pengaruh product placement yamaha dalam...
TRANSCRIPT
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT YAMAHA DALAM
TAYANGAN MOTOGP TERHADAP BRAND IMAGE
( Studi pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Mojokerto )
SKRIPSI
Oleh :
Debrina Agustin Eka Rahayu
NIM: 201010040311272
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT YAMAHA DALAM
TAYANGAN MOTOGP TERHADAP BRAND IMAGE
( Studi pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Mojokerto )
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Debrina Agustin Eka Rahayu
NIM: 201010040311272
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Debrina Agustin Eka Rahayu
Tempat, tanggal lahir : Malang, 30 Maret 1992
Nomor Induk Mahasiswa : 201010040311272
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
Pengaruh Product Placement Yamaha Dalam Tayangan Motogp Terhadap
Brand Image (Studi Pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia
Mojokerto) adalah bukan karya ilmiah orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat peryataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai ketentuan yang
berlaku.
Malang, 11 Juli 2014
Yang menyatakan,
Debrina Agustin Eka Rahayu
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan YME yang telah melimpahkan segala
kemudahan, memberikan kesabaran, kesehatan serta rahmat dan berkat-Nya.
Sehingga penulis dapat mengerjakan dan menyelesaikan penulisan skripsi ini dari
awal bimbingan dimulai hingga ujian akhir.
Atas rahmat Tuhan YME akhirnya penulis bisa menyelesaikan skripsi yang
berjudul : Pengaruh Product Placement Yamaha Dalam Tayangan Motogp
Terhadap Brand Image (Studi Pada Komunitas Yamaha Vixion Club
Indonesia Mojokerto). Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Konsentrasi Audio Visual, pada Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.
Sepanjang penulisan skripsi ini tentunya tidak lepas dari sejumlah kendala.
Namun dengan bantuan dan dukungan dari pihak lain, baik langsung maupun tidak
langsung kendala tersebut dapat diatasi. Oleh karena itu pada kesempatan ini,
penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada semua
pihak yang telah membantu sehingga skripsi ini bisa terselesaikan. Penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Tuhan YME, yang telah memberikan kemudahan, kelancaran dan kesehatan
dalam pengerjaan skripsi ini.
2. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos, MA dan Novin Farid Styo W., S.Sos, M.Si,
selaku dosen pembimbing atas waktu, kesabaran serta bantuan selama
membimbing dan selalu memberikan masukan selama proses penulisan
skripsi ini sampai selesai.
3. Orang tua tercinta, kepada mama dan ayah serta seluruh keluarga besar yang
ada di Desa Wonorejo, Bantur.
4. Teman-teman seperjuangan (Trisih, Ela dan Ayu, yang selalu menemani
saat mengerjakan skripsi ini, baik mencari bahan di perpustakaan,
bimbingan dengan dosen maupun menghadiri seminar proposal) yang sudah
memberikan dukungan baik semangat dan motivasi.
5. Terimakasih untuk yang tersayang Hermadanu Krisdianto, yang tidak
pernah lepas memberikan berbagai macam dukungan dan motivasi dalam
penyelesaian skripsi ini.
6. Seluruh anggota komunitas Yamaha Vixion Club Mojokerto yang telah
meluangkan waktunya untuk mengisi angket penelitian saya.
7. Pihak-pihak yang telah membantu penulis selama proses penyelesaian
skripsi ini, yang mana penulis tidak dapat menyebutkan kesemuanya secara
satu persatu.
Penulis berharap semoga skripsi ini tidak hanya menjadi catatan yang lapuk
menjadi tumpukan di perpustakaan tetapi ada manfaatnya bagi pembacanya dari
berbagai macam pihak baik dari segi akademis maupun segi praktis. Amin.
