pengaruh tayangan iklan pepsodent pagi dan ...repository.upnvj.ac.id/5509/1/awal.pdfvii effect of...
TRANSCRIPT
PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM
VERSI “AYAH SIKAT GIGI” DI TELEVISI TERHADAP SIKAP
PERMIRSA (Studi Kasus Ayah Yang Mempunyai Anak SD Kelurahan Way
Mengaku, Kecamatan Balik Bukit, Kabupaten Lampung Barat)
SKRIPSI
BAYU SAPTO AJI
1110411005
UNIVERSITAS PEMBAGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
2017
PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM
VERSI “AYAH SIKAT GIGI” DI TELEVISI TERHADAP SIKAP
PERMIRSA (Studi Kasus Ayah Yang Mempunyai Anak SD Kelurahan Way
Mengaku, Kecamatan Balik Bukit, Kabupaten Lampung Barat)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
BAYU SAPTO AJI
1110411005
UNIVERSITAS PEMBAGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
2017
vi
PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM VERSI
“AYAH SIKAT GIGI” DI TELEVISI TERHADAP SIKAP PERMIRSA (Studi
kasus Ayah yang mempunyai anak SD Kelurahan Way Mengaku Kec. Balik
Bukit Kab. Lampung Barat).
Bayu Sapto Aji
ABSTRAK
Iklan yang baik harus mampu mempertemukan keinginan perusahaan atau
produsen dengan kebutuhan konsumen/pembeli. Iklan suatu produk yang dibuat oleh
sebuah perusahaan harus mampu bersaing dengan produk-produk sejenis yang
dihasilkan oleh perusahaan lain. Iklan pasta gigi pepsodent telah dibuat dengan
berbagai versi. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui Pengaruh Tayangan
Iklan Pepsodent Versi “ayah sikat gigi” Pagi dan Malam di Televisi Terhadap Sikap
Permirsa di Kelurahan Way Mengaku, Kecamatan Balik bukit, Kabupaten Lampung
Barat. Penelitian dilakukan pada bulan Desember 2016. Penelitian menggunakan
metode survei dan studi pustaka. Untuk menganalisis hubungan antara pengaruh
faktor-faktor tayangan iklan terhadap sikap pemirsa dilakukan dengan uji Korelasi
Rank Spearman dan hipotesis diuji dengan uji t. Hasil analisa menunjukkan bahwa :
1) ada hubungan yang bermakna intensitas tayangan iklan Pepsodent Versi “ Ayah
Sikat Gigi “ pagi dan malam terhadap sikap pemirsa dari efek kognitif; 2) ada
hubungan yang bermakna frekuensi tayangan iklan Pepsodent versi ”Ayah Sikat
Gigi”Pagi dan Malam terhadap sikap pemirsa dari efek afektif; 3) ada hubungan yang
bermakna antara frekuensi, durasi dan intensitas tayangan iklan Pepsodent Versi
“ayah sikat gigi” Pagi dan Malam terhadap sikap pemirsa dari efek konatif.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah tayangan iklan pepsodent versi “ayah sikat
gigi” pagi dan malam dengan tolok ukurnya frekuensi memberi efek terhadap sikap
pemirsa dari aspek afektif dan konatif. Dari tolok ukur durasi memberi efek terhadap
sikap pemirsa dari aspek konatif dan tolok ukur intensitas memberi efek terhadap
sikap pemirsa dari aspek kogintif dan konatif.
