pengaruh motivasi menonton drama seri korea...
TRANSCRIPT
PENGARUH MOTIVASI MENONTON
DRAMA SERI KOREA
TERHADAP KEPUASAN PENONTON
(“Studi Survey Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan
Penonton Pada Facebook Group “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta”)
SKRIPSI
Untuk memenuhi salah satu syarat ujian
Guna memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh:
Andreas Heru Purnawan
10330011
PROGRAM STUDI S1 ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN EKONOMI
UNIVERSITAS RESPATI YOGYAKARTA
TAHUN 2014
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan mengucap puji syukur kepada Yesus Kristus, penulis persembahkan
karya kecil ini untuk orang-orang yang selalu mendukung dan memotivasi penulis.
Bapak dan Ibu penulis yang selalu memberikan dukungan, dan tak pernah
lelah mendoakan penulis untuk sampai pada tahap ini. Bapak dan ibu lah
yang menjadi motivasi utama penulis dalam menyelesaikan penelitian ini.
Terima kasih atas segala pengorbanan dan kesabarannya.
Kedua kakak penulis, Andy dan Anik yang selalu memberikan motivasi
untuk maju dan berkarya.
Fie yang selalu ada disamping penulis dalam suka maupun duka, telah
memberikan banyak bantuan dan pengorbanan.
Dosen-dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Universitas Respati
Yogyakarta.
Teman-teman senasib seperjuangan S1 Ilmu Komunikasi angkatan 2010
yang selalu kompak, Mas Tri, Ayok, Wulan, Ambar, Dewi serta seluruh
mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi
Universitas Respati Yogyakarta.
Penulis
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang
penuh kasih setia selalu melindungi penulis selama melaksanakan kegiatan
perkuliahan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi sebagai
syarat kelulusan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Pogram Studi SI Ilmu
Komunikasi Universitas Respati Yogyakarta.
Penulis juga menyampaikan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah
membantu dalam pelaksanaan serta penyusunan skripsi ini:
1. Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan pertolongan-Nya. Sembah
dan puji senantiasa penulis panjatkan.
2. Kedua orang tua dan saudara, yang selalu memberikan dukungan, saran
dan rasa nyaman.
3. Bapak W. Pandapotan Rambe, M.Si (Bang Potan) selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ekonomi UNRIYO, terima kasih atas segala nasehat dan
saran-sarannya.
4. Ibu Ririn Risnawati, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi S1 Ilmu
Komunikasi UNRIYO, Bapak Umar Basuki, M.Si, Bapak Bambang
Srigati, M.Ikom, Mbak Dian dan semua dosen Prodi Ilmu Komunikasi,
yang banyak memberikan bimbingan kepada penulis dan kesabaran
dalam mengajar.
5. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2010, Mastri, Dewi, Wulan,
Ambar, Ayok, yang telah memberikan banyak masukan dan pengalaman
yang luar biasa.
6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan karya tulis ini
Akhirnya, penulis berharap semoga karya tulis ini dapat bermanfaat bagi
pembaca dan menambah pengetahuan bagi kita semua. Penulis menyadari masih
banyak hal yang kurang dari karya ini, saran dan kritik selalu penulis harapkan untuk
kebaikan bersama. Terima kasih.
Yogyakarta, April 2013
Penulis
ABSTRAK
Andreas Heru Purnawan, 10330011, Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri
Korea Terhadap Kepuasan Penonton (Studi Survey Pengaruh Motivasi
Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan Penonton Pada Facebook
Group “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta), Program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi, Universitas Respati
Yogyakarta, 2014.
Fenomena budaya Korea di Indonesia sampai saat ini masih terasa. Mulai dari
kalangan muda hingga kalangan dewasa telah banyak menjadi penggemar hal-hal
yang berhubungan dengan Budaya Korea. Awal mula masuknya budaya Korea
dimulai dengan munculnya Drama Seri Korea pada salah satu stasiun televisi swasta
di Indonesia, yang kemudian diikuti oleh beberapa stasiun televisi lainnya.
