pengaruh inovasi gelamai perentak terhadap …

PENGARUH INOVASI GELAMAI PERENTAK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KELURAHAN PASAR ATAS

KECAMATAN BANGKO

S K R I P S I

Diajukan Untuk Melengkapi Syarat-Syarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S.1)

Dalam Ilmu Ekonomi Syariah

Pada Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam

Oleh:

KARTIKA FITRI

NIM. EES 150713

PEMBIMBING

AMBOK PANGIUK, S.Ag, M.Si

Drs.BADARUDDIN, M.Sy

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

JURUSAN EKONOMI SYARIAH

2019

MOTTO

رمع إ ع م ن إ ري س (ف ٦إ)س

(و ٧)ب ص ن ف ت غ ر إف ذ إ

إ ل ف ك ب ر (٨)ب غ إ

Artinya:

Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, Maka apabila

kamu telah selesai (dari suatu urusan), kerjakanlah dengan sungguh-

sungguh (urusan) yang lain,Dan hanya kepada tuhanmulah hendaknya

kamu berharap.1 (Q.S Asy-Syarh (94):6-8)

1 Q.S Asy-Syarh (94):6-9

PERSEMBAHAN

Dengan memanjatkan puja dan puji syukur kepada Allah Yang Maha Esa

dan atas dukungan dan do’a dari orang-orang tercinta, akhirnya skripsi ini dapat

dirampungkan dengan baik dan tepat pada waktu. Oleh karena itu,dengan rasa

bangga dan bahagia saya haturkan rasa syukur dan terimakasih saya kepada :

Allah yang maha esa,karena hanya atas izin dan karunia-Nyalah maka

skripsi ini dapat dan selesai pada waktunya.Puji syukur yang tak terhingga pada

Allah yang meridhoi dan mengabulkan segala do’a.

buat Ayahhanda tercinta MUHAMMAD B dan ibuku RATNAWATI,

yang telah memberikan dukungan moril ataupun materi serta do’a yang tiada henti

untuk kesuksesan saya, Karena tiada kata seindah lantunan do’a dan tiada do’a

yang paling khusyu’ selain do’a yang terucap dari orang tua,karena itu terimalah

persembahan bukti dan cinta ku untuk kalian bapak dan ibuku.

buat bapak dan ibu dosen pembimbing,pengarah dan pengajar, yang

selama ini telah tulus ikhlas meluangkan waktunya untuk menuntun dan

mengarahkan saya,memberikan bimbingan dan pelajaran yang tiada ternilai

harganya, agar saya menjadi lebih baik. Terimakasih banyak bapak dan ibu

dosen,jasa kalian akan selalu terpatri dihati.

buat saudara/iku (Adikku NADYA SYIFANA dan M ZACKY MIRZA)

yang senantiasa memberi dukungan, semangat yang menggebu.Terimakasih dan

Sayangku untuk kalian.

buat sahabat dan teman tersayang, tanpa semangat, dukungan dan bantuan

kalian semua takkan mugkin aku sampai disini.terimakasih untuk canda tawa,

tangis dan perjuangan yang kita lewati bersama dan terimakasih untuk kenangan

manis yang telah mengukir selama ini.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan Inovasi dan

Promosi Gelamai Perentak Terhadap Keputusan Pembelian Di Kelurahan Pasar

Atas Kecamatan Bangko.

Dalam Penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif-Deskriptif.

Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah Purposive Sampling

yaitu teknik pengambilan sampel yang telah ditentukan oleh peneliti dengan

kreteria tertentu.

Populasi dalam penelitian ini yaitu sebanyak 7.122 orang. Teknik

pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 99 responden.

Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner sebanyak 25 item pernyataan

dengan skala 1 sampai 9 dan diuji dengan data validitas dan reliabilitas. Asumsi

klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heterokedatisitas.

Teknik analisis data untuk menjawab hipotesa menggunakan teknis analisis

regresi linier sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi berpengaruh secara positif

terhadap keputusan pembelian di Kelurahan Pasar Atas Bangko.Inovasi

berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian di Kelurahan Pasar Atas

Kecamatan Bangko.

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan

rahmat, taufiq dan hidayahnya-Nya. Shalawat beserta salam semoga terlimpahkan

kepada Nabi Muhammad SAW sebagai utusan dan penyampai risalah-Nya.

Berkat atas rahmat dan karunia Allah SWT, penulisan skripsi ini dapat

terselesaikan dengan baik. Penyusunan skripsi ini bukanlah hasil dari usaha

penulis semata, namun semua berkat bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak.

Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terimakasih kepada:

1. Bapak Prof.Dr.H.Suaidi Asy’ari, MA,.Ph.D Selaku Rektor UIN STS

Jambi.

2. Bapak Prof.Dr. Subhan. M.Ag selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam.

3. Ibu Dr. Rafidah S.E.,M.Ei selaku wakil dekan 1 di Fakultas Ekonomi Dan

Bisnis Islam.

4. Bapak Novi Mubyarto S.E., ME selaku wakil dekan II di Fakultas

Ekonomi Dan Bisnis Islam.

5. Ibu Halimah D’ja’ffar M.H.I selaku wakil dekan III Bidang Kesiswaan

Kerja sama luar Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam.

6. Bapak Dr. Sucipto MA dan Ibu Gwi Awal Habibah ME., Sy. Selaku Ketua

Jurusan dan Sekretaris Jurusan di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam.

7. Bapak Ambok Pangiuk, S.Ag, M.Si, (Pembimbing I) dan Bapak

Drs.Badaruddin,M.Sy (Pembimbing II) yang telah mendidik peneliti

sehingga selesainya naskah skripsi ini.

DAFTAR ISI

HALAMAN DEPAN .................................................................................... i

SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI .............................. ii

NOTA DINAS ............................................................................................... iii

PENGESAHAN PANITIA UJIAN ............................................................. iv

MOTTO ........................................................................................................ v

PERSEMBAHAN ......................................................................................... vi

ABSTRAK .................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR .................................................................................. ix

DAFTAR ISI ................................................................................................. xii

DAFTAR TABEL......................................................................................... xiv

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xv

DAFTAR CHART (GRAFIK) ..................................................................... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ xvii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 9

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 9

D. Manfaat Penelitian ....................................................................... 9

E. Batasan Masalah........................................................................... 11

F. Kerangka Teori............................................................................. 11

G. Tinjauan Pustaka .......................................................................... 31

H. Kerangka Pemikiran ..................................................................... 33

I. Hipotesis Penelitian ...................................................................... 33

BAB II METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian .................................................................. 34

B. Waktu dan Tempat Penelitian ...................................................... 34

C. Jenis dan Sumber Data ................................................................. 34

D. Instrumen Pengumpulan Data ...................................................... 36

E. Populasi dan Sampel .................................................................... 38

F. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ........................... 43

G. Uji Coba Instrumen ...................................................................... 47

H. Uji Asumsi Klasik ........................................................................ 48

I. Teknik Analisa Data ..................................................................... 49

J. Sistematika Penulisan................................................................... 50

K. Jadwal Penelitian .......................................................................... 51

BAB III GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. Sejarah Singkat Gelamai Perentak ............................................... 52

B. Visi dan Misi Gelamai Perentak .................................................. 53

C. Struktur Organisasi Perusahaan Gelamai Perentak ...................... 53

BAB IV PEMBAHASAN

A. Karakterstik Data Responden ....................................................... 56

B. Uji Instrumen Penelitian .............................................................. 58

C. Uji Asumsi Klasik ........................................................................ 60

D. Teknik Analisa Data ..................................................................... 63

E. Pembahasan .................................................................................. 66

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................. 67

B. Saran ............................................................................................. 67

C. Kata Penutup ................................................................................ 68

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

RIWAYAT HIDUP PENULIS

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jumlah Penjualan Pertahun Gelamai Perentak............................... 8

Tabel 1.2 Penelitian Terdahulu ...................................................................... 32

Tabel 2.1 Data Responden Sebagai Pembeli.................................................. 40

Tabel 2.2 Data Operasional Variabel ............................................................. 43

Tabel 4.1 Karakterstik Responden Berdasarkan Usia .................................... 56

Tabel 4.2 Karakterstik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir .......... 57

Tabel 4.3 Karakterstik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................... 57

Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Inovasi ............................................................. 58

Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ...................................... 59

Tabel 4.6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel ....................................................... 60

Tabel 4.7 Hasil Uji Normalitas ...................................................................... 61

Tabel 4.8 Hasil Uji Multikolinieritas ............................................................. 62

Tabel 4.9 Hasil Uji Analisis Regresi Sederhana ........................................... 64

Tabel 4.10 Hasil Uji Koefien Determinasi (R2) ............................................. 65

Tabel 4.11 Hasil Uji T.................................................................................... 65

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Kerangka Pemikiran ................................................................... 33

Gambar 3.1 Struktur Organisasi Gelamai Perentak ....................................... 53

DAFTAR CHART (GRAFIK)

Chart 4.1 Hasil Uji Heterokedastisitas........................................................... 63

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Koesioner

Lampiran 2 Surat Keterangan Riset/penelitian

Lampiran 3 Hasil Uji Karakteristik Responden

Lampiran 4 Hasil Uji Validitas

Lampiran 5 Hasil Uji Reliabilitas

Lampiran 6 Hasil Uji Asumsi Klasik

Lmpiran 7 Hasil Analisis Data

Lampiran 8 Jadwal Penelitian

Lampiran 9 Dokumentasi

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Di era globalisasi yang berkembang pesat saat ini mengakibatkan

manusia setiap kali akan mengalami perubahan ekonomi sosial dan

budaya,dan juga pengaruh pada pola perilaku pesaing di dalam menjalankan

bisnisnya. Hal ini membuat persaingan semakin ketat dalam dunia bisnis.

Usaha yang dibuat untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan perusahaan

salah satunya melalui kegiatan pemasaran, yaitu proses di mana perusahaan

menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan yang kuat

dengan pelanggan dengan tujuan untuk menangkap nilai dari pelanggan.2

Di dalam menentukan suatu pilihan dalam melakukan pembelian ada

beberapa faktor-faktor keputusan pembelian masyarakat yang mempengaruhi

di antaranya: konsumen individu, pengaruh lingkungan, dan marketing

strategy. Keputusan pembelian merupakan suatu kegiatan membeli sejumlah

barang dan jasa, yang dipilih berdasarkan informasi yang didapat tentang

produk dan segera disaat kebutuhan dan keinginan muncul dan kegiatan ini

menjadi informasi untuk pembelian selanjutnya. Jika konsumen puas akan

barang yang dibeli tersebut maka, akan terjadi pembelian kembali terhadap

produk tersebut.

2Anggoro Dwi Kurniawan dan Sri Rahayu Tri Astuti, Analisis Pengaruh Produk, Promosi,

Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian(Studi pada Kedai Amarta Semarang),Jurnal

Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponogoro.

Segala sesuatu yang ada di produk akan mempengaruhi konsumen

dalam menentukan pilihan barulah terbentuk keputusan pembelian. Begitu

juga dengan produk gelamai jika hasil dari inovasi galamai tersebut sesuai

dengan harapan konsumen dengan begitu keputusan pembelian terhadap

galamai akan meningkat. Kunci utama untuk memenangkan persaingan

adalah dengan menciptakan inovasi, inovasi harus diciptakan perusahaan

karena inovasi adalah salah satu sumber pertumbuhan perusahaan.

Perusahaan yang inovatif adalah perusahaan yang dapat memenangkan

persaingan di dalam negeri maupun luar negeri. Salah satu tugas utama

perusahaan atau produsen adalah meningkatkan penjualan barang dan jasa

yang dihasilkannya. Peningkatan penjualan tersebut harus dilakukan untuk

meningkatkan pertumbuhan perusahaan atau UKM.3

Inovasi merupakan ide, praktek, atau obyek yang dipahami sebagai

sesuatu yang baru oleh masing-masing individu atau unit pengguna lainnya.

Proses keputusan inovasi pada prinsipnya merupakan kegiatan pencarian dan

pemprosesan informasi dimana individu termotivasi untuk mengurangi

ketidakpastian tentang keuntungan dan kekurangan inovasi.Karakteristik

inovasi terdiri dari: keuntungan relatif dalam bidang ekonomi, (faktor prestise

sosial,kenyamanan dan kepuasan), Ketahanan /kekuatan (tingkat dimana

inovasi dipersepsikan sebagai sesuatu yang konsisten dengan nilai yang

ada,pengalaman-pengalaman masa-lalu,dan kebutuhan akan para pengguna

yang potensial), kompleksitas (tingkat dimana inovasi dipersepsikan sebagai

3 Pinta Gustiana Masda, Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Galamai di Kota Payakumbuh, Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang,

hlm.2.

sesuatu yang sulit untuk dimengertindan digunakan),daya uji coba (tingkat

dimana inovasi dalam batas-batas tertentu dapat diuji cobakan), obsevabilitas

(tingkat dimana hasil-hasil inovasi dapat dilihat oleh pihak lain).

Peluncuran produk baru tidaklah mudah,sebab pengembangan produk

baru memerlukan biaya dan produk tersebut haruslah mempunyai nilai

dibanding produk lain yangsejenis. Sehingga kemampuan berinovasi sangat

diperlukan perusahaan. Kemampuan berinovasi merupakan tingkatan dimana

individu/unit pengguna mengadopsi ide baru lebih awal dari pada anggota

sisitem lainnya.

Untuk memenangkan persaingan perusahaan harus melakukan inovasi,

Inovasi akan meningkatkan nilai tambah dari suatu produk, Inovasi akan

menciptakan suatu produk baru yang dapat memberikan solusi yang lebih

baik baginpemecahan masalah yang dihadapi konsumen. Inovasi harus

mampu membuat produk bereda dimata konsumen sehigga konsumen lebih

tertarik membeli produk tersebut dibandingkan produk pesaing. Kunci dari

inovasi adalah sumberdaya manusia yang terus menerus mampu berkreatifitas

untum menciptakan produk baru danmeningkatkan kualitas produk.