Malang, 10 Juli 2014
Penulis,
Debrina Agustin Eka Rahayu
DAFTAR ISI
Halaman
Halaman Judul………………………………………………………………...…....i
Lembar Persetujuan………………………………………………………..….…..iii
Lembar Pengesahaan………………………………………………………...…....iv
Pernyataan Orisinalitas……………………………………………………...……..v
Berita Acara Bimbingan……………………………………………………...…...vi
Abstrak……………………………………………………………………...……vii
Abstract……………………………………………………………………..….....ix
Kata Pengantar……………………………………………………………..……..xi
Daftar Isi…………………………………………………………………...…….xiii
Daftar Gambar………………………………………………………………..…xvii
Daftar Tabel……………………………………………..…………………......xviii
Daftar Lampiran……………………………………………..…………….…….xxi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………………...………....1
B. Rumusan Masalah ……………………………………………..……...8
C. Tujuan Penelitian……………………………...………………………8
D. Manfaat Penelitian…………………………...……………………......9
E. Tinjauan Pustaka ………………………………………………...........9
1.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu………...………………………….9
1.2 Tinjauan tentang Product Placement……………...……….……12
1.3 Tinjauan tentang Brand Image……………...…………………...17
1.4 Product Placement sebagai Media Periklanan ………..…...…....25
1.5 Product Placement Yamaha dalam Tayangan MotoGP…..…….26
1.6 Teori-Teori Pendukung …………………..……………………..30
1.7 Variabel………………………..………………………………..37
1.8 Definisi Konseptual dan Operasional……………………...……37
1.9 Hipotesis...………………………………………………………42
F. Metode Penelitian
1.1 Pendekatan Penelitian………............…...………………............43
1.2 Tipe dan Dasar Penelitian………………………………….........44
1.3 Tempat dan Waktu Penelitian……….…….………………….....45
1.4 Populasi dan Sampel…………………………………………….45
1.5 Metode Pengumpulan Data…………………..…………….........45
1.6 Penskalaan Data………………………..………………………..46
1.7 Uji Validitas dan Reliabilitas……………….………..……….…48
1.8 Teknik Analisis Data……………………..……………..………50
BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN
A. Gambaran Umum Komunitas……………………………..………....54
1.1 Awal Terbentuknya Komunitas………………….……..………..54
1.2 Filosofi Logo ………………………….………..……….……….55
1.3 Tujuan Komunitas …………………………………...…..………56
1.4 Struktur Organisasi dan Keanggotaan………………………...….57
1.5 Usaha dan Kegiatan……………………………..……………….59
B. Gambaran Umum Yamaha Indonesia Motor Manufacturing…..……60
C. Gambaran Umum Trans7……………………………...…………..…62
1.1 Profil Perusahaan…………………………...…………………....62
1.2 Visi dan Misi…………………………………...……………...…64
D. Sejarah MotoGP (Grand Prix Motor)…………………………..…....64
BAB III HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA
A. Frekuensi Data Responden berdasarkan Usia …………………...…..68
B. Frekuensi Data Pengaruh Product Placement Yamaha dalam
Tayangan MotoGP………………………………………………….69
1.1 Analisis Item Angket Variabel (X)………………………..…….69
1.2 Analisis Item Angket Variabel (Y)………………….……….….82
C. Uji Instrumen…………………..…………………………………….94
1.1 Uji Validitas..................................................................................94
1.2 Uji Reliabilitas………………………………………...……...…97
1.3 Uji Hipotesis……………………………………………...……..98
1.4 Analisi Regresi Linear Sederhana………………………...……102
1.5 Implikasi Teori ……………………………..……………….…103
BAB 1V PENUTUP
A. Kesimpulan………………………...…………………………….…106
B. Saran……………………………...……………………………...…107
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Definisi Operasional………………………………………………...…41
Tabel 1.2 Skala Likert untuk Kuesioner………………………………..…………47
Tabel 2.1 Data Penjualan Motor di Indonesia Kuartal Pertama 2014……………..62
Tabel 3.1 Responden berdasarkan Usia…………………………………………..68
Tabel 3.2 Data pendapat responden tentang Product placement merupakan cara
beriklan yang kreatif dan lebih inovatif daripada iklan pada
umumnya………………………………………………………...……70
Tabel 3.3 Data pendapat responden tentang product placement sangat efektif
untuk menarik perhatian audience terhadap suatu produk/merek…….71
Tabel 3.4 Data pendapat responden tentang product placement yang dilakukan
Yamaha dalam tayangan MotoGP bertujuan untuk menarik perhatian
audience terhadap merek/produk Yamaha……………………………72