Kepopuleran Drama Seri Korea di televisi tidaklah bertahan lama. Saat ini telah
banyak berkurang Drama Seri Korea yang ditayangkan melalui televisi swasta. Akan
tetapi, bagi mereka yang sudah menjadi “pecandu” Drama Seri Korea, berusaha
mencari informasi dan perkembangan terbaru tentang Drama Seri Korea lewat
internet. Tindakan ini terjadi karena didasari oleh sebuah kondisi dimana khalayak
memiliki kebutuhan sehingga termotivasi untuk menggunakan media dengan tujuan
mendapatkan kepuasan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya
pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea terhadap Penggunaan Media,
pengaruh Penggunaan Media terhadap Kepuasan Penonton serta pengaruh Motivasi
Menonton Drama Seri Korea terhadap Kepuasan Penonton. Selain itu juga untuk
mengetahui genre Drama Seri Korea apa yang paling banyak disukai dan media apa
yang paling banyak digunakan khalayak untuk menonton. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode survey yang melibatkan tiga variabel meliputi
Motivasi Menonton Drama Seri Korea sebagai variabel bebas, Penggunaan Media
sebagai variabel perantara dan Kepuasan Penonton sebagai variabel terikat. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 93 orang responden yang didapatkan
dari Grup Facebook “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta”. Berdasarkan hasil
penelitian dapat diketahui bahwa ada pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri
Korea (Variabel X) terhadap Penggunaan Media (Variabel Z) meski pengaruhnya
rendah dengan besar nilai R 0,208; ada pengaruh Penggunaan Media (Variabel Z)
terhadap Kepuasan Penonton (Variabel Y) yang pengaruhnya juga rendah, dengan
nilai R 0,347; serta ada pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea (Variabel
X) terhadap Kepuasan Penonton (Variabel Y) yang pengaruhnya agak rendah,
dengan besar nilai R 0,426.
Kata Kunci: Drama Korea, Motivasi Menonton, Penggunaan Media, Kepuasan
Penonton, Uses and Gratification
ABSTRACT
Andreas Heru Purnawan, 10330011, The Influence of Watching Motivation
Korean Drama Series Against Audience Satisfaction (Survey Study The Influence
of Watching Motivation Korean Drama Series Against Audience Satisfaction On
Facebook group " Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta), Communication
Studies Program, Faculty of Social Science and Economic, Respati University of
Yogyakarta.
The phenomenon of Korean culture in Indonesia is still felt. Ranging from the young
to the adult have been a fan of many things related to Korean culture. The
beginning of the entry of Korean culture is started with the emergence of Korean
Drama Series at one of the private television station in Indonesia, which is then
followed by several other television stations. The popularity of Korean Drama Series
on television was not last long. From now on Korean Drama Series has been much
diminished aired by private television. However, for those who have become
“addicted” to Korean Drama Series, trying to find the latest information and
developments about Korean Drama Series through the internet. This happened
because the action is based on a condition in which the public has a need so that
motivated to use the media in order to get satisfaction. The purpose of this research
was to know the influence of Watching Motivation Korean Drama Series against
Media Uses, the influence of Media Uses against Audience Satisfaction and the
influences of Watching Motivation Korean Drama Series against Audience
Satisfaction. In addition to find out what genre of Korean Drama Series the most
favored and what the media most widely used audience to watch. The method used in
this research is a survey method that involves three variables include Watching
Motivation Korean Drama Series as an independent variable, the use of media as an
intermediary variable and Audience Satisfaction as the dependent variable. The
sample used in this research were 93 respondents which obtained from a Facebook
Group "Friends of Korean Drama Lovers Yogyakarta". Based on the results of this
research there is influence of Watching Motivation (The Variable X) against Media
Uses (The Variable Z) although the influence is low with a value of R 0,208, there is
influence on Media Uses (The Variabel Z) against Audience Satisfaction (The
Variabel Y) which is also low with a value of R 0,347, as well as there is influence
on Watching Motivation Korean Drama Series (The Variable X) against the
Audience Satisfaction (The Variable Y) which is rather low with a value of R 0,426.
