Strategia działań PR dla wprowadzenia na rynek polski grupy produktów typu Win for Life

Cele: ▫ Zbudowanie świadomości nowego produktu

▫ Zachęcenie do wzięcia udziału w grze

Key messages: ▫ Niższa cena zakładu i 2-3-krotnie wyższe prawdopodobieństwo wygranej

▫ Comiesięczna wypłata nagrody zapewnia bezpieczeństwo i stabilizację przez całe życie

Kanały komunikacji: ▫ Media (prasa, Internet – social media, TV)

▫ Kolektury

▫ Przestrzeń miejska

Young Creatives 2012

Grupa docelowa

Nowa gra jest odpowiedzią na obawy graczy przed nagłą zmianą po dużej wygranej

Gracze dążą do zaspokojenia swoich codziennych potrzeb (bezpieczeństwo, stabilizacja), aby móc rozwijać swoje pasje, samorealizować się

Dzięki wygranej rozwój staje się naturalnym krokiem!

2

Insighty grupy docelowej: 18 + (dominująca grupa 30+)

Zwycięzcy nowej gry losowej:

Hierarchia potrzeb wg Maslowa

„Potrzebuję poczucia bezpieczeństwa”

„Chcę uczestniczyć w życiu innych”

„Chcę mieć poczucie własnej wartości”

„Szukam samospełnienia, realizuję swoje pasje, chcę się rozwijać”

Po co gram? ▫ Chcę wygrać, aby móc skupić się na rozwijaniu swojego potencjału, na realizowaniu swoich

pasji i marzeń, na życiu według własnych reguł

▫ Mogę przestać martwić się o „jutro”

▫ Chcę mieć większe poczucie bezpieczeństwa zwłaszcza w tych trudnych czasach

BIG IDEA / HASŁO 3

Spójność z innymi grami LOTTO (naturalne poszerzenie portfolio):

▫ Nazwa gry: Moje lotto

Nazwa nawiązuje do hasła. Dzięki wygranej wypłacanej przez 25 lat, mam szansę realizować swoje pasje i być sobą. Lotto wspiera mnie przez całe życie – to MOJE LOTTO.

▫ Logotyp: Czterolistna koniczyna – według tradycji każdy listek koniczyny coś symbolizuje. Pierwszy oznacza nadzieję, drugi wiarę, trzeci miłość, a czwarty szczęście. MOJE LOTTO to czwarty listek w koniczynie. Czterolistna koniczyna to symbol spełnionej osobowości.

Wygraj siebie!

Faza teaserowa

Konkurs: Jaką pasję chciałbyś/chciałabyś realizować?

Ogłoszenie konkursu:

▫ FanPage na Facebooku

▫ Strona LOTTO

Konkurs ma na celu wyłonienie osób z najciekawszą pasją i zaprezentowanie ich zdjęć na wystawie w przestrzeni miejskiej w listopadzie

Zgłoszenia przyjmowane są do 14 października

Nagrodą w konkursie będzie jednorazowa kwota pieniężna w wysokości 5 000 zł na realizację swojej pasji

Działaniem wspierającym będzie współpraca z telewizją śniadaniową np. Dzień Dobry TVN:

▫ Wywiad z przedstawicielem Totalizatora Sportowego i współpracującym ekspertem (psychologiem) na temat pasji Polaków i rozpoczynającego się konkursu

4

Biuro Prasowe: Informacja prasowa o konkursie do mediów lifestylowych, poradnikowych

Wygrałem siebie.

Faza teaserowa Plakaty pokazujące silny kontrast pomiędzy naszym codziennym życiem, a tym jakby mogło ono wyglądać gdybyśmy mieli środki na rozwijanie swoich pasji

Plakaty będą przedstawiać osoby w różnym wieku, różnej płci, o różnych pasjach i zawodach

Kanały: plakaty w kolekturach, Internet – akcje wirusowe (zabawne, amatorskie przykłady)

Plakaty jedynie z koniczyną, bez nazwy i reguł gry, z adresem na Facebook/FanPage utworzony na potrzeby konkursu

5

Rozwijam swoje pasje.

