7 8,5 186,0 24,8
3 FDF-T5 2,6 8,2 179,0 72,1
4 Disney Channel 1,6 5,2 114,0 -19,1
5 Nova 1,5 4,7 103,0 2,0
6 Lasiete 1,5 4,7 103,0 12,0
7 Intereconomia 1,4 4,6 101,0 32,9
8 Nitro 1,4 4,5 98,0 250,0
9 Lasexta 3 1,4 4,3 95,0 1800,0
10 Boing 1,1 3,6 78,0 387,5
Target: IND +4
Año 2011
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Audiencia Radio por Tipología (Ayer)
La radio segundo medio en penetración
(crece un 2,9% sobre 2010). Mayor incremento en la Radio Temática (+5,0%). Por soportes, la cadena SER continúa liderando el ranking, aunque pierde 337.160 oyentes. Los 40 Principales segunda cadena más escuchada, incrementa su audiencia en 117.570 oyentes.
Total Oyentes Radio: 23.114.870
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
10.979
12.995
11.162
13.651
Radio Generalista Radio Temática
2010
2011
(Oyentes en ‘000)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
88
143
166
326
528
540
1.529
1.655
2.255
4.078
68
147
168
324
480
497
1.355
1.384
2.043
4.415
Euskadi Irratia
Radio Galega
Radio Euskadi
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Rac 1
Rne
Cope
Onda Cero
Ser
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
379
452
478
554
689
997
1.410
1.551
2.057
3.675
314
488
436
583
642
1.023
1.165
1.536
1.913
3.557
Flaix
M80
Radio Olé
Radio Marca
Máxima FM
Kiss FM
EuropaFM
C100
Dial
C40
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
33.9%
33.6%
28.7%
32.2%
34.6%
28.5%
25.9% 27.0%
31.6%
24.3%
19.5%
21.7%
26.5%
39.9%
38.7%
23.6%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
Ind>=116
Ind<100
100<=Ind<116
Los individuos del Norte, Noroeste y Centro de
España son más afines a escuchar la radio
generalista.
30.5%
28.3%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
30.9%
26.9%
37.5%
30.8%
33.2%
36.3%
29.4% 33.0%
30.7%
35.5%
40.0%
36.4%
32.6%
33.7%
32.4%
30.4%
36.5%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
Ind<100
100<=Ind<116
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Noroeste,
Sur y Centro
34.6%
SEXO
EDAD
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
La radio generalista sin duda es más masculina. En cambio los oyentes de la temática están más igualados.
Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a
44 años sienten más atracción hacia la radio temática. 6,6 6,4
18,1
19,5 16,6
12,8
19,9
2,4
3,0
13,1
19,8 21,2
17,8
22,7
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
48,9
51,1 58,3
41,7
Hombre Mujer
Total Población Generalista (Ayer)
48,9
51,1
49,8
50,2
Hombre Mujer
Total Población Temática (Ayer)
6,6 6,4
18,1 19,5
16,6
12,8
19,9
9,0 9,4
26,4 25,0
15,7
7,7
6,8
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
CLASE SOCIAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
10,3 16,6
43,2 24,5
5,3 10,9
17,7
47,3
21,1 3,1
A MA M MB B
Total Población Temática (Ayer)
Las clases altas son más afines a la radio generalista. Y las clases medias
acomodadas prefieren la radio temática. 10,3 16,6
43,2
24,5
5,3
15,4
20,7 41,7
19,0 3,1
A MA M MB B
Total Población Generalista (Ayer)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Exterior, con una penetración del 57,1%, aumenta con respecto a 2010 un 10,8%.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (%)
0,4
0,8
1,0
2,5
2,8
2,8
7,5
13,9
44,8
80,2
Taxi
No se despl./n.c
Otros
Bicicleta
Moto
Tren
Metro
Autobús
Coche
Andando
2010
2011
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%)
Soportes 3º acum.10 3º acum. 11 Incr 3º 11 vs 3º 10
..Autobuses 11.017 11.827 7,4
..Paradas de autobús 9.078 9.832 8,3
..Vallas y carteleras 7.626 8.681 13,8
..Cabinas telefónicas 8.551 8.452 -1,2
..Relojes 8.497 8.349 -1,7
..Kioscos 5.604 5.972 6,6
..Mupis/Opis 5.304 5.576 5,1
..Monopostes 3.504 4.129 17,8
..Contenedores 3.835 3.813 -0,6
..Columnas 3.031 2.989 -1,4
..Mobiliario urbano gran tamaño 2.333 2.651 13,6
..Luminosos sobre edificios 2.671 2.586 -3,2
..Mástiles bandera 1.871 2.455 31,2
..Lonas publicitarias edificios 2.253 2.289 1,6
..TV en loterías/quinielas 1.998 1.833 -8,2
..Publicidad en Metro 1.558 1.738 11,6
..Centros comerciales 1.776 1.529 -13,9
...Pasillos en el Metro 1.321 1.490 12,7
...Andenes 1.295 1.430 10,4
...Tv estaciones de Metro 1.076 1.214 12,9
..Estaciones de tren 904 756 -16,3
..Aeropuertos 249 190 -23,7
Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia (52,4%). Los que más crecen Mástiles y Monopostes.