Perubahan lingkungan yang begitu cepat menutut perusahaan untuk

beradaptasi secara cepat pula dengan melakukan perbaikan terus menerus

melalui inovasi produk. Dalammelakukan inovasi, Perusahaan berusaha

menciptakan nilai lebih bagi konsumen melalui penciptaan produk atau

produk baru baru dan melakukan proses produksi yang lebih baik daripada

perusahaan pesaing. Persaingan dalam waktu mengambarkan suatu

peningkatan tekanan terhadap perusahaan tidak hanya untuk memperkenalkan

produk baru tapi juga melalukan inovasi secara lebh dari pada kompetitor.

Promosi merupakan faktor penting dalam mewujudkan tujuan penjualan

suatu perusahaan. Dengan promosi perusahaan dapat mengkomunikasikan

produk kepada konsumen. Keunggulan-keunggulan dari produk dapat

diketahui oleh konsumen dan bisa membuat konsumen tertarik untuk

mencoba dan kemudian akan mengambil keputusan untuk membeli suatu

produk tersebut. Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam

manajemen pemasaran karena dengan promosi bisa membuat konsumen yang

semula tidak tertarik terhadap suatu produk bisa berubah fikiran dan menjadi

tertarik pada produk tersebut.

Promosi dipandang sebagai kegiatan komunikasi pembeli dan penjual

dan merupakan kegiatan yang membantu dalam pengambilan keputusan

dibidang pemasaran serta mengarahkan dan menyadarkan semua pihak untuk

berbuat lebih baik,Promosi yang tepat akan meningkatkan keputusan

pembelian konsumen.4

Keputusan pembelian konsumen yang tinggi dapat mengakibatkan

tingginya volume penjualan sehingga keuntungan yang akan didapat oleh

perusahaan semakin tinggi. maka perusahaan harus memperhitungkan

keputusan pembelian konsumen terhadap barang/jasa tersebut. Apabila

perusahaan dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan

pembelian serta dapat menganalisis konsumen dalam mempersiapkan kualitas

4 Muahammad Fakhru Rizky Nst dan Hanifa Yasin, Pengaruh Promosi dan Harga

terhadap Minat Beli Perumahan Obama PT.Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan, hlm.136.

produk/jasa harga, pengaruh iklan/promosi dan sebagainya maka dalam

persaigan perusahaan dapat menjadi lebih unggul dan dapat mengguntungkan

juga bagi pihak perusahaan itu sendiri.5

Bekerja dan berwirausaha merupakan salah satu tugas manusia sebagai

khalifah fil ardh. Allah SWT memberikan kepercayaan kepada manusia untuk

menjadi khalifah dibumi ini bukan hanya semata-mata memikirkan akhirat

saja, tetapi manusia diberi tanggung jawab oleh Allah SWT untuk menjaga

dan mengelola apa yang telah Allah rizkikan kepada mereka untuk memenuhi

kebutuhanya melalui berusaha.

Seperti yang dijelaskan di dalam al-qur’an surah an-Nisa ayat 29

sebagai berikut:

ت ن ةرع إ تر ن ت ك و أن ل إ لر م ب طر بر ب ي ن ك إم ك و إأم ت أك و إل ن و إم ء ي ن أيه إإ لذر ي ن ك مر إ ر

إ. ي مر حر برك ن ك الله ن إ ك إأه ف س ت ل و ت ق ل و

Artinya:

Wahai orang-orang yang beriman, janagnlah kalian memakan

harta-harta kalian di antara kalian dengan cara yang batil, kecuali

dengan perdagangan yang kalian saling ridha. Dan janganlah

kalian membunuh diri-diri kalian, sesungguhnya Allah itu Maha

Kasih Sayang kepada kalian.6 (Q.S An-Nisa (4):29)

Maksud dari ayat di atas adalah menerangkan hukum transaksi secara

umum, lebih khusus kepada transaksi perdangangan, bisnis jual beli. Dalam

ayat ini Allah mengharamkan orang beriman untuk memakan, memanfaatkan,

menggunakan harta orang lain dengan cara yang batil, yaitu yang tidak

5 Nela Evelina,Handoyo DW dan Listyorini, Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk,

Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi, hlm.3. 6 Usman El-Qurtuby, Al-Quran Tafsir Bilhadits Cordoba Internasional

Indonesia,(Bandung, 2013), hlm. 83.

dibenarkan oleh syari’at. Kita boleh melakukan transaksi terhadap orang lain

dengan jalan perdagangan dengan asas saling ridha, saling ikhlas. Dan dalam

ayat ini Allah juga melarang bunuh diri, baik membunuh diri sendiri maupun

saling membunuh.

Perusahaan menetapkan harga agar dapat mengejar keberlangsungan

hidup perusahaan, untuk memperoleh keuntungan yang maksimum,

pertumbuhan penjualan maksimum, dan kepemimpinan kualitas produk.

Menetapkan harga tidaklah semudah membalikkan telapak tangan, karena

banyak hal yang harus dipertimbangkan sebelumnya.

Hal pertama yang harus dipertimbangkan adalah apa tujuan dan

perbuatan suatu produk yang akan diberi harga tersebut. Jika produk tersebut

hendak diposisikan sebagai produk yang ekslusif, maka produk tersebut harus

diberi harga yang tinggi. Akan tetapi, pemberian harga tersebut juga tetap

dipengaruhi oleh harga yang ditetapkan oleh pesaing, serta biaya yang

dibutuhkan untuk memproduksi dan memasarkannya jika perusahaan bisa

memperbaiki kemasan, rasa dan warna.7

Faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah

inovasi,dimana inovasi produk merupakan pusat dari keberhasilan suatu

bisnis, di mana suatu produk sebagai perusahaan yang menerapkan struktur

dan strategi yang memusatkan pemilihan waktu pengembangan teknologi dan

persaigan. Inovasi akan menciptakan suatu produk baru yang dapat

7 Pinta Gustiana Masda, Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan

Pembelian Galamai di Kota Payakumbuh,Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang,

hlm. 2.

memberikan solusi yang lebih baik bagi pemecahan masalah yang dihadapi

konsumen.

Sebagaimana hasil observasi dengan ira mengatakan bahwa

manajemen, gaya dari bentuk pemasaran packing tidak pernah berubah perlu

adanya inovasi, Inovasi harus mampu membuat produk berbeda di mata

konsumen sehingga konsumen lebih tertarik membeli produk tersebut

dibandingkan produk pesaing8. Jika perusahaan dapat memperhatikan desain

serta membuat inovasi baru maka pelanggan akan merasa puas dalam

menggunakan produk tersebut. inovasi pada kemasan produk pada umumnya

kemasan pada produk gelamai menggunakan plastik biasa,dengan itu perlu

dilakukan inovasi terhadap kemasan produk gelamai sehingga konsumen

bisa lebih tertarik dengan gelamai tersebut.

Inovasi kemasan tersebut dapat dilakukan dengan mengganti plastik

dengan menggunakan larutan edible coating, aluminium foil atau dengan

menggunakan plastik warp,dan lain-lain. Sukarni mengatakan adanya gelamai

perentak namun banyak orang yang kurang mengetahui gelamai tersebut hal

tersebut berarti bahwa kurang adanya promosi Inovasi pada rasa produk

gelamai ini hanya memiliki rasa yang hanya itu-itu saja, agar konsumen tidak

merasa bosan dengan produk gelamai ini maka diperlukan adanya inovasi

terhadap rasa dari gelamai ini. Rasa gelamai tersebut bisa diubah-ubah

dengan didasarkan pada rasa buah-buahan.9

8 Hasil wawancara dengan kariayawan gelamai perentak, 20 Agustus 2019

9 Https://Imeldavitasari.Wordpress.Com/2017/06/01/Makalah-Inovasi-Gelamai/Amp,12

Desember 2018.

https://imeldavitasari.wordpress.com/2017/06/01/makalah-inovasi-gelamai/amp,12

Sedangkan Sukarni mengatakan bahwa adanya gelamai perentak namun

banyak masyarakat yang kurang mengetahui tentang produk tersebut,itu

berarti bahwa gelamai perentak kurang adanya promosi dengan masyarakat10

.

Meskipun telah dilakukan upaya pengembangan gelamai perentak, ternyata

penjualan produk gelamai perentak ini masih fluktuatif. Adapun jumlah

penjualan pertahun usaha gelamai perentak di Kelurahan pasar Atas

Kecamatan Bangko dari tahun 2013-2018 adalah sebagai berikut:

Tabel 1.1

Jumlah Penjualan Per Tahun Usaha Gelamai Perentak Di Kelurahan Pasar

Atas Kecamatan Bangko

Sumber: Hasil Wawancara dari bapak joni herman Pemilik gelamai perentak

Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa jumlah penjualan dari tahun 2013-

2018 mengalami naik turun yang tidak stabil. Berdasarkan uraian diatas maka

penulis tertarik untuk mengangkat judul “Pengaruh Inovasi Gelamai

10

Hasil wawancara dengan pemilik gelamai perentak, 8 September 2019

0

500

1000

1500

2000

2500

2013 2014 2015 2016 2017 2018

penjualan

penjualan

Perentak terhadap Keputusan Pembelian Di Kelurahan Pasar Atas

Kecamatan Bangko ”.

B. Rumusan Masalah

1. Apakah ada pengaruh inovasi gelamai perentak secara simultan terhadap

keputusan pembelian di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko?

2. Apakah ada pengaruh inovasi gelamai perentak terhadap keputusan

pembelian di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko?

C. Tujuan Dan Mamfaat Penelitian

1. Tujuan

Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah

mendeskripsikan secara utuh mengenai Inovasi Gelamai Perentak

Terhadap keputusan pembelian di kel pasar atas kecamatan bangko:

a) Ingin mengetahui pengaruh inovasi gelamai perentak secara simultan

terhadap keputusan pembelian kelurahan pasar atas kecamatan

bangko?

b) Ingin mengetahui pengaruh inovasi gelamai perentak terhadap

keputusan pembelian di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko?

2. Manfaat Penelitian

Dari penelitian ini, penulis berharap penelitian akan menghasilkan

dua macam manfaat, yaitu:

a) Manfaat Praktis

Bagi penulis, manfaat praktis yang diharapkan yaitu seluruh

tahapan dan hasil penelitian yang diperoleh dapat memperluas

wawasan dan sekaligus memperoleh pengetahuan empirik. Selain itu

juga bagi penulis penelitian ini merupakan salah satu syarat untuk

memperoleh gelar sarjana Strata Satu (S1) pada jenjang perguruan

tinggi dijurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

(FEBI), Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

Bagi pihak-bihak yang ikut berpartisipasi dan membantu, serta pihak

yang berkepentingan.

b) Manfaat Teoritis

Manfaat teoritis yang penulis harapkan dari hasil penelitian ini

yaitu, agar bagi peneliti selanjutnya baik yang tertarik dengan

penelitian sebidang maupun non-sebidang dengan objek penelitian

ini.Sehingga penelitian ini dapat dijadikan studi relavan bagi peneliti

tersebut.dan bermanfaat sebagai rujukan bagi para

akademi,mahasiswa atau pelajar untuk mengetahui pengaruh inovasi

dan promosi gelamai perentak terhadap keputusan pembelian di

Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko.

D. Batasan Masalah

Pembatasan masalah merupakan usaha untuk menetapkan batasan-

batasan dari masalah penelitian yang akan diteliti di Kelurahan Pasar Atas Rt

10 Kecamatan Bangko.

Untuk menjaga agar skripsi ini lebih terfokus lagi maka penulisan membatasi

permasalahan yang akan dibahas yaitu dari sisi pengaruh inovasi dan promosi

gelamai peerentak terhadap keputusan pembelian di Kelurahan Pasar Atas

Kecamatan Bangko.

E. Kerangka Teori

Dari penjelasan di atas, maka untuk melengkapi suatu penelitian

perlunya disusun suatu kerangka teori, agar dapat mendukung konsep

penelitian dan sebagai penjelas konsep tersebut. Untuk itu, di bawah ini akan

dibahas masalah yang berkenaan dengan penelitian ini

1. Inovasi

Inovasi adalah kemampuan untuk menerapkan solusi kreatif terhadap

masalah dan peluang untuk meningkatkan dan memperkaya kehidupan

masyarakat.11

Inovasi dikenal sebagai salah satu fungsi penting dalam

proses kewirausahaan. Dalam persaigan global, perusahaan harus dapat

memodifikasi produknya untuk menambah nilai dari produk yang

dihasilkannya dan harus dapat memenuhi kebutuhan dan selera konsumen.

Nilai tambah dari produk yang dihasilkan dapat berupa desain/model dari

produk yang dihasilkan dan pelayanan dari produk yang dijual. Inovasi

11

Tri Siwi Agustina, Kewirausahaan teori dan penerapan pada wirausaha dan

ukm di indonesia (Jakarta:Mitra Wacana Media, 2015), hlm.38-39.

produk adalah “Inovasi yang digunakan dalam keselurahan operasi

perusahaan dimana sebuah produk baru diciptakan dan di pasarkan,

termasuk inovasi di segala proses fungsionil/kegunaanya”. Inovasi sebagai

sebuah mekanisme perusahaan untuk beradaptasi dalam lingkungan yang

di namis, oleh karena itu perusahaan dituntut untuk mampu menciptakan

pemikiran-pemikiran baru, gagasan-gagasan baru dan menawarkan produk

yang inovatif serta peingkatan pelayanan yang memuaskan pelanggan.

Dalam sisi lain produk inovasi didefinisikan sebagai proses dari

peggunaan teknologi baru kedalam suatu produk sehingga produk tersebut

mempunyai nilai tambah. Inovasi dapat dilakukan pada barang,

Pelayanan, atau gagasan-gagasan yang diterima oleh seseorang sebagai

suatu yang baru, sehingga mungkin saja suatu gagasan telah muncul

dimasa lampau,tetapi dapat dianggap inovatif bagi konsumen yang baru

mengetahuinya. Seringkali orang berpendapat bahwa dengan melakukan

inovasi pada suatu hal maka seseorang telah melakukan perubahan yang

bersifat positif yang mengarah pada kemajuan. Pendapat tersebut memang

benar adanya, tetapi perubahan (dalam bentuk apapun) tersebut bagi

sebagian konsusmen sesuatu yang sulit diterima begitu saja.

