perancangan kampanye sosial “minimalkan …... · penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “MINIMALKAN

PENGGUNAAN KANTONG PLASTIK” MELALUI DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh:

KURNIA MAHARANI

C0708067

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii

LEMBAR PENGESAHAN


commit to user

iii


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan untuk:

Kedua orangtuaku yang selalu memberikan dukungan dan doa

Orang-orang terkasih yang telah banyak membantu dan menginspirasi


commit to user

v

MOTTO

Ciptakanlah sesuatu hal yang berguna untuk banyak orang dan bumi.

(Kurnia Maharani)

If you are planning ahead for 10 years, plant a tree.

If you are planning ahead for 100 years, educate the children.

(Confucius)


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Segala Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat

dan anugrahnya penulis dapat menyusun dan menyelesaikan Karya Tugas Akhir

ini dengan baik.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,

dorongan dan bimbingan berbagai pihak. Oleh karena itu penulis menyampaikan

terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa,M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

2. Drs.M.Soeharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

3. Drs Ahmad Adib,Ph.D pembimbing pertama Tugas Akhir yang telah banyak

memberikan saran dan bimbingan bagi penulis untuk menyusun dan

menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini

4. Esty Wulandari,S.Sos, M.Si selaku pembimbing II yang telah banyak

memberikan masukan dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini.

5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku sekretaris sidang Tugas Akhir, dan selaku

pembimbing dalam hal penulisan.

6. Staf pengajar yang di FSSR jurusan DESKOMVIS yang telah memberikan

ilmu dan pengalamannya.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan Karya Tugas

Akhir ini masih jauh dari sempurna. Untuk itu dengan kerendahan hati penulis

menerima kritik dan saran dari pembaca sekalian. Semoga pengantar tugas


commit to user

vii

akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan pembaca pada

umumnya.

Surakarta, 7 Januari 2013

Penulis


commit to user

viii

Perancangan Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik Melalui

Desain Komunikasi Visual

Kurnia Maharani 1

Drs. Ahmad Adib, Ph. D 2 Esty Wulandari S.Sos,M.Si

3

ABSTRAKSI

Kurnia Maharani.2012. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul

“Perancangan Kampanye Sosial Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik”.

Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana cara merancang

Kampanye Sosial Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik yang menarik,

mudah dimengerti dan edukatif untuk masyarakat Solo melalui Desain

Komunikasi Visual? (2) Bagaimana memilih media yang tepat untuk

mempromosikan Kampanye Sosial Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik

melalui Desain Komunikasi Visual? (3) Bagaimana menentukan media

placement yang tepat untuk Kampanye Sosial Minimalkan Penggunaan

Kantong Plastik?

Limbah plastik merupakan komponen ketiga terbanyak setelah limbah

organik dan kertas. Limbah plastik merupakan masalah lingkungan terbesar

karena plastik terkait erat dengan sifatnya yang tidak bisa terurai dalam waktu

singkat. Setelah kita menyadari bahaya dari plastik, tentunya diperlukan

langkah-langkah nyata untuk menyelamatkan bumi, perlu kiranya dilakukan

pengurangan pemakaian plastik di salam seluruh aspek kehidupan kita.

Berdasarkan hal tersebut penulis menganngkat judul Perancangan Kampanye

Sosial “Minimalkan penggunaan Kantong Plastik” melalui Desain

Komunikasi Visual. Program Kampanye ini didukung oleh Kementrian

Lingkungan Hidup Republik Indonesia, dan Badan Lingkungan Hidup yang

berperan sebagai Pelaksana Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan

Plastik” di Solo. Kampanye ini dibuat atas dasar minimnya pengetahuan

masyarakat modern tentang bahaya yang disebabkan oleh kantong plastik.

Kampanye ini merupakan kampanye pertama yang dilakukan di Solo yang

mengajak masyarakat khususnya para wanita untuk lebih bijak menggunakan

plastik. Oleh karena itu diperlukan suatu media yang dapat menarik perhatian

audiens dan dapat mengajak mereka untuk dapat lebih meminimalisasi

penggunaan plastik dalam kehidupan sehari-hari.

1

Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakltas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0708067

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user

ix

Designing the Social Campaign Minimizing the Plastic Bag use through

Visual Communication Design

Kurnia Maharani 1

Drs. Ahmad Adib, Ph. D 2 Esty Wulandari S.Sos,M.Si

3

ABSTRACTS

Kurnia Maharani.2012. The introduction to this Final Project is entitled

Designing the Social Campaign “Minimizing the Plastic Bag use through

Visual Communication Design”. The problems to be studied are: (1) How to

design the Social Campaign Minimizing the Plastic Bag use that is interesting,

understandable, and educative to Solo people through Visual Communication

Design? (2) How to choose appropriate media to promote the Social

Campaign Minimizing the Plastic Bag use through Visual Communication

Media? (3) How to determine the appropriate placement media for the Social

Campaign “Minimizing the Plastic Bag use?

The plastic waste is the third largest component following organic

and paper wastes. Plastic was is the biggest environment problem because it is

closely related to its non-decomposable property in short time. Having

realized the danger of plastic, there should be real measures to safe the earth,

the plastic use should be reduced in entire aspect of our life. Considering this

phenomenon, the writer raises the title Designing the Social Campaign

“Minimizing the Plastic Bag use through Visual Communication Design”.

This campaign program is supported by Republic of Indonesia’s Living

Environment Ministry, and Living Environment Agency serving as the

executor of Social Campaign “Minimizing the Plastic use” in Solo. This

campaign is developed based on the modern society’s knowledge about the

danger resulting from plastic bag. This campaign is the first one conducted in

Solo inviting the society, particularly the women, to use plastic more wisely.

For that reason, there should be a media more attractive to the audiences and

that can invite them to minimize the use of plastic in daily life.

1

Student of Visual Communication Design Departement, Faculty of Literature

and the Art UNS with NIM. C0708067

2 Guide Lecture I

3 Guide Lecture II


commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………… i

HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………. ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………..……. iii

PERSEMBAHAN……………………………………………………. iv

MOTTO……………………………………………………………… v

KATA PENGANTAR……………………………………………….. vi

ABSTRAKSI……………………………………………………...…. viii

ABSTRACT………………………………………………………….. ix

DAFTAR ISI…………………………………………………………. x

BAB I Pendahuluan

A. Latar Belakang Masalah……………………………………. 1

B. Rumusan Masalah………………………………………….. 4

C. Tujuan Perancangan………………………………………… 4

D. Target Visual……………………………………………….. . 5

E. Target Audience……………………………………………. . 6

F. Metode Pengumpulan Data………………………………… . 7

BAB II Kajian Teori

A. Tinjauan Kampanye……………………………………….… 9

B. Tinjauan Desain……………………………………………… 16

C. Tinjauan Komunikasi………………………………………… 22

D. Tinjauan Media…………….………………………………… 30

E. Tinjauan Kantong Plastik……..……………………………… 30

BAB III Identifikasi Data

A. Kementrian Lingkungan Hidup……….……………………… 36

B. Badan Lingkungan Hidup…………………………………….. 48


commit to user

xi

C. WALHI DIY…………………………………………………. 65

D. Departemen Lingkungan Australia…………………………… 73

E. Analisis SWOT…………..…………………………………… 75

F. USP (Unique Selling Prepositioning)….…………………….. 83

G. Positioning ………………….……………………………….. 84

BAB IV. Konsep Kreatif Perancangan dan Perencanaan Media

A. Metode Perancangan………………………………………… 85

B. Konsep Kreatif………………………………………………. 88

C. Standar Visual……………………………………………….. 90

D. Pemilihan Media ……………………………………………. 97

E. Media Placement……………………………………………. 100

F. Pelaksanaan Kampanye……………………………………... 105

G. Prediksi Biaya………………………………………………. 110

BAB V. Visualisasi Karya

BAB VI. Penutup

A. Kesimpulan…………………………………………………. 137

B. Saran………………………………………………………… 138

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Kondisi cuaca dan iklim di bumi saat ini terlihat makin bervariasi dan

menyimpang. Perubahan iklim global merupakan efek dari pemanasan global.

Dampak yang paling besar akan dialami oleh Negara pesisir pantai, Negara

kepulauan, dan daerah Negara yang kurang berkembang seperti Asia Tenggara.

Indonesia adalah salah satu Negara kepulauan yang terkena dampak

terbesar dari Pemanasan Global, terlihat dari perubahan cuaca yang tak menentu.

Sejumlah bukti baru dan kuat yang muncul dalam studi mutakhir memperlihatkan

bahwa masalah pemanasan yang terjadi 50 tahun terakhir disebabkan oleh

tindakan manusia. Pemanasan global di masa depan lebih besar dari yang diduga

sebelumnya. Pembuangan sampah/limbah yang tidak dapat diurai oleh alam,

semacam plastik yang dapat menyebabkan kerusakan alam merupakan salah satu

sumber terjadinya fenomena ini.

Dilihat dari jenisnya, limbah plastik merupakan komponen ketiga

terbanyak yang dibuang setelah limbah organik dan kertas. Limbah plastik

merupakan masalah lingkungan terbesar karena plastik terkait erat dengan sifatnya

yang non-biodegradable, yakni tak akan pernah bisa di uraikan oleh organisme

pengurai di alam. Yang terjadi hanyalah, plastik menjadi potongan-potongan kecil

di alam dan itupun memerlukan proses yang sangat lama yang bisa mencapai 100

tahun, tergantung dari jenis dan kondisi plastiknya. Walaupun plastik menjadi

sangat kecil seperti partikel debu, tetap saja ia adalah plastik. Artinya bahan

1


commit to user

2

plastik akan selama-lamanya berada di alam, dan akan menimbulkan polusi

lingkungan, baik di darat, laut, maupun udara.

Partikel-partikel plastik itu akan mempengaruhi lingkungan dan kehidupan

dalam banyak hal. Hewan-hewan, baik di darat maupun laut, bisa memakan

potongan kecil plastik itu secara tak sengaja yang menyebabkan gangguan

pencernaan dan bisa berujung pada kematian karena tubuh tak bisa mengolahnya.

Bahkan ketika hewan tadi mati, membusuk, dan terurai, plastik yang tertimbun di

tubuhnya akan kembali ke alam dan bisa dimakan oleh hewan lainnya, dan begitu

seterusnya siklus berulang kembali.

Partikel-partikel plastik tentunya juga bisa masuk ke tubuh manusia, baik

melalui hewan, peralatan sehari-hari yang dipakai terutama untuk makan dan

minum, melalui air yang tercemar limbah plastik, ataupun melalui debu-debu di

udara.

Hal yang menambah bahaya dari plastik adalah zat-zat kimia berbahaya

yang dikandungnya, yang ditambahkan selama proses pembuatan plastik, yang

bisa mengganggu kerja sistem tubuh dan bisa menyebabkan kanker. Jadi bisa

dibayangkan sendiri akibat yang ditimbulkan jika zat-zat kimia berbahaya ini ikut

masuk bersama partikel plastik ke dalam tubuh makhluk hidup termasuk manusia.

Proses pembuatan plastik juga banyak melepaskan gas-gas beracun ke

udara, baik yang membahayakan kesehatan makhluk hidup maupun

membahayakan atmosfer bumi. Begitu juga di dalam proses pendaur ulangannya.

Oleh karena itu daur ulang plastik sebenarnya bukanlah solusi total dari usaha

mengurangi dan mencegah pencemaran lingkungan oleh plastik. Bahkan plastik

tak akan bisa didaur ulang selama-lamanya karena mutu dan kualitasnya akan


commit to user

3

semakin menurun, sehingga pembuatan plastik baru pun tak bisa dielakkan.

Dengan membakar plastik efeknya sama saja jeleknya karena plastik akan

melepaskan zat-zat berbahaya ke udara, termasuk dioxin, salah satu zat paling

beracun yang pernah ada.

Selain itu, proses pembuatan plastik juga melibatkan penggunaan minyak

bumi yang tidak sedikit. Padahal sebagaimana yang kita ketahui cadangan minyak

bumi di dunia semakin menipis, dan minyak bumi semakin hari menjadi barang

yang makin langka dan oleh karenanya semakin mahal untuk digunakan sebagai

bahan bakar bagi aktifitas manusia.

Setelah kita menyadari bahaya plastik bagi kehidupan di bumi, tentunya

diperlukan langkah-langkah nyata untuk menyelamatkan lingkungan hidup kita,

perlu kiranya dilakukan pengurangan pemakaian dan produksi plastik di muka

bumi khususnya di indonesia.

Berdasarkan hal tersebut penulis mengangkat judul “Kampaye Sosial

Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik” melalui Desain Komunikasi Visual.

Penulis mengangkat judul tersebut sebagai bentuk untuk menyelamatkan

lingkungan hidup, dan agar masyarakat dapat menyadari akan bahaya kantong

plastik bagi kelangsungan hidup mereka.


commit to user

4

B. Rumusan Masalah

Dari uraian yang disampaikan diatas, penulis merumuskan beberapa

masalah yaitu sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan

Kantong Plastik” pada masyarakat Kota Solo melalui desain

komunikasi visual?

2. Bagaimana visualisasi Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan

Kantong Plastik”pada masyarakat Kota Solo agar dapat menarik

perhatian dan lebih perduli terhadap lingkungan.

3. Bagaimana memilih media dan media placement yang efektif bagi target

audiens?

C. Tujuan Perancangan

Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka dapat diketahui tujuan

perancangan Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan Kantong

Plastik” sebagai berikut:

1. Merancang Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan Kantong

Plastik” pada masyarakat Kota Solo sebagai upaya untuk menjaga

lingkungan khususnya Kota Solo.

2. Merancang visualisai Kampanye Sosial “Minimalkan Penggunaan

Kantong Plastik” pada masyarakat Kota Solo dengan illustrasi-illustrasi

yang informatif.

3. Merancang media dan media placement yang efektif bagi target

audiens.


commit to user

5

D. Target Visual

Untuk mendukung agar target audience berjalan sesuai dengan yang

diinginkan perlu adanya suatu Perencanaan media, media tersebut antara

lain :

1. Publikasi

a. Logo

b. Baliho

c. Iklan Majalah

d. Poster

e. Brosur

f. X-Banner

g. Event (Panggung utama, standbooth pameran)

2. Merchandising

a. Tas Lipat

b. Tas Serut

c. Tas Rompi

d. Pembatas Buku

e. Stiker

f. Pin

g. Kaos

h. Gantungan Kunci

i. Mug


commit to user

6

E. Target Audience

Agar perancangan berjalan efektif dan efisien perlu direncanakan suatu

segmentasi pasar atau target audience yang menjadi sasaran produk atau jasa ,

dalam hal ini objek Target sasaran dalam perancangan Kampanye Sosial

“Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik” pada masyarakat Kota Solo:

1. Target Primer

a. Segmentasi Geografis Perancangan Kampanye Sosial “Minimalkan

Penggunaan Kantong Plastik” ditujukan kepada masyarakat Solo.

b. Segmentasi Demografis

Jenis Kelamin : Perempuan

Usia : 21 - 40

Tingkat Pendidikan : SMA s/d Perguruan Tinggi

Status Sosial : Menengah Keatas

c. Segmentasi Psikografi

Untuk semua wanita yang mempunyai rasa cinta dan peduli terhadap

lingkungan.


commit to user

7

F. Metode Pengumpulan Data

Perancangan media komunikasi visual merujuk pada data-data yang

diperoleh dari pihak yang terkait. Penentuan teknik pengumpulan data terkait erat

dengan jenis instrumen yang akan digunakan. Tujuan penelitian serta cakupan

sampel yang akan dijadikan sumber data sangat mempengaruhi pemilihan kita

akan jenis instrumen yang paling tepat.