CLASE SOCIAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)
SEXO
48,9
51,1 51,4
48,6
Hombre Mujer
Total Población Exterior (Ayer)
10,3 16,6
43,2 24,5
5,3 11,7 17,6
45,3
22,3 3,2
A MA M MB B
EDAD
6,6 6,4
18,1 19,5 16,6
12,8
19,9
8,0 7,7
20,8 21,3
16,9
11,5
13,9
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
61.8%
77.0%
43.1%
56.6%
69.9%
43.9%
69.9%
49.0%
48.8% 74.9%
67.1%
Ind>=118
Ind<100
100<=Ind<118
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)
Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
52.0%
55.3%
56.4%
45.5%
59.0%
57.7%
57.1%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
9.367
931
15.338
8.770
826
14.435
Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales
2010
2011
TOTAL LECTORES REVISTAS: 19.320.400
(Lectores en ‘000)
Las revistas con un 48,9% en penetración bajan un -2,9%. En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón, siendo Pronto la más seguida con 3.424.530 lectores, aunque sufre un descenso del 2,9% con respecto a 2010
120,809
141,365
147,25
151,743
158,28
178,75
200,99
209,64
233,43
252,32
426,54
539,09
644,13
751,39
975,81
1.258,23
1.267,28
1.441,81
2.528,44
3.424,53
Supertele
Auto Hebdo Sport
Tiempo
Solo Moto Actual
Telenovela
Motociclismo
Autopista
In Touch
Nuevo Vale
Tp
Mia
El Jueves
Que Me Dices
Interviu
Cuore
Semana
Lecturas
Diez Minutos
Hola
Pronto
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
494,001
506,736
508,056
509,275
531,79
561,121
572,623
648,278
663,978
683,209
692,048
767,936
860,46
866,012
888,837
991,975
1.186,44
1.495,44
2.166,37
2.467,22
Casa Diez
Viajes Nationalgeographic
Jara y Sedal
La Revista 40
Racc Club
Glamour
Marca Motor
Cocina Fácil
Cosas de Casa
Cosmopolitan
Elle
Historia National Geogr.
Quo
Mi Bebé y Yo
Vogue
El Mueble
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Digital +
2010
2011
314,61
334,69
Computer Hoy
Bravo por ti
‘000 lectores
Ranking Semanales (última semana) Ranking Mensuales (último mes) Ranking Quincenales (últimos 15 días)
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Penetración por regiones – Audiencia (%)
28.0%
28.9%
23.0% 17.9%
15.9% 20.8
20.0% 19.5%
>=126
100>=Ind<126
<100
Revistas semanales 22.2%
12.4%
Los individuos de Canarias, Noroeste,
Centro y Noreste son los más afines a las revistas semanales, sobre todo revistas de motor, revistas de información general, del corazón y de programación televisiva.
28.1%
26.6%
21.9%
19.8%
29.0%
25.4%
30.0%
21.6%
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Penetración por regiones – Audiencia (%)
1.9%
1.5%
2.5%
1.8% 2.0%
1.9%
4.1%
0.6%
2.1%
>=111
100>=Ind<111
<100
Revistas quincenales 2.1%
1.7% 0.6%
40.8%
38.5%
40.5%
26.6% 27.5%
30.6% 39.2%
37.0% 36.7%
34.1% 27.9%
Revistas mensuales 36.6%
>=120
100>=Ind<120
<100
Canarias, Centro y Levante son sin duda las regiones con más porcentaje de lectores de revistas quincenales. Esta tipología está enfocada a una consumidora muy joven, de clases medias.
Canarias, Centro, Noroeste, Noreste y Levante son las que localizan mayor público lector de revistas mensuales. No se aprecian diferencias en las preferencias de los lectores por comunidades y sus gustos son muy variados.
2.7%
1.9%
1.6%
1.4%
2.5%
2.2%
40.6%
41.6%
38.6%
38.2% 38.4%
36.6%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Diarios con una penetración del 37,4% descienden un 1,5% sobre 2010. Sólo crecen los diarios deportivos (+3,4%).
Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)
TOTAL LECTORES DIARIOS: 14.781.800
13.127
241
4.576 2.748
7.557
12.819
241
4.730
2.500
7.167
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
2010
2011
El ranking de los diarios se mantiene con respecto a 2010, se sitúa Marca como el diario más leído en España (crece un 2,5%), le sigue 20Minutos que desciende un 7,0%, y El País que baja 0,4%.
Los suplementos de diarios, caen un 5,3% con respecto a 2010, desciende su número absoluto de lectores en 389.490. XL Semanal, mantiene el liderazgo aunque pierde un 6,4% de sus lectores.
(Lectores en ‘000)
Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000)
Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
356
443
623
660
710
719
731
849
1.024
1.234
1.360
1.470
1.915
2.120
2.960
La Nueva España
El Correo
La Voz de Galicia
ABC
Sport
El Mundo Deportivo
El Periódico
La Vanguardia
ADN (7/5)
El Mundo
Que (7/5)
As
El País
20 Minutos (7/5)
Marca
2010
2011
48
70
73
84
109
152
193
441
474
569
797
1.375
1.972
1.999
2.889
On
Brisas
Osaca
Presencia
La Revista Canaria C7
Es Estilos de Vida
Pantalla Semanal
Yo Dona
Hoy Corazon
Dominical
Magazine (El Mundo)
Magazine (La Vanguardia)
El País Semanal
Mujer Hoy
XL Semanal
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Perfil geográfico
35.5%
50.1%
45.2%
33.8%
45.1%
42.9%
36.0%
29.4%
40.3% 23.8%
23.0% 23.6%
25.1%
17.6%
Información general 32.5%
39.3%
Ind>=121
100>=Ind<121
Ind<100
55,2%
47,2% 16.9%
15.9%
11.6%
13.8%
13.7%
10.3%
10.0%
10.2% 12.7%
11.2%
Ind>=119
100>=Ind<119
Ind<100
9.7%
8.1%
Deportivos 12.0%
12.7%
11.8%
13.3% 13.0%
14.3%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Perfil geográfico
1.7%
5.4%
16.1%
2.4%
0.1%
2.6% 2.8%
5.3% 2.5%
3.8%
1.0%
Gratuitos 6.3%
0.4%
0.0%
5.2%
0.3%
0.3%
0.3% 0.4%
0.1%
Económicos 0.6%
Ind>=174
100>=Ind<174
Ind<100
11.0%
10.8%
9.6%
Ind>=125
100>=Ind<125
Ind<100
0.5%
0.6%
0.5%
0.5%
0.6%
0.8%
1.3%
1.3%
0,6%
0.6% 0.7%
0.2%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
18.0%
14.1%
19.8% 12.5%
8.4% 14.2%
13.1%
11.1%
Suplementos 18.2%
Ind>=218
100>=Ind<218
Ind<100
41.7%
39.5%
Perfil geográfico
17.9%
28.3%
26.1%
25.3% 29.7%
29.2%
26.0%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Norte, Noroeste y Noreste de España más afines a los diarios y a los suplementos.
Centro y Noreste a la prensa gratuita. Noroeste y Noreste para los diarios deportivos.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Internet alcanza el 42,5% de cuota. Crece un 10,7% el consumo diario y un 7,8% el mensual. La mayoría de los internautas utiliza la red para acceder a webs, consultar el correo electrónico, redes sociales (su uso aumenta 15 puntos) y leer noticias
de actualidad.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO
21.582 20.897
15.127
23.166 22.529
16.768
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes Uso Internet Día Ayer
2010 2011
(Internautas en ‘000)
Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
2,6
3,9
15,7
91,9
Univ./centro estudios
Otro sitio
Trabajo
Casa
2010 2011
360
372
416
428
447
490
557
1.256
1.535
2.212
Telecinco.es
Cuatro.es
Antena3TV
RTVE.ES
Los 40.com
El Mundo Deportivo
Sport
As
El País
Marca
2,1
4,3
6,4
8,6
9,2
12,7
26,5
26,8
40,9
43,9
44,5
47,5
86,4
Compra de productos y servicios
Participar en Blogs
Llamadas telef. internet
Jugar en Red
Operaciones con su entidad bancaria
Herramientas de compartición de archivos
Visionado de Vídeo
Escuchar música directamente en Internet
Messenger o similar
Otros usos
Lectura de noticias de actualidad.
