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Manual de identidade visual

intROduÇãO

Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade de uma instituição ou de um produto.

Este manual tem como objetivos apresentar as informações à instituição; apresentar seus elementos; registrar os princípios e indicar os usos que constituem essa identidade.

A imagem de uma empresa se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. Essa imagem reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros.

A marca e sua comunicação seguem o percurso trilhado pela instituição. Elas apresentam e representam a empresa. Dão voz e corpo ao que foi pensado na visão e missão, mas que nem sempre é acompanhado de um interlocutor ou de uma descrição.

Neste manual você encontrará as características técnicas da marca EXP PARKING. Ele documenta os elementos visuais que contribuem para sua construção.

É um registro que pretende dar valor à marca. Que tem como objetivo conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique.

COnteÚdO

a MaRCa 06

veRsÕes de aPliCaÇãO 07

veRsãO COM assinatuRa 08

tiPOGRaFia CORPORativa 09

tiPOGRaFia auXiliaR 10

Paleta instituCiOnal 12

Paleta auXiliaR 13

veRsãO neGativa 14

aPliCaÇÕes - FundOs 15

Paleta MOnOCROMÁtiCa 16

veRsãO MOnOCROMÁtiCa 17

ReduÇãO MÍniMa 18

liMitaÇÕes - ÁRea de PROteÇãO 20

PROiBiÇÕes 21

EXP PARKING - MANuAl dE IdENtIdAdE vIsuAl 6

a MaRCa

Para o desenvolvimento da marca EXP PARKING, foram levados em conta desde aspectos práticos, como a fácil visualização e aplicação, quanto aspectos teóricos, que dizem respeito a atuação e proposta da empresa. Seu desenho se traduz numa imagem forte, de confiança e séria, que remete o público alvo ao ramo de atuação da empresa sem cair no lugar comum.

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veRsÕes de aPliCaÇãO

A marca EXP PARKING foi concebida em duas orientações básicas com o objetivo de facilitar a aplicação nos mais diversos tipos de materiais. A escolha dependerá sempre do espaço disponível. Não há uma versão preferencial.

Versão horizontal

Versão vertical


veRsãO COM assinatuRa

A marca da EXP PARKING é composta por: nome e símbolo. Porém, em alguns casos é importante que o nome por extenso e o posicionamento institucional da empresa estejam evidentes, seja para esclarecer a área de atuação, seja por conta da natureza do documento em questão. Partindo desses dois pontos, foi desenvolvida uma versão que acompanha a marca e tem a função básica de fortalecimento corporativo. Essa aplicação deve ser avaliada caso-a-caso e nunca ser usada de forma indiscriminada.

Mais tempo para as pessoas. Mais vida nas cidades.

Mais tempo para as pessoas. Mais vida nas cidades.

1/3 eXP

1/3 eXP

1/3 eXP

1/3 eXP

X

X

X

X

Mais tempo para as pessoas.

Mais vida nas cidades.

2X

2X

2X

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tiPOGRaFia CORPORativa

O padrão tipografico definido para a marca é:

• ITC AvAnT GArde GoThIC STd BoLd

eXP / eXP PArKInGABCdeFGhIJKLMnoPQrSTUvWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

hamburger pork chop leberkas swine, tenderloin filet mignon frankfurter pancetta bacon cow spare ribs. Pork loin prosciutto doner meatball fatback tenderloin chuck leberkas meatloaf shank short loin cow pork. Tenderloin strip steak jerky swine ribeye bresaola fatback. Prosciutto beef pig kielbasa, chicken ribeye salami pork belly tri-tip. Chicken cow filet mignon turkey strip steak, shank ground round t-bone brisket frankfurter andouille swine biltong jerky. Short loin leberkas fatback, tri-tip swine venison salami ham beef pig pork ham hock meatball.


tiPOGRaFia auXiliaR

Como tipografia auxiliar, para uso em materiais de comunicação e documentos, foram estudadas e definidas fontes padrão que ajudarão a compor a identidade da EXP PARKING. O uso varia de acordo com a aplicação, função e meio. Nunca use outras que não essas, isso descaracterizará completamente a sua comunicação.

• ITC Officina Sans Std Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Hamburger pork chop leberkas swine, tenderloin filet mignon frankfurter pancetta bacon cow spare ribs. Pork loin prosciutto doner meatball fatback tenderloin chuck leberkas meatloaf shank short loin cow pork. Tenderloin strip steak jerky swine ribeye bresaola fatback. Prosciutto beef pig kielbasa, chicken ribeye salami pork belly tri-tip. Chicken cow filet mignon turkey strip steak, shank ground round t-bone brisket frankfurter andouille swine biltong jerky. Short loin leberkas fatback, tri-tip swine venison salami ham beef pig pork ham hock meatball.

