Brand Profile 2011

1973 год, шумная толпа молодежи теснится вокруг скромной рыночной палатки под разрисованным граффити железнодорожным мостом в самом центре рынка

Портобелло в поисках убежища от холодной февральской мороси. Гул почти осязаем. Из далеких уголков угрюмого Лондона на метро, автобусах и байках

приехала сюда пёстрая толпа: молодежь, любящая ночные клубы, модели нео-пределенного пола и даже обычные бродяги и беспризорники - все собрались в самом фешенебельном магазине столицы в надежде коснуться той легендарной пары джинсов, что заставила самых отъявленных ценителей моды пересмотреть

свои ориентиры.

Именно тогда, в 1973, под тем самым мостом в Ноттинг Хилле под звуки беспре-станного ленивого даб регги появился на свет Pepe Jeans. Во времена, когда

модные бренды были привязаны не столько к маркетинговым исследованиям и большим деньгам, сколько к реальным людям, открывающим новую, иногда

опасную и всегда захватывающую дух моду, Лондонский дизайнер Нитин Шах и его братья Арун и Милан открыли публике, уставшей от безвкусных и однотипных джинсов, свое видение джинсов. Чувство стиля, ставка на оригинальность, вни-

мание к мельчайшим деталям, качество материалов, актуальность моделей отличало Pepe Jeans от других известных марок.

Спустя тридцать семь лет Pepe Jeans будут представлены уже более чем в 60 странах мира, будут иметь около 7000 оптовых поставщиков, более 300 магази-нов розничной торговли и свыше 2000 сотрудников по всему миру. И все же одни из самых талантливых дизайнеров уличного стиля до сих пор придерживаются первоначальной мантры в противовес скучной классике одевать ярких предста-вителей агрессивной уличной моды, энергичных молодых людей, стремящихся

всегда быть в авангарде.

Братья Шах довольно быстро поняли, что популярность Pepe Jeans идет в гору благодаря их смелым экспериментам. Довольно скоро они будут тратить весь рабочий день на финансирование дизайна, запуска в производство и продажу Pepe Jeans на благо бизнеса, который родился на площади в 25 кв. м в центре Лондона и почти в одночасье завоевал одно из ведущих мест в мире денима.

К 1980 году Pepe Jeans уверенно приближались к тому, чтобы стать американ-ским тяжеловесом на рынке денима, где до тех пор доминировали английские джинсовые бутики. Популярность Pepe Jeans на своей Родине (в Англии) не

осталась незамеченной и за границей, и примерно в это же время Pepe Jeans начали предпринимать свои первые робкие шаги на новые международные

рынки.

Pepe Jeans Лондон – весна-лето 2011

Когда Pepe Jeans Лондон решили использовать эффект «va va voom» для рекламной кампании своей коллекции «Весна-Лето 2011», на ум пришло имя

только одной модели - знаменитой Анны Вялицыной, возможно более известной как Энн Ви.

На портретных снимках, сделанных во время последней кампании в Парке Вик-тории в восточной части Лондона, Энн Ви диссонирует с пейзажами благодаря

горячим рокенрольным образам Pepe Jeans, а также этому способствует мужчина-супермодель Джон Кортаярена.

Точно так же, как и бренд Pepe Jeans, жизнь Энн Ви переплетена с музыкальным миром. Она появлялась в видео Аланис Мориссетт «Out is Through» («Выход через» - прим. переводчика) и сравнительно недавно в видео Maroon 5 на хит

«Misery» («Страдание» - прим. переводчика), сейчас Энн Ви встречается с соли-стом группы Адамом Левином.

Участие в кампании второго сезона вместе с Энн Ви испанца Джона Кортаярена происходило уже на закате его славы, в течение более чем 12-ти последних

месяцев он подчеркивал свой титул обладателя самого горячего лица среди всех мужчин-моделей. Карьера Кортаярена взлетела вверх после публикации в библии французской моды - журнале «L’Officiel Hommes», где вопреки всем

правилам было опубликовано 200 модных страниц с его неизменно узнаваемыми и безупречными образами.

С тех пор он участвовал в массе высокопрофессиональных международных модных кампаний. У него есть друзья в обществе супермоделей, среди них

Андрес Веленкосо и Ориол Элькачо, он сотрудничал с Мадонной и даже был некоторое время музой для дизайнера Тома Форда, для которого Кортаярена

играл ключевую роль в скандально известном и дебютном для дизайнера режис-серском кино A Single Man («Одинокий мужчина» - прим. переводчика).

В стремлении подчеркнуть рок-направленность последней кампании Pepe Jeans привлекли знаменитого креативного директора Тома Хингстона и суперпрофесси-

оналов, талантливых имиджмейкеров – дуэт Уоррен Дю През и Ник Тортон Джонс. Первоначально команда впечатлила модные и дизайнерские круги своей совместной работой с музыкантами, в их числе Massive Attack, Unkle, Kasabian а

также Bjork, для которой команда создала художественное оформление трёх альбомов.

Обзор коллекции «Весна-Лето 2011»

Новинка коллекции «Весна-Лето 2011», коллекция очков Pepe Jeansснова смешивает молодой, свежий и модный стиль в ярких сочетаниях цветов.

Смелый дизайн и модные детали – «фишка» этой яркой и современной коллекции.

Представлены оправы: PJ3069, PJ1081, PJ3068 и PJ1079

Очки

Коллекция солнцезащитных очков Pepe Jeans, безусловно, привлечетВаше внимание этим летом. В этой смеси модных и красочных стилей,

сочетании металлов и лака каждый найдет что-то для себя.

Представлены оправы: PJ5050, PJ7094, PJ5051 и PJ7084

Солнцезащитные

73я коллекция Pepe Jeans представляет вершину богатого наследия Pepeи изощренный дизайн, черпая вдохновение из знаковой моды лондонских

улиц. Новая коллекция очков PJ73 предлагает классический стиль,несущий в себе отголосок креативности и энергии бренда.

Представлены оправы: PJ73 4115, PJ73 2104, PJ73 4109 и PJ73 4113

Очки PJ73

Благодаря этой модной коллекции старых стилей, созданных специально для моло-дежи, Pepe Jeans, в свою очередь, переворачивает традиции с ног на голову и

делает очки необходимым аксессуаром для тинейджеров.

Представлены оправы: PJ2014, PJ4010, PJ2013 и PJ4011

PJ Junior

Pepe Jeans Лондон была основана в 1973 году и в настоящее время является одним из ведущих брендов в мире денима. Всемирно известные своими веселыми модными коллекциями и совре-менной джинсовой одеждой, Pepe Jeans наполнили коллекцию очков свежими, захватывающи-ми моделями всех цветов радуги – предлагают солнцезащитные очки и оправы, выполненные для мужчин, женщин и в стиле унисекс.

Mondottica Ltd.Майкл Хаус

Риверсайд Бизнес ПаркНоттингемNG2 1RX

Т: 01159 677912

Mondottica Ltd.Выставочный зал в Лондоне

13 Шарлотт МьюсЛондонW1T 4EJ

Т: 0207 4368046

Mondottica Франция86 Бульвар Мальзерб

75008 Париж

Т: 33 (0) 1 45 62 24 94

Mondottica Nederland BVA. van Leeuwenhoekweg 40, 2408 AN

Alphen aan den Rijn, Нидерланды

Т: 0031 172 497449