Metode-metode yang akan digunakan dalam proses pengumpulan data

perancangan ini adalah:

1. Kajian Pustaka dan Literatur

Data diperoleh dari kumpulan dan observasi studi kepustakaan dan

buku-buku yang sesuai dengan permasalahan kajian. Kajian pustaka atau

literature review merupakan langkah yang harus dilakukan sebelum

menentukan metodologi penelitian yang akan dilakukan. Kajian pustaka

diperlukan agar peneliti dapat menemukan :

a. Landasan teori sebagai acuan dasar

b. Temuan-temuan hasil penelitian sejenis yang pernah dilakukan

sebelumnya

Kedua hal ini akan membantu peneliti dalam:

a. Membatasi ruang lingkup penelitiannya

b. Menemukan variabel-variabel penelitian

c. Menemukan teori atau konsep keterkaitan antar-variabel

d. Menemukan penjelasan yang dapat membantu peneliti dalam

menginterpretasikan hasil analisis data


commit to user

8

Literatur yang dibutuhkan antara lain yang melingkupi tentang :

a. Metode pengumpulan data : Belawati, Tian dan Toha, Mohamad “Metode

Penelitian”.

b. Buku yang menjelaskan tentang bahaya plastik bagi kehidupan makhluk

hidup.

c. Buku yang menjelaskan tentang dampak dari plastik yang tidak bisa diurai.

Hasil kajian pustaka ini kemudian dianalisis dan disintesiskan menjadi

suatu kerangka pemikiran atau kerangka teori yang dijadikan dasar dalam

menentukan metodologi penelitiannya.

2. Wawancara

Wawancara merupakan sebuah cara pegumpulan data dengan jalan

memberikan pertanyaan sepihak yang dikerjakan dengan sistematik dan

berlandaskan kepada tujuan penelitian. Data dari wawancara yang dilakukan

dapat digunakan untuk melengkapi data observasi dan untuk memperoleh data

resmi dari petugas yang berwenang (Kasali, 2010 :5).


commit to user

9

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan tentang Kampanye

1. Definisi Kampanye

Kampanye adalah sebuah tindakan yang bertujuan mendapatkan

pencapaian dukungan, usaha kampanye bisa dilakukan oleh peorangan atau

sekelompok orang yang terorganisir untuk melakukan pencapaian suatu proses

pengambilan keputusan di dalam suatu kelompok, kampanye biasa juga

dilakukan guna memengaruhi masyarakat dengan merencanakan serangkaian

kegiatan/usaha tertentu, untuk mencapai tujuan tertentu dan dalam jangka

waktu tertentu. Kamus Istilah periklanan Indonesia memiliki pandangan

sendiri mengenai kampanye. Didalamnya terdapat pengertian bahwa

kampanye adalah rencana kegiatan komunikasi pemasaran yang

berkesinambungan yang dilaksanakan berdasarkan suatu jadwal yang

menunjukkan peran satu atau berbagai media (TV, radio, surat kabar, dan

film). Pengertian secara umum tentang istilah kampanye yang dikenal sejak

tahun 1940-an yaitu, campaign is generally exemply persuasion in action

(Kampanye secara umum menampilkan kegiatan yang bertitik tolak untuk

membujuk), dan lebah banyak dikemukakan beberapa ilmuan, ahli dan

praktisi komunikasi (Rosady Ruslan, 2005:23).

9

http://id.wikipedia.org/wiki/Kelompok


commit to user

10

Pengertian Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah :

a. Gerakan atau tindakan serentak (untuk melawan, mengadakan aksi dan

sebagainya).

b. Berkampanye artinya mengadakan gerakan secara serentak (untuk melawan,

mengadakan aksi dan sebagainya).

c. Kampanye promosi artinya kampanye yang diadakan dalam rangka promosi

untuk meningkatkan atau mempertahankan penjualan.

Menurut Lesie B. Snyder (2002), kampanye komunikasi merupakan

aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk

khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai

tujuan tertentu. Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan

dengan suatu tujuan apa, kepada siapa, dan dalam rangka apa kampanye itu

dilaksanakan.

2. Jenis-jenis kampanye

Banyak jenis kampanye yang telah dilakukan oleh pemerintah, perusahaan

swasta dan organisasi lainnya, yang semuanya memiliki yujauan dan sasaran

tertentu. Menurut Charles U. Larson (Dalam bukunya Persuasion, Reception,

and Responsibility. 1992. California : Wardsworth Publishing Co) yang

dikutip oleh Rosady Ruslan dalam bukunya yang berjudul Kiat dan Strategi

Kampanye Public Relations, membagi jenis-jenis kampanye menjadi :

a. Product-Oriented Campaign

Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya

dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu

peluncuran produk yang baru.


commit to user

11

b. Candidate-Oriented Campaign

Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk

kepentingan kampanye politik.

c. Ideologi or Cause- Oriented Campaign

Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan

berdimensi perubahan sosial.

3. Fungsi Kampanye

Adapun fungsi kampanye sendiri adalah untuk menyampai suatu pesan

yang berisi tentang ajakan kepada masyarakat atau mempengaruhi masyarakat

dapat mengerti maksud dan tujuan dari apa yang ingin dikomunikasikan,

berdasarkan keterangan diatas maka dapat disimpulkan bahwa unsur-unsur

yang terkait pada suatu kampanye adalah :

a. Adanya suatu aksi, dalam hal ini yang dimaksud adalah demonstrasi yang

dilakukan secara serentak untuk menuntut apa yang mereka inginkan

kepada pihak yang bersangkutan.

b. Pesan dalam suatu kampanye. Pesan adalah hal yang sangat erat kaitannya

karena apabila pesan yang disampaikan tidak jelas atau tidak sampai pada

target sasaran, maka kampanye tersebut gagal.

c. Unsur persaingan dalam suatu perebutan kedudukan maka dilakukan

kampanye yang bertujuan agar mereka terpilih dalam massa serta

mendapat kedudukan yang diinginkan.


commit to user

12

d. Promosi merupakan salah satu unsur yang terkandung dalam kampanye

karena promosi merupakan bagian dari kampanye, seperti dalam penjualan

suatu produk atau produk iklan.

4. Proses Perancangan Kampanye

Dalam proses perancangan sebuah kampanye, agar bisa mendapat hasil

yang sesuai dengan apa yang diharapkan, memerlukan sebuah proses

perencanaan yang baik. Perencanaan adalah alat bantu untuk bekerja secara

efektif dan efisien . Perencanaan ini diperlukan untuk mendapatkan program

taktis yang dapat dievaluasi keefektifannya. Perencanaan tersebut oleh (Anne

Gregory, 2001:6) dirumuskan menjadi lima pertanyaan dasar yang akan sangat

membantu dalam membuat perencanaan kampanye. Lima pertanyaan itu

adalah:

a. Apa yang ingin saya capai?

Apa yang menjadi tujuan kampanye

b. Dengan siapa saya ingin berbicara?

Siapa publik dari kampanye

c. Apa yang saya ingin katakan?

Pesan apa yang ingin disampaikan dalam kampanye tersebut

d. Bagaimana saya menyampaikannya?

Mekanisme yang bisa dipakai untuk menyampaikan pesan.

e. Bagaimana saya tahu saya telah mengerjakannya dengan benar?

Evaluasi yang dilakukan setelah program kampanye berlangsung


commit to user

13

Dan untuk menjawab pertanyaan di atas ada dua persyaratan utama:

a. Informasi

Mengumpulkan dan mendapatkan informasi sebanyak mungkin mengenai

tugas yang harus dilakukan, riset dan analisis yang mendalam bisa menjadi

senjata utama untuk mendapatkan informasi.

b. Strategi

Adalah pendekatan keseluruhan untuk suatu program atau kampanye.

Strategi adalah faktor pengkoordinasi, prinsip yang menjadi penuntun, ide

utama, dan pemikiran dibalik program taktis. Strategi dapat diperoleh atau

dirumuskan melalui Informasi dan data-data yang telah terkumpul yang

kemudian digunakan untuk mengidentifikasi prinsip-prinsip dan kekuatan

utama dari program tersebut.

Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial

bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik

melalui beragam alat komunikasi dalam sebuah periode. Ciri-ciri kampanye

diantaranya berkesinambungan, sasaran dapat melihat/ mendengar/ membaca

hanya satu tema dari beragam alat komunikasi tersebut. Kampanye adalah

keinginan seseorang untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah laku

orang lain dengan daya tarik komunikatif.

Dalam melaksanakan kampanye ada beberapa prinsip yang perlu diperhatikan,

antara lain:

a. Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan

kemampuan dari khalayak sasaran.

b. Rencanakan kampanye secara sistematis.


commit to user

14

c. Lakukan evaluasi secara terus-menerus.

d. Gunakan media masa dan komunikasi interpersonal.

e. Pilihlah media masa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran.

(Rachmadi, 1994: 135)

Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan

apa yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya

harus diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya

dijalankan menggunakan rumus R-A-C-E (reasearch, analyze, create, dan

evaluate). Pada tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan

jajak pendapat dan survey untuk menentukan sikap khalayak sekarang

terhadap sebuah perusahaan, produk, atau masalah. Setelah sikapnya

dipahami, satu kampanye akan direncanakan untuk menyampaikan tujuan-

tujuan organisasi.

5. Kampanye Sosial

Kampanye sosial mempunyai tujuan untuk melakukan perubahan-

perubahan sosial. Pengertian kampanye untuk perubahan sosial adalah usaha

yang terorganisasi yang dipimpin oleh sebuah grup (change agent) yang

mempunyai keinginan untuk membujuk orang lain (target adopter) agar

menerima, memodifikasi atau meninggalkan ide-ide tertentu, perilaku tertentu,

praktek-praktek dan tingkah laku . Rice dan Atkin mengidentifikasi kondisi-

kondisi untuk mendukung sebuah kampanye sosial, yaitu (Venus, 2004: 138):


commit to user

15

a. Peran media masa. Media massa dianggap efektif dalam menciptakan

kesadaran, meningkatkan pengetahuan, dan mendorong khalayak

berpartisipasi dalam proses kampanye.

b. Peran komunikasi antar pribadi. Bentuk komunikasi ini dipandang sebagai

instrument penting dalam menciptakan perubahan perilaku dan

memelihara kelanggengan perubahan tersebut.

c. Karakteristik sumber dan media. Keredibilitas sumber memberikan

kontribusi yang besar bagi pencapaian tujuan kampanye. Demikian pula

halnya dengan pemanfaatan media komunikasi yang tepat yang sejalan

dengan kebiasaan bermedia khalayak.

d. Evaluasi formatif. Evaluasi diarahkan untuk mengevaluasi tujuan dan

efektifitas pesan kampanye.

e. Himbauan pesan. Dalam hal ini pesan harus dirancang secara spesifik agar

mampu menghimbau nilai-nilai individual.

f. Perilaku preventif. Dimana hasil kampanye tidak dirasakan secara

langsung maka harus diupayakan suatu manfaat untuk menyadarkan

khalayak.

g. Kesesuaian waktu, aksesibilitas dan kecocokan. Agar efektif pesan-pesan

kampanye harus disampaikan pada saat yang tepat, budaya yang sesuai

dan melalui media yang tersedia di lingkungan khalayak.

Lain halnya Kotler&Roberto (Venus, 2004: 131), mengidentifikasi faktor

penghambat dari kampanye sosial adalah :

a. Program-program kampanye tersebut tidak menetapkan khalayak

sasarannya secara tepat.


commit to user

16

b. Pesan-pesan pada kampanye yang gagal umumnya juga tidak cukup

mampu memotivasi khalayak untuk menerima dan menerapkan gaasan

yang diterima.

c. Lebih dari itu pesan-pesan tersebut juga tidak memberikan semacam

petunjuk bagaimana khalayak harus mengambil tindakan yang diperlukan.

d. Kegagalan pada sebuah program kampanye yang berorientasi perubahan

sosial juga dapat terjadi karena pelaku kampanye terlalu mengandalkan

media massa tanpa menindaklanjutinya dengan komunikasi antar pribadi.

e. Anggaran untuk membiayai program kampanye tersebut tidak memadai

sehingga pelaku kampanye tidak bisa berbuat secara total.

B. Tinjauan tentang Desain

1. Definisi Desain

Kata design menurut kamus Indonesia – Innggris dari John M. Echols

berarti potongan, model, pola, konstruksi, mode, tujuan, rencana. Sedangkan

dalam kamus Webster, pengertian desain adalah gagasan awal, rancangan,

perencanaan, pola, susunan, proyek, hasil yang tepat, produksi, memuat,

menciptakan, meningkatkan, pikiran, maksud, dan kejelasan.

Desain adalah elemen visual yang dikembangkan dengan dalih tertentu

dan diolah sesuai dengan keperluan pengiklanan atau pengemasan. Dalam arti

lain desain adalah usaha deskripsi gagasan mengenai bentuk, rupa, ukuran,

warna, dan tata letak beserta unsur-unsurnya yang membentuk wajah suatu

benda (Nuradi dkk, 1996:52)


commit to user

17

Pertimbangan yang dipakai dalam proses desainyang juga merupakan

syarat bagi suatu desain yang baik adalah faktor kegunaan, fungsi, produksi,

pemasaran, keuntungan, dan nilai rupa atau estetis dari benda pakai itu. Pada

hakekatnya , desain adalah mencari mutu yang lebih baik, mutu material,

teknis, performasi, bentuk dan semuanya baik secara bagian per bagian

maupun keseluruhan (Agus Sachari, 1986 : 81)

Secara etimologis kata desain berasal dari kata designo (Itali) yang artinya

gambar (Jervis, 1984). Menurut Widagdo (1993) Desain adalah salah satu

manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai

untuk status kurun waktu tertentu. Menurut The Columbia Encyclopedia

pengertian desain dibagi menjadi 3 :

a. Merupakan rencana atau susunan garis, bentuk, massa, dan ruang dalam

satu kesatuan.

b. Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional, seperti arsitektur, desain

produk industri, dan lain-lain, atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang

bersifat pribadi.

c. Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni, atau merupakan elemen-

elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni.