Redes sociales
Correo electrónico, Email.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases sociales acomodadas. Por regiones destacamos como las más afines Cataluña y Madrid.
Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
35.6%
48.8%
37.4% 42.6%
44.7%
50.6%
43.4%
34.3%
39.5% 34.0%
40.8% 36.3%
>=115
100>=Ind<115
<100
37.9%
42.5%
36.5% 44.9%
41.6%
41.1%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO
EDAD
48,9
51,1 55,2
44,8
Hombre Mujer
Total Población Internet (Ayer)
6,6 6,4
18,1 19,5
16,6
12,8
19,9
10,8
10,2
26,1 23,8
15,1
8,1
5,9
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
CLASE SOCIAL
10,3 16,6
43,2 24,5
5,3 14,4
20,4
45,7
17,4 2,1
A MA M MB B
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
3,7 4,3
11,1 13,4
22,4
24,3
27,4 25,0
35,0 32,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2010
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine (Ayer) Audiencia (%)
El medio Cine continúa su tendencia decreciente, con una penetración del 3,4% para la asistencia semanal (-14,7% sobre el pasado año) y un 44,1% para los que han ido alguna vez. Discine se mantiene líder en lo que a exclusivistas se refiere, su audiencia asciende con respecto al 2010. Su penetración se cifra en un 62,3%. Movierecord desciende sobre el pasado año.
Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
62,1
27,9
4,9 6,2
62,3
18,1
13,1
6,6 0,7
Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl
2010 2011
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
48,9
51,1
49,3 50,7
Hombre Mujer
Total Población Cine (últ. semana)
6,6 6,4
18,1 19,5
16,6
12,8
19,9
12,0 10,2
25,6 19,8
13,6 9,2
9,7
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
10,3 16,6
43,2
24,5
5,3
17,5 21,5 42,5
16,0 2,5
A MA M MB B
CLASE SOCIAL EDAD
Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Masculino, joven y de clases altas.
Los más asiduos (tres o más veces última semana) al cine se localizan en la región de C. Valenciana (34,1%) y Galicia (27,4%).
3.8%
3.0%
2.8%
5.2%
1.8%
7.6% 3.1%
2.2%
4.3% 2.6%
>=121
100>=Ind<121
Ind<100
Penetración por regiones
(Última semana) Audiencia (%) 3.4%
4.1%
4.2%
4.4%
3.6%
3.6%
0.0%
2.3%
Total
Audienci
a (000)
Diarios
Supl.
Dominica
les
Total
Revistas Radio TV
Cine Últ.
Semana
Internet
Ayer
Exterior
Ayer
Diarios 14.782 100 25 53,2 64,0 88,7 3,9 48,3 62,0
Supl.
Dominicales 7.167 51,6 100 58,8 65,2 89,2 6,0 53,4 65,2
Total Revistas 19.320 40,7 22 100 62,2 88,5 4,2 48,5 61,1
Radio 23.115 40,9 20 52,0 100 89,3 3,7 47,2 60,6
TV 34.934 37,5 18 49,0 59,1 100 3,3 42,0 57,1
Cine Últ. Semana 1.332 43,8 32 60,7 63,9 86,6 100 72,3 73,1
Internet Ayer 16.768 42,6 23 55,8 65,0 87,5 5,7 100 69,7
Exterior Ayer 22.560 40,6 21 52,3 62,1 88,4 4,3 51,8 100
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Duplicación de Medios
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/ Audiencia (000) Datos %
Datos % Horizontal
Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. Entre radio, revistas y
exterior existe una gran correlación. Internet al ser un medio de zonas urbanas y jóvenes, encuentra mucha afinidad con exterior. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Los medios más valorados en función de su contenido,
identificado en los siguientes ítems:
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000
8,5
9,0
36,5
3,7
2,1
10,4
8,3
3,7
24,2
39,5
0,8
3,3
0,5
0,8
1,0
10,1
6,7
9,2
4,2
5,9
1,6
1,5
1,7
5,4
1,7
2,2
1,1
10,0
39,5
18,4
14,4
20,4
3,0
2,2
5,6
13,2
34,5
36,6
39,1
13,9
21,7
11,7
13,1
23,3
15,1
21,4
25,2
61,1
0,7
2,1
0,2
1,4
0,4
0,2
0,3
3,4
0,5
0,8
35,1
12,5
31,9
24,1
14,5
46,1
20,2
40,2
43,7
35,9
34,6
16,6
17,9
12,4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
CONCLUSIÓN: Medio Indispensable
Me identifico más
Info. actualidad nacional e internacional
Acceder a temas originales
Al corriente de moda, nvos pdtos
Info. práctica, consejos
Temas técnicos
Gustos y aficiones
Estar mejor informado que otros
Información fiable y creible
Evadirme, fantasear, soñar
Distraer, divertir, entretener
diarios suplementos revistas TV cine Internet
Televisión: Entretenimiento
Cine: Evasión y Fantasía
Prensa: Credibilidad e Información de Actualidad
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Medio indispensable: TV + Internet
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Prefiero ver, escuchar y leer, las cadenas, emisoras
y los periódicos/las revistas de información general que…
9.4
63,9
0
16.2
38,8
0
6.5
92,8
0
14.2
88,7
0
3.8
45,9
0
7.8
47,2
0
25.6
08,1
0
14.8
11,8
0
12.6
88,4
0
7.6
57,9
0
21.0
08,8
0
5.4
18,7
0
8.5
42,2
0
17.0
79,9
0
10.7
27,3
0
13.7
64,3
0
4.3
29,2
0
13.9
36,6
0
3.7
24,8
0
5.8
10,7
0
22.8
59,4
0
11.8
68,3
0
18.6
21,9
0
5.1