Kata Kunci : Pengaruh, Tayangan, Iklan, Sikap, Permirsa
vii
EFFECT OF IMPRESSIONS PEPSODENT VERSION “ DAD
TOOTHBRUSH” MORNING AND EVENING IN TELEVISION AGAINST
ATTITUDE AUDIENCE (A Case Study Dad Who Has Kids Elementary School
in the Village Way Confessing District of Balik Bukit West Lampung regency)
Bayu Sapto Aji
ABSTRCT
A good ad should be able to reconcile the desire of companies or manufacturers
with the needs of consumers / buyers. Advertisement of a product made by a
company must be able to compete with similar products produced by other
companies. Pepsodent toothpaste ad was created with different versions. The purpose
of this study is to determine the effect of Ad Impressions Pepsodent Version "father
toothbrush" Morning and Evening in Attitude Against Television viewers in the
Village Way Confess, District Behind the hill, West Lampung. The study was
conducted in December 2016. The study used survey methods and literature. To
analyze the relationship between the influence of the factors of ad impressions to
audience attitudes conducted with Spearman Rank Correlation test and hypotheses
were tested by t-test. The results of the analysis show that: 1) there is a significant
relationship intensity Pepsodent ad impressions Version "Dad Toothbrush" morning
and evening on the attitudes of viewers of the cognitive effects; 2) there was a
significant relationship Pepsodent ad impression frequency version of "Father
Toothbrush" Morning and Evening attitude towards viewers of affective effects; 3)
there is a significant correlation between the frequency, duration and intensity of
Pepsodent ad impressions Version "father toothbrush" Morning and Evening attitude
towards viewers of conative effects. The conclusion of this study is the Pepsodent ad
impressions version of "father toothbrush" morning and evening with the frequency
criterion effect on the attitudes of viewers of affective and conative. Of benchmark
duration of effect on the attitudes of viewers from conative aspects and benchmarks
intensity effect on the attitudes of viewers from kogintif and conative aspect.
Keyword : Influences, Impressions, Advert, Attitude, Viewers
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga
skripsi ini berhasil diselesaikan. Judul yang dipilih dalam penelitian ini yang
dilaksanakan sejak Agustus 2016 ini adalah Pengaruh Tayangan Iklan Pepsodent Pagi
dan Malam Versi “Ayah Sikat Gigi” di Televisi Terhadap Sikap Permirsa (Studi
Kasus Ayah yang Mempunyai Anak SD Kelurahan Way Mengaku, Kecamatan Balik
Bukit, Kabupaten Lampung Barat). Terima kasih penulis ucapkan kepada Ibu Dr.
Retno Dyah Kusumastuti, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak
memberikan saran yang sangat bermanfaat.
Disamping itu, ucapan terima kasih juga disampaikan kepada Paijo, SKM,
M.Kes, Purdyastuti, Dcn, M.PD serta seluruh keluarga yang tidak henti – hentinya
memberikan penulis semangat dan doa. Penulis juga sampaikan terima kasih kepada
teman-teman Angkatan 2011 FISIP UPN “Veteran” Jakarta dan teman-teman yang
telah membantu dalam kelancaran penulisan skripsi ini.
Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat peneliti
harapkan untuk mendapatkan perbaikan yang lebih baik. Semoga penelitian ini dapat
bermanfaat bagi pembaca.