Tabel 3.5 Data pendapat responden tentang Yamaha sebagai sponsor utama
memiliki kontribusi yang sangat besar dalam pembuatan/penyiaran
tayangan MotoGP di Trans7…………………………………………..73
Tabel 3.6 Data pendapat responden tentang penempatan logo merek Yamaha di
studio Trans7 tempat siaran langsung sudah tepat dan tidak
mengganggu jalannya program………………………………………..74
Tabel 3.7 Data pendapat responden tentang penempatan tagline “Yamaha
semakin di depan” pada motor dan jersey pembalap-pembalap
Yamaha terlihat sangat natural………………………………………..75
Tabel 3.8 Data pendapat responden tentang penempatan produk-produk motor
Yamaha saat acara nonton bareng live race MotoGP yang terlihat
sangat mencolok………………………………………………………76
Tabel 3.9 Data pendapat responden tentang tayangan MotoGP yang
menjadi media yang tepat bagi Yamaha untuk menempatkan
merek/produknya……………………………………………………...77
Tabel 3.10 Data pendapat responden tentang frekuensi kemunculan produk-
produk Yamaha dalam tayangan MotoGP di Trans7 yang terlalu
sering………………………………………………………………...78
Tabel 3.11 Data pendapat responden tentang penempatan produk-produk
Yamaha dalam tayangan MotoGP yang tidak mengganggu jalannya
acara siaran langsung………………………………………………..80
Tabel 3.12 Pendapat responden tentang merek motor Yamaha yang unggul dalam
kecepatan………………………………………………………….…81
Tabel 3.13 Pendapat responden tentang kesesuaian Product placement
Yamaha dalam tayangan MotoGP dengan image motor Yamaha
yang cepat……………………………………………………………82
Tabel 3.14 Pendapat responden tentang motor Yamaha yang tangguh dipakai
disegala medan dan nyaman dikendarai……………………………..83
Tabel 3.15 Pendapat responden tentang keunggulan motor Yamaha yang tidak
dimiliki merek lain…………………………………………………..84
Tabel 3.16 Pendapat responden tentang desain produk-produk motor Yamaha
yang sangat menarik…………………………………………………85
Tabel 3.17 Pendapat responden tentang desain produk-produk motor Yamaha
yang lebih menarik daripada motor merek lain……………………...86
Tabel 3.18 Pendapat responden bahwa Yamaha merupakan merek ternama di
Indonesia…………………………………………………………….87
Tabel 3.19 Pendapat responden yang bangga dengan motor yang dipakai
merupakan merek yang sama dengan pembalap-pembalap terkenal
di MotoGP…………………………………………………………...89
Tabel 3.20 Pendapat responden tentang kualitas motor Yamaha yang lebih unggul
daripada merek lain…………………………………………………..90
Tabel 3.21 Pendapat responden bahwa kualitas motor Yamaha yang mereka
pakai sesuai dengan yang diiklankan dan memenuhi keinginan
konsumen…………………………………………………………….91
Tabel 3.22 Tabel uji Validitas Variabel X……………………………………….93
Tabel 3.23 Tabel Uji Validitas Variabel Y………………………………………94
Tabel 3.24 Tabel Uji Reliabilitas Variabel X dan Y……………………………..95
Tabel 3.25 Model Summary……………………………………………………...96
Tabel 3.26 Derajat Hubungan yang Dihasilkan oleh Ukuran Koefisien……..…..97
Tabel 3.27 ANOVA……………………………………………………………...98
Tabel 3.28 Perhitungan Regresi Linear Sederhana Menggunakan SPSS 17
for Windows……………………………………………………….....99
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Penempatan tagline “Semakin di depan” pada motor dan jersey
tim Yamaha…………………………………………………………30
Gambar 1.2 Penempatan produk motor Yamaha pada saat kuis…………..……..30
Gambar 1.3 Penempatan merek Yamaha pada studio Trans7 tempat siaran
langsung…………………………………………………..………..31
Gambar 1.4 Penempatan produk motor Yamaha di tempat berlangsungnya
nonton bareng live race MotoGP…………………………………...31
Gambar 1.5 Skema Teori S-O-R…………………………………………………34
Gambar 2.1 Logo YVC-MX……………………………………………………..56
Gambar 2.2 Logo Trans7………………………………………………………...63
Gambar 3.1 Skema Implikasi Teori S-O-R………………………………..……101
DAFTAR LAMPIRAN
1. LEMBAR ANGKET
2. DAFTAR INDENTITAS RESPONDEN
3. CHART PROGRAM ACARA TELEVISI
4. TABEL REKAPITULASI DATA
5. UJI VALIDITAS MENGGUNAKAN SPSS
6. UJI RELIABILITAS MENGGUNAKAN SPSS
7. UJI HIPOTESIS DAN ANALISIS REGRESI MENGGUNAKAN SPSS
8. TABEL R
9. TABEL T
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Adi, Rianto. 2004. Metode Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta: Granit.