Inovasi produk bertujuan mempertahankan kelangsungan hidup

perusahaan, karena produk yang telah ada rentan terhadap perubahan

kebutuhan dan selera konsumen, teknologi, siklus hidup produk yang lebih

singkat, serta meingkatkannya persaingan doestik dan luar negeri. Inovasi

produk yang dilakukan haruslah melaui hasil penelitian pasar, sehingga

dapat menghasilkan produk yang sesuai dengan selera konsumen.

Meskipun perusahaan mementingkan mutunya, Tetapi apabila perusahaan

tidak memperhatikan selera konsumen, maka akan menyebabkan

produknya tidak diminati, bahkan konsumennya akan beralih pada produk

lain, sehingga penjualan kan turun.

Proses penerimaan konsumen terhadap inovasi produk memerlukan

waktu, Proses penerimaan konsumen berfokus pada proses mental yang

dilalui seseorang mulai dari saat pertama mendengar tentang inovasi

tersebut sampai akhir penerimaan. Penerimaan produk baru tersebut

melalui 5 tahap berikut:

1. Kesadaran

Konsumen menyadari adanya inovasi tersebut tapi masih kekurangan

informasi mengenai hal tersebut.

2. Minat

Konsumen terdorong untuk mencari informasi mengenai inovasi

tersebut.

3. Evaluasi

Konsumen mempertimbangkan untuk mencoba inovasi tersebut.

4. Percobaan

Konsumen mencoba inovasi tersebut untuk memperbaiki perkiraannya

atas nilai inovasi tersebut.

5. Penerimaan

Konsumen memumuuskan untuk menggunakan inovasi tersebut

sepenuhnya dan secara teratur.

Perusahaan harus membantu gerakan konsumen melalui tahap-tahap

tersebut agar inovasi produk berhasil dan konsumen dapat terpuaskan. Ada

4 faktor yang mempengaruhi proses penerimaan yaitu:

1. Kesiapan orang-orang untuk mencoba produk baru sangat berbeda.

Sampai titik mana seseorang lebih dini menerima gagasan baru.

2. Pengaruh pribadi dalam penerimaan produk baru. Dampak yang

dapatditimbulakan oleh sesorang terhadap orang lain dalam hal

probabilitas sikap dan pembelian.

3. Karakteristik Inovasi mempengaruhi tingkat penerimaannya. Beberapa

produk dapat langsung disukai, Sedangkan produk lai memerlukan

waktu yang lama untuk diterima.

Ada 5 Karakteristik yang sangat penting mempengaruhi tingkat

penerimaan suatu inovasi yaitu:

a. Keuggulan relatif

Sampai tingkat mana inovasi itu tampak lebih unggul dari pada produk

yang sudah ada.

b. Kesesuaian

Yaitu sejauh mana inovasi tersebut sesuai dengan nilai dan pengalaman

perorangan dalam masyarakat.

c. Kerumitan

Yaitu sejauh mana inovasi itu relatif sukar dimengerti atau digunakan.

d. Kemampuan berkomunikasi

Yaitu sampai sejauh mana mamfaat yang diperoleh dari penggunaan

inovasi tersebut dapat diamati atau dijelaskan kepada orang lain.

Wirausaha bukanlah hanya sebagai penemu ide (invention) semata,

tetapi juga sebagai penambah nilai (inovasi)dari temuan yang sudah

ada.Wirausaha memiliki keahlian khusus untuk melakukan inovasi karena

mereka mengenal apa yang dibutuhkan pasar atau masyarakat.

Tedapat Beberapa hal yang menjadi sumber inovasi:

a) Kejadian yang terduga (unexpected occurrences) yang dapat berupa

sukses atau kegagalan yang tak terduga.

b) Adanya ketidakselarasan (incongruities). Terjadi apabila ada perbedaan

antara kondisi yang diharapkan dengan realita yang terjadi.

c) Kebutuhan akan suatu proses (process needs). Terjadi apabila ada

permintaan khusus terhadap wirausaha untuk menciptakan inovasi

tertentu karena adanya kebutuhan khusus. Contoh: usaha katering yang

memfokuskan hanya bagi konsumen yang sedang menjalankan diet atau

baru sembuh dari sakit.

d) Perubahan struktur industri atau pasar (industry and market change).

Perubahan pada masyarakat seperti jumlah penduduk, pekerjaan, lokasi

geografi, gaya hidup,dan lain-lain mendorong munculnya inovasi.

Contoh: Konsep one stop shopping yang diterapkan pada mall. Mall

tidak lagi hanya tempat belanja, ditemui berbagai penawaran yang

bermaksud untuk memuaskan kebutuhan masyarakat hanya disatu

tempat (lokasi), contohnya praktik dokter, mengurus SIM (Surat Izin

Mengemudi), tempat makan (restoran), refleksi kesehatan, hingga

tempat bermain untuk anak-anak.

e) Perubahan dalam perspektif (changes in perception). Hal ini terjadi

karena perubahan interpretasi yang terjadi pada masyarakat akan fakta

yang ada dan konsep yang berlaku. Ia tidak berbentuk tetapi memiliki

arti tersendiri. Misalnya munculnya karaoke keluarga, perawatan wajah

dan spa untuk pria.

f) Konsep Pengetahuan Dasar. Ilmu pengetahuan melahirkan berbagai

macam inovasi melalui penelitian-penelitian yang dilakukan para

ilmuwan. Contoh: penemuan teknologi Biodiesel (BBM alternatif

pengganti solar) yang berasal dari tanaman daun jarak atau minyak

kelapa sawit.12

Bagi seorang wirausahawan inovasi produk adalah suatu yang

mutlak yang dilakukan, walaupun produknya sama namun tetap ada bagian

yang ber eda dengan kebanyakan produk lainnya.karena mereka memang

hidup dengan inovasi (penemuan baru). Setiap ide dan pemikiran baru

pasti dering mengalami kegagalan, namun seorang wirausahawan sejati

diajarkan untuk melihat semua ini sebagai bagian dari proses.13

12

Tri Siwi Agustina, Kewirausahaan Teori dan Penerapan Pada Wirausaha Dan Ukm Di

Indonesia, (Jakarta: Mitra Wacana Media, 2015), hlm.38-39.

9

Irham Fahmi, Kewirausahaan Teori,Kasus,dan Solusi (Bandung: Alfabeta , 2016),

hlm.83.

1) Tujuan inovasi

a) Meningkatkan kualitas

Secara umum tujuan inovasi diberbagai bidang adalah untuk

meningkatkan kualitas dan juga nilai sesuatu hal yang sudah

ada,baik itu produk atau layanan. Dengan adanya inovasi terbaru,

diharapkan produk-produk tersebut memiliki keunggulan dan

mamfaat yang lebih bernilai dari sebelumnya.

b) Mengurangi biaya

Inovasi juga bertujuan untuk membantu mengurangi biaya

khususnya biaya tenaga kerja sebagai contoh, sekarang ini banyak

diciptakan mesin atau peralatan yang dapat menggantikan tenaga

manusia dalam proses produksi, dengan adanya mesin dan peralatan

tersebut maka biaya tenaga kerja untuk produksi akan semakin

berkurang.

c) Menciptakan pasar baru

Dengan adanya produk yang lebih bernilai tinggi sebagai hasil

dari inovasi, maka hal ini akan menciptakan pasar baru di

masyarakat.

2) Ciri-ciri inovasi

a) Memiliki ciri khas, dengan kata lain suatu ide dapat dikategorikan

dalam inovasi bila memiliki ciri khas yang spesifik.

b) Merupakan ide baru yaitu suatu ide yang belum pernah

diungkapkan oleh orang lain sebelumnya.

c) Dilakukan secara terencana, suatu ide dapat dikategorikan sebagai

inovasi bila dilakukan dengan sengaja dan terencana dalam

pengembangannya.

d) Memiliki tujuan masih berhubungan dengan poin sebelumnya,

inovasi merupakan ide yang dieksekusi secara sengaja dan terencana

dengan tujuan tertentu.14

3) Atribut Inovasi

Menurut Rogers dalam LAN (2007) mengatakan bahwa inovasi

mempunyai atribut sebagai berikut:

a) Keuntungan Relatif

Sebuah inovasi harus mempunyai keunggulan dan nilai lebih

dibandingkan dengan inovasi sebelumnya. Selalu ada sebuah nilai

kebaruan yang melekat dalam inovasi yang menjadi ciri yang

membedakannya dengan yang lain.

Berkaitan dengan uraian diatas dapat disimpulkan bahwa

inovasi produk adalah gambaran dari berbagai proses mulai dari

konsep suatu ide baru, penemuan baru dan suatu perkembangan dari

suatu pasar yang baru yang saling mempengaruhi anatara yang satu

dengan yang lain.

b) Kesesuaian

Inovasi juga sebaiknya mempunyai sifat kompatibel atau

kesesuai dengan inovasi yang digntinya. Hal ini dimaksudkan agar

14

https://www.maxmanroe.com/vid/umum/pengertian inovasi /23 mei 2019.

https://www.maxmanroe.com/vid/umum/pengertian%20inovasi%20/23

inovasi yang lama tidak sertamerta dibuang begitu saja,selain

karena alasan faktor biaya yang sedikit, namun juga inovasi yang

lama menjadi dari prosestransisi ke inovasi terbaru. Selain itu juga

dapat memudahkan proses adaptasi dan prosespembelajaran

terhadap inovasi itu secara lebih cepat.

c) Kerumitan

Dengan sifatnya yang baru, maka inovasi mempunyai

tingkat kerumitan yang boleh jadi lebih tinggi dibandingkan

dengan inovasi sebelumnya. Namun demikian, karena sebuah

inovasi menawarkan cara yang lebih baru dan lebih baik,maka

tingkat kerumitan ini pada umumnya tidak menjadi masalah

penting.

d) Kemungkinan dicoba

Inovasi hanya bisa diterima apabila telah teruji dan terbukti

mempunyai keuntungan atau nilai dibandingkan dengan inovasi

yang lama. Sehingga sebuah produk inovasi harus melewati fase

“uji publik”, dimana setiap orang atau pihak mempunyai

kesempatan untuk menguji kualitas dari sebuaah inovasi.

e) Kemudahan diamati

Sebuah inovasi harus juga dapat diamati, dari segi

bagaimana sebuah inovasi bekerja dan menghasilkan sesuatu yang

lebih baik.

Menurut Gatignon dan Xuereb (1997: 76) dalam inovasi

produk terdapat tiga inovasi produk, yaitu:

1. Keunggulan produk

2. Kesamaan produk

3. Biaya produk

Produk inovasi dapat gagal karena banyak alasan, tidak

menawarkan desain yang unik atau salah memperkirakan

persaingan merupakan keslahan yang umum terjadi. Kadang-

kadang gagasannya sendiri sebenarnya baik tetapi terletal pakda

desain dan efesiensi biayanya jauh lebih tinggi dri yang semula

diperkirakan. Dengan adanya inovasi produk maka akan memberi

nilai tambah dibanding produk sejenis (keunggulan produk),

Sehingga akan meningkatkan penjualan.

4) Strategi Inovasi

Strategi Inovasi merupakan suatu strategi yang berusaha

mengembangkan produk dan jasa yang berbeda dari pesaingnya. Fokus

utamanya terletak pada usaha menawarkan sesuatu yang baru dan

berbeda.

2. Keputusan pembelian

Keputusan merupakan suatu pemecahan masalah sebagai suatu

hukum situasi yang dilakukan melalui pemilihan satu alternatif dari

beberapa alternatif.15

Sedangkan menurut John C. Mowen pembelian

15

http://whatisiqeqsq.blogspot.com/,Diakses pada tanggal 20 oktober 2019

http://whatisiqeqsq.blogspot.com/,Diakses

adalah hasil dimana konsumen merasa mengalami masalah dan kemudian

melalui proses rasional menyelesaikan masalah tersebut.16

Menurut Ujang

Sumarwan pembelian adalah keputusan konsumen mengenai apa yang

dibeli, apakah membeli atau tidak, kapan membeli, dimana membeli, dan

bagaimana cara membayarnya.17

Keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif

pilihan keputusan pembelian, artinya bahwa seseorang dapat membuat

keputusan, artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan, harus

tersedia beberapa alternatif pilihan. Keputusan untuk membeli dapat

mengarah pada bagaimana proses dalam pengambilan keputusan

pembelian tersebut itu dilakukan. Keputusan pembelian konsumen

dipengaruhi oleh perilaku konsumen.

Dari defenisi diatas dapat disimpulkan pembeli adalah keputusan

konsumen mengenai apa yang dibeli, apakah membeli atau tidak, kapan

membeli, dimana membeli, dan bagaimana cara membayarnya dan hasil

dimana konsumen merasa mengalami masalah dan kemudian melalui

proses rasional menyelsaikan masalah tersebut.

Sedangkan keputusan pembelian adalah salah satu bentuk perilaku

konsumen dalam menggunakan atau mengkonsumsi suatu produk.

Konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli atau memakai

suatu produk akan melalui proses dimana proses tersebut merupakan

gambaran dari bagaimana konsumen menganalisis berbagai macam

16

John C.Mowen , Perilaku Konsumen , (Jakarta:Erlangga,2002),hlm 11 17

Ujang Suwarman , Perilaku Konsumen, (Bogor: Ghalia Indonesia) hlm 310

masukan untuk mengambil keputusan dalam melakukan pembelian.

Menurut S.P Siagian, pengambilan keputusan merupakan suatu

pendekatan yang sistematis terhadap hakikat alternatif yang dihadapi dan

mengambil tindakan yang tepat.18

a) Faktor yang Mempengaruhi Prilaku Konsumen terhadap

Keputusan Pembelian yaitu :19

1) Faktor Internal

a) Motif dan Motivasi

Motif adalah suatu kebutuhan yang cukup kuat mendesak

untuk mengarahkan sesorang agar dapat mencari pemuas

kebutuhan itu.20

Suatu kebutuhan harus diciptakan atau didorong

sebelum memenuhi suatu motif. Sedangkan Motivasi adalah

keadaan yang digerakkan dimana seseorang mengarahkan

perilaku berdasarkan tujuan.

