passez en mode country break - le site pro du tourisme en...
TRANSCRIPT
PASSEZ EN MODE COUNTRY BREAK ! 13 OCTOBRE 2015
Notre positionnement
Country Break 1
13/10/2015 3
Ce n’est plus seulement une étape !
Pour atteindre ces objectifs,
opérationnelle, fédératrice, appropriable par les acteurs
locaux et en synergie avec les choix touristiques régionaux et nationaux.
Objectifs :
Augmenter la durée de séjour et la dépense touristique
Pérenniser les entreprises
Créer des emplois
Développer le territoire
13/10/2015 4
le tourisme en Saône & Loire représente
de part de marché de la Bourgogne
lits touristiques
et de nuitées,
emplois salariés liés,
de CA HT
du PIB de notre territoire,
le tourisme génère :
des nuitées marchandes sont
dues à la clientèle étrangère :
Pays-Bas
Allemagne
Belgique
Royaume-Uni
Suisse
C’est la durée moyenne d’un séjour
en hôtellerie de tourisme en 2014,
toutes clientèles confondues
Source : Synthèse de l’activité touristique en Saône & Loire 2013
5
Sources : Cabinet Raffour Interactif Baromètre Tourisme 2014 / Bruno Marzloff – Sociologue / Harris - Sondage Harris Interactive pour Voyages-sncf.com
des Français de + de 15 ans sont partis
en courts séjours marchands en 2013,
soit de personnes
des Français déclarent partir
en week-end ou court séjour
au moins une fois par an
Les déplacements des Français prennent de plus en plus souvent la forme
d’escapades, d’instants d’évasion, le temps d’un week-end, d’un court séjour
ou même d’un déplacement spécialement dédié à une soirée, un festival, un
concert.
de clients potentiels
à 3h de voiture depuis le centre de la Saône & Loire
13/10/2015
13/10/2015 6
enquêtées en
Belgique, Espagne, Grande-Bretagne et France,
manifestent leur intérêt pour
la destination campagne en France…
…une majorité d’urbains de CSP +
En 2013, le tourisme à la campagne représentait
30,8% pour le littoral
21,4% pour les villes
13,4% pour la montagne
des nuitées touristiques
Sources : DGCIS / Etude « Destination Campagne » par GMV Conseil pour la DATAR
13/10/2015 7
Dans son positionnement, Destination Saône & Loire a voulu s’affirmer comme le leader du « break » à
la campagne. Elle a donc déposé à l’INPI les termes « COUNTRY BREAK ».
13/10/2015 8
Il se décline à l’infini, selon son humeur, son temps,
son budget.
Il se consomme , en couple, entre amis, en famille
Il est totalement , à 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon
Un (au moins une nuit sur place)
Une avec un quotidien urbain
Une et hautement culturelle
d’expériences et d’émotions
au City Break
13/10/2015 9
Ils habitent dans des
, en France et en Europe
Ils appartiennent à la et ont entre 35 et 54 ans
Ce sont des
Ils voyagent et en famille (30%)
Ils aiment découvrir et
Ils choisissent un hébergement en ou en et
Ils privilégient les ,
en voiture, en train, en avion
Ils restent avec leur mobile ou leur portable
Ils apprécient les destinations qui proposent des
(transports en commun, location de
voiture, de vélo…) et
13/10/2015 10
Ils sont très sensibles à la pour
éviter de perdre du temps (signalétique, applis, wifi …)
Ils veulent découvrir facilement un
(scénarisé, digitalisé)
Ils veulent découvrir la et trouver des
bons produits (œnotourisme, tourisme culinaire,
producteurs locaux, marchés, foires)
Ils veulent avoir un (même s’ils
n’en pratiqueront pas au final)
Ils sont et au
Sources : DGCIS / Etude « Destination Campagne » par GMV Conseil pour la DATAR
C’est le segment le plus important du marché touristique.
Il réunit à lui seul
13/10/2015 11
Une offre Country Break comprend au moins 1 nuitée et doit répondre aux
attentes de notre cible :
13/10/2015 12
Seules les offres répondant aux
peuvent être identifiées Country Break
Par conséquent…
13/10/2015 13
Les offres Country Break constituent des pour séduire une
clientèle d’urbain CSP+ à fort potentiel économique.
Par la suite, ceux-ci peuvent tout à fait acheter des prestations ne faisant pas
partie de l’offre identifiée Country Break.
