patrimonio y turismo cultural. patrimonio desde la perspectiva turÍstica. matices a tener en cuenta...
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PATRIMONIO Y TURISMO CULTURAL
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PATRIMONIO DESDE LA PERSPECTIVA TURÍSTICA. MATICES A TENER EN CUENTA
• La rentabilidad debe ser un objetivo
• Considerar el patrimonio desde un punto de vista más global, incidiendo en la interacción de la sociedad con el ambiente
• Priorizar al destinatario, al turista. Se encuentra en su tiempo de ocio y por ello hay que orientar los planes y actividades desde la difusión
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TURISMO → FACTOR DE DESARROLLO
↳ GENERA INGRESOS
↳ PUESTOS DE TRABAJO
→ PROBLEMAS DERIVADOS
↳ EXPLOTACIÓN RECURSOS
↳ MASIFICACIÓN
↳ ESTACIONALIDAD
ALTERNATIVA : TURISMO CULTURAL REQUISITO: SOSTENIBILIDAD
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• TURISMO → ACTIVIDAD VINCULADA CON
EL TIEMPO DE OCIO
• CONSUMO CULTURAL → ACTIVIDAD QUE
REQUIERE PREPARACIÓN Y MOTIVACIÓN
• ALTERNATIVA : COMPATIBILIZAR OCIO Y CULTURA. TURISMO CULTURAL• REQUISITO: OFRECER LA CULTURA DE MANERA ACCESIBLE. DIVULGAR SIN TRIVIALIZAR → DIFUSIÓN.
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CONCEPTO DE TURISMO CULTURAL
- Es un tipo específico de viaje, que se realiza durante el tiempo libre de las personas, implica la utilización de una serie de equipamientos y servicios e implica la existencia de un ATRACTIVO - Cuando el atractivo que llama al turista es una producción humana, una obra de arte o conjunto de ellas, una tradición culinaria, una construcción o conjunto arquitectónico peculiar, una ceremonia única en su género, una danza, un recurso producido por el hombre
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EL PRODUCTO TURÍSTICO CULTURAL
• Elementos primarios: los recursos. Paisaje, clima ecosistemas, patrimonio.
• Eventos culturales: celebración de un acontecimiento extraordinario que trasciende el ámbito local. Capital Cultural, Juegos Olímpicos
• Elementos secundarios o de infraestructura: alojamiento,restauración, tiendas, C.I.T.
• Las comunicaciones: acceso externo, nacional e internacional, e interno.
• Imagen de marca: garantiza calidad
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EL TURISTA CULTURAL. TIPOLOGÍAS
• Turista de inspiración cultural: elige destinos famosos por su patrimonio para visitarlos una vez. Grupos organizados, visitas en rutas a varias ciudades con estancias cortas. Mayoritario.
• Turista atraído por la cultura: visita un destino no cultural y de forma ocasional aprovecha las oportunidades disponibles
• Turista de motivación cultural: elige los lugares en función de la oferta cultural. Motivado por aprender. Organiza su viaje con antelación. Estancia más prolongada con desplazamientos por el entorno.
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¿Qué busca el turista cultural?
• Cultivarse, aprender, ilustrarse.
• Impregnarse de otras culturas
• Regresar con un bagaje de cultura y experiencias únicas del lugar visitado
• Las gentes, el entorno, las costumbres.
• Una oferta diversa y activa
• Productos culturales y servicios de calidad
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Retrato robot del turista cultural• Mayor nivel educativo • Poder adquisitivo medio-alto. • Buen nivel de repetición• Predomina la organización propia del viaje por
la motivación y busca oferta personalizada• Mayor duración del viaje• Apuesta por la calidad del producto y exige un
nivel más alto de infraestructura y servicios• Interés por el contacto con gentes y tradiciones• Tendencia a alojarse en la comunidad que visita• Más respetuoso con el medio y la cultura local
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CLAVES PARA LA SATISFACCIÓN DEL TURISTA CULTURAL. CALIDAD
• Infraestructura y equipamiento turístico
• Accesibilidad física: señalización, horarios, correcta conservación.
• Accesibilidad intelectual: utilizar herramientas de comunicación → interpretación del patrimonio
• Autenticidad: conservación de bienes usos y costumbres. Rechazo a la supuesta autenticidad basada en la desigualdad y el simulacro
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EL DESARROLLO SOSTENIBLE
• Equilibrio Patrimonio Cultural-Turismo Cultural
• Turismo = medio de financiación de la cultura
= ingresos que revierten en la
conservación del Patrimonio Cultural
• Compatibilizar los objetivos de la política turística con los de
la política cultural, la explotación de los recursos naturales y
su conservación.