Hal ini termasuk “dorongan, keinginan, harapan, hasrat”.

Motivasi dimulai dengan timbulnya rangsangan yang memacu

pengenalan kebutuhan. Rangsangan ini berasal dari diri

konsumen. Perasaaan lapar dan keinginan untuk mengubah

suasana adalah contoh rangsangan internal, sedangkan

18

http://www.academia .edu/8524389/analisis pengambilan keputusan, Diakses pada

tanggal 20 oktober 2019 19

Engki Febriadi,”Pengaruh Iklan Bimoli Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Ibu Rumah

Tangga Di Kelurahan Simpang Baru Kec.Tampan Pekanbaru”,Skripsi Jurusan Manajemen Fak

Ekonomi Dan Ilmu Sosial,UIN Suska Riau , Pekanbaru,2010 20

Philip Kotler,”Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pengendalian Prentice

Hall”,(Jakarta: Salemba Empat 2003),Ed . Bahasa Indonesia, hlm 248

rangsangan ekternal seperti iklan/komentar teman tentang suatu

produk.21

b) Persepsi

Persepsi merupakan proses individu memilih,

mengorganisasikan, dan menafsirkan masukan-masukan

informasi untuk menciptakan, sebuah gambaran yang berarti di

dunia ini.22

c) Kepribadian dan konsep diri

Kepribadian adalah karakteristik psikologis yang berbeda

dari setiap orang yang memandang responnya terhadap

lingkungan yang relatif konsisten.23

Keputusan Pembelian juga dapat dipengaruhi oleh

karakteristik pribadi diantaranya Umur, tahap siklus hidup,

Pekerjaan, keadaan ekonomi, Gaya hidup serta kepribadian dan

konsep diri pembeli.24

d) Sikap

Sikap menempatkan mereka dalam suatu kerangka pikir,

menyukai atau tidak menyukai suatu objek/ide.25

2) Faktor Eksternal

a) Kelompok referensi kelompok

21

John C. Mowen/Michael Minor,Op Cit,hlm 205-206 22

Nugroho J. Setiadi,Op Cit. Hlm 15 23

Ibid, hlm 13 24

Kotler, Manajemen Pemasaran edisi kesebelas, ( Jakarta:Indek Kelompok

Gramedia,2003), hlm 210 25

Philip Kotler, Op Cit, hlm 251

Referensi seseorang terdiri dari seluruh kelompok yang

mempunyai pengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap

sikap atau perilaku seseorang.26

b) Keluarga

Keluarga merupakan suatu komunitas masyarakat terkecil

yang perilakunya mempengaruhi dan menentukan dalam

pengambilan keputusan.

c) Kebudayaan

Kebudayaan adalah hasil kreatifitas manusia dari satu

generasi ke generasi berikutnya yang sangat menentukan bentuk

perilaku dalam kehidupan sebagai anggota masyarakat.

d) Kelas sosial

Kelas sosial adalah sebuah kelompok yang relatif

homogeny dan bertahan lama dalam sebuah masyarakat yang

tersusun secara hierarki dan keanggotaannya mempunyai nilai,

minat dan perilaku yang serupa.

b) Tahap-tahap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian

Pengambilan keputusan konsumen adalah proses

pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk

mengevaluasi dua atau lebih prilaku alternatif dan memilih satu

diantaranya.

26

Nugroho J. Setiadi Op Cit, hlm 12

Gambar II

Pengambilan Keputusan Pembelian

1. Pengenalan Masalah

Proses pembelian dimulai saat pembeli mengenali sebuah

masalah atau kebutuhan, sehingga kebutuhan tersebut mendorong

minat konsumen untuk melakukan pembelian.

2. Pencarian Informasi

Setelah menganalisis masalah-masalah yang dihadapi konsumen

akan mencari informasi lebih lanjut mengenai barang yang

dibutuhkan. Jika dorongan dari konsumen kuat maka proses

pembelian akan dilakukannya, tetapi jika tidak maka keinginan

tersebut akan disimpan dalam ingatannya.

Kotler berpendapat sumber informasi konsumen di golongkan

kedalam empat kelompok:

a) Sumber pribadi: keluarga, temen, tetangga, kenalan.

b) Sumber komersial: iklan, pajangan ditoko, kemasan, penyalur.

c) Sumber publik:Media masa,organisasi penentu peningkat

konsumen.

d) Sumber pengalaman: Penanganan, pengkajian,dan pemakain

produk.

Mengenali

Kebutuha

n

Pencarian

Informasi

Evaluasi

Alternatif

Keputusan

Pembelian

Perilaku

Pasca

Pembeli

an

3. Evaluasi alternatif

Setelah dilakukan pencarian informasi mengenai barang yang

dibutuhkan maka konsumen akan mengidentifikasi dan mengevaluasi

cara-cara untuk memenuhi kebutuhan dirinya maupun

organisasinya,mencari pilihan yang terbaik menyangkut kualitas,

harga, waktu, pengiriman, dan faktor-faktor lain yang dianggap

penting. Dalam tahap ini seruan-seruan periklanan yang rasional dan

emosional memainkan peran penting.

4. Prilaku pasca pembayaran

Setelah membeli produk, konsumen akan mengalami level

kepuasan atau ketidak puasan tertentu. Dan para pemasar harus

memantau kepuasan pasca pembelian, tindakan pasca pembelian, dan

pemakaian produk pasca pembelian.27

c) Jenis-jenis perilaku keputusan konsumen

Adapun jenis-jenis perilaku keputusan pembelian diantaranya yaitu:

1) Perilaku pembelian kompleks

Konsumen melakukan perilaku konsumen kompleks ketika

mereka sangat terlibat dalam pembelian dan merasa ada perbedaan

yang signifikan antara merk. Konsumen mungkin terlibat ketika

produk itu mahal, beresiko, jarang dibeli, dan sangat

memperlihatkann ekspresi diri.

27

Philip Kotler,Gary Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran (Jakarta:Erlangga,2008 ) hlm

179-181

2) Perilaku pembelian pengurangan disonasi

Perilaku pembelian pengurangan disonasi terjadi ketika

konsumen sangat terlibat dalam pembelian yang mahal, jarang

dilakukan, atau berisiko, tetapi hanya melihat sedikit perbedaan

antar merk.

3) Perilaku pembelian Kebiasaan

Perilaku pembelian kebiasaan terjadi dalam keadaan

keterlibatan konsumen yang rendah dan sedikit perbedaan merk.

4) Perilaku pembelian mencari keragaman

Perilaku pembelian mencari keberagaman terjadi dalam

situasi yang mempunyai karakter karakter keterlibatan konsumen

rendah tetapi anggapan perbedaan merk yang signifikan.28

Keputusan konsumen untuk membeli suatu produkpun dipengaruhi

oleh banyak faktor. Proses itu juga melalui serangkain tahapan

d) Kajian keislaman tentang keputusan pembelian

Dalam Islam, proses pengambilan keputusan ini diterangkan

dalam beberapa ayat al-Qur’an yang lebih bersifat umum, artinya bisa

diterapkan dalam segala aktifitas. Selain itu konsep pengambilan

keputusan dalam islam lebih ditekankan pada sikap adil hal ini di

sadarkan pada contoh sikap hakim yang harus tegas dan adil dalam

memutuskan suatu perkara peradilan. Sebagaimana tertuang dalam

surat al-Imran ayat 159 berikut:

28

Philip Kotler, Gary Armstrong, Op Cit. hlm 177

,ك ل وح نام وض ف ن ل ب للق اظ يل اغ ظ ف ت نكهول و مل هت نل الل ن م ة ح ار م ب ف

ن إ ,ىالل ل ع لك و ت ف ت مز اغ ذ إ ف ر مل اف مههراو ش و مل هرف غت اسو مههن ع فهاعف

هاب يه الل .ي ل ك و ت ل

Artinya:

“Maka disebabkan rahmat dari allah-lah kamu berlaku

lemah lembut terhadap mereka. Sekiranya kamu bersikap

keras lagi berhati kasar,tentulah mereka menjauhkan diri

dari sekelilingmu. Karena itu maafkanlah mereka,

mohonkanlah ampun bagi mereka, bermusyawarahlah

dengan mereka maka urusan itu,kemudian apabila kamu

telah membulatkan tekad, Maka bertawakallah kepada

Allah.Sesungguhnya Allah menyukai orang-orang yang

bertawakkal kepadanya29

”

Selain itu, didalam al-Qur’an dijelaskan pada ayat tentang sikap

hati-hati dalam menerima informasi seperti yaang dijelaskan dalam al-

Qur’an surat al- Hujurat ayat 6 yang berbunyi:

Artinya:

“Hai orang-orang yang beriman, jiak datang kepadamu

orang fasik membawa suatu berita, maka periksalah dengan

teliti agar kamu tidak menimpakan suatu musibah kepada

suatu kaum tanpa mengetahui keadaannya yang

menyebabkan kamu menyesal atas perbuatanmu itu.30

”

29

Ali Imran (156) 30

Al Hujarat (56)

Dari ayat di atas dapat diketahui bahwa sebagi umat muslim

hendaknya berhati-hati dalam menerima suatu berita atau informasi.

Ketika kita tidak mempunyai pengetahuan tentang hal tersebut maka

sebaiknya kita periksa dan teliti terlebih dahulu sebelum akhirnya

menyesal dikemudian hari. Ayat ini juga dapat disadarkan dengan

sikap hati-hati umat islam dalam membuat keputusan untuk

mengkonsumsi atau menggunakan suatu produk. Seperti yang

dijelaskan sebelumnya bahwa terdapat tahapan-tahapan yang dilalui

seseorang dalam pengambilan keputusan konsumen. Dimulai dari

pengenalan kebutuhan, Pencarian informasi, pemilihan alternatif,

pengambilan keputusan,dan perilaku pasca pembelian.

Pentingnya untuk memilih produk yang halal juga dijelaskan dalam

beberapa surat didalam Al-Qur’an. Seperti yang terkandung dlam

surat Al-Baqarah ayat 168, yakni:

ت ت ب عهواخهطهو ات ط ي بااو ل ح ل لا الأ رض كهلهوام اف ي آء ي ه االن اسه

,إ ن ههل كهمع دهوم ب ي الش يط ان Artinya:

“Wahai sekalian manusia, makanlah yang halal lagi

baik dari apa yang terdapat di bumi, dan janganlah

kamu mengikuti langkah-langkah syetan, karena

sesungguhnya syetan itu adalah musuh yang nyata

bagimu.31

”

31

Al-Baqarah (168)

Selain itu dijelaskan pula bahwa umat islam hendaknya

menjauhi segala yang haram seperti yang dijelaskan dalam surat Al-

Maidah ayat 3 yakni:

امهكهيل ع تم ر حههاو ه ب الل ي غ ل ل ه آأهم و ر يز نال مهل و امهالد و ةهت يل

او ة ق ن خ نلةهي د ر ت مهالو ةهذ وق هول

مكهال ذ جل زلأ ااب ومهس قت ست نأ و ب صهىالن ل ع ح ب اذهم و متهيك ذ ام ل إ عهبهالس ل ك آأ م و ةهح يط الن و

ق سف ل ف مكهن ي د نام ورهف ك ن يذ ال س ئ ي م ولي اقلى مكهل ت لم كأ م ولي اجن وش اخو مههوش

اناي د م ل سل امهكهل تهيض ر و ت م عن مكهيل ع تهمت أ و مكهن ي د ف ر طهاضن م ف ج ر ي غ ة ص م

م يح ر ر وفهغ الل ن إ ف لث ل ف ن اج ت مه

Artinya:

“Diharamkan bagimu (memakan) bangkai, darah,

daging bagi, (daging hewan) yang disembelih atas

namas selain Allah, yang tercekik, yang terpukul, yang

jatuh, yang ditanduk, dan diterkambinatang buas,

Kecuali yang sempat kamu menyembelihnya, dan

(diharamkan bagimu)yang disembelih untuk berhala.

Dan (diharamkan juga) mengundi nasib dengan ank

panah, (mengundi dengan anak panah itu) adalah

kefasikan. Pada hari ini orang-orang kafir telah putus

asa untuk (mengalahkan) agamamu, sebab itu

janganlah kamu takut kepada mereka dan takutlah

kepada-ku. Pada hari ini telah kusempurnakan untuk

kamu agamumu,dan telah ku-cukupkan kepadamu

nikmat-ku, dan telah ku-ridhai Islam itu agama

bagimu. Maka barang siapa terpaksa karena kelaparan

tanpa sengaja berbuat dosa, sesungguhnya Allah Maha

pengampun lagi Maha penyayang.32

”

Dari beberapa ayat diatas dapat diketahui bahwa penting bagi

umat Islam untuk mengkonsumsi segala sesuatu yang halal. Halal

disini tidak hanya sekedar bahan-bahan yang terkandung saja,

melainkan juga dari sisi cara pengolahannya, tempat pengolahannya

serta cara mendapatkannya.

F. Tinjauan Pustaka

Beberapa penelitian terdahulu yang mendasar penelitian ini adalah

sebagai berikut :

Tabel 1.2

Tinjauan Pustaka

No Nama/judul Metode Penelitian Hasil

1 Pinta Gustiana Masda. “Pengaruh

Inovasi Produk dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian

Galamai di Kota

Payakumbuh”.

Pendekatan kuantitatif

dengan menggunakan

data koesioner.

Secara simultan, terdapat pengaruh

yang signifikan antara variabel

inovasi produk dan harga terhadap

keputusan penbelian pada gelamai

di Payakumbuh.

2 Agus susanto “Pengaruh Promosi,

Harga dan Inovasi Produk


Pada Batik Tulis Karang mlati

Demak”

Pendekatan kuantitatif Secara simultan,Promosi, Hraga

dan Inovasi berpengaruh signifikan

terhadap keputusan pembelian pada

Batik Tulis karang mlati Demak.

