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Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS.1º. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNTRANSCRIPT
Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS.1º. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
INDICE:
1. 1980’’: “Information Society” & “Media Society”
2. 1990’’: “Network Society”3. 2000’’: “Digital Society”. Consolidación
Económica de la IdC4. Estructura de la IdC 5. Crisi dal 2007
3.1. “INFORMATION SOCIETY” y “MEDIA SOCIETY”:1980’’
Sociedad de la Información: Conjunción de Industria (1980-90)
1. INDUSTRIAS CULTURALES
• Libros• Música / Disco• Cine• Teatro• Espectáculos
2. MASS MEDIA• Prensa • Radio• Televisión• Publicística
4. CO
MP
UT
AD
OR
AS
6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN• Publicidad• Corporativa / Marca (“Brand”)• Marketing de Consumo• Marketing Político• Marketing Social y de Servicios• Relaciones Públicas• BTL (“Below The Line”
3. CONTENIDOS• Ocio electrónico• Consumo• Infoenterteinement•
5. TV
Un punto venta
en cada hogar
Politica
Dinero (Economia)
Sociedad
Media
Ideologia
TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web
Opinión publica/ MercadoLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo
Los Medios son la ARENA
1980’: SOCIEDAD MEDIATICA
3.2. “ NETWORK SOCIETY”:1990’’
NETWORK SOCIETY: COMMUNICATION INDUSTRIES (1990 >)
SERVIDORES
Ips
PROViDERS
OPERADORES
MEDI
A
ComSERVICES
ENTERTAINEME
NT
MARKETING
EDUCATION
REDES CONTENIDOS
Creativity, Production, Distribution, Packaging, Sell….etc. INDUSTRIES
∑
CREATIVE INDUSTRIES (G.B 1998)
3.3. “DIGITAL SOCIETY”: 2000’’
SOCIEDAD Y ECONOMÍA DIGITAL: (2000-2010)
•Estructuras estables•Economías Nacionales•Cultura Nacional•Educación para el trabajo•Mercado de trabajo local•Turismo para élites•Estrategias a largo•Organización mecánica•Tecnología Mecánica
“Mass Media”Sociedad de Masas
“Messenger Media”Sociedad Digital
Nuevos modos de acceso a la información, Nuevos lenguajes y
nuevas técnicas de comunicación
•Flujos de Información permanente•Economía Global, universal•Cultura Global (“Global Village”)•Cultura ICT: Innovación,Tecnología, Aprendizaje, Organización•Educación permanente•Mercado de trabajo global•Mobilidad generalizada•Estrategias y Planificación en constante cambio•Mezcla de lo real y lo virtual•Organización electrónica
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
1980’
Information Society.Economía ServiciosSociedad Urbana
ComputaciónSistemas Informáticos
Media Society: Tv en cada hogar
Ocio / DeporteConsumo/PublicidadPolítica
Network SocietyInternet: wwwCelular: Messenger
New Media y ServiziiITC,TDT,DVDSoftwareIntelig.ArtificialeCommerceeAdministrationeLearning…..ect.
CONVERGENCIA: Industria della Comunicazione
1990’ 2000´
Digital SocietyElectrónicaPantallas
Office NetworkSocial NetworkMedia NetworkComm. ServicesKnow. ManagementConsumers ServicesEntertainementTraining……ect.
3.4. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
Fases de crecimiento y estancamiento de la IdC 1987-2007
crisis1992-94crisis1992-94
crisis2001-3crisis2001-3
Publicidad tvPublicidad tv
digitalización, Internet, liberalización, tlf movildigitalización, Internet, liberalización, tlf movil
Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009
contenidos
Worldwide advertising spending (mil millones de dólares)
Fte.: Elaboración propia con datos Zenith Media. Thompson Finantial Datastream
100
150
200
250
300
1985 89 93 95 97 99 01 03 05
500
Datos de Publicidad Convencional
1
2
3
4
56
1. Proveedor de Contenidos de Red
Operadores
CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA
1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción
7
8
Medios
1
23
4
5
6
A B
C
D
E
F
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
G
B
F
CADENA OPERATIVA: SUPERESTRUCTURA
MERCADO:
1. “Consumers end-users”2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”
ESTRUCTURA DEL NEGOCIO DE LA COMUNICACIÓN
PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:1. Servidores de Red
(Google)2. Distribuidores
(Telecom)3. Fabricantes de
contenidos (media)
PRODUCTOS Y SERVICIOS
3.5. CRISIS: 2007
Publicidad Convencional
4,17 4,696,11
12,4711,0510,46
9,11 8,41
11,6412,73
2,92
6,58 6,08 6,55
10,4610,19
7,03 6,74 5,93
-5,80
-11,70
-14,10
-20,70
-2,42
2003+2,9%
2004+10%
2005+8,7%
2006+7,5%
2007+7,2%
2008-13,9%
% Crec. Diferen2007 2008 08/07 2007 2008 Cuota
Televisión 3.538,8 3.146,0 -11,1 45,9 47,3 1,5
Prensa 1.991,9 1.575,6 -20,9 25,8 23,7 -2,1
Revistas 721,4 616,8 -14,5 9,3 9,3 -0,1
Radio 648,8 596,2 -8,1 8,4 9,0 0,6
Exterior 491,2 410,2 -16,5 6,4 6,2 -0,2
Dominicales 142,9 113,8 -20,4 1,9 1,7 -0,1
Internet (1) 142,4 166,9 17,2 1,8 2,5 0,7
Cine 40,7 22,2 -45,4 0,5 0,3 -0,2
TOTAL 7.718,0 6.647,6 -13,9 100,0 100,0
Crecimiento Cuota
Fuente: Arce Media Hotline 2009Datos para España.
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