Jakarta, 17 Januari 2017
Penulis
Bayu Sapto Aji
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul …………………………………………………..…………. i
Pernyataan Orisinilitas ……………………………………………………... ii
Pernyataan Persetujuan Publikasi ………………………………,,………… iii
Pengesahan …………………………………………………...…………….. iv
Abstrak ……………………………………………………..……….……… v
Abstrack …………………………………………………..………………... vi
Kata pengatar …...………………………………………..………….……... vii
Daftar isi …...…………………………………………..…………….……... viii
Daftar Tabel …………………………………………..……………….…… xii
Daftar Gambar ………………………………………..……………….…… xiv
Daftar Lampiran ……………………………………..………………..……. xv
Bab I Pendahuluan
I.1 Latar belakang……………….………………………………… 1
I.2 Rumusan masalah.…………...…………………………….… 6
I.3 Tujuan penelitian……..……..…………………………………… 6
x
I.4 Manfaat………………..…..………….………………………….. 6
I.4.1 Manfaat akademis……..………………………………. 6
I.4.2 Manfaat peraktis……..……...…………………………. 6
I.5 Sistematika …………...……..…………………………………… 6
Bab II Kajian Teori
II.1 Teori dasar………………………………………………………. 8
II.1.1 Teori komunikasi……………….……………………... 8
II.1.2 Komunikasi massa……………………………………. 10
II.1.3 Periklanan……………………….…………………….. 13
II.1.4 Media periklanan……………….……………………. 14
II.2 Definisi konsep…………………………….……………………. 17
II.2.1 Tayangan Iklan……………….……………………….. 17
II.2.2 Sikap…………………………..………………………. 18
II.2.3 Hipotesis…………………………….……………….... 19
II.3 Kerangka Pemikiran………………………..…...………………. 20
xi
Bab III Metode Penelitiaan
III.1 Metode Penelitian………………………..….…………………. 21
III.2 Jenis Penelitian………………………...………………………. 21
III.3 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian….………….….………. 21
III.4 Populasi dan Sampel………………..….……….….…….…… 22
III.5 Teknik Penarikan Sampel............................................................ 22
III.6 Teknik Pengumpulan Data……………….……………………. 24
III.6.1Data Primer………………….…….….…..……..……... 24
III.6.2 Data Sekunder……………………..……..…………… 25
III.7 Definisi Operasional dan Variabel Penelitian…………………...…… 26
III.8 Uji Validitas dan Reliabilitas Data……………………………... 29
III.8.1 Uji Validitas…………………………………….…….. 29
III.8.2 Hasil Uji Reliabilitas…………………………………. 32
III.9 Analisis Data…………………………….…………………….. 33
III.10 Koefisien Determinasi…………………..……………………. 34
III.11 Periode Waktu Penelitian…………………………..………... 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.1 Gambaran Umum Wilayah Penelitian……………………….… 36
IV.2 Hasil Penelitian…………………………………………………... 36
xii
IV.2.1 Usia Responden…………………………………….… 36
IV.2.2 Pekerjaan Responden………………………………… 38
IV.2.3 Pendidikan Responden……….………………………. 39
IV.2.4 Dari aspek pernah menonton iklan Pepsodent……….. 39
IV.3 Data Analisis Variabel X…………..……………….………….... 40
IV.4 Data Analisis Variabel Y………………………………………… 48
IV.5 Teknik Analisis Data…………………...………………………… 57
IV.5.1 Uji Korelasi……………………………………………… 57
IV.5.2 Koefisien Determinasi………………………………….. 64
IV.5.3 Uji Hipotesis……………………………………………. 65
IV.6 Pembahasan…………………………………………………… 67
BAB V PENUTUP
V.1. Kesimpulan …………………..………………………………… 71
V.2. Saran ……………………………………………………………. 72
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Data Skala Linkert…………………………………………………. 25
Tabel 2 Operasional Variabel…………………………………………..…… 28
Tabel 3 Uji Validitas Variabel X……………………………….…….…..….. 30
Tabel 4 Uji Validitas Variabel Y………………………………...………….. 31
Tabel 5 Uji Reliabilitas Variabel X………………………………………..… 32
Tabel 6 Uji Reliabilitas Variabel Y………………………..………………... 32
Tabel 7 Interpetasi nilai koefisien korelasi…………….…………………… 34
Tabel 8 Periode Waktu Penelitian……………………………………………. 35
Tabel 9 Distribusi Frekuensi Responden Menurut Usia…………………….. 37
Tabel 10 Distribusi Frekuensi Responden Menurut Pekerjaan…….……… 38
Tabel 11 Distribusi Frekuensi Responden Menurut Pendidikan….………. 39
Tabel 12 Responden yang pernah menonton tayangan iklan pepsodent..….. 39
