pastas la muñeca mktg deportivo 2015
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Pastas la Muñeca.Clubes deportivos.2015.
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- Aumentar las ventas y la rotación de producto motivando el alcance de
nuevos compradores y consumidores de productos Pastas la Muñeca.
- Encontrar nuevos escenarios de comunicación de la marca enmarcados en
el contexto deportivo.
Objetivos
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¿De dónde partimos?
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Clic para ver video
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Pastas la muñeca es una marca que ha estado
presente apoyando el deporte colombiano,
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Pastas la muñeca es una marca que ha estado
presente apoyando el deporte colombiano,
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asumiendo así el reto de nutrir a un país de campeones.
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Es por eso que dar un mensaje que invite a los
jóvenes a vivir sanamente.
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Se convierte en la oportunidad perfecta para
acercarnos a las madres a través de un mensaje
positivo entorno al deporte,
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Por eso…
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Invitaremos a los jóvenes colombianos a nutrir su vida con buena energía, llevando
acciones de marca que se encuentren en el contexto deportivo que tanto furor,
influencia y alegría a causado en nuestro país.
¿QUÉ VAMOS A HACER?
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Escogimos estratégicamente tres ciudades de Colombia para
abordar a los deportistas.
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BARRANQUILLA CALI BOGOTÁ
Clínica de futbol(Junior de Barranquilla)
RESUMEN TÁCTICO
Clubes deportivos(Nuevos escenarios deportivos)
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BARRANQUILLA
COLEGIOS PDV TATPASIÓN
JUNIORISTA
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Llegaremos a los diferentes Colegios de la ciudad de Barranquilla a través de
influenciadores internos (Serán los Fútbolistas más representativos de cada
Colegio), para hacerlos parte de nuestro Club de avaladores.
COLEGIOS
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Al ser parte de nuestro Club
de Avaladores recibirán indumentaria deportiva de la
marca y a través de ellos,
llevaremos nuestro mensaje
de convocatoria, …
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Entregando material de entrenamiento para el colegio, a cambio de X cant de
empaques vacíos de Pastas la muñeca, con el fin de que éste sea utilizado en los
entrenamientos del equipo de cada colegio.
Escalera de velocidad
Aros de velocidad
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Conos de agilidad
Mini vallas de resistencia
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Set de 12 petos
balones
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Reforzaremos nuestra convocatoria con una visita donde los alumnos del colegio
recibirán información y podrán concursar en el futbolín para ganar premios de la marca.
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Y colocaremos afiches que
comunicarán la mecánica
para participar en EL
CIRCUITO DE LA ENERGÍA
que visita los colegios para
entregar premios. Así
motivaremos la redención
de empaques vacíos de
producto.
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EL CIRCUITO DE LA ENERGÍA es un circuito de competencia por equipos donde los participantes deberán dominar el balón, superando obstáculos de gran
exigencia basados en los entrenamientos habituales del fútbol.
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El circuito iniciará con una prueba de velocidad para
luego tomar el balón…
Y llevarlo consigo saltando las mini
vallas de resistencia.
1 2
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Luego deberán superar los conos de agilidad dominando el balón,
volveremos a retar su resistencia…
3 4
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Haciendo la clásica 21 deberán dominar el balón para probar su precisión y equilibrio…
y luego anotarán el gol de la victoria.5 6
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Cada intento fallido hará que el participante vuelva al inicio del circuito;
y en un tiempo límite ganará el equipo que más goles anote.
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Los dos primeros equipos que
resulten ganadores en el Circuito
de la Energía ganarán premios y
kits deportivos de Pastas la
Muñeca.
Muñequeras
Gorra
Balones
Guantes o Canilleras
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El equipo que resulte ganador de la competencia tendrá el derecho de
representar a su colegio en EL GRAN CIRCUITO DE LA ENERGÍA..
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Donde competirán para ser campeones y ganar una semana de
entrenamiento en el “Campamento - Campeones de la energía” con el Junior de barranquilla”.
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PASION JUNIORISTA
ALMACENES OLIMPICA ESTADIO
METROPOLITANO
FUNDACION GOLES CON
CORAZON
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ALMACENES OLIMPICALlegaremos con nuestra tropa tiburona a los puntos de venta Olímpica autorizados
para vender abonos del Junior, y por compras superiores a (X valor), los hinchas del
Junior podrán comprar sus abonos con X% de descuento.