Key Word: Korean Drama, Watching Motivation, Media Uses, Audience
Satisfaction, Uses and Gratification
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................... i
PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................................................................. ii
TANDA PENGESAHAN ..................................................................................... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... iv
KATA PENGANTAR .......................................................................................... v
ABSTRAK ............................................................................................................ vii
ABSTRACT .......................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi
DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................. 1
1.1 Latar Belakang ............................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................ 7
1.3 Batasan masalah ........................................................................... 7
1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................... 7
1.5 Manfaat Penelitian ....................................................................... 8
BAB II KERANGKA TEORI ......................................................................... 9
2.1 Definisi Teori ............................................................................... 9
2.1.1 Komunikasi ..................................................................... 9
2.1.1 Model Komunikasi Berlo ................................................ 11
2.1.2 Komunikasi Massa ........................................................... 13
2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa ................................. 13
2.1.2.2 Elemen Komunikasi Massa .................................. 16
2.1.3 Program ........................................................................... 17
2.1.4 Drama Seri ....................................................................... 19
2.1.4.1 Definisi dan Perkembangan ................................. 19
2.1.4.2 Unsur Drama ........................................................ 21
2.1.5 Teori Komunikasi Penggunaan dan Kepuasan
(Uses and Gratification .................................................... 24
2.1.5.1 Pendekatan Uses and Gratification ...................... 24
2.1.5.2 Teori Penggunaan dan Ketergantungan ............... 32
2.1.5.3 Motivasi Menonton .............................................. 35
2.1.5.4 Penggunaan Media ............................................... 37
2.1.5.5 Kepuasan Audien ................................................. 38
2.2 Penelitian yang Relevan ............................................................... 40
2.3 Kerangka Berpikir ........................................................................ 41
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ......................................................... 43
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................. 43
3.2 Jenis Penelitian ............................................................................. 43
3.3 Hipotesis Penelitian ...................................................................... 44
3.4 Definisi Operasional ..................................................................... 44
3.5 Populasi dan Sampel .................................................................... 51
3.5.1 Populasi ............................................................................ 51
3.5.2 Sampel .............................................................................. 51
3.6 Instrumen Penelitian ..................................................................... 52
3.6.1 Kuesioner ......................................................................... 52
3.6.2 Dokumentasi .................................................................... 53
3.7 Teknik Pengolahan dan Analisa Data .......................................... 54
3.7.1 Teknik Pengolahan Data .................................................. 54
3.7.2 Teknik Analisa Data ......................................................... 55
3.7.2.1 Uji Validitas ......................................................... 55
3.7.2.2 Uji Reliabilitas ..................................................... 58
3.7.2.3 Uji Normalitas Data ............................................. 60
3.7.2.4 Uji Regresi ........................................................... 61
3.7.2.5 Uji Hipotesis ......................................................... 62
BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN ........................................................ 64
4.1 Sejarah Singkat Grup Facebook Sahabat Korean Drama Lovers
Yogyakarta ................................................................................... 64
4.2 Hasil Penelitian ............................................................................ 64
4.2.1 Analisa Deskriptif ............................................................ 65
4.2.1.1 Variabel X Motivasi Menonton ............................ 65
4.2.1.2 Variabel Z Penggunaan Media .............................. 79
4.2.1.3 Variabel Y Kepuasan Penonton ............................ 94
4.2.2 Olah Data Statistik ........................................................... 107
4.2.2.1 Uji Regresi ............................................................ 107
4.2.2.1.1 Uji Regresi 1 .......................................... 107
4.2.2.1.2 Uji Regresi 2 .......................................... 110
4.2.2.1.3 Uji Regresi 3 .......................................... 113
4.2.2.2 Uji Hipotesis ......................................................... 116
4.2.3 Pembahasan Hasil Penelitian ............................................ 121
BAB V PENUTUP ................................................................................................ 130
5.1 Kesimpulan .................................................................................. 130
5.2 Saran ............................................................................................. 131
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 BaganUses and Gratification 1 ......................................................... 28
Gambar 2.2 BaganUses and Gratification 2 ......................................................... 29
Gambar 2.3 KerangkaBerpikir .............................................................................. 42
Gambar 3.1 BaganVariabel ................................................................................... 45
Gambar 4.1 Bagan Regresi Variabel ..................................................................... 129
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Variabel Motivasi Menonton ..................................................... 45