2. Prinsip Dasar Desain

Dalam mencipta sebuah iklan, diperlukan prinsip atau dasar untuk

menciptakan satu kesatuan yang dapat menunjang sebuah iklan.

Prinsip-prinsip tersebut antara lain :


commit to user

18

a. Kesatuan (Unity)

Semua bagian dari suatu layout harus menyatu guna membentuk

keseluruhan layout.

b. Keberagaman (Variety)

Iklan, selayaknya tidak menimbulkan kesan monoton. Dalam suatu layout

harus ada suatu perubahan dan pengkontrasan seperti menggunakan jenis

huruf tebal dan medium, memanfaatkan ruang kosong, dan pemanfaatan

gambar-gambar.

c. Keseimbangan (Balance)

Keseimbangan simetris dapat dicapai dengan pembagian, sehingga suatu

rancangan (design) dapat dibagi menjadi dua bagian yang sama,

seperempat bagian , dan seterusnya.

d. Irama (Ritme)

Satu perangkat sederhana adalah memasukkan teks pada setiap awal

paragraf (seperti dalam buku atau laporan surat kabar), sehingga mata

pembaca diarahkan dari paragraf yang satu ke paragraf berikutnya. Namun

demikian, aliran secara keseluruhan terhadap desain mesti menyiratkan

irama yang nyaman.

e. Hukum Harmoni (Harmony)

Dalam rancangan atau layout iklan selayaknya tidak ada kekontrasan yang

menyolok, membosankan, serta menyentak. Biasanya, seluruh unsur iklan

harus harmonis, serta membantu menciptakan kesatuan.


commit to user

19

f. Proporsi (Proportion)

Hal ini khususnya berkenaan dengan jenis ukuran huruf yang digunakan

untuk lebarnya naskah atau copy iklan.

g. Skala (Scale)

Jarak pengkihatan (visibility) tergantung pada skala nada serta warna.

Warna menyolok biasanya ditampilkan oleh warna primer. Hukum skala

dapat digunakan dengan desain tipografis ketika headline (judul) serta

subheading (subjudul) dibuat kontras dengan area warna abu-abu dari

huruf teks.

h. Penekanan (Emphasis)

Sebuah iklan dapat dibuat sehingga tampak menarik, jika ada penekanan

seperti jenis huruf tebal atau misalnya kata-kata tertentu diberi penekanan

dengan menggunakan warna lain.

3. Daya Tarik Desain

Dikarenakan pentingnya iklan dalam berbagai bidang untuk

menginformasikan maupun menarik masyarakat, maka desain iklan yang baik

harus mengacu pada daya tarik fisik maupun pesan yang disampaikan, antara

lain :

a. Daya Tarik Fisik

Adalah penampilan luar ilustrasi yang menyertai suatu iklan (Liliweri,

1992). Aspek yang terkandung disini meliputi :

1) Gambar (berupa ilustrasi dan foto)


commit to user

20

Emosi secara psikologis cukup bagus diekspresikan dalam gambar.

Sebuah gambar lebih mampu untuk mendramatisir sehingga lebih

mudah mempengaruhi perasaan manusia.

2) Warna

Warna mempunyai reaksi penting dalam karakteristik kepribadian dan

lebih berbicara pada tataran emosi. Pemilihan warna yang baik akan

menimbulkan respon positif bagi komunikan.

3) Komposisi

Pengaturan elemen-elemen atau susunan dalam gambar (ilustrasi/foto).

4) Ukuran Iklan

Iklan cetak dengan ukuran besar lebih efektif dan lebih dapat merebut

perhatian khalayak dan mempertajam ingatan masyarakat terhadap

iklan yang disampaikan.

b. Daya Tarik Pesan

Adalah kemampuan kata-kata untuk menarik perhatian khalayak.

Iklan harus memperhatikan struktur iklan, gaya pesan, dan appeals pesan

yang mengacu pada motif psikologis yang terkandung dalam pesan.

Agar iklan dapat diterima oleh masyarakat dan dapat meningkatkan

angka penjualan produk yang ditawarkan, maka pesan iklan harus

memenuhi syarat yang dikenal dengan SPURS, yaitu :

1) Selling Idea

Yaitu ide dalam iklan tersebut harus dapat menjual barang atau jasa

yang ditawarkan.


commit to user

21

2) Persuative

Yaitu iklan yang disampaikan bersifat membujuk sehingga dapat

menimbulkan desire.

3) Unexpected

Yaitu ide yang ditampilkan dalam iklan adalah hal–hal yang tak

terduga, gila - gilaan, spektakuler dan luar biasa.

4) Relevant

Yaitu iklan harus dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya tentang

produk yang ditawarkan.

5) Simple

Yaitu iklan yang disampaikan harus membentuk satu persepsi atas

produk atau tujuan yang diiklankan.

4. Ruang Lingkup Desain

Adapun ruang lingkup desain komunikasi visual ini diantaranya meliputi :

a. Desain Grafis Periklanan atau Advertising

b. Animasi

c. Desain Identitas Usaha atau Corporate Identity

d. Desain Marka Lingkungan atau Environmental Graphics

e. Desain Multimedia

f. Desain Grafis Industri atau Promosi

g. Desain Grafis Media digunakan dalam pembuatan buku, surat kabar,

majalah, dll

h. Cergam atau Komik dan Karikatur


commit to user

22

i. Fotografi, Tipografi, dan Ilustrasi

Menurut Umar Hadi (2007 : 12) tugas Desain Komunikasi Visual

atau pelakunya yang disebut desainer adalah mengidentifikasi hingga

akhirnya memilih dan memutuskan simbol atau tanda yang sesuai dengan

konteksnya.

C. Tinjauan tentang Komunikasi

1. Pengertian Komunikasi

Pada umumnya dalam kehidupan sehari-hari tidak akan lepas dari

komunikasi. Hal tersebut dikarenakan komunikasi merupakan hal yang paling

dasar yang pasti dilakukan oleh setiap manusia dalam berinteraksi dengan

lingkungan sekitarnya. Adapun pengertian komunikasi ada banyak teori

diantaranya adalah sebagai berikut : M. Gani dalam buku “Komunikasi Dalam

Praktek” menerangkan bahwa komunikasi adalah hubungan dengan kata-kata,

surat atau pesan, pertukaran pikiran atau opini. (Gani, 1978;41) William Albig

dalam buku “Tanya Jawab Dasar-Dasar Jurnalistik” menerangkan bahwa

komunikasi adalah proses pengoperan lambing-lambang yang berarti. (Albig,

1978;52) Noel Gist dalam buku “Tanya Jawab Dasar-Dasar Jurnalistik”

menerangkan bahwa komunikasi adalah proses yang mana seorang

komunikator mengoper stimuli untuk merubah tingkah laku komunikan yang

lain. Sedangkan yang dimaksud lambang-lambang dari proses komunikasi

adalah tanda-tanda yang berarti sesuatu, karena merupakan pencerminan

kenyataan obyektif yang berada di sekeliling kita. Adapun jenis lambang yang

digunakan dalam komunikasi adalah bahasa, gambar, gerak-gerik dan sikap.


commit to user

23

Komunikasi berasal dari kata dalam bahasa latin communis, yang

berarti ”sama” yang salam bahasa Inggris disebut common. Komunikasi

dianggap sebagai proses menciptakan suatu kesamaan atau commonnes atau

suatu kesatuan pemikiran antara pengirim dengan penerima. Kesamaan

pemikiran ini membutuhkan adanya hubungan saling berbagi atau sharing

antara pengirim atau pengiklan, misalnya dengan penerima atau konsumen,

(Terence A. Shimp, 2003 : 162-163).

2. Proses Komunikasi

Menurut Courtland dan Jhon V. Thil proses komunikasi terbagi menjadi

lima tahap, yaitu :

a. Pengiriman mempunyai suatu ide atau gagasan

b. Ide atau gagasan diubah menjadi suatu pesan

c. Proses pemindahan pesan

d. Penerima menerima pesan

e. Penerima memberi tanggapan dan mengirim umpan balik kepada pengirim.

Dari pengertian komunikasi diatas tampak adanya komponen atau

unsure-unsur yang dicakup yang merupakan syarat terjadinya komunikasi.

Dalam bahasa komunikasi komponen-komponen tersebut adalah sebagai

berikut :

a. Komunikator : Orang yang menyampaikan pesan

b. Pesan : Pernyataan yang didukung oleh lambang

c. Komunikan : Orang yang menerima pesan

d. Media : Sarana atau saluran yang mendukung pesan


commit to user

24

e. Efek : Dampak sebagai pengaruh dari pesan

f. Decoding : Proses ketika komunikan mengartikan symbol-simbol

g. Encoding : Penulisan dalam bentuk sandi yang merupakan proses

pengungkapan pendapat yang berhubungan dengan produk dalam

bentuk-bentuk simbol

h. Umpan balik : Bagaimana caranya agar supaya pesan yang disampaikan

komunikator itu menimbulkan dampak atau efek tertentu pada komunikan

3. Sarana dan Alat Komunikasi

Mengenai sarana komunikasi atau alat komunikasi sebagian besar kita

telah mengetahuinya, dalam komunikasi kita membaginya menjadi dua bagian

yaitu :

a. Komunikasi secara Non Visual

Adalah komunikasi yang dilakukan dengan media selain visual

atau alat pengelihatan. Media komunikasi secara non visual diantaranya

adalah : alat bunyi-bunyian, radio, tape recorder, dan lain-lain.

b. Komunikasi secara Visual

Adalah komunikasi yang menggunakan alat yang bisa ditangkap

secara visual atau indera penglihatan. Alat-alat visual adalah alat-alat

yang dapat memperlihatkan rupa ata bentuk yang kita kenal sebagai alat

peraga.

1) Alat visual dua dimensional

Alat visual dua dimensional adalah alat yang dapat memperlihatkan

rupa atau bentuk pada bidang dua dimensional. Pada bidang


commit to user

25

transparan, contohnya slide, lembaran transparan untuk overhead

projector. Pada bidang yang tidak transparan contohnya ; poster,

gamar majalah, koran dan lain-lain.

2) Alat visual tiga dimensional

Disebut tiga dimensional karena memiliki ukuran panjang, lebar dan

tinggi, contohnya dealer help, packaging, totem sign dan lain

sebagainya.

4. Media penunjang komunikasi dalam periklanan

Media-media periklanan yang berkonsep visual akan dipilah-pilah menjadi

media primer dan sekunder, dalam pelaksanaan kegiatan promosi. Media

primer akan digunakan dengan pertimbangan bahwa media tersebut akan

sangat efektif bila digunakan dengan memperhatikan masalah target audience

dan segmentasi. Sedangkan media sekunder, digunakan sebagai media

pendukung yang akan digunakan setelah media primer.

a. Media Cetak

Media cetak dalam hal ini adalah segala jenis media yang proses

reproduksinya menggunakan proses cetak. Media cetak mengutamakan

pesan-pesan visual yang terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata,

gambar, atau foto dalam tata warna. Kelebihan menggunakan media cetak

adalah media yang menyampaikan pesan tersebut akan sampai secara

langsung kepada target yang disasarnya, sehingga kegiatan promosi

tersebut akan menjadi lebih efektif dan efisien dalam membidik

sasarannya. Disamping kelebihan tersebut, penggunaan media cetak


commit to user

26

tersebut juga memiliki kekurangan, antara lain memiliki nilai waktu yang

terbatas dan pendek, karena media tersebut bisa juga langsung diabaikan.

b. Media Elektronik

Penggunaan media ini untuk berpromosi akan sangat

memperhatikan faktor anggaran kegiatan. Penggunaan media elektronik

sekarang ini memang memiliki keuntungan yang besar, karena remaja

pada umumnya gemar menonton televisi, mendengarkan radio, dan online

di dunia maya atau internet.

1) Televisi

Penggunaan televisi dalam berpromosi mempunyai nilai tambah

karena televisi mampu untuk menampilkan sesuatu yang berkesan

nyata, baik suara maupun gambarnya, apalagi dengan penayangan

yang diulang-ulang, sehingga akan bisa diingat lebih lama oleh

konsumen. Iklan spot 10, 20, 30, atau 60 detik dijual oleh stasiun-

stasiun, baik untuk pengiklan lokal maupun nasional. Pengiklan lokal

biasanya memanfaatkan bentuk iklan ini. Kekuatan iklan televisi ini

terutama terletak pada kemampuan menjangkau khalayak sasaran

yang sangat luas, selain itu televisi mempunyai kemampuan yang kuat

untuk mempengaruhi persepsi khalayak sasaran. Kebanyakan calon

konsumen lebih percaya pada perusahaan yang mengiklankan produk

atau jasanya di televisi daripada tidak yang tidak sama sekali.

Sedangkan kelemahan iklan televisi terletak pada biaya yang besar

dan kemungkinan iklan di televisi menjangkau pasar yang tidak tepat.


commit to user

27

2) Radio

Penggunaan radio dalam berpromosi juga bisa digunakan. Daerah

Surakarta dan sekitarnya telah banyak berdiri radio-radio swasta

dengan jangkauan siaran daerah tersebut atau siaran lokal. Oleh

karena itu meskipun iklan radio mudah dimengeti karena tidak

memerlukan kemampuan membaca dan jangkauan khalayak

sasarannya yang besar dan pada waktu yang bersamaan serta biaya

yang cukup murah, namun iklan radio hanya bersifat audio saja, tanpa

ada unsur visual.

3) Internet

Media internet merupakan media baru yang sedang dikembangkan

untuk digunakan dalam kegiatan promosi. Kaum remaja pun

menyukai kegiatan yang berkaitan dengan internet, seperti browsing,

chatting, dan sebagainya. Dalam menggunakan media ini untuk

berpromosi, memiliki keuntungan seperti pesan yang disampaikan

akan sampai kepada sasaran yang dituju dengan efektif, karena

nantinya iklan akan dipasang pada situs-situs yang disukai remaja

sehingga akan lebih efektif penyampaiannya.

c. Media Event

Penggunaan media event sebagai sarana berpromosi memang

sangat diperhitungkan. Selain itu, media ini juga akan dinilai efektif

karena sasaran yang dituju dapat terseleksi langsung oleh jenis event

yang diadakan. Event-event ini dapat dirancang tersendiri oleh


commit to user

28

perusahaan yang bersangkutan dengan menggunakan jasa event

organizer atau dapat hanya berperan sebagai sponsor utama.

d. Media Alternatif (Ambient Media)

Adalah suatu metode komunikasi dan periklanan yang dirancang

untuk meraih kelompok target audience melalui cara yang tidak biasa

dan tidak terduga. Ambience media merupakan sektor baru dan menarik

di dalam industri periklanan yang menawarkan pesan kreatif dan kuat

melalui medium iklan diluar bentuk-bentuk iklan mainstream atau

tradisional, seperti iklan televisi, radio, poster, dan sebagainya.. Berbagai

format atau bentuk ambience media sekarang tersedia sebagai penunjang

disiplin komunikasi, periklanan, direct marketing, public relation, event

marketing, sponsorship, dan sebagainya. Ambience media juga

berhubungan dengan area-area pusat perbelanjaan, restauran-restauran

terkenal, dan publik area yang biasa dikunjungi masyarakat. Ambience

media dapat diterapkan melalui pemasangan iklan di tempat-tempat yang

tidak terduga, dimana calon konsumen merasa surprise dan unexpected

saat melihat iklan tersebut, namun dapat memberikan pengaruh yang

cukup kuat untuk terus memperhatikan dan mengenalnya lebih jauh apa

yang ditawarkan dalam iklan tersebut.