Tabel 13 Distribusi Jawaban Responden terhadap Frekuensi Iklan Pepsodent.. 40
Tabel 14 Distribusi Jawaban Responden terhadap Frekuensi Iklan Pepsodent.. 41
Tabel 15 Distribusi Jawaban Responden terhadap Frekuensi Iklan Pepsodent.. 41
Tabel 16 Distribusi Jawaban Responden terhadap Frekuensi Iklan Pepsodent.. 42
Tabel 17 Distribusi Jawaban Responden terhadap Durasi Iklan Pepsodent ….. 43
Tabel 18 Distribusi Jawaban Responden terhadap Durasi Iklan Pepsodent... 43
Tabel 19 Distribusi Jawaban Responden terhadap Durasi Iklan Pepsodent.. 44
Tabel 20 Distribusi Jawaban Responden terhadap Intensitas Iklan Pepsodent.. 44
Tabel 21 Distribusi Jawaban Responden terhadap Intensitas Iklan Pepsodent.. 45
Tabel 22 Distribusi Jawaban Responden terhadap Intensitas Iklan Pepsodent.. 46
Tabel 23 Skala Interval Variabel X…………………………………….…… 47
Tabel 24 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan Pepsodent
………………………………………………………………………….……. 48
Tabel 25 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent…………………………………………………………….……… 49
xiv
Tabel 26 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent……………………………………………………………………. 49
Tabel 27 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent……………………………………………………………………. 50
Tabel 28 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent…………………………………………………………………….. 51
Tabel 29 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent…………………………………………………………………….. 51
Tabel 30 Distribusi Kesukaan ( Afektif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent…………………………………………….……………………… 52
Tabel 31 Distribusi Kesukaan ( Afektif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent……………………………………………………………………. 53
Tabel 32 Distribusi Kesukaan ( Afektif ) Responden terhadap Iklan
Pepsodent……………………………………………………………………. 53
Tabel 33 Distribusi Perilaku ( Konatif ) Responden akibat Iklan
Pepsodent……………………………………………………………..…….. 54
Tabel 34 Distribusi Perilaku ( Konatif ) Responden akibat Iklan
Pepsodent…………………………………………………………………… 55
Tabel 35 Distribusi Perilaku ( Konatif ) Responden akibat Iklan
Pepsodent…………………………………………………..………………... 55
Tabel 36 Skala Interval Variabel Y…………………………………………. 57
Tabel 37 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Frekuensi dengan Kognitif.....… 58
Tabel 38 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Durasi dengan Kognitif……..…. 58
Tabel 39 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Intensitas dengan Kognitif…….. 59
Tabel 40 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Frekuensi dengan Afektif..……. 60
Tabel 41 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Durasi dengan Afektif………….. 60
Tabel 42 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Intensitas dengan Afektif…...…. 61
Tabel 43 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Frekuensi dengan Konatif…...…. 62
Tabel 44 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Durasi dengan Konatif…..…….. 62
Tabel 45 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Intensitas dengan Konatif…..…. 63
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Kerangka Konseptual………………………………………..…... 20
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran i Riwayat Hidup
Lampiran ii Kuesioner
Lampiran iii Data Responden yang Mempunyai Anak SD di Kelurahan Way
Mengaku Kecamatan Balik Bukit Kabupaten Lampung Barat Pada Desember 2016
Lampiran iv Uji Validitas Reliabilitas
Lampiran v Hasil Analisis Univariat
Lampiran vi Foto Copy KHS Terakhir
Lampiran vii Foto Copy Print Out Pembayaran
Lampiran viii Foto Copy Nilai TOEIC
Lampiran ix Surat Bebas Perpustakaan
Lampiran x Surat Keterangan Riset
Lampiran xi Foto Copy Ijazah SMA
Lampiran xii Foto Copy Sertifikat Out Bound
Lampiran xiii form. Kehadiran Mengikuti Sidang Proposal/Skripsi
Lampiran xiv Foto Copy Form. A.2.2 dan A5