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Quienes compren producto
y sus abonos del Junior,
participarán en el sorteo de
2 paquetes para viajar a la
Copa América Chile 2015 y acompañar a la selección
Colombia en su
participación.
PASION JUNIORISTA
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ESTADIO METROPOLITANO
A través de la emisora Olímpica Estéreo
(92.1fm), convocaremos a los hinchas del
Junior a llevar X cant de empaques vacíos
de productos Pastas la Muñeca a nuestro
punto de recambio en la taquilla del
estadio Metropolitano.
PASION JUNIORISTA
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ESTADIO METROPOLITANOAllí se encontrarán con nuestra tropa tiburona que recibirá los empaques vacíos y los
redimirá por boletería con descuento en partidos específicos.
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Quienes adquieran su boletería con
nuestra tropa tiburona, participarán en el
sorteo de una camiseta oficial del Junior
de Barranquilla.
PASION JUNIORISTA
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FUNDACION GOLES CON CORAZON
Como táctica de extensión y de
responsabilidad social,
proponemos donar a la fundación
–Fútbol con Corazón- (ej: $25) por
cada empaque comprado de
500gr de Pastas la Muñeca en
cualquier referencia.
PASION JUNIORISTA
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PDV
ACTIVIDADES VISIBILITY
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En los puntos de venta motivaremos la rotación de producto a través de la
pasión futbolera y Juniorista
ACTIVIDADES
PDV
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Las personas que compren
nuestros productos podrán
participar en nuestro
Energitómetro, donde
ganarán premios de acuerdo
a la velocidad del balón. A
mayor energía de golpe,
mayor velocidad del balón.
PDV
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Por su participación las
personas podrán ganar premios
inmediatos de la marca.
Tulas deportivas
Termos
Gorras
PDV
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Y como premio aspiracional,
sortearemos una camiseta
Oficial del Junior de
Barranquilla + (2) Abonos
Junioristas para acompañar
en familia al tiburón en los
partidos de la Liga que
dispute como local.
PDV
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Tendremos una adecuada ejecución en el punto con material de visibilidad
atractivo. Así nos veremos en el punto de venta…
VISIBILITY
PDV
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PDV
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TENDREMOS CABEZOTES.
PDV
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CENEFAS.
PDV
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LATERALES
PDV
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Y ganaremos caras de Exhibición
con un Mamut que podremos ubicar en los pasillos del PDV.
PDV
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T.A.T.
TENDERO CONSUMIDOR
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Práctico exhibidor para vitrinas.
Llegaremos a los tenderos para
motivarlos a recomendar y
exhibir nuestros productos en la zona caliente de la tienda.
TENDEROS
TAT
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MISTERY SHOPPERNuestro comprador oculto visitará las
tiendas y verificará la disponibilidad,
recomendación y la correcta
exhibición de nuestros productos
para premiar a los tenderos…
TAT
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Entregándoles boletas para
participar en el sorteo de 2
paquetes para viajar a la
Copa América Chile 2015 y acompañar a la selección
Colombia en su
participación.
TAT
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Nuestros promotores llegarán a
las tiendas de los barrios para
motivar la compra de nuestros
productos.
CONSUMIDOR
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Invitando a los
compradores a participar
en nuestra actividad
donde el Tiburón Juniorista
deberá anotar el Gol de la
victoria para ganar
diferentes premios de la
marca.
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Tulas deportivas
Termos
Gorras
TAT
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Motivaremos la rotación de producto con premios inmediatos y con el sorteo aspiracional
de una beca trimestral para asistir a una escuela deportiva representativa del Junior de
Barranquilla.
TAT
Becas deportivas trimestrales
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BOGOTA - CALI(Nuevos escenarios deportivos)
ESCUELAS DEPORTIVAS CANALES
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Llegaremos a las diferentes escuelas deportivas de Cali y Bogotá a través de
influenciadores internos (deportistas más representativos de cada escuela),
para convertirlos en nuestros avaladores de marca.