32

Al Maidah (3)

3 Riefki Shaleh “Pengaruh Inovasi

Produk, Gaya Hidup , Harga,


Minyak Rambut Stalker Pomade

(Studi Kasus Pada Pembeli

Minyak Rambut Stalker Pomade

Di UN PGRI Kediri”

Pendekatan Kuantitatif secara simultan terdapat pengaruh


inovasi terhadap keputusan

pembelian minyak rambut stalker

pomade (studi kasus pada pembeli

minyak rambut stalker pomade di

un pgri kediri.

4 Rahchmady Saputra, Sesongko,

Agus Budiharjo ”Pengaruh Inovasi

Produk Dan Promosi Terhadap

Keputusan Pembelian Pada Distro

Klanrock House Concept Store Di

Jember”

Pendekatan Kuantitatif Secara simultan terdapat pengaruh

yang signifikan variabel Inovasi

terhadap keputusan pembelian

Pada Distro Klanrock House

Concept Store Di Jember.

5 Maulana M.I Umaternate, Willem

JF.Alfa Tumbuan, Rita Taroreh

“Promosi, Harga, Dan Inovasi

Pengaruhnya Terhadap Keputusan

Pembelian Sepatu Futsal, Nike Di

Toko Akbar Ali Sport Manado”

Pendekatan Kualitatif

dan Kuantitatif

Secara simultan terdapat pengaruh


Inovasi terhadap keputusan

pembelian Sepatu Futsal, Nike Di

Toko Akbar Ali Sport Manado.

G. Kerangka Pemikiran

Berdasarkan pada teori-teori yang telah dipaparkan,dan pada tinjauan

pustaka, maka kerangka pemikiran teoritis yang disajikan dalam penelitian ini

antara hubungan variabel-variabel X dan Y, yaitu:

Gambar 1.1

Kerangka Pemikiran Teoritis

H. Hipotesis Penelitian

Hipotesis adalah dugaan sementara yang kebenarannya masih harus

dilakukan pengujian.Berdasarkan tinjauan diatas maka hipotesis yang akan di

uji dalam penelitian adalah:

H1 : Inovasi diduga berpengaruh terhadap keputusan pembelian gelamai

perentak di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko.

Inovasi (x1) Keputusan Pembelian (y)

34

BAB II

METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan tindakan terapan (action

reserch), yaitu penelitian untuk mengembangkan ketrampilan-ktrampilan baru

atau cara pendekatan baru untuk memecahkan masalah di dunia kerja atau

dunia aktual yang lain.33

Penelitian deskriptif artinya penelitian yang benar-

benar memaparkan apa yang terdapat atau terjadi dalam sebuah lapangan atau

wilayah tertentu.34

Berdasarkan penelitian tersebut,maka penelitian ini

merupakan data yang diperoleh dari sampel populasi penelitian deskriptif

kuantitatif. Data yang diperoleh dari sampel populasi penelitian diolah dan

dianalisis menggunakan metode statistik yang kemudian diinterpretasikan

dengan angka dan kta-kata.Pendekatan dalam penelitian ini adalah

pendekatan kuantitatif karena penelitian ini disajikan dengan angka-angka.

B. Waktu dan Tempat Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan bangko.

Waktu penelitian dilakukan pada bulan agustus-September 2019.

33

Masyhuri dan Zainuddin,ibid hlm 48 34

Suhsarsimi Arikonto, Produser Penelitian Suatu Pendekatan Praktik , (Jakarta:PT

Rineka Cipta, 2010), hlm 3

C. Jenis dan Sumber Data

1. Jenis Penelitian

Untuk memperoleh data maka perlu adanya sebuah cara untuk

memperolehnya. Setelah penelitian selesai, maka data yang diperoleh

terlebih dahulu diseleksi menurut kelompok-kelompok variabel-variabel

tertentu dan dianalisa melalui jenis penelitian dari segi deskriptif kuantitatif.

2. Sumber Data Penelitian

Sumber data dalam penelitian ini menggunakan dua data, yaitu :

a) Data Primer

Data primer adalah data yang dikumpulkan oleh peneliti langsung

dari sumber utamanya.35

Data primer di sini merupakan data yang

diperoleh atau dikumpulkan langsung dengan menyebar kuesioner dan

hasil wawancara dari responden atau dari lapangan oleh orang yang

melakukan penelitian atau orang yang bersangkutan dan memerlukannya.

Responden merupakan orang yang dapat memberikan informasi-

informasi kepada peneliti yang dibutuhkan mengenai topik yang akan

diteliti.

b) Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui pengumpulan

atau pengeolahan data yang bersifat studi dokumentasi berupa penelaah

terhadap dokumentasi pribadi, sebuah kelembagaan resmi, referensi atau

35

Ronny Kountur, Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis, (Jakarta: PPM,

2007). Hlm. 182.

literature laporan yang memiliki relevansi dengan fokus permasalahan

penelitian.36

Data sekunder merupakan data yang diperoleh dari suatu

lembaga ataupun perusahaan.

Sumber data atau informasi, baik jumlah maupun keragamannya

harus diketahui terlebih dahulu, sebagai bahan atau dasar dalam

menentukan isi, bahasa dan sistematika item dalam instrumen

penelitian.37

Sumber data dalam penelitian ini yaitu subjek data yang

diperoleh melalui wawancara dengan Pemilik Gelamai Perentak atau

karyawan dan karyawati yang bekerja di usaha gelamai Perentak

Lembaga serta data berupa angket/kuesioner yang berkaitan dengan

penelitian.

B. Instrumen Pengumpulan Data

Instrumen pengumpulan data Merupakan suatu alat yang digunakan

untuk mengumpulkan data dan fakta penelitian. Adapun instrumen utama

yang mendukung penelitian ini yaitu:

1. Observasi

Observasi atau disebut juga dengan pengamatan merupakan kegiatan

pemuatan perhatian semua objek dengan menggunakan seluruh indera.38

Yang dilakukan waktu pengamatan adalah mengamati gejala-gejala sosial

dalam kategori yang tepat, mengamati berkali-kali dan dicatat dengan

memakai alat bantu, seperti alat pencatat, formulir dan alat mekanik.

36

Iskandar, Metode Penelitian Pendidikan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif), (Jakarta:

Gaung Persada Pers, 2008), hlm. 77. 37

Margono, Metodologi Penelitian Pendidikan, (Jakarta: Rineka Cipta, 2010), hlm 155. 38

Suharsimi Arikunto, Ibid, hlm. 156.

Dalam pelaksanaannya digunakan alat bantu seperti cheklist, skala

penilaian atau alat mekanik seperti tape recorder dan lain sebagainya.

Observasi dalam penelitian ini digunakan untuk memperoleh data primer.

2. Wawancara

Metode waawancara adalah pengumpulan data dengan mengajukan

pertanyaan-pertanyaan secara langsung oleh pewawancara kepada

responden dan jawaban responden dicatat atau direkam dengan alat

perekam.39

Wawancara merupakan cara untuk memperoleh informasi

secara langsung melalui pertanyaan-pertanyaan yang diajukan kepada

responden yang dipandang dapat memberikan keterangan atau jawaban

terhadap pertanyaan yang diajukan.

3. Angket/Kuesioner

Angket atau kuesioner adalah salah satu instrumen penelitian yang

dibuat dengan cara mengajukan sejumlah pertanyaan tertulis yang

digunakan untuk memproleh informasi dari responden berupa laporan

tentang pribadinya, atau hal-hal yang ia ketahui. Penyebaran angket

bertujuan untuk mengetahui informasi mengenai suatu masalah di mana

responden dapat memberikan jawaban sesuai dengan pertanyaan yang

diberikan.

Skala yang digunakan dalam penelitian skala likert digunakan untuk

mengukur sikap, persepsi seorang atau kelompok orang tentang penomena

39

Irawan Soehartono, Metode Penelitian Sosial, (Bandung: Remaja Rosda Karya, 2011),

hlm 67-68.

sosial. Skala likert pada penelitian ini menggunakan lima alternatif

jawaban skor yang di berikan yaitu:

Tabel

Kuisioner

C. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi adalah sekumpulan karakteristik dari orang, binatang,

tanaman, atau suatu benda yang akan diobservasi40

. Dalam metode

penelitian kata populasi, digunakan untuk menyebutkan serumpun atau

sekelompok objek yang menjadi masalah sasaran penelitian. Oleh

karenanya, populasi penelitian merupakan keseluruhan (universum) dari

objek penelitian yang dapat berupa manusia, hewan, tumbuh-tumbuhan,

udara, gejala, nilai, peristiwa, sikap hidup dan sebagainya, sehingga objek-

objek ini dapat menjadi sumber data penelitian.41

Populasi dalam penelitian ini adalah 7.122 para Pembeli gelamai

perentak di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko.

40

Sukestiyarno, Statistika Dasar, (Yogyakarta: Andi Offset, 2014), hlm. 142. 41

Masyhuri dan M. Zainuddin, Ibid, hlm. 157.

PERNYATAAN BOBOT

Sangat Tidak Setuju 1

Tidak Setuju 2

Kurang Setuju 3

Setuju 4

Sangat Setuju 5

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari populasi yang sengaja dipilih secara

representatif (mewakili)42

. Sampel dimunculkan oleh peneliti pada suatu

penelitian disebabkan karena: (1) peneliti ingin mereduksi (memotong)

objek yang akan diteliti. Peneliti tidak melakukan penyelidikannya pada

semua objek atau gejala atau kejadian maupun peristiwa, tetapi hanya

sebagian saja.

Sebagian inilah disebut dengan sampel; dan (2) peneliti ingin

melakukan generalisasi dari hasil penelitiannya, artinya mengenakan

kesimpulannya kepada objek, kejadian, gejala, atau peristiwa yang lebih

luas43

. Sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu sebanyak 99

pembeli.

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus slovin dengan

tingkat kesalahan 10%, dengan rumus sebagai berikut:

42

Sukestiyarno, Ibid, hlm. 142. 43

Masyhuri dan M. Zainuddin, Ibid, hlm. 159.

yang dibulatkan menjadi 99

Berdasarkan hasil perhitungan diatas,maka jumlah sampel yang akan

digunakan dalam penelitian ini sebanyak 99 responden.

Daftar nama-nama informan tersebut yaitu dapat dilihat ditabel

dibawah ini:

Tabel 2.1

Data Responden Sebagai Pembeli

Responden Nama Usia Pendidikan Jenis Kelamin

1 Ea 42 D3 Wanita

2 Wd 37 SMA Wanita

3 Sa 41 SMA Wanita

4 Bd 55 SD Wanita

5 Hb 58 SD Wanita

6 Hs 25 S1 Wanita

7 El 56 D3 Wanita

8 Zn 54 S1 Wanita

9 Kr 55 S1 Pria

10 Tm 50 SMA Pria

11 Yn 48 SMP Wanita

12 Ys 47 SMP Wanita

13 Nn 50 SMP Wanita

14 Al 50 SMA Pria

15 Ma 53 SMP Wanita

16 Rj 57 SMP Pria

17 Rt 35 SMP Wanita

18 By 53 SMP Wanita

19 Dm 37 SMA Wanita

20 Fy 65 SD Pria

21 Mn 50 SMP Wanita

22 Yn 35 SMA Wanita

23 Ln 46 SMP Wanita

24 Km 56 SMA Pria

25 Ft 35 SMP Pria

26 Ag 40 SD Pria

27 Sd 47 SD Wanita

28 Sa 30 SMA Wanita

29 Sr 45 SMP Pria

30 Jm 45 S1 Pria

31 Sn 42 D3 Wanita

32 As 37 SMA Wanita

33 Dn 41 SMA Pria

34 Br 55 SD Pria

35 Ls 58 SD Wanita

36 Ln 25 S1 Wanita

37 El 56 D3 Wanita

38 Sa 54 S1 Pria

39 Yt 55 S1 Wanita

40 Kf 50 SMA Pria

41 Ml 48 SMP Wanita

42 Wr 47 SMP Wanita

43 Da 50 SMP WANITA

44 Sf 50 SMA Pria

45 Mr 53 SMP Wanita

46 Re 57 SMA Wanita

47 R 35 SMP Wanita

48 At 53 SMP Pria

49 Sn 37 SMP Wanita

50 St 65 SMP Wanita

51 Kl 50 SMA Wanita

52 Nt 35 SD Pria

53 An 46 SMP Pria

54 Ri 56 SMA Pria

55 Ro 35 SMP Wanita

56 Rb 40 SMA Wanita

57 Am 47 SMP Pria

58 Ir 30 SD Pria

59 Zk 45 SD Wanita

60 Ry 45 SMA Wanita

61 Ru 42 SMP Pria

62 Pa 37 S1 Wanita

63 Ri 41 D3 Wanita

64 Mu 55 SMA Pria

65 Dr 58 SMA Pria

66 Ri 25 SD Wanita

67 Su 56 SD Wanita

68 Ns 54 SD Wanita

69 Ns 55 SMA Pria

70 Ar 50 SMP Wanita

71 Uc 48 S1 Pria

72 Fj 47 D3 Wanita

73 Mm 50 SMA Wanita

74 My 50 SMA Wanita

75 Am 53 SD Pria

76 Fa 57 SD Wanita

77 Ii 35 S1 Wanita

78 El 53 D3 Wanita

79 Cl 37 S1 Pria

80 Mn 65 S1 Wanita

81 Ja 50 SMA Pria

82 Wk 35 SMP Wanita

83 It 46 SMP Wanita

84 Si 56 SMP Wanita

85 Sa 35 SMA Pria

86 Ag 40 SMP Pria

87 Do 47 SMA Pria

88 Tk 30 SMP Wanita

89 Ir 45 SMP Wanita

90 Rb 45 SMP Pria

91 Nt 42 SMP Pria

92 Sa 37 SMA Wanita

93 Su 41 SD Wanita

94 Ha 55 SMP Pria

95 Se 58 SMA Wanita

96 Ma 25 SMP Wanita

97 Ci 56 SMA Pria

98 Ne 54 SMP Pria

99 Li 55 SD Wanita

Sumber : Data Wawancara yang diolah 2019

D. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel

Variabel penelitian adalah karekteristik atau sifat dari objek yang

diteliti atau yang menjadi kajian penelitian. Dalam penelitian ini ada dua

variabel penelitian, yaitu:

1. Variabel Terikat (Dependent Variable)

Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebas.