• ITC Officina Sans Std Bold

aBCdeFGHiJKlMnOPQRstuvWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Hamburger pork chop leberkas swine, tenderloin filet mignon frankfurter pancetta bacon cow spare ribs. Pork loin prosciutto doner meatball fatback tenderloin chuck leberkas meatloaf shank short loin cow pork. Tenderloin strip steak jerky swine ribeye bresaola fatback. Prosciutto beef pig kielbasa, chicken ribeye salami pork belly tri-tip. Chicken cow filet mignon turkey strip steak, shank ground round t-bone brisket frankfurter andouille swine biltong jerky. Short loin leberkas fatback, tri-tip swine venison salami ham beef pig pork ham hock meatball.


VERDE EXP

C 100 / M 0 / Y 60 / K 10

R 0 / G 154 / B 130

PANTONE® 3295 C

HEX - 009a82

CINZA EXP

C 0 / M 0 / Y 0 / K 60

R 129 / G 130 / B 133

PANTONE® COOL GRAY 8 C

HEX - 818285

Paleta instituCiOnal

A composição de cores utilizadas na marca é, relativamente, simples porém marcante. Em materiais impressos sempre siga os padrões CMYK ou Pantone® apresentados. Para mídias eletrônicas, use o padrão RGB ou HEX.

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Paleta auXiliaR

O uso das cores da paleta auxiliar é um aspecto importante para a beleza e uniformidade do design gráfico. Elas ajudam a compor a identidade corporativa e complementam as cores institucionais.

AMARELO EXP

C 0 / M 15 / Y 100 / K 0

R 255 / G 213 / B 3

PANTONE® 116 C

HEX - ffd503

CINZA CLARO EXP

C 0 / M 0 / Y 0 / K 30

R 188 / G 189 / B 192


HEX - bcbdc0

AZUL EXP

C 100 / M 40 / Y 0 / K 0

R 0 / G 125 / B 198

PANTONE® 300 C

HEX - 007dc6

VERMELHO EXP

C 0 / M 100 / Y 100 / K 10

R 215 / G 25 / B 33

PANTONE® 1797 C

HEX - d71921


veRsãO neGativa

Para preservar ao máximo a integridade e legibilidade da marca, foram estabelecidos padrões de comportamento. Em alguns casos de aplicações sobre fundos mais escuros ou que possuam tons próximos das cores padrão (paleta institucional) o mesmo assume sua versão negativa. Para fundos claros ou próximos do branco, a marca permanece sem modificações.

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aPliCaÇÕes - FundOs

Exemplos:


Paleta MOnOCROMÁtiCa

Em materiais em que não é possível o uso da marca colorida, foi definida uma paleta monocromática. Evite ao máximo a utilização dessas versões. Procure sempre aplicar a marca em cores, pois isso traduz com mais propriedade a identidade da empresa.

CINZA EXP

C 0 / M 0 / Y 0 / K 60

R 129 / G 130 / B 133


HEX - 818285C

CINZA CLARO EXP

C 0 / M 0 / Y 0 / K 30

R 188 / G 189 / B 192


HEX - bcbdc0

PRETO

C 0 / M 0 / Y 0 / K 100

R 0 / G 0 / B 0

PANTONE® BLACK C

HEX - 000000

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veRsãO MOnOCROMÁtiCa


liMitaÇÕes - ReduÇãO MÍniMa

Para que a marca possa ser visualizada na sua totalidade, nunca aplique-a num tamanho menor que os estipulados abaixo. Essa regra é válida tanto para a versão vertical como para a versão horizontal e a protege de eventuais distorções em materiais pequenos.

nunCa aPliQue a MaRCa COM a assinatuRa eM MateRiais Quea FOnte dO teXtO ReFeRente aO POsiCiOnaMentO seJa MenOR Que 6 Pt

X

X > 15mm


liMitaÇÕes - ÁRea de PROteÇãO

Para garantir a visualização plena, sem interferências numa composição, a marca deve estar posicionada com um espaço livre de elementos ao seu redor. Esta área destaca a marca dos outros elementos visuais e gráficos e é representada pela metade da altura do nome EXP, representada abaixo por Y/2.

Y/2

Y/2

Y/2

Y/2

Y/2Y/2

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PROiBiÇÕes

Algumas atitudes deverão ser evitadas com o objetivo de preservar a marca. Não descaracterize-a sob hipótese nenhuma, não use cortes ou posicione-a situações em que o interlocutor não entenda do que se trata ou possa causar algum tipo de confusão. Não aumente nenhum elemento independente dos outros. Não altere a fonte ou as cores originais, isso causa a descaracterização da realidade.

O uso indevido de uma marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao mesmo tempo que o bom uso dela contribui para a fixação da imagem da instituição.

Se tiver qualquer sugestão ou precisar de esclarecimentos sobre os conteúdos desse manual, entre em contato conosco pelo e-mail: [email protected]

JAMAIS TENTE REPRODUZIR OS ELEMENTOS AQUI APRESENTADOS.SEMPRE QUE PRECISAR SOLICITE AS VERSÕES DIGITAIS.

CRÉditOs

Pesquisa, criação editoração e finalização:

55 61 [email protected]

SIA Sul • Trecho 06 • Lote 05/15 • Bloco A • 1º andar Brasília • Distrito Federal • CEP: 71205-060

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