Arikunto, Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi
Pemasaran. Malang: UMM Press.
Assauri, Sofjan. 2012. Strategic Marketing. Jakarta: Rajawali Pers.
Azwar Saifuddin. 1988. Sikap Manusia, Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Burton, Graeme. 2005. Media and Society “Critical Perspectives”. England. Open
University Press.
Daniel, Moehar. 2002. Metode Penelitian Sosial Ekonomi. Jakarta: Bumi Aksara.
Fiske, John. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Jakarta: Erlangga.
Kartono, Kartini. 1990. Pengantar Metodologi Riset Sosial. Bandung: Mandar
Maju.
Kasali, Rhenald. 1993. Manajemen Periklanan. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti.
King, Whitehill dan Russell, J. Thomas. 2009. Kleppner: Prosedur Periklanan.
Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip. 1999. Marketing. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
Lee, Monle dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Jakarta: Kencana.
Moriarty, Sandra; Mitchell, Nancy dan Russell, J. Thomas. 2011. Advertising.
Jakarta: Kencana.
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Prasetyo, Bambang dan Jannah, Lina Miftahul. 2012. Metode Penelitian
Kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers.
Santoso, Singgih dan Tjiptono, Fandy. 2001. Riset Pemasaran. Jakarta: PT. Elex
Media Komputindo.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.
Siagian, Dergibson dan Sugiarto. 2006. Metode Statistika. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, Fandy dan Chandra, Gregorious. 2012. Pemasaran Strategik.
Yogyakarta: Andi Offset.
Winardi. 1992. Promosi dan Reklame. Bandung: Mandar Maju.
Non Buku:
Tentang tayangan MotoGP:
Majalah MotoGP 2007. Surabaya: Otomotif Group.
http://www.motogp.com/ (diakses tanggal 2 Januari 2014 pukul 10.00 WIB).
http://myakise.blogspot.com/2013/09/chart-program-acara-tv-
favorit_15.html?m=1, (diakses tanggal 26 Juli 2014 pukul 08:30 WIB)
Tentang Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (PT. YIMM):
http://www.aisi.co.id/ (diakses tanggal 2 Januari 2014 pukul 09.00 WIB).
http://www.yamaha-motor.co.id/ (diakses tanggal 4 Januari 2014 pukul 14.00
WIB).
Profil Trans7:
http://www.trans7.co.id/ (diakses tanggal 2 Januari 2014 pukul 08.00 WIB).
Skripsi:
Skripsi Hafidz A. R (2011). Pengaruh Terpaan Bintang Iklan Sepeda Motor Matic
Honda Terhadap Brand Image. http ://digilib.unimus.ac.id (diakses tanggal
1 Desember 2013 pukul 18.00 WIB).
Skripsi Nasru Zarra Alirais (2012). Pengaruh Terpaan Iklan Motor Matic Yamaha
Mio di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Image pada Komunitas
Mio2an Yogyakarta (Studi Pada Komunitas MIO2AN Yogyakarta).
http://e-journal.uajy.ac.id/578/2/1KOM03464.pdf (diakses tanggal 26
November 2013 pukul 14.26 WIB).
Skripsi Chris Irwanto Saputra (2013). Analisa Sikap Audience Terhadap Product
Placement dan Brand Image (Studi Kasus Product Placement Indosat
Mentari Pada Reality Show Xfactor Indonesia). http://ejournal.unri.ac.id
(diakses tanggal 14 Januari 2014 pukul 20.30 WIB).