39,5
0
16.4
50,4
0
4.3
77,3
0
7.4
35,3
0
29.2
81,5
0
Tienen una ideología y opiniones similares a la
mía
Tienen un gusto y un estilo parecido al mío
Son más importantes, los que tienen más prestigio
Son más imparciales y objetivos
Mejor defienden los valores tradicionales
Promueven valores de progreso y modernidad
Son más entretenidos
REVISTAS PERIODICOS RADIO TV
En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que
proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese
motivo los individuos eligen soportes afines a sus gustos.
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Oyentes radio último período 23.115.900 (58,5%)
Las emisoras deben representar todas las opiniones, fidelidad a la cadena y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.
Opiniones sobre el Radio
41,7
32,6
35,8
53,3
57,9
44,3
72,7
49
42
53,4
54,1
40,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO
TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA
ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO
LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE …
ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO
CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA
LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES
LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA
LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR
LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN
ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS
LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA
Total Radio U.P. Total Población
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Asistieron al cine última semana 1.337.900 (3,4%)
El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además
entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función
a las críticas.
Opiniones sobre el Cine
76,5
35,8
53
28,2
19,1
17,7
12,7
25,1
40,8
16,5
15,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
ME PARECE UNA BUENA IDEA QUE EXISTAN TARJETAS DE ABONADO PARA IR AL CINE
PARA MÍ IR AL CINE ES LA OCASIÓN DE ENCONTRARME CON LOS AMIGOS
DESPUÉS DE IR AL CINE, ME GUSTA BEBER UNA CERVEZA O IR A UN RESTAURANTE CON LOS AMIGOS
ELIJO LAS PELÍCULAS EN FUNCIÓN DE LOS ACTORES Y/O EL DIRECTOR, CON INDEPENDENCIA DE LA HISTORIA
ME GUSTA VER LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD EN EL CINE
CUANDO ME GUSTA UNA PELÍCULA, LUEGO ME COMPRO SU VERSIÓN EN VÍDEO O DVD
CUANDO ME GUSTA LA MÚSICA DE UNA PELÍCULA, COMPRO LUEGO SU CD O CASSETTE
PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN SALAS PEQUEÑAS
ESCOJO LA PELÍCULA QUE VOY A VER EN FUNCIÓN DE LAS CRÍTICAS QUE TIENE
ME GUSTA VER LAS PELÍCULAS EN VERSIÓN ORIGINAL SUBTITULADA
PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN 3D
Total Cine Últ. sem U.P. Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Acceso a Internet último año 25.489.400 (64,6%)
Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra
tiempo. En cambio, división de opiniones a cerca de la relación a la compra y pago seguro por internet y visita a web anunciadas.
Opiniones sobre Internet
78
88,8
26,2
80,9
16,8
6,9
24,8
34,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO
INTERNET ESTÁ CAMBIANDO EL ESTILO DE VIDA DE LA GENTE
COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO
INTERNET ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE EN EL TRABAJO, EN EL ESTUDIO
UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE
NUNCA UTILIZARÉ INTERNET
EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET
SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA
USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL) QUE EL TELÉFONO
Ind. han accedido a internet Últ. Año Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2011/ Datos Mill.€
El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto a 2010.
Evolución de la inversión real estimada
La inversión publicitaria canalizada a medios
convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de €
(-6,0%)
Convencionales
45.6%
No Convencionales
54.4%
Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una
inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un 6,8%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
-6.0% Medios Convencionales
5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,6
6.720,7 7.306,9
7.985,1 7.102,8
5.630,9 5.858,8 5.505,1
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2011/ Datos Mill.€
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011/Datos Mill.€
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/11
En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales (reduce su cuota sobre 2010); le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Inc.
