paolo iabichino - bto edizione delle isole
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BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it Paolo Iabichino aka Iabicus Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi. A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel.TRANSCRIPT
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20007_San Paolo_Brasile_”Cidade Limpa”
http://www.invertising.it/i003
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Advertising
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Invertising
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Push
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Pull
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Communication
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Conversation
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I mercati sono conversazioni.
I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici.
Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana.
Sia che fornisca informazioni, opinioni, scenari, argomenti contro o divertenti digressioni, la voce umana è sostanzialmente aperta, naturale, non artificiosa.
Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media.
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Cittadini e clienti le loro opinioni se le formano da soli.Cosa resta alle organizzazioni?
Informare e conversare in maniera onesta e interessante.
Verità
Rispetto
Intrattenimento
Naturalezza
Originalità
La Conversazione
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Studiate
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Studiate
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Studiate
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Studiate
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Accomodation Experience
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Customer User
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Loyalty Trust
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Consideration Reputation
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Roi Roi
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Roi RoiReturn of investment
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Roi RoiReturn of investment Content is king
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“Acchiappo” Coinvolgo
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Applicatevi
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Apritevi
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Trovate storie da raccontare
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“Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in
modo che questo non perda la sua anima, perché altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai
lavori, ma anche come consumatori e cittadini”.
Invertising, pag 69
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Grazie!
“Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in
modo che questo non perda la sua anima, perché altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai
lavori, ma anche come consumatori e cittadini”.
Invertising, pag 69
http://www.invertising.it