Ainsi, une prestation sèche de type restauration ou loisir peut répondre aux
caractéristiques du Country Break, mais sera toujours suggérée sur les
supports de communication dans le cadre d’un séjour.
pour donner envie au client de venir en Saône & Loire,
celui-ci composant lui-même son séjour
Une offre Country Break peut être :
/ clé en main
13/10/2015 14
Offre d’hébergement Offre packagée Prestation sèche
13/10/2015 15
Offres thématiques : la révélation du patrimoine par les technologies numériques
Offre packagée : Cluny
et l’application Cluny
Vision ou Clunambule
Idée de visites itinérantes: « Les Chemins du Roman »
Ouverture sur la richesse de
notre patrimoine roman
13/10/2015 16
Destination Saône & Loire a choisi ce positionnement marketing pour
promouvoir notre territoire à travers une gamme de produits d’appels de
qualité, auprès d’une clientèle CSP+ de proximité qu’il est économiquement
intéressant de développer.
L’originalité et l’exclusivité de l’expression Country Break en Saône & Loire,
clin d’œil au City Break, va attirer l’attention des touristes et des médias.
13/10/2015 17
un LABEL
la SIGNATURE de Destination Saône & Loire
une MARQUE
Notre communication
Country Break 2
13/10/2015 19
BROCHURE
COUNTRY BREAK
Une brochure de 36 pages de
belle qualité, au design
élégant, pour interpeler et
séduire les urbains en quête
d’un séjour détente de qualité,
riche en émotions et en
sensations…
Tirage à 10 000 ex.
13/10/2015 20
DEPLIANT
COUNTRY BREAK
10 bonnes raisons pour nos
partenaires touristiques de
passer en mode Country Break.
13/10/2015 21
Double-page dans le magazine
touristique Saône & Loire
A la une du site web
destination-saone-et-loire.fr Encarts insérés dans les cartes 2015
Citation dans les dossiers presse
13/10/2015 22
Destination Saône & Loire travaille avec l’agence LM Y&R à la réalisation d’un
plan de communication dédié au Country Break pour la saison touristique 2016.
Il sera également promu sur certains outils et certaines opérations de
l’agence Destination Saône & Loire, notamment :
Sur les supports digitaux
Lors du Forum Deptour et du Salon Mahana
Lors du lancement de saison à Paris
Auprès de la presse et des médias
Vous aussi, passez en mode
Country Break ! 3
13/10/2015 24
Faire ressortir le meilleur de l’offre touristique Country Break en Saône & Loire.
Nourrir la communication autour du Country Break en vue de la prochaine
campagne portée par Destination Saône & Loire.
Respecter une certaine représentativité du territoire.
Destination Saône & Loire vous proposera prochainement un rendez-vous
pour identifier avec vous les offres qui, sur votre territoire, pourraient
répondre aux caractéristiques du Country Break et, ainsi, compléter l’offre
Country Break.
Destination Saône & Loire a commencé à déterminer les offres Country Break,
afin de réaliser la brochure de séduction, mais bien d’autres restent à identifier.
Pour cela, nous avons besoin de vous !
13/10/2015 25
Parce qu’ , nos voix portent plus et plus
Destination Saône & Loire vous propose un accompagnement personnalisé pour
promouvoir le Country Break en Saône & Loire sur vos outils de communication.
Faire connaître le Country Break en augmentant sa visibilité.
Vous permettre de vous approprier le Country Break pour promouvoir une offre
originale, impactante et cohérente avec la campagne de communication à venir.
Contactez Destination Saône & Loire pour étudier ensemble la solution la plus
adaptée à votre situation (en fonction de vos offres Country Break et vos
supports).
13/10/2015 26
Bloc-définition
Country Break
Typographie
Que faire façon storytelling
Prix indicatif
Renvoi vers les sites web
Bloc-titre
Country Break
Belles photographies
Où manger et où dormir
façon storytelling
Accroche incitative finale
Country Break
13/10/2015 27
13/10/2015 28
13/10/2015 29
touristique qui favorise les courts
séjours à la campagne !
en
Saône & Loire, qui va attirer l’attention
des touristes et des médias.
grâce au
foisonnement et à la diversité de l’offre
touristique de qualité sur le territoire.
du
territoire pour tous et par tous les
moyens (gares TGV, autoroutes, label
Tourisme & Handicap, etc.).
par
une approche originale (storytelling).
en promotion gratuite (bouche à oreille,
renouvellement de réservation,
appréciations TripAdvisor, etc.).
où ambition,
émulation, qualité, solidarité ne sont
pas de vains mots !
Country Break portées par Destination
Saône & Loire.
389, av. de Lattre de Tassigny
71000 Mâcon France
T: +33(0) 3 85 21 02 20
Agence de développement
touristique et de promotion du
territoire de Saône-et-Loire
www.destination-saone-et-loire.fr
Crédit photos :
Aurélien Ibanez/Bourgogne Live Prod, Max Pommier, Kurt Gross, Village Toue/Jean-Noël Péché, OT Tournus/Peggy Landré, Château de Besseuil, Chateau de Couches,
Jean-Pierre Eschmann, ADT 71, Brisé Jean, V. Givord, Collection Hameau Dubœuf, Bibracte/A. Maillier, BIVB/Armellephotographe.com, David Bordes.