Komunikasi adalah sarana yang menghubungkan antar manusia

lewat perantaraan media. Sedangkan visual adalah sesuatu yang bersifat

kasat mata. Dengan demikian, desain komunikasi visual adalah

perancangan yang menghubungkan antar manusia lewat perantara media

yang bersifat kasat mata. Desain komunikasi visual adalah suatu disiplin


commit to user

29

ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta

ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan

gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang

berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf serta komposisi warna serta

layout yang dapat diartikan tata letak atau perwajahan. Dengan demikian,

gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran

penerima pesan. (Adi Kusrianto, 2007:2).

Perjalanan kreatif desain komunikasi visual sebagai salah satu

bagian dari seni terap yang mempelajari tentang perencanaan dan

perancangan sebagai bentuk informasi komunikasi visual diawali dengan

menemukenali permasalahan komunikasi visual, mencari data verbal dan

visual, menyusun konsep kreatif yang berlandaskan pada karakteristik

target sasaran, sampai dengan penentuan visualisasi final desain untuk

mendukung tercapainya sebuah komunikasi verbalvisual yang fungsional,

persuasif, artistik, estetik, dan komunikatif. Artinya, menurut (Sumbo

Tinarbuko, 1998 : 66), Desain komunikasi visual dapat dipahami sebagai

salah satu upaya pemecahan masalah dalam komunikasi atau komunikasi

visual untuk menghasilkan suatu desain yang paling baru diantara desain

yang baru.

D. Tinjauan Media

Media adalah alat atau sarana komunikasi untuk penyampaian pesan

pengiklan kepada konsumen dalam bentuk cetak maupun audio visual. (Kamus

Istilah Periklanan Indonesia, 1996, Jakarta : PT Balai Pustaka Utama). Menurut


commit to user

30

(M. Suyanto, 2004 : 21) yang perlu dipertimbangkan dalam memilih media adalah

jangkauan, frekuensi, dan pengaruhnya. Selain hal tersebut harus dipertimbangkan

pula biaya, keunggulan, dan keandalannya. Menurut (Kustadi Suhandang, 2005 :

86) ”untuk memperluas khalayak sasaran, tentunya media yang perlu digunakan

adalah media massa”. Berbeda dengan media personal communication, media

massa terbagi dalam tiga golongan menurut sifatnya, yaitu yang bersifat auditif

atau lisan yang juga disebut the spoken word, bersifat visual atau perpaduan

gambar atau tulisan dengan suara. Namun kini orang banyak mengenalnya

sebagai media cetak seperti surat kabar, majalah, dan barang-barang cetakan

lainnya dan media elektronik seperti radio, televisi, film dan Internet.

E. Tinjauan tentang Kantong Plastik

1. Definisi Plastik

Plastik adalah senyawa polimer yang terbentuk daripolimerisasi molekul-

molekul kecil (monomer) hidrokarbon yang membentuk rantai yang panjang

dengan struktur yang kaku. Plastik merupakan senyawa sintesis dari minyak

bumi (terutama hidrokarbon rantai pendek) yang dibuat dengan reaksi

polimerisasi molekul-molekul kecil (monomer) yang sama ,sehingga

membentuk rantai panjang dan kaku dan akan menjadi padat setelah

temperatur pembentukannya. Plastik memiliki titik didih dan titik beku yang

beragam, tergantung dari monomer pembentuknya. Monomer yang sering

digunakan adalah etena(C2H4), propena(C3H6), styrene(C8H8), vinil klorida,

nylon dan karbonat(CO3). Plastik merupakan senyawa polimer yang

penamaannya sesuai dengan nama monomernya dan diberi awalan poli-.


commit to user

31

Contohnya, Plastik yang terbentuk dari monomer - monomer propena,

namanya adalah polipropilena. Hampir semua plastik sulit untuk diuraikan.

Plastik yang memiliki ikatan karbon rantai panjang dan memiliki tingkat

kestabilan yang tinggi, sama sekali tidak dapat diuraikan oleh mikroorganisme.

Plastik adalah bahan yang mempunyai derajat kekristalan lebih rendah

daripada serat, dan dapat dilunakkan atau dicetak pada suhu tinggi (suhu

peralihan kacanya diatas suhu ruang), jika tidak banyak bersambung silang.

Plastik merupakan polimer bercabang atau linier yang dapat dilelehkan diatas

panas penggunaannya. Plastik dapat dicetak (dan dicetak ulang) sesuai dengan

bentuk yang diinginkan dan yang dibutuhkan dengan menggunakan proses

injection molding dan ekstrusi.

Istilah plastik mencakup produk polimerisasi sintetik atau semi-sintetik.

Mereka terbentuk dari kondensasi organik atau penambahan polimer dan bisa

juga terdiri dari zat lain untuk meningkatkan performa atau ekonomi. Ada

beberapa polimer alam yang termasuk plastik. Plastik dapat dibentuk menjadi

film atau fiber sintetik. Nama ini berasal dari fakta bahwa banyak dari mereka

“malleable”, memiliki properti keplastikan. Plastik didesain dengan variasi

yang sangat banyak dalam properti yang dapat menolerans panas, keras,

“reliency” dan lain-lain. Digabungkan dengan kemampuan adaptasinya,

komposisi yang umum dan beratnya yang ringan memastikan plastik

digunakan hampir di seluruh bidang industri.

Berbahayanya plastik terkait erat dengan sifatnya yang non-biodegradable,

yakni tak akan pernah bisa di uraikan oleh organisme pengurai di alam.

Yang terjadi hanyalah, plastik menjadi potongan-potongan kecil di alam dan


commit to user

32

itupun memerlukan proses yang sangat lama yang bisa mencapai 1000 tahun,

tergantung dari jenis dan kondisi plastiknya. Walaupun plastik menjadi sangat

kecil seperti partikel debu, tetap saja ia adalah plastik.. Artinya bahan plastik

akan selama-lamanya berada di alam, dan akan menimbulkan polusi

lingkungan, baik di darat, laut, maupun udara.

Partikel-partikel plastik itu akan mempengaruhi lingkungan dan kehidupan

dalam banyak hal. Hewan-hewan, baik di darat maupun laut, bisa memakan

potongan kecil plastik itu secara tak sengaja yang menyebabkan gangguan

pencernaan dan bisa berujung pada kematian karena tubuh tak bisa

mengolahnya. Bahkan ketika hewan tadi mati, membusuk, dan terurai, plastik

yang tertimbun di tubuhnya akan kembali ke alam dan bisa dimakan oleh

hewan lainnya, dan begitu seterusnya siklus berulang kembali.

2. Kantong Plastik

Menggunakan kantong plastik menjadi hal jamak di negeri ini. Belanja di

pasar tradisional yang becek, mencari kebutuhan harian di toko-toko

kelontong pinggir jalan, sampai berbelanja di supermarket nan megah,

kantong plastik setia menyertai. Ya, kantong plastik sudah menjadi

„kebutuhan pokok‟ – baik oleh produsen maupun konsumen – penenteng

barang belanjaan. Selain karena sifatnya yang praktis, kantong plastik juga

berkesan murah meriah. Dengan kata lain pedagang/produsen tidak harus

merogoh kocek terlalu dalam untuk menyediakan kantong jenis ini.

Merekapun bisa memberikan kantong ini secara cuma-cuma pada konsumen

tanpa dibebani biaya tambahan sebagai bagian dari pelayanan.


commit to user

33

Dengan maraknya penggunaan kantong plastik, tidak mengherankan jika

dalam satu hari saja dunia ini bisa menghasilkan sampah plastik dalam jumlah

yang sangat fantastis. Disinyalir ada sekitar 1 trilyun kantong plastik yang

digunakan oleh masyarakat seluruh dunia dalam satu tahunnya. Dari angka

tersebut, setiap individu rata-rata menyumbang sekitar 170 kantong plastik

pertahun. Jumlah yang cukup besar tentunya untuk membungkus sebuah kota

dengan plastik.

Kantong plastik sebagian besar terbuat dari polyethene (PE), suatu

bahan thermoplastic yang tidak mudah terurai oleh alam. Sampah kantong

dari jenis ini baru dapat terurai secara sempurna setelah terendap di alam

selama kurun waktu 500 – 1000 tahun. Hanya sekitar 1% kantong plastik

bekas yang dapat didaur ulang, terutama karena sulitnya memilah berbagai

jenis plastik yang digunakan dan tak sebandingnya biaya daur ulang dengan

harga jualnya, sehingga hampir semua kantong plastik dipastikan terbuang

menjadi sampah.

Selama kurun waktu tersebut, ketika sampah kantong plastik mengendap

di tanah, terapung-apung di air, maka berandil besar dalam perusakan

lingkungan, menghambat peresapan air, mengurangi kesuburan tanah,

menyebabkan terjadinya banjir dan menyumbang percepatan pemanasan

global.

3. Kampanye Sosial Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik

Plastik adalah benda yang tidak bisa lepas dari kehidupan kita sehari-

hari. Apapun yang kita beli kebanyakan dibungkus dengan plastik, bisa


commit to user

34

dibayangkan berapa banyak plastik yang digunakan setiap harinya. Plastik

adalah salah satu bahan material yang sulit terurai, dan malah akan menjadi

polutan bagi media yang lain jika sudah tidak digunakan.

Sekitar 3% plastik di dunia berakhir sebagai sampah yang terapung-

apung di permukaan air, termasuk di laut yang menyebabkan kematian banyak

ikan paus dan penyu karena sampah plastik tersangkut di pencernaan mereka.

Hanya 1% saja kantung plastik bekas yang dapat didaur ulang, terutama

karena sulitnya memilah berbagai jenis plastik yang digunakan dan tak

sebandingnya biaya recycle dengan harga jual produk recycle, sehingga

hampir semua kantung plastik tinggal menjadi sampah. Untuk memproduksi

plastik, setiap satu tahunnya diperlukan 12 juta barel minyak yang

menghasilkan emisi gas rumah kaca perusak lapisan ozon (ditambah lagi

sekarang terjadi krisis minyak yang mengakibatkan melambungnya harga

BBM).

Kampanye Minimalkan Penggunaan kantong plastik sangat diperlukan

untuk mengurangi pencemaran dan polusi yang disebabkan oleh plastik karena

semakin meningkatnya pencemaran akibat penggunaan kantong plastik.

Meminimalkan penggunaan kantong plastik dapat diartikan sebuah upaya

menjaga kelestarian lingkungan dengan tujuan menjaga kelangsungan hidup

makhluk hidup. Menjaga kelestarian lingkungan menjadi sebuah hal yang

sangat penting, karena bumi ini adalah tempat tinggal bagi makhluk hidup,

menjaga kelestarian lingkungan memiliki maksud melakukan berbagai usaha

yang bertujuan menghindarkan lingkungan dari segala macam pencemaran

dan kerusakan. Usaha menjaga kelestarian lingkungan dimasa sekarang


commit to user

35

memiliki tujuan agar diwaktu yang akan datang kelangsungan makhluk hidup

masih terjamin. Jika pada masa sekarang ini masyarakat tidak menjaga

kelestarian lingkungan dan terjadi kerusakan lingkungan, maka dapat

dipastikan dimasa yang akan datang kelangsungan makhluk hidup akan

terancam.

Kampanye ini bertujuan untuk menginformasikan dampak negatif

penggunaan kantong plastik pada masyarakat dan memasyarakatkan

penggunaan tas kain atau tas yang belanja yang dapat dipakai berulang-ulang

sebagai pengganti kantong plastik.

Secara garis besarnya kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong

Plastik diartikan suatu cara untuk mengajak masyarakat kota Solo khusunya

untuk menjaga kelestarian lingkungan dengan cara meminimalisasi

penggunaan kantong plastik dengan cara menggunakan tas kain atau tas yang

dapat dipakai berulang-ulang untuk berbelanja agar dimasa yang akan datang

kelestarian lingkungan tetap terjaga untuk kelangsungan hidup makhluk hidup.


commit to user

36

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Kementrian Lingkungan Hidup

1. Sejarah Kementrian Lingkungan Hidup

Pengelolaan dan pembangunan lingkungan hidup di Indonesia relatif

belum lama dan baru dirintis menjelang Pelita III. Namun demikian, dalam waktu

yang pendek itu Indonesia telah banyak berbuat untuk mulai mengelola

lingkungan hidupnya. Hasil utama pengembangan lingkungan hidup ini nampak

pada munculnya kesadaran dan kepedulian di kalangan masyarakat. Antara lain

nampak dalam peningkatan upaya swadaya masyarakat seperti tercermin dalam

kegiatan nyata dan keterlibatan masyarakat umum dalam memecahkan masalah

pencemaran di daerah. Padahal, 20 tahun sebelumnya, istilah lingkungan hidup itu

sendiri belum begitu dikenal.

Konsep dan kebijakan lingkungan hidup selama Pembangunan Jangka

Panjang (PJP) Pertama mengalami perkembangan yang sangat berarti. Selama

Pelita III bidang lingkungan hidup ditangani oleh Menteri Negara Pengawasan

Pembangunan dan Lingkungan Hidup (Men-PPLH) dengan prioritas pada

peletakan dasar-dasar kebijaksanaan “membangun tanpa merusak”, dengan tujuan

agar lingkungan dan pembangunan tidak saling dipertentangkan.

Pada Pelita IV, bidang lingkungan hidup berada di bawah Menteri Negara

Kependudukan dan Lingkungan Hidup (Men-KLH), dengan prioritas pada

keserasian antara kependudukan dan lingkungan hidup. Pada Pelita V

kebijaksanaan lingkungan hidup sebelumnya disempurnakan dengan

36


commit to user

37

mempertimbangkan keterkaitan tiga unsur, antara kependudukan, lingkungan

hidup dan pembangunan guna mewujudkan konsep pembangunan berkelanjutan.