Tabel 3.2 Tabel Variabel Kepuasan Penonton ...................................................... 49
Tabel 3.4 Tabel Hasil Uji validitas variabel Motivasi Menonton ......................... 56
Tabel 3.5 Tabel Hasil Uji validitas variabel Penggunaan Media .......................... 57
Tabel 3.6 Tabel Hasil Uji validitas variabel Kepuasan Penonton ......................... 58
Tabel 3.7 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Motivasi Menonton .................... 59
Tabel 3.8 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Penggunaan Media ..................... 59
Tabel 3.9 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Kepuasan Penonton .................... 59
Tabel 3.10 Tabel Hasil Uji Normalitas Data ......................................................... 60
Tabel 4.1 Tabel Frekuensi Variabel X item 1 ....................................................... 65
Tabel 4.2 Tabel Frekuensi Variabel X item 2 ....................................................... 66
Tabel 4.3 Tabel Frekuensi Variabel X item 3 ....................................................... 67
Tabel 4.4 Tabel Frekuensi Variabel X item 4 ....................................................... 68
Tabel 4.5 Tabel Frekuensi Variabel X item 5 ....................................................... 69
Tabel 4.6 Tabel Frekuensi Variabel X item 6 ....................................................... 70
Tabel 4.7 Tabel Frekuensi Variabel X item 7 ....................................................... 71
Tabel 4.8 Tabel Frekuensi Variabel X item 8 ....................................................... 72
Tabel 4.9 Tabel Frekuensi Variabel X item 9 ....................................................... 73
Tabel 4.10 Tabel Frekuensi Variabel X item 10 ................................................... 74
Tabel 4.11 Tabel Frekuensi Variabel X item 11 ................................................... 75
Tabel 4.12 Tabel Frekuensi Variabel X item 12 ................................................... 76
Tabel 4.13 Tabel Descriptif Variabel X ................................................................ 77
Tabel 4.14 Tabel Frekuensi Range Variabel X ..................................................... 78
Tabel 4.15 Tabel Frekuensi Variabel Z item 1 ..................................................... 79
Tabel 4.16 Tabel Frekuensi Variabel Z item 2 ..................................................... 80
Tabel 4.17 Tabel Frekuensi Variabel Z item 3 ..................................................... 81
Tabel 4.18 Tabel Frekuensi Variabel Z item 4 ..................................................... 82
Tabel 4.19 Tabel Frekuensi Variabel Z item 5 ..................................................... 82
Tabel 4.20 Tabel Frekuensi Variabel Z item 6 ..................................................... 83
Tabel 4.21 Tabel Frekuensi Variabel Z item 7 ..................................................... 84
Tabel 4.22 Tabel Frekuensi Variabel Z item 8 ..................................................... 85
Tabel 4.23 Tabel Frekuensi Variabel Z item 9 ..................................................... 86
Tabel 4.24 Tabel Frekuensi Variabel Z item 10 ................................................... 87
Tabel 4.25 Tabel Frekuensi Variabel Z item 11 ................................................... 88
Tabel 4.26 Tabel Frekuensi Variabel Z item 12 ................................................... 89
Tabel 4.27 Tabel Frekuensi Variabel Z item 13 ................................................... 90
Tabel 4.28 Tabel Frekuensi Variabel Z item 14 ................................................... 91
Tabel 4.29 Tabel Deskriptif Variabel Z ................................................................ 92
Tabel 4.30 Tabel Frekuensi Range Variabel Z ..................................................... 93
Tabel 4.31 Tabel Frekuensi Variabel Z item 1 ..................................................... 94
Tabel 4.32 Tabel Frekuensi Variabel Z item 2 ..................................................... 95
Tabel 4.33 Tabel Frekuensi Variabel Z item 3 ..................................................... 96
Tabel 4.34 Tabel Frekuensi Variabel Z item 4 ..................................................... 97
Tabel 4.35 Tabel Frekuensi Variabel Z item 5 ..................................................... 98
Tabel 4.36 Tabel Frekuensi Variabel Z item 6 ..................................................... 99
Tabel 4.37 Tabel Frekuensi Variabel Z item 7 ..................................................... 100
Tabel 4.38 Tabel Frekuensi Variabel Z item 8 ..................................................... 101
Tabel 4.39 Tabel Frekuensi Variabel Z item 9 ..................................................... 102
Tabel 4.40 Tabel Frekuensi Variabel Z item 10 ................................................... 103
Tabel 4.41 Tabel Frekuensi Variabel Z item 11 ................................................... 104
Tabel 4.42 Tabel Deskriptif Variabel Z ................................................................ 105
Tabel 4.43 Tabel Frekuensi Range Variabel Z ..................................................... 106
Tabel 4.44 Tabel Intepretasi R .............................................................................. 107
Tabel 4.45 Tabel Variabel X Enter/Removed ....................................................... 108
Tabel 4.46 Tabel Koefisien X ............................................................................... 108
Tabel 4.47 Tabel Model Summary X .................................................................... 109
Tabel 4.48 Tabel Koefisien X ............................................................................... 110
Tabel 4.49 Tabel Variabel Z Enter/Removed ........................................................ 111
Tabel 4.50 Tabel Koefisien Z................................................................................ 111
Tabel 4.51 Tabel Model Summary Z ..................................................................... 112
Tabel 4.52 Tabel Koefisien Z................................................................................ 113
Tabel 4.53 Tabel Variabel Y Enter/Removed ....................................................... 113
Tabel 4.54 Tabel Koefisien Y ............................................................................... 114
Tabel 4.55 Tabel Model Summary Y .................................................................... 115
Tabel 4.56 Tabel Koefisien Y ............................................................................... 116
Tabel 4.57 Tabel Uji Hipotesis 1 .......................................................................... 117
Tabel 4.58 Tabel Uji Hipotesis 2 .......................................................................... 119
Tabel 4.59 Tabel Uji Hipotesis 3 .......................................................................... 121