panov onexim vmesto lavrukhina
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/1.jpg)
Синергия Телеком-Контент-Медиа миров
Панов Александр
![Page 2: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/2.jpg)
Телеком-Контент-Медиа
• Точки соприкосновения• Практика интеграции медийных, контентных и
телекоммуникационных услуг
![Page 3: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/3.jpg)
Три кита современного информационного общества
Телеком
Контент
Медиа
![Page 4: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/4.jpg)
Основные бизнес интересы
Медиа – аудитория и еще раз аудиторияМедиа – аудитория и еще раз аудитория
Контент – рост платежеспособной лояльной абонентской базы
Контент – рост платежеспособной лояльной абонентской базы
Телеком – максимально эффективное использование мультисервисных СПД
Телеком – максимально эффективное использование мультисервисных СПД
![Page 5: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/5.jpg)
Что такое трафик или 8-й уровень модели OSI?
Воп
рос
знат
окам
Единица измерения
Трафик
Байты
Клики
![Page 6: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Где наши деньги?• Телеком – каждый байт (единица
трафика) приносит деньги • Контент – каждый клиент платит за
сервис• Медиа – каждый клик (единица
трафика) приносит деньгиSocial медиа – Хлеба и зрелищ
![Page 7: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Экосистема • Пользователь делает сайт (контент
заработал )• Дает рекламу (Медиа заработал ) • Клиент заходит на медиа ресурс –
кликает на ссылку – попадает на сайт пользователя – (Ура, вот и «байтики» побежали - Телекому досталось)
![Page 8: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/8.jpg)
Синергия – суммирующий эффект взаимодействия двух или более факторов,
когда их действие существенно превосходит эффект простой суммы
![Page 9: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/9.jpg)
Синергия как бизнес эффект от объединения компаний – интересные
тезисыТелеко
м Телеко
м
МедиаМедиа
Эффекта почти нетЭффекта почти нет
![Page 10: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Синергия как бизнес эффект от объединения компаний – интересные
тезисыТелеко
м Телеко
м
Контент
Контент
Эффект среднийЭффект средний
![Page 11: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/11.jpg)
Синергия как бизнес эффект от объединения компаний – интересные
тезисы
Контент
Контент МедиаМедиа
Ярко выраженный
синергетический эффект
Ярко выраженный
синергетический эффект
![Page 12: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Восприятие обывателя
• «Телеком – это как бухгалтерия – что делает – не знаю, лучше всего работает в кризис – клиентов меньше и нагрузка меньше – лишь бы зарплату вовремя платила. А если что – не так – то она во всем виновата».
![Page 13: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/13.jpg)
Восприятие обывателя
• «Контент – это как скучная книга, в ней много непонятных слов (хостинг, домен, дизайн, SEO, и еще демон из апачей) – хочется просто открыть последнюю страницу – узнать концовку, позвать любимую секретаршу и сказать – Леночка – сделай нам сайт – ну чтоб в интернете хорошо было»!
![Page 14: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Восприятие обывателя
• «Медиа – это как дремучий лес из русской сказки –чую бесовское – обосновать не могу! Зачем кликнул –не знаю – но ведь зачем то кликнул».
![Page 15: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/15.jpg)
Внимание! • Мировая практика не знает НИ ОДНОЙ
Successful Story слияния Телекома с контентом или медиа – почему?
• Большинство попыток стартапа последних на базе Телекомов были провальными…
• Основная ошибка – Жираф (Телеком) большой – ему видней
![Page 16: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Подробности в студию или где наше NPV?
Cross-Sales Fixed cost reduce Branding
![Page 17: Panov onexim vmesto lavrukhina](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051013/5486d3e4b4af9fa00d8b52ed/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо за внимание!
Вопросы?