Ujang Sumarwan | PEMASARAN STRATEGIK - UJANG SUMARWANCopyright Ujang Sumarwan sumarwan@apps.ipb.ac.idhttp://sumarwan.staff.ipb.ac.id/pemasaran-strategik-ujang-sumarwan/

PEMASARAN STRATEGIK - UJANG SUMARWAN

Pemasaran Strategik DMB14

1.USA Marketing Practices vs Marketing Thought, the History of Marketing Conceptsand Principles

a. Marketing practice  vs  the Marketing thought:  What are thedifferences

2. USA  Strategic Perspectives and and Business Strategy

a.Strategic Perspectives and and Business Strategy

3.AWS Marketing and Management Strategy Dialogue

page 1 / 3

https://drive.google.com/file/d/1qdy3coQHsjywFiEdoH5O00ahcBANBuxB/view?usp=sharinghttps://drive.google.com/file/d/1qdy3coQHsjywFiEdoH5O00ahcBANBuxB/view?usp=sharinghttps://drive.google.com/file/d/1qdy3coQHsjywFiEdoH5O00ahcBANBuxB/view?usp=sharinghttps://drive.google.com/file/d/1C0EFXUCnRQZZG7vUYo-1oHj-ye8aXh4R/view?usp=sharing

Ujang Sumarwan | PEMASARAN STRATEGIK - UJANG SUMARWANCopyright Ujang Sumarwan sumarwan@apps.ipb.ac.idhttp://sumarwan.staff.ipb.ac.id/pemasaran-strategik-ujang-sumarwan/

4.AWS Value Creation Strategy   BAB 2

5.AWS Service Dominant Logic and Co-Creation Strategy   BAB 2

6.USA Relationship Marketing

7.USA The Resource-Advantage Theory of Competition Agus Masrianto danAnnuridya

8.USA The Resource-Based View and Marketing Istriningsih  dan Joko Rurianto

9.AWS Consumunity, Brand Community and Relationship Management   BAB 20

10.USA Marketing Plans and Performance Roslina dan Setyo Ferry Wibowo  Bab 29dan Bab 31

1. AM Customer Lifetime Value2. AM Brand Equity and Perceived Quality3. AM Green Consumer and Green Marketing as Marketing Strategy

14.AM Marketing Ethics and Consumer Social Responsibility as Marketing Strategy

Pengarang : UJANG SUMARWAN Sinopsis/Deskripsi : PEMASARAN STRATEGIK Bab1: Produk Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar dan dapatmemenuhi kebutuhan konsumen. Hal-hal perlu diperhatikan terkait dengan produkantara lain: Aspek produk: Bertujuan pada maanfat, visualisasi produk , menambahnilai produk Klasifikasi produk: bisa dilakukan dengan Aspinwall ClassificationSystem Diferensiasi produk: dapat dilakukan dengan product lining ataupun productbundling Product positioning: adalah cara yang dilakukan oleh pemasar untukmembangun citra atau identitas di benak konsumen untuk produk, merek ataulembaga tertentu. Konsep brand (merek): Brand Experience, Brand Image, Brand

page 2 / 3

Ujang Sumarwan | PEMASARAN STRATEGIK - UJANG SUMARWANCopyright Ujang Sumarwan sumarwan@apps.ipb.ac.idhttp://sumarwan.staff.ipb.ac.id/pemasaran-strategik-ujang-sumarwan/

Recognition, Brand Franchise, Family Branding, Individual Branding Strategibranding dan manajemen merek: identitas merek, brand encoding Pengembangannama merek: nama fungsional/ deskriptif, nama buatan, nama berdasarpengalaman, nama yang membangkitkan; aset merek, liabilitas merek, ekuitasmerek Strategi merek dan product line Bab 2: Harga Harga adalah jumlah uangyang ditetapkan untuk suatu produk/jasa . Harga merupakan satu-satunya darielemen bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, dan promosi) yangmenghasilkan pendapatan, dia dapat mempengaruhi persepsi pelanggan. Ragamharga meliputi: harga premium, harga produk kompetitor tertentu, harga rata-ratayang dibayar, rata-rata harga yang dikenakan, dan rata-rata harga terpajangPerusahaan menghendaki harga optimal, yaitu harga yang paling banyakmemberikan keuntungan. Pada fungsi permintaan linear, harga optimal berada ditengah antara maximum reservation price dan variable cost dari produk yangterkait. Reservation Price merupakan nilai yang diberikan pelanggan terhadap suatuproduk, enggambarkan willingness to pay pelanggan, sedangkan Percent GoodValue merupakan proporsi di mana seorang pelanggan percaya bahwa produk itu“bernilai” pada harga tertentu. Dalam menetapkan harga optimal, penting untukmengetahui terlebih dahulu Elastisitas Harga produk itu, yaitu ukuran respons pasarterhadap perubahan harga. Strategi Penetapan Harga: Berbasis Pasar: penetapanharga skim, value-in-use pricing, percieved value pricing, segment pricing, strategicaccount pricing, plus one pricing Berbasis Biaya: floor pricing, penetration pricing,low cost leader pricing, competitive bid pricing, harvest pricing Bab 3: SaluranDistribusi Definisi: Arti sempit (David A.Revzan) : Suatu jalur yang dilalui oleh arusbarang-barang dari produsen ke perantara dan sampaik kepada pemakai. Arti luas(AMA), suatu struktur unit organisasi dalam perusahaan dan luar perusahaan yangterdiri atas agen, dealer, pedagang besar dan pengecer, dimana sebuah komoditi,produk atau jasa dipasarkan.

page 3 / 3