• Hacer partícipe del desarrollo y de los proyectos a la población
local, y permitir que se identifique con su patrimonio.
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EL TURISMO CULTURAL EN ESPAÑA• País rico en recursos patrimoniales, pero con
escasez de productos turísticos completos y cerrados.
• El patrimonio es un atractivo para los turistas, aparece promocionado, pero no hay una oferta cultural estructurada, ordenada y programada.
• Actualmente ya hay acciones encaminadas a paliar las debilidades detectadas, como la imagen de destino de sol y playa que impide captar segmentos del mercado interesados por el turismo cultural.
• Se trata de impulsar el turismo cultural para mejorar su situación respecto a otros destinos especialmente competitivos como Francia, Italia o Grecia, y ayudar a la identificación cultural de España
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LA IMAGEN DE ESPAÑALO MÁS VALORADO• Diversidad cultural• Historia y Arte• Gastronomía• La gente• Productos estrella: Madrid, Andalucía,
Barcelona y el Camino de Santiago• Marcas Mito: Gaudí, Guggenheim y
Paradores
A MEJORAR: tráfico, estacionamiento, información turística y seguridad
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LA PROMOCIÓN CULTURAL• Primer eslógan, 1913: “Sunny Spain”
• Años 60: “SPAIN IS DIFFERENT”, “CONOZCA USTED ESPAÑA”, “ENTRE USTED SIN LLAMAR”
• Años 80: “ESPAÑA, SIN IR MÁS LEJOS”, y posteriormente “EVERYTHING UNDER THE SUN”
• Desde 1998: “BRAVO SPAIN”
Todas encaminadas a promocionar el turismo de sol y playa.
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LA CIUDAD COMO DESTINO TURÍSTICO.
EL CASO DE VALENCIA
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LA COMUNIDAD VALENCIANA• Uno de los principales destinos turísticos del
mercado nacional e internacional
• Debido a las condiciones climáticas oferta turística dirigida hacia un turismo recreativo: descanso, diversión, sol y playa
• Alicante es la ciudad que concentra mayor oferta, actividad turísticas y pernoctaciones
• Destaca Benidorm. Concentra más del 17% de los hoteles y más del 5% de los servicios de restauración de la Comunidad.
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PROBLEMAS A SUPERAR• Estacionalidad
• La congestión del litoral: • De los turistas extranjeros que visitan la Comunidad
la mayoría eligen destinos de sol y playa
• En lugares como Benidorm, niveles de densidad de 1347 habitantes/km2 en una superficie de 39 km2
• Consecuencias: perdida de calidad: saturación de los servicios, excesiva congestión de los recursos naturales.
Cambios de tendencia: fragmentación vacaciones, turismo activo, intereses culturales) → REPOSICIONAMIENTO
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TURISMO CULTURAL. LA ALTERNATIVA.
• Relación transversal con otras tipologías: turismo de negocios, de congresos, idiomático, de cruceros, de sol y playa, residencial, turismo rural, excursionismo
• Multiterritorialidad: ampliación de los recursos que no dependen del medio natural. Esencial cuidar la oferta y servicios
• Turismo activo: mayor implicación con el destino, búsqueda de experiencias, actividades asistencia a eventos
• Mayor gasto del turista
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VALENCIA. CIUDAD TRANSFIGURADA• Cifras de viajeros y pernoctaciones en ascenso• Predominio del turismo de congresos, negocios,
cruceros, sol y playa.• Oferta cultural rica y variada• Búsqueda de productos “culturales” fácilmente
consumibles y compatibles con el ocio• Producto estrella → La Ciudad de las Artes y las
Ciencias. → Icono de la Valencia del Tercer Milenio → Gigante que ha ocultado el patrimonio cultural valenciano → descienden las visitas a otros recursos
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Factores positivos para el turismo:• Situación geográfica: - En el centro del corredor mediterráneo - Equidistante de dos grandes espacios
metropolitanos: Madrid y Barcelona.• Excelentes condiciones climáticas
• Ciudad costera → Sol y playa• Rico y variado patrimonio cultural (arte,
folklore, artesanía, gastronomía)
A pesar de ello no es un destino turístico destacado en el sentido del turismo urbano convencional
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Características del turismo en Valencia• Hasta fechas recientes, fundamentalmente
turismo de negocios (ferias, congresos). El turismo de ocio se limitaba a las fallas
• Desde fines de los 90 comienza a posicionarse como destino de turismo urbano, y se diversifica la motivación de la visita, aunque predomina el negocio.
• Promoción de recursos e infraestructuras recientes vinculadas con el ocio.
• Escasa promoción de los recursos tradicionales y del turismo cultural