Variabel dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y).

2. Variabel Bebas (Independent Variable)

Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat.

Variabel bebas dalam penelitian ini adalah inovasi dan promosi (X).

a. Inovasi

Inovasi adalah kemampuan untuk menerapkan solusi kreatif

terhadap masalah dan peluang untuk meningkatkan dan memperkaya

kehidupan masyarakat.44

Tabel 2.2

Data Operasional Variabel

Nama

Variabel

Defenisi Variabel Indikator Variabel

Inovasi Menurut kamus besar

bahasa indonesia,

Inovasi adalah

pengenalan hal-hal yang

baru atau penemuan

baru yang berbeda dari

yang sudah ada atau

yang sudah dikenal

1.Produk baru bagi

dunia

2. Lini produk baru

3. Tambahan pada lini

produk yang telah ada

4. Perbaikan produk

yang telah ada

5. Penentuan kembali

44

Tri siwi agustina, Kewirausahaan Teori Dan Penerapan Pada Wirausaha Dan UKM di

Indonesia,(Jakarta: Mitra Wacana Media, 2015

sebelumnya . 6. Pengurangan biaya

Keputusan

Pembelian

Menurut Kotler,

Keputusan pembelian

adalah sebuah tindakan

yang dilakukan

konsumen untuk

membeli suatu produk.

1. Kemantapan sebuah

produk

2. Kebiasaan dalam

membeli produk

3. Merekomendasikan

kepada orang lain

4. Melakukan

pembelian ulang

3. Indikator inovasi produk

a. Produk baru bagi dunia

Merupakan suatu produk baru yang menciptakan pasar yang

sama sekali baru, dimana produk sejenis belum pernah dibuat oleh

pihak lain sehingga produk tersebut merupakan produk yang benar-

benar baru sehingga dapat membedakan produk baru tersebut dengan

produk-produk sejenis yang lainnya.

b. Lini produk baru

Merupakan produk baru yang memungkinkan perusahaan

memasuki pasar yang telah mapan untuk pertama kalinya

memasuki pasar yang sudah ada, dengan lini produk baru dapat

mempengaruhi konsumen untuk menentukan pilihan produk.

c. Tambahan pada lini produk yang telah ada

Merupakan produk-produk baru yang melengkapi atau

menambah suatu lini produk perusahaan yang telah mantap sehingga

produk menjadi lebih beragam sehingga memunculkan banyak

pilihan.

d. Perbaikan produk yang telah ada

Merupakan produk yang memberikan kinerja yang lebih baik

atau nilai yang dianggap lebih hebat dan menggantikan produk yang

telah ada, dimana dihasilkan produk baru dengan daya

kerja/kegunaan yang disempurnakan.

e. Penentuan kembali

Merupakan produk yang sudah ada diarahkan atau dipasarkan

kepasar atau segmen pasar yang baru, hasil ini diharapkan dapat

memperluas pemasaran dengan memperoleh pangsa pasar atau

konsumen baru sebagai upaya untuk meningkatkan penjualan.

f. Pengurangan biaya

Merupakan produk baru yang menyediakan produk yang daya

kerja/kegunaannya serupa dengan harga yang lebih murah atau

rendah, Hal ini dimaksudkan keputusan konsumen untuk membeli

suatu produk dan hal ini berdampak pada meningkatnya volume

penjualan suatu produk.

4. Indikator Keputusan Pembelian

Dalam penelitian ini menggunakan empat indikator untuk

menentukan keputusan pembelian yaitu :

a. Kemantapan pada sebuah produk

Dalam melakukan pembelian, konsumen akan memilih salah satu

dari beberapa alternatif yang ada. Pilihan tersebut didasarkan pada

kualitas, mutu, harga yang terjangkau, dan faktor-faktor lain yang dapat

memantapkan keinginan konsumen untuk membeli produk apakah

produk tersebut benar- benar ingin digunakan atau dibutuhkan.

b. Kebiasaan dalam membeli produk

Kebiasaan konsumen dalam membeli produk juga berpengaruh

terhadap keputusan pembelian. Konsumen merasa produk tersebut sudah

terlalu melekat di benak mereka karena mereka sudah merasakan manfaat

dari produk tersebut. Oleh karena itu, konsumen akan merasa tidak

nyaman jika mencoba produk baru dan harus menyesuaikan diri lagi.

Mereka cenderung memilih produk yang sudah biasa digunakan.

c. Memberikan rekomendasi kepada orang lain

Dalam melakukan pembelian, jika konsumen mendapatkan

manfaat yang sesuai dengan sebuah produk, mereka pasti akan

merekomendasikan produk tersebut dengan orang lain. Mereka ingin

orang lain juga merasakan bahwa produk tersebut sangat bagus dan

lebih baik dari produk lain.

d. Melakukan pembelian ulang

Kepuasan konsumen dalam menggunakan sebuah produk akan

menyebabkan konsumen melakukan pembelian ulang produk tersebut.

Mereka merasa produk tersebut sudah cocok dan sesuai dengan apa yang

mereka inginkan dan harapkan.

E. Uji Coba Instrumen

Setelah instrumen penelitian disusun maka langkah selanjutnya adalah

melakukan penelitian tersebut,uji coba dilakukan sebelum dilaksanakan

penelitian sesungguhnya. Tujuan uji coba adalah untuk melihat validitas dan

reabilitas instrumen yang digunakan dalam penelitian ini.

1. Uji Validitas

Vadilitas adalah Menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur mampu

mengukur apa yang akan diukur.45

Uji validitas digunakan untuk

mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner. Jadi, uji validitas ini ingin

mengukur apakah pertanyaan atau kuesioner yang sudah dibuat betul-betul

dapat mengukur apa yang akan diukur.46

Untuk menentukan nilai r hitung

dibantu dengan program SPSS yang nyatanya dengan nilai corrected item

total corelation.

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah untuk mengetahui sejauh mana hasil pengukuran

tetap konsisten, apabila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap

gejala yang sama dengan menggunakan alat pengukur yang sama pula.47

Pengujian yang populer dan sering digunakan dalam mengukur validitas

dan reliabilitas suatu konsep instrumen adalah teknik cronbach alpha

dengan nilai 0,60 sering digunakan sebaagai nilai reliabilitas dalam suatu

penelitian maka dari itu peneliti menggunakan alpha cronbach, untuk

menentukan apakah instrumen reliable atau tidak menggunakan batasa 0,6.

45 Suharsimi Arikunto, ibid, hlm 131 46

Syofian Siregar,Metode Penelitian Kuantitatif, (jakarta: Prenadamedia Gruop,2013), 47

ibid, hlm 55

F. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas

Uji Normalitas adalah untuk melihat apakah nilai residual

terdistribusi normal atau tidak.48

Model regresi yang baik dan layak

digunakan dalam penelitian adalah memiliki nilai residul yang

berdistribusi normal. Uji normalitas dalam penelitian ini menggunakan

uji kolomogorov smirnov untuk mengetahui apakah data dalam penelitian

ini merupakan jenis data yang berdistribusi normal.

2. Uji Multikolinieritas

Uji Multikolinieritas bertujuan untuk melihat apakah ada atau

tidaknya korelasi yang tinggi antara variabel-variabel bebas dalam suatu

model regresi linier berganda.49

Model regresi yang baik seharusnya

tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas (indepeden). Uji

multikolinieritas dilakukan juga bertujuan untuk menghindari kebiasaan

dalam pengambilan kesimpulan mengenai pengaruh pada uji parsial

masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.50

Salah

satu cara mengukur multikolinieritas adalah menggunakan varience

inflation factor (VIF). VIF akan terlihat sejauh mana sebuah variabel

penjelas dapat dijelaskan dapat dijelaskan oleh variabel penjelas lainnya.

3. Uji Heterokedastisitas

Uji Heterokedastisitas adalah untuk melihat apakah terdapat

ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang

48

Syofyan Siregar, ibid, hlm 55 49 Ibid, hlm 157 50 Ibid, hlm.157

lain.51

Permasalahan Heterokedastisitas terletak pada varian residul yang

bersifat tidak konstan ataupun tidak sama. Dalam model penelitian regresi

linier berganda yang baik adalah tidak terdeteksi adanya

Heterokedastisitas. Dalam penelitian ini, pendektesian terhadap

heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan metode scatter plot yang

memplotkan nilai ZPRED (nilai prediksi) dengan SRESID (nilai

residualnya).

G. Teknik Analisis Data

1. Uji Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi merupakan analisis yang mengukur pengaruh

variabel terikat. Pengukuran pengaruh ini melibatkan satu variabel bebas

(X) dan variabel terikat (Y). Untuk menghitung regresi linier berganda,

maka digunakan rumus berikut:

Y = a +bX + e

Keterangan:

Y = keputusan pembelian

X =inovasi

a = elemen konstanta

b = koefisien regresi(nilai peningkatanataupun penurunan

e = error

51 Ibid, hlm 157

2. Uji Koefisien Determinasi (R2)

Koefisien determinasi adalah bagian variasi total dari variabel

dependen (Y) yang dijelaskan oleh garis regresi.52

Determinasi 0

menunjukkan tidak adanya hubungan antar variabel bebas (independen)

dan variabel terikat (dependen).

3. Uji Hipotesis (Uji T)

Uji T atau disebut juga dengan uji untuk mengetahui signifikan

variabel terikat (keptusan pembelian).

H. Sistematika Penulisan Skripsi

Agar penulisan skripsi tidak keluar dari jalur pembahasan,dan tidak

terjadi pelebaran dari jalur pembahasan ini, maka penulis membuat

sistematika penulisan yang akan menjadi panduan dalam penulisan skripsi ini,

dan menjadi ringkasan dari pembahasan-pembahasan yang ada didalam setiap

babnya berikut ini:

BAB I : Pendahuluan, Merupakan bab yang membahas tentang bagian

pendahuluan dalam sebuah skripsi,begitu juga skripsi ini, bab I didalamnya

terdapat pembahasan mengenai: latar belakang, rumusan masalah, batasan

masalah, tujuan dan kegunaan,tinjauan pustaka dan kerangka teori.

BAB II : Metode Penelitian, Terdapat metodologi penelitian yaitu tentang

tempat penelitian, pendekatan penelitian, jenis dan sumber data, instrumen

pengumpulan data,analisis data sistematika penulisan dan jadwal penelitian.

52

Noegroho Boedijoewono, Pengantar Statistika Ekonomi dan Bisnis, (Yogyakarta:

Sekolah Tinggi Imu Manajemen YKPN, 2016) hlm. 277.

BAB III : Gambaran Umum Gelamai Perentak, Membahas secara singkat

gambaran umum tentang Gelamai Perentak Di Kelurahan Pasar Atas

Kecamatan Bangko.

BAB IV : Hasil dan Pembahasan, Merupakan bab yag berisikan

pembahasan skripsi yang didalamnya membahas jawaban dari rumusan

masalah dalam penelitian.

BAB V : Penutup, Merupakan bab penutup, yang didalamnya terdapat

kesimpulan,saran dan kata penutup.

Daftar Pustaka

Lampiran

I. Jadwal Penelitian

Terlampir

52

BAB III

GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. Sejarah singkat Gelamai Perentak

Pada umumnya setiap daerah di Indonesia memiliki beragam budaya

dan makanan khasnya masing-masing. Seperti halnya Gelamai Perentak yang

merupakan makanan khas dari kota Bangko, Kabupaten Merangin.

Gelamai adalah sebutan lain dari dodol, sementara Perentak adalah

suatu daerah di Kabupaten Merangin. Pada tahun 1994 merupakan awal

berdirinya gelamai perentak yang dibuat oleh Ibu Hj. Raunah warga Desa

Perentak Kecamatan Pangkalan Jambu. Pada mulanya gelamai perentak ini

dibuat untuk acara mtq tingkat Provinsi Jambi, namun setelah pembuatan

yang pertama banyak peminat yang mengiginkan gelamai perentak tersebut.

Dilihat dari tampilan dodol ini tak jauh beda dengan dodol yang lain,

namun yang membedakan adalah rasa dan aromanya yang khas.Cita rasa

gelamai ini muncul dari proses cara pembuatan nya yang masih tradisional.

Selain itu gelamai perentak ini tidak menggunakan bahan pengawet sehingga

aman untuk dikonsumsi. Pembuatan gelamai ini menggunakan kuali besi

yang dibakar dengan kayu karet.Gelamai perentak dibungkus dengan

anyaman umbai dibentuk agak kotak dan adapula yang dibungkus dengan

plastik kecil.

B. Visi dan Misi

VISI : “Menjadi pencipta dan penyedia makanan khas daerah (khususnya

gelamai) terlengkap,terlezat dan terbaik dan mewujudkan

masyarakat yang cinta akan makanan khas daerah”.

MISI :

1. Memberikan produk yang terjamin akan kuantitas dan kualitasnya

2. Selalu menjadi yang terbaik dalam segala hal yang dilakukan dan

selalu menegakkan tingkah laku/etika bisnis yang tinggi.