Pembangunan hanya terlanjutkan dari generasi ke generasi apabila kebijaksanaan

dalam menangani tiga bidang tersebut selalu dilakukan secara serasi menuju satu

tujuan. Bila lingkungan dan sumber daya alam tidak mendukung penduduk dan

menunjang sumber daya manusia atau sebaliknya, maka pembangunan mungkin

saja dapat berjalan, namun dengan risiko timbulnya ancaman pada kualitas dan

daya dukung lingkungan. Kebijaksanaan dasar yang bertumpu pada pembangunan

berkelanjutan ini akan tetap menjadi pegangan dalam pengelolaan lingkungan

hidup pada Pelita VI dan pelita-pelita selanjutnya.

Pada pelita VI, bidang lingkungan hidup secara kelembagaan terpisah dari

bidang kependudukan dan berada di bawah Menteri Negara Lingkungan Hidup

(Men-LH). Lingkungan hidup dirasakan perlu ditangani secara lebih fokus

sehubungan dengan semakin luas, dalam dan kompleksnya tantangan pada era

industrialisasi dan era informasi dalam PJP Kedua (yang dimulai pada Pelita VI).

Lintas sejarah perkembangan pengelolaan lingkungan hidup di Indonesia

diuraikan menjadi tiga babak, yakni masa tumbuhnya Arus Global 1972,

munculnya Komitmen Internasional, dan Komitmen Nasional dalam pengelolaan

lingkungan hidup di Indonesia, serta Pasca Reformasi. Kantor Kementrian Hidup

beralamatkan di Jalan D.I. Panjaitan Kav. 24 Kebon Nanas, Jakarta Timur 13410,

telpon +62 021-8580067-68, [email protected].


commit to user

38

2. Visi dan Misi

a. Visi

“Terwujudnya Kementerian Lingkungan Hidup yang handal dan proaktif,

serta berperan dalam pelaksanaan pembangunan berkelanjutan, dengan

menekankan pada ekonomi hijau”.

b. Misi

1) Mewujudkan kebijakan pengelolaan sumber daya alam dan

lingkungan hidup terintegrasi, guna mendukung tercapainya

pembangunan berkelanjutan, dengan menekankan pada ekonomi

hijau;

2) Melakukan koordinasi dan kemitraan dalam rantai nilai proses

pembangunan untuk mewujudkan integrasi, sinkronisasi antara

ekonomi dan ekologi dalam pembangunan berkelanjutan;

3) Mewujudkan pencegahan kerusakan dan pengendalian pencemaran

sumber daya alam dan lingkungan hidup dalam rangka pelestarian

fungsi lingkungan hidup;

4) Melaksanakan tatakelola pemerintahan yang baik serta

mengembangkan kapasitas kelembagaan dalam pengelolaan sumber

daya alam dan lingkungan hidup secara terintegrasi.

c. Tujuan dan sasaran

Tujuan yang ingin dicapai Kementerian Lingkungan Hidup Tahun

2010-2014 sesuai Visi dan Misi tersebut di atas adalah: “Terwujudnya

pembangunan Indonesia berdasarkan pembangunan berkelanjutan dengan

penekanan pada ekonomi hijau (green economy) untuk “menahan laju


commit to user

39

kemerosotan daya tampung, daya dukung, dan kelangkaan sumberdaya

alam, serta mengatasi bencana lingkungan”.

d. Sasaran dan lokus prioritas

Secara umum, sasaran pembangunan yang ingin dicapai adalah

mewujudkan perbaikan fungsi lingkungan hidup dan pengelolaan

sumberdaya alam yang mengarah pada pengarusutamaan prinsip

pembangunan berkelanjutan. Sasaran khusus yang hendak dicapai adalah:

1) Terkendalinya pencemaran dan kerusakan lingkungan sungai, danau,

pesisir dan laut, serta air tanah;

2) Terlindunginya kelestarian fungsi lahan, keanekaragaman hayati dan

ekosistem hutan;

3) Membaiknya kualitas udara dan pengelolaan sampah serta limbah

bahan berbahaya dan beracun (B3);

4) Pengelolaan sumber daya alam dan lingkungan hidup terintegrasi.

Sasaran strategis yang ingin dicapai pada tahun 2010-2014,

diarahkan pada lokus prioritas sebagai berikut:

1) Daerah Aliran Sungai (DAS), dengan lokus kegiatan utama yaitu

Sungai Ciliwung dan Bengawan Solo;

2) Perkotaan, dengan lokus kegiatan mewakili karakteristik Kota

Metropolitan, Kota Besar, Kota Sedang, dan Kota Kecil;

3) Ekosistem Pulau, dengan lokus kegiatan utama yaitu Teluk Tomini

dan pulau-pulau kecil terluar.


commit to user

40

3. Bagan Struktur Organisasi

4. Profil Menteri Negara Lingkungan Hidup

Sejak keberadaannya pada tahun 1978, kementerian lingkungan hidup di

Indonesia. Emil Salim adalah figur yang pertama sekaligus pionir dari

lembaga ini, dilanjutkan secara berturut-turut oleh: Sarwono Kusumaatmadja,

Juwono Sudarsono, Panangian Siregar, Sony Keraf, Nabiel Makarim,

Rachmat Witoelar dan Gusti Muhammad Hatta. mengalami berbagai

perubahan nama dan pimpinan seiring dengan mekanisme ketatanegaraan di

Indonesia.

a. PROF. DR. BALTHASAR KAMBUAYA, MBA

Prof. Dr. Balthasar Kambuaya, MBA lahir di Ayamaru, pada

tanggal 9 September 1956. Penganut agama Kristen yang taat ini,

mengenyam pendidikannya dasarnya di kota kelahirannya di SD YPK di


commit to user

41

Kambuaya-Ayamaru Papua pada tahun 1969. lalu di di Smep Negeri

Teminabuan (1971) dan SMEA Negeri Sorong (1974). Sedangkan

predikat sarjana Mudanya diselesaikan di Universitas Cendrawasih

Jayapura (1978).

Predikat Sarjana (S1) diselesaikan di Universitas Brawijaya

Malang. Prof. Dr. Balthasar Kambuaya, MBA, menyelesaikan masternya

dalam dalam bidang ekonomi administrasi (Megister Business

Administration) MBA di Durham University Business School-Inggris

(1996). Terakhir gelar Doktor dalam bidang yang sama (ekonomi) di

perolehnya di UNHAS Makasar pada tahun 2003.

1) Riwayat Pekerjaan:

Jenjang karirnya pekerjaannya sendiri di mulai di Universitas

Cendrawasih sebagai Asisten Dosen (1979) lalu diangkat sebagai

Dosen Fakultas Ekonomi Uncen Tabun (1981) kemudian Kasubag

Pada Lembaga Penelitian Uncen (1985) Pembantu Dekan I – FIHES,

1986 -1987. Dan secara berturut-turut dipercaya sebagai Pembantu

Dekan III – FIHES, 1987 – 1991, Pembantu Dekan I – FIHES, 1991

– 1995, embantu Dekan I – FIHES, 1995 – 2000, Dekan Fakultas

Ekonomi Uncen, 2001 – 2004 dan akhirnya terpilih menjadi Rektor

Uncen, 2005 – 2011

2) Organisasi:

Kegiatan Organisasi yang pernah di emban yaitu Director of Asian

Development Bank of Project Implementation di Uncen 1995-2000.

Lalu menjadi anggota Dewan Komisaris Bank Papua, Tabun 2000-


commit to user

42

2011. Selain Itu Prof. Dr. Balthasar Kambuaya, MBA pernah menjadi

wakil ketua Tim (organizing commety) Penyusunan UU Otonomi

Khusus Papua Tabun 2000. Pada tahun 2010 menjadi Anggota Komite

Inovasi Nasional Republik Indonesia.

3) Pengalaman Akademik:

Prof. Dr. Balthasar Kambuaya, MBA waktunya dihabiskan dalam

Mengajar di Universitas baik di jenjang S1 maupun S2 sekaligus

menjadi tim penguji Doktor dan sekaligus diundang dalam berbagai

kegiatan Short Course. Kegiatan tersebut antara lain;

a) Jenjang Program S1

(1) Small Business, pada Program Studi Manajemen FE-UNCEN

(2) Manajemen Keuangan pada Program Studi Manajemen FE-

UNCEN

(3) Manajemen Sumber Daya Manusia pada Program Studi

Manajemen FE-UNCEN

(4) Leadership/ Kepemimpinan pada Program Studi Manajemen

FE-UNCEN

(5) Cost Accounting, pada Program Studi Manajemen FE-UNCEN

b) Jenjang Program S2

(1) Manajemen Keuangan, pada Program MM-UNCEN

(2) Leadership/Kepemimpinan

(3) Manajemen Sumber Daya Manusia pada Program MM-

UNCEN

(4) Copromotor/ Tim Penguji Doktor


commit to user

43

(5) Hanz Kaiway, SE. MSc. Agr.

(6) Ferdinan Risamasu, SE, MSc. Agr

c) Short Course :

(1) Training on Risk Management Singapore, 2006.

(2) Academic Networking and and University Management di

Texas & M University, USA (1999).

(3) Training on SME Development – Universitas Indonesia (1987).

(4) Training on Small Busines Development Universitas Hasanudin

Makasar-Kodrat (1986).

d) Pengalaman penelitian:

(1) Ketua Tim Penelitian Pengembangan Pariwisata di Papua,

2004.

(2) Ketua Tim Penelitian Pengembangan Usaha Kecil dan

Menengah di Kabupaten Sorsel, 2006.

(3) Ketua Tim Peneliti Inventarisasi Potensi Pendapatan Ash

Daerah Provinsi Papua, 2003.

(4) Penelitian Pengembangan Small Bussiness di Papua, 2002.

(5) Ketua Tim Peneliti Pengembangan dan Peningkatan Pendapatan

Asli Daerah dan Efisiensi Pemanfaatannya, 2002.

(6) Penelitian Enterpreneurial Behaviour Pengusaha Papua, 2003.

(7) Penanggungjawab Penelitian Inventarisasi Jenis Sumber-

Sumber Pertambangan Provinsi Papua, 2002.


commit to user

44

e) Keterlibatan Pada Berbagai Forum Seminar:

(1) Sebagai Pembicara Pada Seminar How To Handle Bussiness in

Asia khususnya di Indonesia kepada 50 orang businessman

dari North East Costal Area, Newcastle Inggris (1995).

(2) Sebagai Pembicara Pada Seminar “Micro Economic

Development In Papua – Jayapura, Denpasar, Cisarua, 2000-

2002″, IRISH-USAID Jakarta.

(3) Sebagai Pembicara Pada Seminar “Pengembangan Ekonomi

Kerakyatan di Provinsi Papua, 2002.

(4) Sebagai Pembicara Pada Seminar “Strategic Planning – Visi

dan Misi Perusahaan Daerah Air Minum Papua, 2000.

(5) Sebagai Pembicara Pada Seminar “Pemberdayaan Ekonomi

Kerakyatan”, PEMDA Provinsi Papua, 2003.

(6) Sebagai Pembicara Pada Evaluasi Satu Tahun Pelaksanaan

Otonomi Khusus Papua, Bidang Keuangan.

f) Publikasi:

Prof. Dr. Balthasar Kambuaya, MBA juga sudah banyak

menerbitkan buku antara lain;

(1) Profit Small Bussiness di Papua.

(2) Pengembangan Small Bussiness di Papua.

(3) Perilaku Usaha Pengusaha Papua, 2004.


commit to user

45

g) Penghargaan:

Prof. Dr. Balthasar Kambuaya, MBA sendiri mendapat

penghargaan Satya Lencana Adhitya Dharma Nugraha dari Menteri

Pendidikan dan Kebudayaan RI, Sebagai Dosen Teladan 1989.

5. Program Kementrian Lingkungan Hidup

a. Balai Kliring Keanekaragaman Hayati.

Indonesia telah meratifikasi Kovensi Keanekaragaman Hayati

dalam bentuk Undang-Undang No. 5 Tahun 1994 tentang Pengesahan

Konvensi Perserikatan Bangsa-Bangsa Mengenai Keanekaragaman

Hayati. Sesuai dengan mandat yang tercantum dalam pasal 18 (3) dari

Konvensi tersebut maka Kementerian Lingkungan Hidup sebagai National

Focal Point dari Konvensi Keanekaragaman Hayati membangun Balai

Kliring Keanekaragaman Hayati Indonesia berbasis internet.

Balai Kliring Keanekaragaman Hayati mempunyai misi untuk :

1) mempromosikan dan memfasilitasi kerjasama teknis dan ilmiah

2) mengembangkan mekanisme global untuk pertukaran dan integrasi

informasi

3) mengembangkan jejaring

b. Balai Kliring Keamanan Hayati.

Balai Kliring Keamanan Hayati (Biosafety Clearing House)

merupakan salah satu persyaratan yang harus dipenuhi oleh negara yang

telah meratifikasi Protokol Cartagena, sesuai dengan pasal 20 pada

protokol. Pendirian BKKH sudah harus dirintis oleh negara peratifikasi


commit to user

46

protokol dan sudah harus operasional pada saat protokol ini berlaku,

sehingga pembentukan dan pengembangan BKKH merupakan kewajiban

bagi negara yang telah meratifikasi Protokol Cartagena. Indonesia telah

meratifikasi Protokol tersebut melalui Undang-Undang Republik

Indonesia Nomor 21 Tahun 2004.

c. Pusat Sarana Pengendalian Dampak Lingkungan Hidup (PUSARPEDAL).

Pembangunan berkelanjutan adalah usaha untuk memenuhi

kualitas kehidupan manusia dalam perspektif lingkungan. Oleh karena itu

upaya pengelolaan lingkungan akan lebih efisien apabila didukung dengan

laboratorium lingkungan yang handal, karena hasil uji laboratorium data

yang dapat digunakan sebagai dasar bagi pengelolaan lingkungan. Melalui

hibah dari pemerintah Jepang, pada 12 Agustus 1993 Pusat Pengendalian

Dampak Lingkungan Fasilitas (PUSARPEDAL) didirikan sebagai

Referensi Laboratorium Lingkungan. Pusarpedal kompetensi sebagai

laboratorium lingkungan telah terbukti ketika telah menerima sertifikat

akreditasi laboratorium pengujian oleh Komite Akreditasi Nasional (KAN)

pada tanggal 7 Februari 2001. Yang diperkuat oleh kedua akreditasi oleh

KAN pada tanggal 29 September 2005. Selain sebagai pemilik

laboratorium dan pusat pemantauan kualitas lingkungan, Pusarpedal juga

telah dikembangkan untuk melakukan pelayanan masyarakat / profesional

dan independen laboratorium lingkungan.