ESCUELAS DEPORTIVAS
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Al ser parte de nuestro Club de Avaladores recibirán indumentaria deportiva de la
marca propia para adaptarse a cualquier
modalidad deportiva y a través de ellos,
llevaremos nuestro mensaje de
convocatoria, …
![Page 61: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/61.jpg)
Entregando material de entrenamiento para la escuela deportiva a
cambio de (X cant) de empaques vacíos de Pastas la muñeca.
Escalera de velocidad
Aros de velocidad
![Page 62: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/62.jpg)
Conos de agilidad
Minivallas de resistencia
Set de 12 petos
![Page 63: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/63.jpg)
Replicaremos nuestro Circuito de la Energía aplicándolo a cualquier modalidaddeportiva. para participar en ellas los deportistas deberán entregar XX cantidades de
empaques vacíos de Pastas la muñeca tal y como fue avisado en nuestra convocatoria.
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Quienes participen en nuestros
retos recibirán premios
inmediatos de la marca.
Tulas deportivas
Muñequeras
Termos
Gorras
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Kits de natación
Y quienes obtengan los mejores tiempos de juego recibirán como premio artículos
deportivos de acuerdo a cada disciplina de la escuela visitada.
Artículos fútbol adidas
Elementos de
protección
Accesorios Voleibol y baloncesto
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Nos acercarnos a los padres en los diferentes canales a través de un mensaje
positivo entorno al deporte que motive la rotación de producto.
PDV – SUPERETES - TAT
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Las personas que compren productos Pastas La Muñeca se divertirán a través del sistema de
video Juego Kinect superando diferentes pruebas deportivas.
PDV
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Tendremos varios retos
basados en diferentes
modalidades deportivas
comenzando por el fútbol.
PDV
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Los invitaremos a descubrir
nuevos escenarios deportivos
para sus hijos como por
ejemplo la natación, …
PDV
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O En deportes de más
adrenalina como el
Ciclismo o el BMX.
PDV
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Sin dejar de lado la energía
de ganadores que
predomina en los deportes
Extremos.
PDV
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Tendremos una versión en App
Android de nuestros juegos, para
poder llevar nuestra mecánica de
actividad a los minimercados y
superetes.
SUPERETES Y MINIMERCADOS
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T.A.T.
Tendero Consumidor
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Práctico exhibidor para vitrinas.
Llegaremos a los tenderos para
motivarlos a recomendar y
exhibir nuestros productos en la zona caliente de la tienda.
TENDEROS
TAT
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MISTERY SHOPPER
Nuestro comprador oculto visitará las
tiendas y verificará la disponibilidad,
recomendación y la correcta
exhibición de nuestros productos
para premiar a los tenderos…
TAT
![Page 76: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/76.jpg)
Entregándoles boletas para
participar en el sorteo de 2
paquetes para viajar a la
Copa América Chile 2015 y acompañar a la selección
Colombia en su
participación.
TAT
![Page 77: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/77.jpg)
Nuestros promotores
llegarán a las tiendas de
los barrios para motivar la
compra de nuestros
productos.
CONSUMIDOR
TAT
![Page 78: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/78.jpg)
Invitando a los
compradores a
participar en nuestra
actividad donde
deberán acertar con los
Aros de energía los más
importantes trofeos de
deportes como el
fútbol, la natación y el
ciclismo.
TAT
![Page 79: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/79.jpg)
Motivaremos la rotación de producto en estos canales, con premios inmediatos de la marca y con elsorteo aspiracional de una beca trimestral para asistir a una escuela deportiva representativa de laciudad, en la modalidad deportiva escogida por el niño beneficiado de ella.
Tulas deportivas
Termos
Gorras
Becas deportivas trimestrales
PDV – SUPERETES - TAT
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Una marca que lleva un mensaje positivo basado en el
deporte y el sano esparcimiento de los jóvenes es una
marca que llega más fácil al corazón de las madres.
![Page 81: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/81.jpg)
Logrando mover así su caja registradora sin dejar de ser una
marca socialmente responsable.
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GRACIAS
![Page 83: Pastas la Muñeca Mktg Deportivo 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051320/58adf4b21a28abf0628b4d51/html5/thumbnails/83.jpg)