11/10
Televisión 2.324,0 2.151,0 2.172,0 2.317,2 2.669,9 2.951,4 3.188,4 3.468,6 3.082,4 2.377,8 2.471,9 2.237,2 -9,5
Diarios 1.692,0 1.594,0 1.531,0 1.496,0 1.583,7 1.666,4 1.790,5 1.894,4 1.507,9 1.174,1 1.124,4 967,0 -14,0
Revistas 618,0 620,0 590,0 601,2 664,3 674,6 688,1 721,8 617,3 401,9 397,8 381,1 -4,2
Dominicales 117,0 111,0 107,0 105,9 110,0 119,3 123,2 133,5 103,9 68,9 72,2 67,1 -7,0
Radio 502,0 490,0 485,0 508,2 540,2 609,9 636,7 678,1 641,9 537,3 548,5 524,9 -4,3
Cine 55,0 45,0 45,0 47,6 40,7 42,9 40,6 38,4 21,0 15,4 24,4 25,8 5,8
Exterior 426,0 407,0 409,0 454,1 474,3 493,9 529,1 568,0 518,3 401,4 420,8 402,8 -4,3
Internet 53,0 52,0 71,0 72,6 94,6 162,4 310,4 482,4 610,0 654,1 798,8 899,2 12,6
TOTAL 5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,7 6.720,8 7.307,0 7.985,2 7.102,7 5.630,9 5.858,8 5.505,1 -6,0
Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
-6,0
12,6
-4,3
5,8
-4,3
-7,0
-4,2
-14,0
-9,5
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/11
Var. %
2011/2010
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011/Datos Mill.€
Televisión
Diarios
Revistas
Dominicales
Radio
Cine
Exterior
Internet
TOTAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Automoción con un 10% sobre el total de la facturación, ocupa la primera posición baja un 13% con respecto a 2010; le siguen y también presentan caídas Distribución y Restauración y Belleza e Higiene; Finanzas cuarto sector en inversión crece un 12.5%. Dentro del top ten crecen Finanzas y ligeramente Varios.
16,7 29,5
55,6 62,3 71,5 75,0 86,7 92,9 97,7 100,9
127,2 201,1
220,1 272,8
327,9 359,8 363,4 368,0
423,5 440,4 452,6
471,9
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
LIMPIEZA
CONSTRUCCION
ENERGIA
SALUD
TEXTIL Y VESTIMENTA
JUEGOS Y APUESTAS
HOGAR
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
BEBIDAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
VARIOS
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
ALIMENTACION
CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC.
FINANZAS
BELLEZA E HIGIENE
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
AUTOMOCION -13,0 -4,7
-10,8
12,5
-11,3
-6,3
-13,3
1,4
-16,3
-10,9
-18,3
-8,2
-20,4
14,5
10,7
-15,0
-19,2
-3,7
-18,6
-2,1
24,7
10,3
%inc.11/10
Ranking de sectores por inversión 2011 / medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
En el ranking de anunciantes de 2011 ocupa la primera posición Procter&Gamble, con una inversión total de 123,8 millones, el 2.6% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. El total de los 20 primeros anunciantes concentra el 23.2% del total de la facturación con una caída del 9% respecto a 2010.
Rank. Anunciantes 2011 2010% Dif.
11/10
1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 123,8 132,2 -6,3
2 TELEFONICA,S.A.U. 113,3 130,9 -13,5
3 EL CORTE INGLES, S.A. 99,8 99,3 0,5
4 L OREAL ESPAÑA, S.A. 92,1 105,4 -12,6
5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 65,7 72,5 -9,3
6 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 59,7 77,6 -23,0
7 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 56,8 44,6 27,4
8 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 48,9 53,8 -9,1
9 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 48,9 62,5 -21,8
10 DANONE,S.A. 46,9 55,3 -15,3
11 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 46,8 48,4 -3,1
12 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA. 42,6 40,5 5,2
13 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 36,1 35,6 1,5
14 RENAULT ESPAÐA COMERCIAL,S.A. 34,5 36,3 -4,9
15 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 30,8 41,1 -25,0
16 PUIG, S.L. 30,7 32,7 -6,1
17 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 30,0 37,6 -20,0
18 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 30,0 32,5 -7,6
19 NESTLE ESPAÑA,S.A. 29,5 32,5 -9,0
20 FORD ESPAÑA,S.L. 28,8 33,8 -14,8
Total Inversión 20 primeros anunciantes 1.095,9 1.204,9 -9,0
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2010 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
Ranking de anunciantes por inversión 2011 / medios convencionales
Notoriedad Año 2011 Inversión Año 2011
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2011
Reparto de la notoriedad e inversión por medios
52
Los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas sin duda son la televisión y exterior.