1) Tugas dan Fungsi :

Tugas: melaksanakan koordinasi dan pelaksanaan pemantauan

kualitas lingkungan, serta pelaksanaan kajian kualitas lingkungan,


commit to user

47

pelaksanaan fungsi teknis laboratorium rujukan dan pelayanan

pengujian dan kalibrasi , serta pengembangan laboratorium

lingkungan

Fungsi: Penyiapan koordinasi dan pelaksanaan pemantauan kualitas

lingkungan serta pelaksanaan kajian kualitas lingkungan

Pelaksanaan pengelolaan laboratorium rujukan serta pengujian

parameter kualitas lingkungan dan kalibrasi peralatan laboratorium

lingkungan Pelaksanaan pengembangan dan evaluasi laboratorium

lingkungan Penyusunan program dan pelaksanaan administrasi

pusat.

2) Aktifitas

Melakukan pengukuran pencemaran lingkungan yang terdiri dari

pembuangan limbah cair, pembuangan limbah padat dan polusi udara.

Monitor pencemaran lingkungan yang terjadi di berbagai tempat di

Indonesia, sebagai masukan bagi para pengambil kebijakan

lingkungan. Menyediakan lingkungan laboratorium teknis bimbingan:

Bimbingan pelaksanaan sistem mutu berdasarkan SNI 19-17025

Panduan Membuat: Pedoman untuk pengambilan sampel dan analisis

parameter kualitas lingkungan, pedoman monitoring kualitas

lingkungan, pedoman pengobatan dan kalibrasi peralatan laboratorium

lingkungan. Menyediakan dan menangani tes kemahiran untuk

parameter kualitas lingkungan, standar cetakan material / bahan

cetakan


commit to user

48

B. Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta

1. Sejarah Singkat

Pada tahun 1999 Badan Lingkungan Hidup belum berdiri sendiri. Instansi

ini berada dibawah Sekretaris Daerah (Sekda) dengan nama Bagian Lingkungan

Hidup. Melihat besarnya peran dari instansi ini, maka instansi ini diberikan

kepercayaan untuk berdiri sendiri, dengan nama Bapeldalda (Badan Pengendalian

Dampak Lingkungan Hidup Daerah).

Tahun 2003 Bapeldalda kemudian berganti nama menjadi Kantor

Lingkungan Hidup. Selankutnya Kantor Lingkungan Hidup berganti nama

menjadi Badan Lingkungan Hidup, pada tahun 2009 sampai sekarang.

Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta berkantor di Jl. Jendral

Sudirman No.2 Kompleks Balaikota di lantai 4 gedung Bale Tawang Praja

Surakarta.

2. Dasar Hukum Badan Lingkungan Hidup

a. PP No. 38 Tahun 2007 tentang Pembagian Urusan Pemerintahan antara

Pemerintah, Pemerintah Daerah Kabupaten/Kota.

b. PP No. 41 Tahun 2007 tentang Organisasi Perangkat Daerah

c. Perda Kota Surakarta Nomor 6 Tahun 2008 Tentang Organisasi Dan Tata

Kerja Perangkat Daerah Kota Surakarta.

d. Peraturan Walikota Surakarta No 29 Tahun 2008 Tentang Penjabaran

Tugas, Pokok, Fungsi, dan Tata Kerja Badan Lingkungan Hidup Kota

Surakarta.


commit to user

49

3. Visi dan Misi Badan Lingkungan Hidup

a. Visi

“Pengendalian Lingkungan Hidup yang diselenggarakan dengan asas

tanggung jawab Negara, asas berkelanjutan dan asas manfaat yang

diselenggarakan untuk mewujudkan pembangunan Kota Surakarta yang

berkelanjutan dan berwawasan lingkungan hidup sehingga tercipta Kota

Surakarta sebagai Kota budaya yang bertumpu pada potensi perdagangan,

jasa, pendidikan, pariwisata dan olah raga”.

Dalam menghadapi perubahan Pengendalian Lingkungan Hidup ke

depan, visi pengendalian Lingkungan Hidup Kota Surakarta bertumpu

pada prinsip-prinsip :

1) Pelaksanaan secara multi sektoral dan integral.

2) Pendekatan holistic dengan mempertimbangkan aspek social, ekonomi

dan ekologi.

3) Pelaksanaan di lapangan oleh Pemerintah Daerah dan masyarakat.

4) Pembangunan berdasarkan kepentingan masyarakat dengan

menerapkan prinsip efisiensi, akutabilitas, transparansi dan

partisipatif.

5) Berorientasi Nasional dan Internasional dengan berpijak pada

kepentingan lokal.

6) Penajaman peran Institusi Lingkungan Hidup.

b. Misi

Misi Pengendalian Hidup Kota Surakarta adalah melaksanakan :

1) Pengendalian pencemaran dan perusakan lingkungan.


commit to user

50

2) Perlindungan dan konservasi sumber daya alam.

3) Peningkatan kualitas dan akses informasi sumber daya alam dan

lingkungan hidup.

4) Rehabilitasi dan pemulihan sumber daya alam.

5) Peningkatan pengendalian polusi

6) Pengembangan ekowisata

7) Pengelolaan ruang terbuka hijau

4. Tugas Pokok dan Fungsi Badan Lingkungan Hidup

Badan Lingkungan Hidup mempunyai tugas pokok menyelenggarakan

penyusunan dan pelaksanaan kebijakan daerah di bidang lingkungan hidup.

Untuk menyelenggarakan tugas pokok, Badan Lingkungan Hidup mempunyai

fungsi :

a. Penyelenggaraan kesekretariatan badan;

b. Penyusunan rencana program, pengendalian, evaluasi dan pelaporan;

c. Pengawasan dan pengendalian dampak lingkungan

d. Pemantauan dan pemulihan lingkungan

e. Pematuhan hukum lingkungan dan pengembangan kapasitas

f. Penyelenggaraan sosialisasi

g. Pembinaan jabatan fungsional

5. Uraian Tugas Badan Lingkungan Hidup

Badan Lingkungan Hidup dipimpin oleh seorang Kepala Badan yang

membawahi :


commit to user

51

a. Kepala Badan

b. Sekretariat

c. Bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup

d. Bidang Pengendalian Kerusakan Dan Konservasi Lingkungan Hidup.

e. Bidang Kepatuhan Hukum dan Pengembangan Kapasitas.

Tugas dan fungsi masing-masing jabatan structural adalah sebagai berikut :

a. Kepala Badan

Kepala Badan Lingkungan Hidup mempunyai tugas pokok

menyelenggarakan penyusunan dan pelaksanaan kebijakan daerah di

bidang lingkungan hidup, dengan rincian sebagai berikut :

1) Menyusun rencana strategis dan rencana kerja badan

2) Memberikan petunjuk, arahan, dan mendistribusikan tugas kepada

bawahan.

3) Mempelajari, menelaah peraturan perundang-undangan, keputusan,

petunjuk pelaksanaan dan petunjuk teknis program kegiatan badan

sesuai dengan bidang tugas.

4) Menyelenggarakan system pengendalian intern pelaksanaan kegiatan

agar efektif dan efisien sesuai dengan peraturan perundangan yang

belaku.

5) Menerapkan standar pelayanan minimal.

6) Melaksanakan pengelolaan kesekertariatan meliputi : perencanaan,

evaluasi, pelaporan, keuangan, umum dan kepegawaian.

7) Menyusun kebijakan teknis di bidang pengendalian kerusakan

lingkungan hidup dan konservasi sumber daya alam.


commit to user

52

8) Menyusun kebijakan teknis di bidang kepatuhan hukum dan

pengembangan kapasitas.

9) Menyelenggarakan urusan pemerintahan dan pelayanan umum dan

atau perjanjian di bidang lingkungan hidup.

10) Menyelenggarakan pembinaan pengelolaan lingkungan hidup

11) Menyelenggarakan peringatan yang berkaitan dengan lingkungan

hidup.

12) Menyelenggarakan kerjasama di bidang lingkungan hidup

13) Menyelenggarakan pengawasan dan pengendalian teknis urusan

lingkungan hidup.

14) Menyusun indikator dan pengukuran kinerja di bidang lingkungan

hidup.

15) Menyusun laporan hasil pelaksanaan strategis, rencana kerja,

LAKIP, LKPJ, LPPD, dan EKPPD Badan.

16) Menyelenggarakan sosialisasi di bidang lingkungan hidup

17) Menyelenggarakan pembinaan kelompok jabatan fungsional

18) Menyelenggarakan pembinaan penyidik pegawai negeri sipil (PPNS)

Badan

19) Melaksanakan koordinasi dengan instansi terkait

20) Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodic

21) Memberikan usul dan saran kepada atasan.

22) Melaporkan hasil pelaksanaan tugas kepada atasan sebagai

pertanggung jawaban pelaksanaan tugas.

23) Melaksanakan tugas lain yang diberikan oleh atasan


commit to user

53

b. Sekretariat

Sekretariat mempunyai tugas melaksanakan penyiapan perumusan

kebijakan teknis, pembinaan, pengkoordinasian penyelenggaraan tugas

secara terpadu, pelayanan administrasi, dan pelaksanaan di bidang

perencanaan, evaluasi, dan pelaporan, keuangan umum dan kepegawaian

sesuai kebijakan teknis yang ditetapkan oleh kepala badan. Adapun tugas-

tugas yang dimaksud yaitu :

1) Menyusun rencana kerja sekretariatan berdasarkan rencana strategis

dan rencana kerja Abadan

2) Mengkoordinasikan penyusunan rencana strategis dan rencana

strategis dan rencana kerja badan

3) Memberi petunjuk, arahan dan mendistribusikan tugas kepada

bawahan

4) Mempelajari menelaah peraturan prundang-undangan, keputusan,

petunjuk pelaksanaan, petunjuk teknis program kegiatan Badan sesuai

dengan bidang tugas.

5) Melaksanakan system pengendalian intern pelaksanaan kegiatan agar

efektif dan efisien sesuai peraturan perundangan yang berlaku.

6) Merumuskan kebijakan teknis, pembinaan dan pengkoordinasian

penyelenggara urusan kesekretariatan.

7) Mengelola administrasi perencanaan, evaluasi dan pelaporan.

8) Mengelola administrasi keuangan.

9) Mengelola administrasi umum.

10) Mengelola administrasi kepegawaian.


commit to user

54

11) Melaksanakan penyusunan indicator dan pengukuran kinerja di bidang

perencanaan, evaluasi, dan pelaporan, keuangan, umum, dan

kepegawaian.

12) Melaksanakan koordinasi dan verifikasi laporan penyusunan rencana

strategis, rencana kerja, LAKIP, LKPJ, LPPD, dan EKPPD Badan.

13) Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodic.

14) Memberikan usul dan saran kepada atasan


pertangguangjawaban pelaksanaan tugas.

16) Melaksanakan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

Untuk menyelenggarakan tugas, Sekretariat mempunyai fungsi :

17) Penyiapanbahan bahan perumusan kebujakan teknis, pembinaan,

pengkoordinasian penyelenggaraan tugas secara terpadu, pelayanan

administrasi, dan pelaksanaan di bidang perencanaan, evaluasi dan

pelaporan.

18) Penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis, pembinaan,

pengkoordinasian penyelenggara tugas secara terpadu, pelayanan

administrasi, dan pelaksanaan di bidang umum dan kepegawaian.

19) Pelaksanaan tugas lain yang diberikan oleh Kepala Badan sesuai

dengan tugas dan fungsinya.

Sekretariat memiliki 3 Subbagian yang bertugas sebagai berikut :

a) Subbagian perencanaan, evaluasi, dan pelaporan

Subbagian perencanaan, evaluasi, dan pelaporan mempunyai tugas

melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis,


commit to user

55

pembinaan, pengkoordinasian penyelenggaraan tugas secara

terpadu di bidang perencanaan, evaluasi dan pelaporan. Tugas-

tugas yang dimaksud antara lain sebagai berikut :

(1) Melakukan penyusunan rencana kerja subbagian

perencanaan, evaluasi dan pelaporan berdasarkan rencana

kerja secretariat

(2) Memberi petunjuk, arahan dan mendistribusikan tugas

kepada bawahan.

(3) Mempelajari, menelaah peraturan perundang-undangan,

keputusan, petunjuk pelaksanaan dan petunjuk teknis

program kegiatan badan sesuai dengan bidang tugas.

(4) Menghimpun, mengolah, menyajikan data dan informasi

untuk menyusun rencana strategis, rencana kerja dan

penetapan kinerja badan.

(5) Melakukan monitoring dan pengendalian pelaksanaan

rencana strategis dan rencana kerja badan guna evaluasi dan

pelaporan.

(6) Melakukan evaluasi dan analisis hasil kerja guna

pengembangan rencana strategis dan rencana kerja badan.

(7) Menyiapkan dan membuat laporan hasil pelaksanaan

rencana strategis, rencana kerja, LAKIP, LKPJ, LPPD,dan

EKPPD Badan.

(8) Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara

periodik.


commit to user

56

(9) Memberikan usul dan saran kepada atasan sebagai

pertanggungjawaban pelaksanaan tugas

(10) Melakukan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

b) Kepala sub bagian keuangan

Kepala sub bagian keuangan mempunyai tugas pengelolaan

administrasi keuangan, yang mempunyai tugas pengelolaan

administrasi keuangan, yang mempunyai tugas seperti di bawah ini:

(1) Melakukan penyusunan rencana kerja Subbagian keuangan

berdasarkan rencana kerja Sekretariat.

(2) Memberi petunjuk, arahan dan mendistribusikan tugas

kepada bawahan.


keputusan, petunjuk pelaksanaan dan petunjuk teknis

program kegiatan Badan sesuai dengan bidang tugas.

(4) Menyiapkan bahan penyusunan rencana anggaran dalam

bentuk Rencana Kerja Anggaran (RKA) sesuai dengan

rencana strategis dan rencana kerja Badan.

(5) Melakukan pengawasan laporan administrasi keuangan

bendahara

(6) Menyiapkan bahan usukan perubahan anggaran.

(7) Menyiapkan bahan perhitungan anggaran.

(8) Melakukan administrasi pembukuan, pertanggungjawaban

dan laporan keuangan.

(9) Melakukan pembuatan daftar gaji pegawai.


commit to user

57

(10)Melakukan pembayaran gaji pegawai.

(11)Melakukan penyiapan bahan penyusunan indicator dan

pengukuran kinerja bidang perencanaan, evaluasi dan

pelaporan.

(12)Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodic

(13)Memberikan usul dan saran kepada atasan dalam rangka

kelancaran pelaksanaan tugas.

(14)Melaporkan hasil pelaksanaan tugas kepada atasan sebagai

paertanggungjawaban pelaksanaan tugas.