3. Menyediakan berbagai fasilitas pendukung yang bersih dan

nyaman untuk menciptakan suasana nyaman bagi pelanggan yang

sedang berbelanja

4. Meningkatkan penjualan dimasyarakat agar tercipta kesejahteraan

ekonomi perusahaan yang meningkat secara berkesinambungan

Struktur Organisasi Gelamai Perentak

`

Jhoni Herman

Manager

Prengki

Bendahara

1. Widya

2. Putri

Sekretaris

1. Yanto Usman

2. Sellyna yanti

Wiraniaga

Tugas masing-masing adalah :

1. Manager

a. Memimpin organisasi/perusahaan

b. Mengendalikan dan mengatur organisasi/perusahaan

c. Membangun kepercayaan antar karyawan

d. Mengembangkan kualitas organisai/perusahaan

e. Mengevaluasi aktivitas organisai/perusahaan

f. Menjadi problem solver bagi permasalahan organisasi/perusahaan

2. Bendahara

a. Bertanggungjawab atas administrasi keuangan perusahaan

b. Membuat laporan keuangan perusahaan secara berkala sehingga

dapat diperiksa bila diperlukan

c. Menandatangani bukti-bukti pengeluaran dan penerimaan uang

d. Menerima dan menyimpan uang milik perusahaan

e. Mengeluarkan uang sesuai dengan keperluan

3. Sekretaris

a. Membuka surat-surat

b. Menerima dikte pimpinan

c. Menerima tamu

d. Menerima telepon

e. Menyimpan arsip atau surat

f. Menyusun serta membuat jadwal kegiatan pimpinan

4. Tugas Wiraniaga

a. Membuat action plan

b. Mengunjungi pelanggan dan konsumen

c. Membuat daily report

d. Memantau situasi pasar dan aktivitas pesaing

e. Meningkatkan pengetahuan tentang produk sendiri dan pesaing

56

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Karakteristik Data Responden

Karakteristik data responden berdasarkan tentang usia, pendidikan

terakhir, dan jenis kelamin. Berikut ini pembahasannya:

1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada tabel di bawah

ini:

Tabel 4.1

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Frekuensi Persentase

<30 6 6,1%

31-40 22 22,2%

>41 71 71,7%

Jumlah 99 100%

Sumber : Data Primer yang diolah 2019

Berdasrkan tabel diatas, diketahui bahwa yang menjadi sampel

dalam penelitian ini adalah 6 responden yang berusia di bawah 30

tahun, sedangkan usia diatas 31-40 tahun sebanyak 22 responden, dan

yang berumur di atas 41 tahun sebanyak 71 responden. Hal ini berarti

mayoritas responden pembeli berusia di atas 41 tahun.

2. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir

Karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir dapat

dilihat pada tabel di bawah ini:

Tabel 4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir

Pendidikan Frekuensi Persentase

SD 17 17,2%

SMP 35 35,4%

SMA 28 28,3%

D3 7 7,1%

S1 12 12,1%

Jumlah 99 100%


Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa data tersebut

menginformasikan bahwa lulusan SD sederajat sebanyak 17 responden,

lulusan SMP sederajat sebanyak 35 responden, lulusan SMA sederajat

sebanyak 28 responden, sedangkan lulusan dari D3 sebanyak 7

responden dan lulusan S1 sebanyak 12 responden. Hal ini menunjukkan

bahwa mayoritas responden penelitian adalah lulusan SMP Sederajat.

3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada

tabel di bawah ini :

Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Frekuensi Persentase

Pria 37 37,4%

Wanita 62 62,6%

Jumlah 99 100%


Berdasarkan hasil olahan data primer di atas dari 99 responden

pembeli di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko, didominasikan oleh

wanita yaitu 62 responden atau sebesar 62,6%, dibandingkan dengan pria

yang berjumlah 37 responden atau sebesar 37,4%.

B. Uji Instrumen Penelitian

1. Uji Validitas

a) Inovasi

Hasil uji validitas inovasi yang terdiri dari 9 pertanyaan dapat

dilihat pada tabel di bawah ini:

Tabel 4.4

Hasil Uji Validitas Inovasi

Item Pertanyaan r hitung r table Keterangan

P1 0,318 0,1663 Valid

P2 0,343 0,1663 Valid

P3 0,448 0,1663 Valid

P4 0,617 0,1663 Valid

P5 0,612 0,1663 Valid

P6 0,546 0,1663 Valid

P7 0,536 0,1663 Valid

P8 0,606 0,1663 Valid

P9 0,393 0,1663 Valid

Sumber: data yang diolah 2019

Berdasarkan data di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa

seluruh item untuk variabel inovasi berstatus valid dengan hasil

rhitung>rtabel.

b) Keputusan Pembelian

Tabel 4.5

Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian

Item Pertanyaan r hitung r table Keterangan

P1 0,604 0,1663 Valid

P2 0,659 0,1663 Valid

P3 0,591 0,1663 Valid

P4 0,697 0,1663 Valid

P5 0,629 0,1663 Valid

P6 0,631 0,1663 Valid

P7 0,693 0,1663 Valid

P8 0,644 0,1663 Valid


Berdasarkan data di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa

seluruh item untuk variabel keputusan pembelian berstatus valid dengan

hasil rhitung>rtabel.

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat

pengukur dapat dipercaya dan diandalkan.53

Hasil uji reliabilitas terhadap

koesioner pada masing-masing variabel penelitian dengan menggunakan

bantuan SPSS versi 2.1 sebagai berikut

:

53

Albert Kurniawan, “Metode Riset Untuk Ekonomi & Bisnis”, (Bandung: Alfabeta,

2014) hlm. 102

Tabel 4.6

Hasil Uji Reliabilitas Variabel

Variabel Cronbach’s

alpha

Standar

Reabilitas

Keterangan

Inovasi 0,617 0,6 Reliabel

Keputusan Pembelian 0,798 0,6 Reliabel


Berdasarkan data dari tabel di atas, hasil uji reliabilitas

menunjukkan bahwa ketiga variabel yaitu inovasi, dan keputusan

pembelian mempunyai nilai cronbach’s alpha > 0,6. Dengan demikian,

dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang digunakan dalam

penelitian berstatus reliable sehingga jawaban-jawaban responden

tersebut dapat digunakan untuk penelitian.

C. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas

Uji normalitas adalah untuk melihat apakah nilai residual

terdistribusi normal atau tidak.54

Model regresi yang baik adalah memiliki

data yang berdistribusi normal. Uji normalitas dalam penelitian ini

menggunakan uji kolomogorov smirnov untuk mengetahui apakah data

dalam penelitian ini merupakan jenis data yang berdistribusi normal. Data

yang berdistribusi normal adalah data yang memiliki nilai signifikasi lebih

besar daripada 0,05 (sig.> 0,05).

54

Ibid, hlm. 157

Hasil uji normalitas untuk masing-masing variabel dalam penelitian

ini disajikan dalam bentuk tabel di bawah ini:

Tabel. 4.7

Hasil Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 99

Normal Parametersa,b

Mean ,0000000

Std. Deviation 2,88664490

Most Extreme Differences

Absolute ,067

Positive ,067

Negative -,051

Kolmogorov-Smirnov Z ,665

Asymp. Sig. (2-tailed) ,768

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

Berdasarkan hasil Kolmogorov Smirnov Test pada residual yang

telah dihitung menggunakan program pengolah data dan diperoleh nilai

Kolmogorov Smirnov Z sebesar 0,665 dan nilai signifikasi residual sebesar

0,768.

Hasi uji normalitas menununjukkan bahwa semua variabel penelitian

menunjukkan nilai signifikasi lebih besar dari 0,05 (sig. > 0,05). Dengan

demikian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel penelitian

berdistribusi normal.

2. Uji Multikolinieritas

Uji multikolinieritas bertujuan untuk melihat ada atau tidaknya

korelasi yang tinggi antara variabel-variabel bebas dalam suatu model

regresi linier berganda.55

Hasil uji multikolinieritas untuk masing-masing variabel dapat

dilihat dalam tabel di bawah ini

Tabel.4.9

Variabel Tolerance VIF Kesimpulan

Inovasi 1,000 1,000 Tidak terjadi multikolinieritas

Sumber: data primer yang diolah 2019

Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa model regresi pada

penelitian ini tidak terjadi multikolinieritas.

3. Uji Heterokedastisitas

Uji heterokedastisitas adalah untuk melihat apakah terdapat

ketidaksamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang

lain.56

Model regresi yang baik adalah tidak terjadi heterokedastisitas.

Model regresi dalam penelitian ini menggunakan metode sccate plot untuk

mendeteksi ada atau tidaknya heterokedastisitas.

Hasil uji heterokedastisitas terhadap model regresi disajikan dalam

bentuk chart dibawah ini:

55 Albert Kurniawan, ibid, hlm. 157 56 Albert Kurniawan,” Metode Riset Untuk Ekonomi & Bisnis”,( Bandung: Alfabeta,

2014) hlm. 158

Chart. 4.1

Hasil Uji Heterokedastisitas

Berdasarkan output scatterplot diatas, diketahui bahwa:

1. Titik-titik data penyebar berada diatas dan dibawah atau disekitar

angka (-2) -2.

2. Titik-titik tidak mengumpul hanya diatas atau dibawah saja.

3. Penyebaran titik data tidak berpola.

D. Teknik Analisis Data

1. Regresi Linier Sederhana

Uji statistik regresi linier berganda digunakan untuk menguji

signifikan atau tidaknya hubungan lebih dari dua variabel melalui

koefisien regresinya.57

Tabel 4.9

Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients

T Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) 11,537 3,855 2,993 ,004

INOVASI ,562 ,111 ,457 5,058 ,000

a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN

Berdasarkan tabel di atas, persamaan regresi linier sederhana dapat

disusun sebagai berikut:

Y = 11,537 Inovasi + 0,562 +e

Interpretasi:

- Variabel inovasi bernilai positif dan signifikan, sebesar 0,562.

Berdasarkan tabel coeffisienta

di atas diperoleh thitung untuk variabel

inovasi 5,058 dan nilai signifikan sebesar 0,011, Nilai ttabel sebesar

1,660. Hal ini berarti 2,594 >1,660 dan signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini

menunjukkan berarti ho ditolak dan ha diterima.

57

Sugiono, “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kuaitatif, dan

R&D”, (Bandung: Alfabeta, 2017) hlm. 107

2. Uji Koefisien Determinasi (R2)

Tabel 4. 10

Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)

Model Summary

Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,457a ,209 ,201 2,901

a. Predictors: (Constant), INOVASI

Berdasarkan tabel di atas, diperoleh nilai R2

sebesar 0,209. Hal ini

smenunjukkan bahwa variabel inovasi mempengaruhi keputusan

pembelian sebesar 20,9%, sedangkan sisanya 79,1% dipengaruhi oleh

faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

3. Uji T

Tabel. 4.11

Hasil Uji T

Coefficientsa


Coefficients

T Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) 11,537 3,855 2,993 ,004

INOVASI ,562 ,111 ,457 5,058 ,000

a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMB6LIAN


Dari hasil perhitungan yang tercantum di atas, diperoleh Thitung

>Ttabel sebesar 5,058> 1,660 dan sigyang dihasilkan 0,000, lebih kecil

dari 0,05. berarti inovasi berpengaruh simultan terhadap keputusan

pembelian di Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko.

E. Pembahasan

Pembahasan dalam penelitian ini menguraikan Pengaruh Inovasi

Gelamai Perentak Terhadap Keputusan Pembelian di Kelurahan Pasar Atas

Kecamatan Bangko.

1. Pengaruh Inovasi terhadap Keputusan Pembelian

Dari uji parsial diperoleh bahwa variabel inovasi berpengaruh dan

signifikan terhadap keputusan pembelian di Kelurahan pasar atas

kecamatan bangko. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang pernah

dilakukan oleh pinta gustiana masda, pengaruh inovasi produk terhadap

keputusan pembelian gelamai di Kota Payakumbuh. Terdapat pengaruh

yang signifikan antara variabel inovasi produk terhadap keputusan

pembelian pada gelamai di Payakumbuh.

67

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan,

dapat disimpulkan bahwa:

1. Variabel inovasi bernilai positif dan signifikan, sebesar 0,562. Diperoleh

thitung untuk variabel inovasi 5,058 dan nilai signifikan sebesar 0,000, batas

signifikasi model regresi menggunakan angka 0,05 (α=5%). Nilai ttabel

sebesar 1,660. Hal ini berarti 5,058 > 1,660 dan 0,000 < 0,05. Hal ini

menunjukkan bahwa hipotesis diterima.

2. Berdasarkan hasil peneliti bahwa diperoleh diperoleh Thitung >Ttabel sebesar

5,058> 1,660 dan sig yang dihasilkan 0,000, lebih kecil dari 0,05. berarti

inovasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di

Kelurahan Pasar Atas Kecamatan Bangko.

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan diatas maka saran yang penulis ajukan adalah

sebagai berikut:

1. Bagi Perusahaan

Bagi pihak perusahaan diharapkan dapat meningkatkan kualitas

sumber daya manusia dan pengetahuan karena gelamai perentak

merupakan perusahaan makanan tradisional ynag mampu memenuhi

kebutuhan masyarakat.

2. Penelitian Selanjutnya

Penelitian selanjutnya agar lebih mengembangkan penelitian ini

dengan meneliti faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan

pembelian. Penelitian selanjutnnya juga dapat menggunakan metode lain

dalam meneliti keputusan pembelian .

C. Kata Penutup

Ucapan terimakasih dan alhamdulillah setelah melalui proses yang

panjang, akhirnya pembuatan skripsi ini terselesaikan pada waktunya. Berkat

usaha, kerja keras, doa dan dukungan dari berbagai pihak khususnya dari

kedua orang tua saya dan para sahabat, rekan seperjuangan yang sudah saya

anggap seperti keluarga saya sendiri hingga terselesaikanlah skripsi ini

dengan penuh perjuangan dan rasa semangat. Semoga hasil penelitian ini

dapat bermanfaat bagi semua pihak.

DAFTAR PUSTAKA

A. Sumber Literatur

Al-Qur’an Tajwid dan Terjemahan Hadist, Cordoba, 2013

Agustina. Siwi Tri, 2015 Kewirausahaan teori dan penerapan pada wirausaha

dan ukm diindonesia,Jakarta:Mitra Wacana Media.

Arikonto Suhsarsimi, 2010. Produser Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Jakarta: PT Rineka Cipta.

Aziz. Nazaruddin Fetrizen. Analisis Pengaruh Kualitas Produk Harga,

Promosi,Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan

(AMDK) merek aicos produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia.

C.Mowen. John 2002, Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga

DW Handoyo. Evelina Nela, Listyorini, Pengaruh Citra merek Kualitas

produk,Harga dan Promosi terhadap Keputusan pembelian Kartu erdana

telkomflexi.