El primer medio por volumen de inversión es la televisión
seguido de los diarios y de internet.
Televisión; 37,7
Radio; 5,2
Diarios; 9,1
Dominicales; 2,0
Revistas; 7,7
Cine; 1,9
Internet; 8,5
Exterior; 27,9
Televisión; 40,6
Radio; 9,5 Diarios; 17,6
Dominicales; 1,2
Revistas; 6,9
Cine; 0,5
Internet; 16,3
Exterior; 7,3
Total Menciones 2011: 391.799.140
*Total Inversión Año 2011: 5.505,1 (mill. €)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (AÑO 2011)
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 2011
Medio más notorio de cada sector
RKSectores
Total Menciones
('000)TV Radio Prensa Dominicales Revistas Cine Internet Exterior
1 COMERCIO 84.451,76 33,0 5,4 10,1 1,5 5,2 0,3 5,2 39,3
2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 59.190,05 43,4 3,7 14,4 1,7 6,8 0,4 6,7 23,0
3 TELEFONIA 39.258,30 36,4 3,1 8,4 0,8 5,1 2,5 17,6 26,2
4 PERFUMERIA E HIGIENE 29.067,24 46,3 0,9 3,1 7,8 26,6 0,3 4,7 10,4
5 BEBIDAS 26.490,45 46,8 5,1 4,6 1,5 4,8 4,5 6,3 26,4
6 ALIMENTACION 20.352,25 71,0 5,8 3,3 0,7 6,7 0,5 2,3 9,8
7 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 18.497,34 26,5 7,0 7,9 0,9 3,7 17,6 9,2 27,1
8 INSTITUCIONAL 18.077,96 15,2 6,3 6,9 0,4 1,0 0,8 2,9 66,5
9 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 16.119,32 41,8 10,9 11,6 0,8 2,7 1,1 13,4 17,8
10 VESTIMENTA 13.562,34 27,7 2,4 7,2 5,1 20,2 0,8 12,2 24,5
11 HOSTELERIA 10.877,55 28,8 9,5 5,3 0,4 1,7 3,5 6,1 44,8
12 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 10.023,92 13,2 8,5 27,3 2,4 4,3 0,5 21,5 22,2
13 ELECTRODOMESTICOS 8.254,64 43,1 7,7 11,3 2,1 10,9 0,5 7,7 16,8
14 LIMPIEZA HOGAR 7.200,19 82,8 2,2 2,2 0,5 6,0 0,2 1,4 4,6
15 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 7.032,21 29,2 3,9 5,7 0,6 11,5 1,3 11,7 36,1
16 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA 4.704,85 17,3 2,3 5,7 1,4 10,5 0,3 54,3 8,2
17 EMPRESAS 3.502,76 14,4 9,7 12,2 1,2 4,0 4,7 13,2 40,5
18 RELOJES Y JOYAS 2.528,36 14,2 0,6 12,5 24,1 32,7 0,3 5,0 10,6
19 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 2.524,17 34,3 16,9 9,5 0,4 1,4 0,8 20,4 16,3
20 SALUD Y BELLEZA 1.946,29 29,7 10,9 8,8 1,2 6,3 0,9 5,0 37,2
…
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2011
Carrefour, marca más notoria en 2011 superando a El Corte
Inglés que lideró el pasado año.
Entre las primeras 20 marcas más mencionadas, 8
corresponden al sector automoción, en dónde RENAULT obtiene
la mayor notoriedad.