Wygrałam siebie.

Mam więcej czasu na swoje pasje.

Faza informacyjna

Na plakatach z fazy teaserowej pojawiają się wlepki z logotypem, nazwą i regułami gry MOJE LOTTO

Jednocześnie plakaty zachęcają do wzięcia udziału w konkursie

Kanały: ogłoszenia w kolekturach, ogłoszenia na portalach rekrutacyjnych i ogólnopolskich dziennikach, social media

6

Wygraj siebie Oferujemy: • Możliwość rozwoju swoich pasji • Atrakcyjne wynagrodzenie • Gwarancja zatrudnienia przez 25 lat • Bezpieczna i stabilna posada • Samodzielność, niezależność działania Pierwsze wyniki rekrutacji 14 października

Więcej na stronie www, FanPage na Facebooku oraz

w kolekturach LOTTO

Biuro Prasowe: Informacja prasowa o grze MOJE LOTTO i konkursie do mediów ogólnoinformacyjnych i biznesowych

Faza informacyjna

14 października: ▫ Zakończenie zgłoszeń konkursowych „Jaką pasję chciałbyś/chciałabyś

realizować?”

▫ Pierwsze losowanie MOJE LOTTO

▫ Informacje o zbliżającej się wystawie – finał konkursu

Kooperacja z mediami:

▫ PRASA

▫ Współpraca z jednym wydawnictwem w zakresie materiałów EXCLUSIVE przed finałem konkursu (wystawą) – zdjęcia + wywiady z uczestnikami, wypowiedzi eksperta (psychologa)

▫ Zapowiedz wystawy

▫ TELEWIZJA

▫ Relacja z otwarcia wystawy konkursowej np. w telewizji śniadaniowej

7

Biuro Prasowe: Informacja prasowa o zbliżającej się wystawie do mediów ogólnoinformacyjnych, lifestylowych, biznesowych

Finał konkursu Wystawa jest finałem konkursu ogłoszonego podczas fazy teaserowej

Start: 9 listopada

Miejsce: Warszawa, np. Plac Zamkowy

Na wystawie zaprezentowane zostaną zdjęcia najciekawszych pasji + historia osób zgłoszonych do konkursu (sesje wzorowane na plakatach z fazy teaserowej)

Dodatkowo podczas wystawy zostanie zaprezentowane zdjęcie z logotypem gry MOJE LOTTO i hasłem „Ty też możesz zrealizować swoje pasje. Wygraj siebie”

Wystawa pod honorowym patronatem Totalizatora Sportowego

Patronat medialny – prasa, tv, Internet

Wsparcie mediów lokalnych

8

Biuro Prasowe: Informacja prasowa dotycząca rozstrzygnięcia konkursu i trwającej wystawy

* Po 30 listopada wystawa może wyruszyć w trasę po całej Polsce

Harmonogram 9

wrzesień październik listopad

Przygotowanie materiałów graficznych i informacji prasowych

Faza teaserowa

Konkurs

Faza informacyjna

Pierwsze losowanie

Wystawa

Kooperacja z prasą i tv

Media relations i follow -up

Budżet

Pozycja Kwota

Projekty graficzne (plakaty + sesja) 15 000 PLN

Druk plakatów + dystrybucja 20 000 PLN

Projekty specjalne w Internecie (ogłoszenia rekrutacyjne)

3 000 PLN

Sesja zdjęciowa z laureatami konkursu 15 000 PLN

Nagroda w konkursie 5 000 PLN

Organizacja wystawy (wydruk, miejsce itp.) 15 000 PLN

Kooperacja z telewizja i prasą 15 000 PLN

Ekspert (psycholog) 5 000 PLN

Koszty techniczne 2 000 PLN

Suma 94 000 PLN

10

Podsumowanie 11

BIG IDEA: Wygraj siebie!

Start konkursu Teaser gry

Zbieranie zgłoszeń Ujawnienie informacji na temat nowej gry

Pierwsze losowanie i zakończenie zgłoszeń

Finał konkursu - wystawa