(15)Melakukan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

c) Kepala subbagian umum dan kepegawaian

Kepala subbagian umum dan kepegawaian mempunyai tugas

pengelolaan administrasi umum dan kepegawaian. Adapun tugas

yang dimiliki yaitu :

(1) Melakukan rencana kerja Subbagian umum dan kepegawaian

berdasarkan rencana kerja sekertariat.

(2) Memberi petunjuk, arahan dan mendistribusikan tugas kepada

bawahan.


keputusan, petunjuk pelaksanaan dan petunjuk teknis program

kegiatan Badan sesuai dengan bidang tugas.

(4) Mengelola administrasi surat menyurat, peralatan dan

perlegkapan kantor, rumah tangga, dokumentasi dan informasi

hukum, kearsipan, dan perpustakaan.


commit to user

58

(5) Melakukan urusan rumah tangga, perjalanan dinas, hubungan

masyarakat dan protocol.

(6) Melakukan pengadaan, operasionalisasi dan pemeliharaan

perlengkapan dinas serta kendaraan dinas.

(7) Menyiapkan dan mengolah bahan rencana kebutuhan pegawai.

(8) Menyiapkan dan mengolah bahan usulan yang meliputi

pengangkatan, kenaikan pangkat, perpindahan, pemberhentian,

pension, kenaikan gaji berkala dan tunjangan.

(9) Menyiapkan usulan sumpah/janji Pegawai Negeri Sipil.

(10)Mengelola data dan dokumentasi pegawai.

(11)Mengusulkan permohonan ijin dan tugas belajar.

(12)Menyusun Daftar Urut Kepangkatan (DUK)

(13)Memproses permohonan cuti, dan mengusulkan permohonan

kartu pegawai, kartu isteri/kartu suami, kartu tabungan

asuransi pension, kartu asuransi kesehatan dan tabungan

perumahan (BAPERTARUM)

(14)Menyiapkan dan memproses Daftar Penilaian Pelaksanan

Pekerjaan (DP3) Pegawai dan Laporan Pajak-Pajak Pribadi

(LP2P)

(15)Memproses laporan perkawinan, izin perkawinan dan

perceraian.

(16)Menyiapkan bahan usulan pemberian tanda penghargaan /

tanda jasa dan sanksi.

(17)Menyiapkan bahan sumpah / janji Pegawai Negeri Sipil


commit to user

59

(18)Mengelola presensi atau daftar hadir pegawai.

(19)Melakukan penyiapan bahan penyusunan indicator dan

pengukuran kinerja bidang umum dan kepegawaian.

(20)Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodik.

(21)Memberikan usul dan saran kepada atasan dalam rangka


(22)Melakukan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

c. Bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup

Kepala Bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup

mempunyai tugas melaksanakan penyiapan perumusan kebijakan teknis,

pembinaan dan pelaksanaan di bidang pengendalian pencemaran

lingkungan hidup dan dokumen lingkungan hidup. Adapaun tugas-tugas

yang dimaksud yaitu :

1) Menyusunrencana kerja Bidang berdarsarkan rencana strategis dan

rencana kerja Badan.

2) Memberi petunjuk, arahan dan mendistribusikan tugas kepada

bawahan.

3) Mempelajari, menelaah peraturan perundang-undangan, keputusan,

petunjuk pelaksanaan dan petunjuk teknis program kegiatan Badan

sesuai dengan bidang tugas.

4) Melaksanakan system pengendalian intern pelaksanaan kegiatan agar

efektif dan efisien sesuai peraturan perundangan yang berlaku.

5) Menerapkan standar pelayanan minimal sesuai bidang tugas.


commit to user

60

6) Merumuskan kebijkan teknis di bidang pengendalian pencemaran

lingkungan hidup.

7) Merumuskan kebijakan teknis di bidang dokumen lingkungan hidup

8) Melaksanaan pendataan di bidang pengendalian pencemaran

lingkungan hidup.

9) Melaksanakan pemantauan di bidang pengendalian pencemaran

lingkungan hidup.

10) Melaksanakan upaya pengendalian pencemaran lingkungan hidup

11) Melaksanakan koordinasi di bidang pengendalian pencemaran

lingkungan hidup

12) Melaksanakan upaya pengendalian pencemaran lingkungan hidup

13) Melaksanakan penyusunan indicator dan pengukuran kinerja di

bidang pengendalian pencemaran lingkungan hidup.

14) Melaksanakan sosialilsasi di bidang pengendalian pencemaran

lingkungan hidup.

15) Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodik.

16) Memberikan usul dan saran kepada atasan.


pertanggungjawaban pelaksanaan tugas.

18) Melaksanakan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

Bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup, membawahi :

1) Kepala Sub bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup

mempunyai tugas melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan

teknis, di bidang pengendalian pencemaran lingkungan hidup,


commit to user

61

meliputi inventarisasi sumber pencemaran lingkungan hidup, upaya

pencegahan dan penanggulangan pencemaran lingkungan hidup,

kebijakan standar prosedur penetapan pencegahan dan

penanggulangan pencemaran lingkungan. Adapun tugas yang

dimiliki yaitu :

a) Melakukan penyusunan rencana kerja Subbidang Pengendalian

Pencemaran Lingkungan Hidup berdasarkan rencana kerja

Bidang.

b) Memberi petunjuk, rahan dan mendistribusikan tugas kepada

bawahan

c) Mempelajari, menelaah peraturan perundang-undangan,

keputusan, petunjuk pelaksanaan dan petunjuk yeknis program


d) Melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis di

bidang pengendalian pencemaran lingkungan hidup.

e) Melakukan pendataan sumber-sumber pencemaran lingkungan

hidup.

f) Menyiapkan bahan koordinasi pengelolaan Bahan Berbahaya

dan Beracun (B3).

g) Memproses izin pengumpulan limbah Bahan Berbahaya dan

Beracun (B3) pada skala kota kecuali minyak pelumas/ oli

bekas.

h) Melakukan pengawasan penanggulangan kecelakaan

pengelolaan limbah Bahan Berbahaya dan Beracun (B3) dan


commit to user

62

pengawasan pelaksanaan pemulihan akibat pencemaran limbah

Bahan Berbahaya dan Beracun (B3)

i) Memproses izin lokasi pengolahan limbah Bahan Berbahaya dan

Beracun (B3) dan izin penyimpanan sementara limbah Bahan

Berbahaya dan Beracun (B3) di industry atau suatu kegiatan

usaha.

j) Melakukan pengawasan pelaksanaan pengelolaan limbah Bahan

Berbahaya dan Beracun (B3).

k) Melakukan upaya pencegahan dan penanggulangan pencemaran

lingkungan hidup.

l) Melakukan analisa dan evaluasi pengendalian pencemaran

lingkungan hidup.

m) Melakukan pembinaan dan pemantauan terhadap penerapan

baku mutu lingkungan.

n) Melakukan penyiapan bahan sosialisasi di bidang pengendalian

pencemaran lingkungan hidup.

o) Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodik.

p) Memberikan usul dan saran kepada atasan dalam rangka


q) Melaksanakan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

2) Kepala Subbidang Dokumen Lingkungan Hidup

Kepala Subbidang Dokumen Lingkungan Hidup mempunyai tugas

melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis, di bidang


commit to user

63

dokumen lingkungan hidup, meliputi informasi tentang lingkungan

hidup, neraca sumber daya alam dan lingkungan hidup, penerapan

kajian dampak lingkungan yang terkait dengan upaya pelaksanaan

pelestarian fungsi lingkungan hidup. Adapun tugas yang dimiliki

yaitu:

a) Melakukan penyusunan rencana kerja Subbidang Dokumen

Lingkungan Hidup berdasarkan rencana kerja Bidang.

b) Memberi petunjuk, arahan dan mendistribusikan tugas kepada

bawahan.

c) Mempelajari, menelaah peraturan perundang-undangan,

keputusan, petunjuk pelaksanaan dan petunjuk teknis program


d) Melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis di

bidang Dokumen Lingkungan Hidup.

e) Melakukan pendataan di bidang lingkungan hidup.

f) Melakukan pengolahan data di bidang lingkungan hidup.

g) Memberikan pelayanan informasi dan fasilitas di bidang

lingkungan hidup.

h) Melakukan penyusunan Neraca Sumber Daya Alam dan

lingkungan hidup.

i) Melakukan penyiapan penyusunan indikator dan pengukuran

kinerja bidang dokumen lingkungan hidup.

j) Melakukan penyiapan bahan sosialisasi di bidang dokumen

lingkungan hidup.


commit to user

64

k) Memeriksa dan menilai hasil kerja bawahan secara periodik.

l) Memberikan usul dan saran kepada atasan dalam rangka

kelancaran pelaksanaan tugas. Melaporkan hasil pelaksanaan

tugas kepada atasan sebagai pertanggungjawaban pelaksanaan

tugas.

m) Melaksanakan tugas lain yang diberikan oleh atasan.

6. Struktur Organisasi Badan Lingkungan Hidup Surakarta

Susunan Organisasi Badan Lingkungan Hidup Surakarta, terdiri dari :

a. Kepala

b. Sekretariat, membawahi :

1) Sub bagian Perencanaan, Evaluasi dan Pelaporan;

2) Sub bagian Keuangan;

3) Sub bagian Umum dan Kepegawaian.

c. Bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup, membawahi :

1) Sub bidang Pengendalian Pencemaran Lingkungan Hidup;

2) Sub bidang Dokumen Lingkungan Hidup.

d. Bidang Pengendalian Kerusakan Lingkungan Hidup dan Konservasi

Sumber Daya Alam, membawahi :

1) Sub bidang Pengendalian Kerusakan Lingkungan Hidup;

2) Sub bidang Konservasi Sumber Daya Alam.

e. Bidang Kepatuhan Hukum dan Pengembangan Kapasitas, membawahi :

1) Sub bidang Kepatuhan Hukum;

2) Sub bidang Pengembangan Kapasitas.


commit to user

65

f. Kelompok Jabatan Fungsional.

7. Permasalahan Lingkungan Hidup di Surakarta

Dalam menjalankan program kerjanya, Badan Lingkungan Hidup tidak

menutup adanya permasalahan-permasalahan yang timbul seperti :

a. Menurunnya kualitas lingkungan akibat pencemaran (air, udara, dan tanah)

serta berkurangnya ruang terbuka hijau di perkotaan.

b. Secara periodik setiap tahun, umumnya kadar polutan cenderung

meningkat.

c. Rendahnya pemahaman masyarakat terhadap uapaya pengelolaan

lingkungan hidup karena rendahnya tingkat pendidikan.

d. Rendahnya efektifitas penerapan rekomendasi AMDAL sebagai alat

pencegahan terjadinya dampak lingkungan.

e. Kurangnya kemampuan ahli teknologi untuk mendukung upaya

rehabilitasi lahan konservasi tanah, produksi yang bersih atau ramah

lingkungan, dan pengelolaan linbah industry maupun domestik.

C. Wahana Lingkungan Hidup (WALHI)

1. Sejarah Singkat

Berangkat dari kesamaan visi misi yang diemban, serta didorong oleh

keprihatinan terhadap persoalan lingkungan hidup yang senantiasa diabaikan

dalam berbagai pertimbangan kebijakan pembangunan, mengilhami beberapa

aktivis lingkungan hidup untuk membentuk sebuah forum yang dapat

mempersatukan perjuangan gerakan lingkungan hidup di Yogyakarta.


commit to user

66

Tanggal 19 September 1986, diadakan pertemuan dengan bentuk

dialog mengenai lingkungan hidup. Dan salah satu out put dari dialog tersebut

adalah kebutuhan bersama akan wadah yang dapat mempermudah koordinasi,

sharing informasi guna pelestarian lingkungan yang berpihak kepada rakyat.

Dan atas kesepakatan itu pula, WALHI Forda DIY terbentuk. Dan atas

persetujuan WALHI Nasional, maka WALHI DIY secara resmi menjadi forum

daerah untuk Daerah Istimewa Yogyakarta untuk wilayah kerja Jateng – DIY.

WALHI DIY merupakan satu forum daerah WALHI yang ada 23

Propinsi di Indonesia. WALHI DIY adalah sebuah jaringan yang mengikat

dengan fokus kegiatan pada advokasi lingkungan hidup beranggotakan

organiasasi non pemerintah, kelompok pencinta alam dan organiasi rakyat.

Berdiri atas kesepakatan bersama 20 lembaga karena adanya kesamaan visi

dan misi dalam memperjuangkan pelestarian lingkungan hidup berdimensi

kerakyatan.

Latar belakang berdirinya WALHI DI Yogyakarta adalah karena

adanya keprihatinan sejumlah aktifis LSM, dan KPA terhadap permasalahan

lingkungan hidup yang tidak menjadi prioritas dalam kebijakan-kebijakan

pembangunan di Yogyakarta maupun Indonesia pada umumnya.

Menurut Budi Wahyuni, kesadaran para aktivitis lingkungan hidup di

Yogjakarta, berkembang bersama dengan diresponnya kebutuhan akan

keberadaan forum daerah Wahana Lingkungan Hidup Indonesia (WALHI) di

Sekertariat Nasional Jakarta. Tahun 1986, untuk pertama kali Sri Kusniyanti

ditunjuk menjadi penanggungjawab untuk region Yogyakarta-Jawa Tengah.

Tahun 1989, Budi Wahyuni menggantikan Sri Kusniyanti. Kali ini Budi


commit to user

67

Wahyuni tidak bekerja sendiri, karena ada kelompok kerja daerah yang

dibentuk untuk membantu koordinasi dan kerja-kerja advokasi lingkungan

yang dikerjakan di sekertariat nasional WALHI. Forum daerah Walhi

Yogyakarta baru terbentuk pada tahun 1992, dengan Nur Ismanto, Nur Hidayat

dan Budi Wahyuni sebagai presidium forum tersebut untuk pertama kalinya.

Terkait perubahan struktur kepengurusan dari presidium ke eksekutif

daerah, Bima Widjajaputra menguraikan bahwa hal ini didasarkan pada

perubahan yang tertuang dalam statuta WALHI nasional. Uniknya, menurut

Bima, disamping berpedoman pada statuta WALHI nasional, di dalam kinerja

WALHI Yogyakarta juga ikut diinisiasi tersusunnya statuta lokal, untuk

memberikan landasan prinsipil bagi kekhasan proses belajar dan dinamika

berorganisasi di Yogyakarta yang berbeda dengan dinamika yang diatur dalam

statuta (Anggaran dasar suatu organisasi) nasional.

Seiring dengan berjalannya waktu, kesadaran bahwa persoalan lingkungan

hidup merupakan tanggung jawab bersama, maka dalam keorganisasian

WALHI muncul pemikiran baru untuk melibatkan masyarakat luas dalam

gerakan advokasi lingkungan yang selama ini dilakukan. Melibatkan

masyarakat luas berarti pula merubah image eksklusif WALHI menjadi lebih

cair sebagai organisasi publik. Momentum inilah yang kemudian mendorong

didirikannya Sahabat Lingkungan (Shalink) pada tanggal 3 Desember 2004

sebagai wadah individu dari berbagai spesifikasi keilmuan, profesi dan

golongan untuk melakukan kegiatan penyadaran dan penyelamatan lingkungan.