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2011)
MarcasNº Medio
Personas
Menciones
Medias
Notoriedad
Media
1 CARREFOUR 8.112,55 11.224,55 20,55%
2 EL CORTE INGLES 7.838,12 14.714,94 19,85%
3 COCA COLA 6.321,96 11.527,17 16,01%
4 MOVISTAR 6.060,53 11.903,71 15,35%
5 MEDIA MARKT 5.452,83 8.734,32 13,81%
6 VODAFONE 4.855,70 9.177,48 12,30%
7 LIDL 4.210,27 5.329,97 10,66%
8 RENAULT 4.115,43 6.895,68 10,42%
9 ORANGE TELEFONIA 3.379,14 6.166,97 8,56%
10 DANONE 3.211,87 4.735,86 8,13%
11 MERCEDES 3.066,71 4.793,84 7,77%
12 SEAT 3.000,89 5.261,22 7,60%
13 AUDI 2.858,29 4.892,47 7,24%
14 FORD 2.819,41 4.738,12 7,14%
15 PARTIDO POPULAR PP 2.642,33 5.039,32 6,69%
16 PSOE 2.492,38 4.757,95 6,31%
17 IKEA 2.420,63 3.327,04 6,13%
18 BMW 2.402,41 3.915,42 6,08%
19 EROSKI 2.366,66 3.056,49 5,99%
20 DIA 2.356,60 2.780,03 5,97%
…
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (AÑO 2011)
Ranking de notoriedad de marcas por medios
MarcasNº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notorieda
d Media
COCA COLA 5.288,19 13,39% CARREFOUR 4.497,63 11,39%
EL CORTE INGLES 4.626,79 11,72% EL CORTE INGLES 4.326,93 10,96%
MOVISTAR 4288,37 10,86% MOVISTAR 2949,88 7,47%
CARREFOUR 4182,68 10,59% MEDIA MARKT 2833,23 7,18%
VODAFONE 3260,36 8,26% PARTIDO POPULAR PP 2454,96 6,22%
DANONE 3094,58 7,84% PSOE 2321,28 5,88%
MEDIA MARKT 3057,5 7,74% COCA COLA 2175,23 5,51%
LIDL 2993,03 7,58% VODAFONE 1896,04 4,80%
RENAULT 2922,32 7,40% RENAULT 1639,76 4,15%
MERCEDES 2355,7 5,97% DECATHLON 1630,2 4,13%
TELEVISION EXTERIOR
MarcasNº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notorieda
d Media
EL CORTE INGLES 1.713,67 4,34% MOVISTAR 1.813,47 4,59%
MEDIA MARKT 1.311,84 3,32% VODAFONE 1.325,37 3,36%
MOVISTAR 1074,93 2,72% ORANGE TELEFONIA 1285,27 3,26%
CARREFOUR 1049,67 2,66% COCA COLA 925,59 2,34%
RENAULT 922,92 2,34% JAZZTEL 722,66 1,83%
VIAJES EL CORTE INGLES 824,15 2,09% ING DIRECT 571,03 1,45%
VODAFONE 805,27 2,04% EL CORTE INGLES 552,25 1,40%
SEAT 803,12 2,03% MEDIA MARKT 503,12 1,27%
AUDI 796,46 2,02% APPLE INFORMATICA 498,54 1,26%
MERCEDES 718,89 1,82% NIKE 487,59 1,23%
DIARIOS INTERNET
MarcasNº Medio
Personas
Notorieda
d MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notorieda
d Media
L´OREAL 941,16 2,38% EL CORTE INGLES 1.422,50 3,60%
EL CORTE INGLES 889,59 2,25% COCA COLA 482,69 1,22%
MOVISTAR 537,5 1,36% ING DIRECT 418,77 1,06%
COCA COLA 488,84 1,24% VIAJES EL CORTE INGLES 410,98 1,04%
CHANEL 466,82 1,18% CARREFOUR 404,04 1,02%
VODAFONE 460,37 1,17% MOVISTAR 399,52 1,01%
CHRISTIAN DIOR 417,79 1,06% PSOE 316,13 0,80%
AUDI 410,66 1,04% PARTIDO POPULAR PP 306,38 0,78%
NIKE 384,3 0,97% MEDIA MARKT 302,4 0,77%
LANCOME 365,62 0,93% VODAFONE 268,85 0,68%
REVISTAS RADIO
MarcasNº Medio
Personas
Notorieda
d MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notorieda
d Media
EL CORTE INGLES 319,61 0,81% COCA COLA 948,47 2,40%
L´OREAL 204,89 0,52% VODAFONE 711,58 1,80%
MEDIA MARKT 177,33 0,45% HARRY POTTER PELICULA 134,82 0,34%
CHRISTIAN DIOR 169,46 0,43% MOVISTAR 134,49 0,34%
CHANEL 161,86 0,41% YELMO CINEPLEX CINES 133,38 0,34%
LANCOME 160,23 0,41% CINESA CINES 126,58 0,32%
ROLEX 143,34 0,36% TORRENTE PELICULA 122,93 0,31%
CLINIQUE 126,53 0,32% PIRATAS DEL CARIBE PEL. 117,42 0,30%
MERCEDES 115,71 0,29% LA CAIXA 107,13 0,27%
DOLCE GABBANA 112,55 0,29% MCDONALD´S 103,86 0,26%
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