Etal. Sukirno Sadono 2004. Pengantar Bisnis edisi pertama. Jakarta:Prenada

Media.

Fahmi. Irham,2016. Kewirausahaan Teori,Kasus,dan Solusi. Bandung:Alfabeta.

Febriadi Engki 2010. Pengaruh Iklan Bimoli Terhadap Keputusan Pembelian

Oleh Ibu Rumah Tangga Di Kelurahan Simpang Baru Kec. Tampan

Pekanbaru.Skripsi jurusan manajemen fakultas ekonomi dan ilmu

sosial, UIN suska riau.

Garyamstrong.Kotler Philip 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Garyamstrong.Kotler Philip2003. Dasar-dasar pemasaran. Jakarta: PT Indeks .

Iskandar 2008, Metode Penelitian Pendidikan Sosial (Kuanti dan Kualitatif).

Jakarta: Gaung Persada Pers.

Karyawan gelamai perentak, Wawancara dengan peneliti, 20 Agustus 2019

Kotler Philip 2003, Manajemen Pemasaran,Analisis Perencanaan, Pengendalian

Prentice Hall. Jakarta: Salemba Empat.

Kountur Ronny,2007. Metode penelitian untuk penulisan skripsi dan tesis.

Jakarta: PPM

Kurniawan, Albert 2014. Metode Riset Untuk Ekonomi Dan Bisnis.

Bandung:Alfabeta

Kurniawan. Anggoro Dwi dan Astuti. Sri Rahayu, Analisis Pengaruh Produk,

Promosi, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada

Kedai Amarta Semarang). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Diponogoro.

Margono, 2010.Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta

Masda. Pinta Gustiana, Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhdap Keputusan

Pembelian Gelamai Dikota Payakumbuh, Fakutas Ekonomi Universitas

Negeri Padang.

Nst. Muhahammad Fakhru Rizky.Yasin Hanifa,Pengaruh promosi dan harga

terhadap minat beli perumahan obama PT.Nailah adi kurnia sei mencirim

medan.

Pemilik gelamai perentak, Wawancara dengan peneliti, 8 September 2019

Siregar, Syofian. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Prenadamedia Gruop

Soehartono,Irawan, 2011. Metodelogi Penelitian Sosial. Bandung:Remaja Rosda

Karya

Sukestiyarno, 2014. Statistika Dasar. Yogyakarta: Andi Offset

Suwarman Ujang, Perilaku Konsumen. Bogor:Ghalia Indonesia

B. Sumber Lain-lain

Https://Imeldavitasari.Wordpress.Com/2017/06/01/Makalah-Inovasi

Gelamai/Amp,12Desember2018.

https://www.maxmanroe.com/vid/umum/pengertian inovasi /23 mei 2019

https://www.google .nl/search/promosi&client/1 November 2019

https;//www.maxmanroe.com/pengertian promosi.html 23 mei 2019

http://www.academia .edu/8524389/analisis pengambilan keputusan, Diakses pada tanggal 20

oktober 2019S

https://imeldavitasari.wordpress.com/2017/06/01/Makalah-Inovasi%09Gelamai/Amp,12

https://imeldavitasari.wordpress.com/2017/06/01/Makalah-Inovasi%09Gelamai/Amp,12

https://www.maxmanroe.com/vid/umum/pengertian%20inovasi%20/23%20mei%202019

KUESIONER

I. IDENTITAS RESPONDEN

Nama : ...................................................................................

-

Umur : .................................................

Pendidikan terakhir : .............................................................

II. PETUNJUK PENGISIAN

Silahkan memberi tanda checkmark ( √ ) pada kolom yang sesuai penilaian Anda.

Tidak ada jawaban benar atau salah. Pemilihan kolom mencerminkan penilaian

Anda dengan kriteria sebagai berikut.

III. KETERANGAN

Simbol Katerangan Nilai/Bobot

SS Sangat setuju 5

S Setuju 4

KS Kurang setuju 3

TS Tidak setuju 2

STS Sangat tidak setuju 1

1. Inovasi (X1)

No Keterangan SS S KS ST STS

1 Gelamai perentak memperbaharui bentuk

produknya

2 Produk gelamai perentak mempunyai ciri

khas yang berbeda dengan produk gelamai

yang lainnya

3 Gelamai perentak memungkinkan untuk

masuk dalam persaingan pasar yang telah ada

4 Gelamai perentak melengkapi produksi

gelamai yang telah ada

5 Perbaikan yang dilakukan gelamai perentak

dapat memberikan nilai yang lebih baik

dibandingkan produk-produk sebelumnya

6 Gelamai perentak berupaya untuk

mengembangkan pasar baru

7 Pengembangan pasar gelamai perentak dapat

meningkatkan volume penjualan

8 Produk gelamai perentak berupa menekan

biaya untuk menghasilkan produk yang

mempunyai daya saing harga

9 Gelamai perentak membuat produk dengan

harga murah dengan kualitas yang baik

2. Keputusan Pembelian

No Keterangan SS S KS ST STS

1 Kualitas Gelamai perentak” dapat diandalkan

karena ketahanan produk yang tahan lama

2 Bahan pokok yang digunakan gelamai

perentak” merupakan bahan yang berkualitas

3 Saya menggunakan produk “gelamai

perentak”produknya berkualitas

4 Produk “gelamai perentak” memberikan

manfaat yang sesuai dengan keinginan saya

sehingga saya tidak ingin mencoba produk

lain

5 Saya akan menyarankan pada teman untuk

menggunakan produk “gelamai perentak”

sebagai pilihan produk gelamai

6 Apabila teman saya membutuhkan informasi tentang gelamai, saya akan

merekomendasikan “gelamai perentak”

sebagai pilihannya

7 Apabila produk “gelamai perentak”

mengeluarkan jenis baru, saya akan

melakukan pembelian lagi.

8 Anda akan melakukan pembelian lagi untuk

produk “gelamai perentak” lebih dari sekali

dalam waktu satu tahun.

Lampiran 3

Hasil Uji Karakteristik Responden

Umur

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid

<30 6 6,1 6,1 6,1

31-40 22 22,2 22,2 28,3

>41 71 71,7 71,7 100,0

Total 99 100,0 100,0

Jenis Kelamin


Percent

Valid

Pria 37 37,4 37,4 37,4

Wanita 62 62,6 62,6 100,0

Total 99 100,0 100,0

Pendidikan Terakhir


Percent

Valid

SD 17 17,2 17,2 17,2

SMP 35 35,4 35,4 52,5

SMA 28 28,3 28,3 80,8

D3 7 7,1 7,1 87,9

S1 12 12,1 12,1 100,0

Total 99 100,0 100,0

Lampiran 4

VARIABEL X

Correlations

P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 TOTAL

P

1

Pearson

Correlation

1 ,073 ,061 ,124 -,004 ,129 ,049 ,030 ,119 ,318**

Sig. (2-tailed) ,472 ,548 ,223 ,968 ,204 ,627 ,765 ,243 ,001

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

2

Pearson

Correlation

,073 1 ,206* -,035 ,003 ,098 ,030 ,047 -,037 ,343

**

Sig. (2-tailed) ,472 ,041 ,735 ,978 ,335 ,769 ,644 ,719 ,001

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

3

Pearson

Correlation

,061 ,206* 1 ,164 ,175 ,070 ,153 ,352

*

*

-,110 ,448**

Sig. (2-tailed) ,548 ,041 ,106 ,083 ,489 ,131 ,000 ,278 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

4

Pearson

Correlation

,124 -,035 ,164 1 ,472** ,242

* ,360

*

*

,247* ,196 ,617

**

Sig. (2-tailed) ,223 ,735 ,106 ,000 ,016 ,000 ,014 ,052 ,000

N 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98

P

5

Pearson

Correlation

-,004 ,003 ,175 ,472** 1 ,445

** ,281

*

*

,331*

*

,006 ,612**

Sig. (2-tailed) ,968 ,978 ,083 ,000 ,000 ,005 ,001 ,956 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

6

Pearson

Correlation

,129 ,098 ,070 ,242* ,445

** 1 ,164 ,219

* ,198

* ,546

**

Sig. (2-tailed) ,204 ,335 ,489 ,016 ,000 ,105 ,029 ,050 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

7

Pearson

Correlation

,049 ,030 ,153 ,360** ,281

** ,164 1 ,288

*

*

,151 ,536**

Sig. (2-tailed) ,627 ,769 ,131 ,000 ,005 ,105 ,004 ,137 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

8

Pearson

Correlation

,030 ,047 ,352*

*

,247* ,331

** ,219

* ,288

*

*

1 ,201* ,606

**

Sig. (2-tailed) ,765 ,644 ,000 ,014 ,001 ,029 ,004 ,046 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

P

9

Pearson

Correlation

,119 -,037 -,110 ,196 ,006 ,198* ,151 ,201

* 1 ,393

**

Sig. (2-tailed) ,243 ,719 ,278 ,052 ,956 ,050 ,137 ,046 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

T

O

T

A

L

Pearson

Correlation

,318** ,343

*

*

,448*

*

,617** ,612

** ,546

** ,536

*

*

,606*

*

,393** 1

Sig. (2-tailed) ,001 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 99 99 99 98 99 99 99 99 99 99

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

VARIABEL Y

Correlations

P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 TOTAL

P1

Pearson

Correlation

1 ,470** ,334

*

*

,307*

*

,196 ,284** ,310

** ,244

* ,604

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,001 ,002 ,052 ,004 ,002 ,015 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P2

Pearson

Correlation

,470** 1 ,317

*

*

,327*

*

,239* ,359

** ,286

** ,449

** ,659

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,001 ,001 ,017 ,000 ,004 ,000 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P3

Pearson

Correlation

,334** ,317

** 1 ,457

*

*

,271** ,202

* ,321

** ,170 ,591

**

Sig. (2-tailed) ,001 ,001 ,000 ,007 ,045 ,001 ,092 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P4

Pearson

Correlation

,307** ,327

** ,457

*

*

1 ,367** ,316

** ,397

** ,355

** ,697

**

Sig. (2-tailed) ,002 ,001 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P5

Pearson

Correlation

,196 ,239* ,271

*

*

,367*

*

1 ,354** ,415

** ,346

** ,629

**

Sig. (2-tailed) ,052 ,017 ,007 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P6

Pearson

Correlation

,284** ,359

** ,202

* ,316

*

*

,354** 1 ,384

** ,336

** ,631

**

Sig. (2-tailed) ,004 ,000 ,045 ,001 ,000 ,000 ,001 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P7

Pearson

Correlation

,310** ,286

** ,321

*

*

,397*

*

,415** ,384

** 1 ,442

** ,693

**

Sig. (2-tailed) ,002 ,004 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

P8

Pearson

Correlation

,244* ,449

** ,170 ,355

*

*

,346** ,336

** ,442

** 1 ,644

**

Sig. (2-tailed) ,015 ,000 ,092 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

TO

TA

L

Pearson

Correlation

,604** ,659

** ,591

*

*

,697*

*

,629** ,631

** ,693

** ,644

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 99 99 99 99 99 99 99 99 99

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Lampiran 5

RELIABILITAS

VARIABEL X

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,617 9

VARIABEL Y

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,798 8

Lampiran 6

UJI ASUMSI KLASIK

UJI NORMALITAS

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 99

Normal Parametersa,b

Mean ,0000000

Std. Deviation 2,88664490

Most Extreme Differences

Absolute ,067

Positive ,067

Negative -,051

Kolmogorov-Smirnov Z ,665

Asymp. Sig. (2-tailed) ,768

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

UJI MULTIKOLONIERITAS

Coefficientsa


Coefficients

t Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1

(Constant

)

11,537 3,855 2,993 ,004

INOVASI ,562 ,111 ,457 5,058 ,000 1,000 1,000


UJI HETEROKEDASTISITAS

Lampiran 7

ANALISIS DATA

Uji koefisien determinasi (r2)

Model Summary

Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,457a ,209 ,201 2,901

a. Predictors: (Constant), INOVASI

Uji t

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1

Regression 215,353 1 215,353 25,581 ,000b

Residual 816,606 97 8,419

Total 1031,960 98


b. Predictors: (Constant), INOVASI

Uji regresi linier sederhana

Coefficientsa


Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) 11,537 3,855 2,993 ,004

INOVASI ,562 ,111 ,457 5,058 ,000


Keterangan

Bulan

Maret 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal x x x x

Riset

Analisis

Keterangan

Bulan

Apr-19

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Proposal X

Riset X X X X X X X X X

Analisis X X X X X X X X X X X X X X X X X X

Keterangan

Bulan

Mei 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal

Riset

Analisis X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

Keterangan

Bulan

Juni 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Proposal X X X X X

Riset

Analisis X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

Keterangan Bulan

Keterangan

Bulan

Februari 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Proposal X x x X x X X

Riset

Analisis

Juli 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal X X

Riset X X

Analisis X X X X X X X X X X X X X X

Keterangan

Bulan

Agustus 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal X X

Riset X X


Keterangan

Bulan

September 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal X X

Riset X X


Keterangan

Bulan

Oktober 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal X X

Riset X X


Keterangan

Bulan

November 2019

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Proposal X X

Riset X X


Lampiran 9 (Dokumentasi)

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Nama : Kartika Fitri

Tempat dan Tanggal Lahir : Sp Guguk, 17 April 1998

Jenis Kelamin : Perempuan

Agama : Islam

Nim : EES. 150713

Alamat asal : Bangko

Alamat Sekarang : JL. Jend. A. Thalib,RT 25 Ds.

Simpangg IV Sipin, Kec.

Telanaipura Kota Jambi

Agama : Islam

E-mail : [email protected]

No.Kontak/HP : 082371546517

Riwayat Pendidikan

1. SD 43VI Guguk 1 (2003-2009)

2. SMP 20 MERANGIN (2009-2012)

3. SMA 4 MERANGIN (2012-2015)

4. UIN Sultan Thaha Saifuddin Jambi (2015-2019)S

pengaruh inovasi gelamai perentak terhadap …

Documents