Saat ini dengan format eksekutif daerah, kepengurusan WALHI Yogyakarta

periode 2005-2008 didukung oleh bidang kerja investigasi dan respon isue,


commit to user

68

data base, kampanye dan penggalangan sumber daya, serta administrasi dan

keuangan. WALHI Yogyakarta bekerja melakukan advokasi lingkungan hidup

terhadap kebijakan pemerintah terkait tambang, energi, hutan, tata ruang,

lingkungan perkotaan, ketahanan pangan, agraria, sumber daya air dan

pengelolaan bencana. Advokasi ini disatu sisi sasarannya, adalah pembuat

kebijakan, pemilik modal dan kelompok-kelompok lain yang berpotensi

merusak lingkungan hidup, serta masyarakat luas disisi lain guna mendorong

terbangun partisipasi dan daulat publik dalam pengelolaan sumber daya alam

secara adil dan berkelanjutan. WALHI DIY beralamatkan di Jl Nyi Pembayun

No. 14, Karang Samalo, Kota Gede, Yogyakarta , tlp. 0274 - 378 631, 0818 –

277178, email [email protected], [email protected], [email protected],

dan websitenya www.walhi-jogja.or.id.

2. Visi Misi dan Tujuan

a. Visi :

Keadilan Lingkungan Hidup Adalah Hak Kita Semua

b. Misi dan Prinsip :

1) WALHI Yogyakarta Adalah Organisasi Publik Lingkungan Yang

Berjuang dan Membela Masyarakat Korban Lingkungan Hidup.

2) WALHI Yogyakarta Menjujung Transparansi dan akutabilitas

Kelembagaan.

3) WALHI Yogyakarta Menjujung Tinggi Peran Perempuan dalam

Pengelolaan Lingkungan Hidup.

4) WALHI Yogyakarta Mendorong Gerakan Sosial Lingkungan Hidup.

mailto:[email protected]


mailto:[email protected],%20dan

mailto:[email protected],%20dan

http://www.walhi-jogja.or.id/


commit to user

69

5) WALHI Yogyakarta Mendorong Lahirnya Kebijakan-Kebijakan Pro

lingkungan dan rakyat.

c. Tujuan :

Terwujudnya Keadilan dan Kedaulatan Rakyat atas Lingkungan Hidup yang

Sehat dan Berkelanjutan.

3. Status Organisasi

Wahana Lingkungan Hidup Indonesia Daerah Istimewa Yogyakarta

merupakan forum Ornop, Kelompok Pencinta Alam dan Organisasi rakyat

yang bidang kegiatannya pada advokasi pengelolaan SDA dan lingkungan

dengan lingkup Daerah Istimewa Jogjakarta dan sekitarnya.

4. Tujuan Organisasi

Tujuan WALHI DI Yogyakarta adalah mensinergiskan upaya-upaya

advokasi lingkungan hidup. WALHI DIY adalah gerakan lingkungan hidup

untuk meningkatkan pengawasan masyarakat sipil terhadap penyelenggaraan

kekuasaan pemerintah daerah, maupun negara. WALHI sebagai wahana untuk

memperjuangkan pemenuhan keadilan, pemerataan, pengawasan rakyat atas

kebijakan pengelolaan sumberdaya alam. Pengadilan yang bersih dan

independen serta penyelenggaraan pemerintahan yang baik dan bersih untuk

mendorong pengelolaan yang berkelanjutan bagi generasi yang akan datang.

Sasaran dari gerakan advokasi lingkungan hidup WALHI adalah membuat

kebijakan dalam pengambil keputusan, pemilik modal, dan kelompok-

kelompok lain yang berpotensi merusak lingkungan hidup.


commit to user

70

5. Kegiatan tiga tahun terakhir

a. Pelatihan Managemen Organinasi untuk peningkatan kapasitas anggota

WALHI DIY, 2000

b. Kampanye anti revolusi hijau, 2000

c. Peringatan Hari Bumi 2000 – 2002

d. Advokasi perlindungan sempadan sungai-sungai di DIY, 2000

e. Pemberdayaan masyarakat sipil Pantai Selatan untuk pengelolaan

sumberdaya alam dan lingkungan, 2000 – sekarang

f. Peningkatan kapasitas Organisasi Rakyat (Forum Rakyat) Gunung Kidul,

dan SeTAM, 1998 – 2001

g. Peningkatan kapasitas masyarakat dan advokasi untuk manajemen bencana

Banjir Kebumen dan longsor Purworejo dan Kulonprogo, Gunungkidul,

2000

h. Komisi tidak tetap AMDAL DIY, sampai sekarang

i. Studi analisis dan advokasi kebijakan transportasi DIY, 1999 – 2001

j. Studi analisis dan advokasi tata kota DI Yogyakarta, 1998 – 2000

k. Studi analisis dan advokasi kawasan konservasi dan pemanfaatannya, 1998

l. Tim inti pembahas Rencana Umum Tata Ruang Propinsi DIY, Kabupaten

dan Kota Madya, sampai sekarang

m. Penyadaran masyarakat pada peringatan hari air internasional, 2001

n. Studi kebijakan pengelolaan sumberdaya alam di Propinsi DI Yogyakarta,

2001


commit to user

71

o. Pengorganisasian kelompok masyarakat di 7 kawasan penting di DI

Yogyakarta, 2001

p. Riset aksi Dampak, respon, dan penangan banjir di Jawa Tengah, 2001

q. Advokasi rencana penetapan kawasan Merapi – Merbabu menjadi Taman

Nasional, 2002

r. Konservasi dan pemanfaatan anekaragam umbi di DI Jogjakarta, 2002

s. Advokasi kawasan Merapi sebagai Taman Nasional, 1999 - 2003-03-07

6. Kampanye yang dilakukan WALHI

a. Pada sisi kampanye, WALHI Yogyakarta akan menekankan pada bentuk

dan media-media populer yang bisa berinteraksi langsung dengan daya

pikir seluruh masyarakat Yogyakarta. Misalnya pembuatan buletin/

majalah, pembuatan buku, kampanye jurnalis peduli lingkungan di

Yogyakarta serta membangun jaringan komunikasi yang kuat dengan

seluruh media massa, cetak maupun elektronik yang lebih erat dan

berkelanjutan.

b. Membangun kritikal mess yang kuat sebagai pusat pendidikan dan

pelatihan lingkungan hidup bagi publik. Penguatan kapasitas publik atau

pendidikan kritis bagi rakyat merupakan salah satu cara terbaik dalam

upaya mencapai keberhasilan advokasi lingkungan. Apalagi Yogyakarta

yang merupakan kota pelajar akan sangat baik untuk menumbuh

kembangkan pendidikan kritis dan kapasitas intelektual berkaitan dengan

lingkungan hidup.


commit to user

72

c. Beberapa agendanya yakni penguatan WALHI Institute sebagai wadah

pendidikan ilmiah lingkungan hidup. Kedua, pelatihan jurnalisme

lingkungan bagi jurnalis di Yogyakarta. Ketiga, menciptakan sekolah-

sekolah lingkungan informal di masyarakat, khususnya di organisasi

rakyat. Selanjutnya, pelatihan dan pendidikan lingkungan bagi anak-anak

di sekolah-sekolah dari sekolah dasar hingga menegah atas. Kemudian,

mengadakan kerjasama dengan lembaga pendidikan tinggi di Yogyakarta

untuk melakukan kuliah umum berkaitan dengan lingkungan hidup dan

kegiatan-kegiatan berbasis pada lingkungan hidup.

d. Local fundraising melalui penggalangan dana publik lingkungan (kedai

hijau dan percetakan pustaka hijau). Local fundraising di fungsikan

sebagai bagian dari proses pembiayaan advokasi kelembagaan WALHI

Yogyakarta secara sustainable. Kedai hijau menjadi pilihan karena kedai

di harapkan bisa menjadi tempat berkumpulkan para aktivis

lingkungan atau publik yang secara luas diskusi terkait persoalan

lingkungan. Kedai hijau selain menjadi pusat ajang komunikasi, diskusi

juga menyediakan fasilitas hot spot dan tool kit untuk pertemuan, seperti,

papan, LCD, Plano, spidol dan tempat yang nyaman. Selain pada itu

penyediaan makanan dan minuman tradisional menjadi ciri khas kedai

hijau. Sedangkan percetakan hijau di dorong untuk membantu proses

kampanye publik lingkungan, dimana di setiap kegiatan ataupun program

selalu erat dengan percetakan, sehingga percetakan bisa di kelola oleh

WALHI Yogyakarta sebagai bagian dari proses kampanye lingkungan dan


commit to user

73

penguatan penggalangan dana publik untuk lingkungan, yang di hasilkan

dari percetakan.

D. Departemen Lingkungan Astralia

1. ‘Say NO to Plastic Bags' Campaign

Australia menggunakan lebih dari 10 juta kantong plastik per hari.

Kantong plastik digunakan rata-rata hanya 5 menit, namun dapat berlangsung

hingga 1.000 tahun untuk terurai di lingkungan.

Hampir setengah dari tas kantong plastik yang diberikan oleh non-

supermarket pengecer seperti agen koran, toko diskon, apotik, toko buah dan

sayuran, toko minuman dibawa pulang. Dampak dari kantong plastik yang

terkumpul dapat melumpuhkan dan membunuh ribuan mamalia laut dan

burung laut di seluruh dunia setiap tahun. Ketika binatang itu mati dan

membusuk, kantong plastik bebas lagi untuk mengulangi siklus mematikan.

Produksi kantong plastik untuk sekitar 20.000 ton polimer plastik berasal

dari sumber daya tak terbarukan. Sementara kantong plastik yang dapat didaur

ulang hanya sebagian kecil dari kantong plastik dikumpulkan dan diproses

untuk daur ulang.

Sampah plastik menempati kategori yang paling umum di Australia

selama 20 tahun terakhir. Paling umum barang-barang konsumen termasuk tas

plastik, bungkus permen, tutup botol dan wadah minuman.

Pada tahun 2002, The Environment Protection and Heritage Council

(EPHC), terdiri dari Australia, Pemerintah Negara dan Menteri Wilayah


commit to user

74

Lingkungan Hidup, menyetujui pendekatan nasional untuk mengurangi

penggunaan kantong plastik ringan.

Mereka memutuskan bahwa Praktek Kode Nasional untuk pengelolaan ringan

kantong plastik yang diperlukan, dengan tingkat partisipasi 90% untuk

supermarket / rantai pengecer dan 25% untuk pengecer yang lebih kecil.

EPHC mengatur pengurangan dan daur ulang untuk supermarket besar -

jumlah tas plastik yang dikeluarkan oleh supermarket harus sebesar 25% pada

akhir 2004 dan 50% pada akhir 2005. Tingkat daur ulang 15% (melalui koleksi

dalam toko) juga ditetapkan untuk akhir tahun 2005.

Pada akhir 2005, Supermarket mencapai pengurangan 41% dalam

penggunaan kantong plastik. Secara keseluruhan, pengurangan sebesar 34%

2002-2005 disimpan 2 miliar kantong plastik dari yang diproduksi. Departemen

Australia berlamatkan di Canberra ACT 2601 Australia, tlp. +61 2 6274 1111 /

02 6274 1111, email [email protected].

Melalui kampanye „Say NO to Plastic Bags', di Australia bekerja sama

dengan Pemerintah Australia, Australian Retailers Association, Stockland

Shopping Centres dan banyak retailer yang telah membantu mengurangi

penggunaan kantong plastik di Australia.

Kampanye yang dilakukan dalam bentuk :

a. Poster

Media poster dapat didownload di website http://www.noplasticbags. org.au

dalam ukuran A4 dan A3. Sehingga bisa di sebarluaskan secara digital.



commit to user

75

b. Sosialisasi langsung

Mendorong masyarakat untuk membawa tas kantong sendiri atau membeli tas

kantong yang dapat di daur ulang.

c. Reusable bags

Tas yang dapat di daur ulang dan tas yang dapat digunakan berulang-ulang

dalam jangka yang lama.

E. Analisis Swot

Setelah melihat sekilas data-data dari diatas, kita dan bisa membuat

analisis SWOT-nya. SWOT kependekan dari Streght, Weakness, Opportunity, &

Threat adalah salah satu cara untuk menganalisis potensi suatu produk dan

membandingkannya dengan competitor. Dalam hal ini produknya adalah

Kementrian Lingkungan Hidup Republik Indonesia, dan kompetitornya atau lebih

tepatnya komparasi (pembandingnya). Setiap badan instansi pasti memiliki

kekuatan (streght), kelemahan (weakness), Kesempatan (opportunity) dan

ancaman (threat) sendiri-sendiri, dan kesemuannya itu bisa dikumpulkan dan

dianalisa sehingga layanan dan penyajian informasi lingkungan hidup bisa

ditingkatkan, kelemahan bisa diredam, kesempatan bisa dikembangkan dan setiap

ancaman bisa diminimalisir. Analisis SWOT bisa dibuat dengan menggunakan

tabel. Dari tabel tersebut kita bisa membandingkan secara langsung masing-

masing SWOT. Berikut ini adalah tabel analisis SWOT :


commit to user

77

Tabel Analisis Swot

PEMBANDING KLH Republik

Indonesia

BLH Kota Surakarta WALHI DIY Departemen

Lingkungan

Australia

Strenght

(Kekuatan)

Pemerintah membuat

program dan

menjalankan program

tersebut secara continue

Memiliki pos anggaran

untuk menjalankan

program kampanye

Di dukung langsung oleh

pemerintah sehingga

kampanye dapat

berlangsung secara

continue.

Memiliki anggaran untuk

melakukan kampanye

Sosialisasi dilakukan

secara langsung pada

masyarakat melalui :

kampanye, buletin,

spanduk,stiker, kaos, dll

Memiliki divisi khusus

yaitu SHALINK (Sahabat

Lingkungan) untuk

memberikan informasi

Di dukung

langsung oleh

pemerintah

sehingga

kampanye

dapat

berlangsung

secara

continue.


commit to user

78

Memiliki program

khusus untuk

pencegahan kerusakan

lingkungan, pemulihan

kerusakan lingkungan,

antisipasi kerusakan

lingkungan

Ditunjang dengan

fasilitas yang memadai

untuk penyebarluasan

informasi lingkungan,

seperti : perpustakaan,

infrastruktur , dan

Memiliki program khusus

untuk pencegahan

kerusakan lingkungan,

pemulihan kerusakan

lingkungan, antisipasi

kerusakan lingkungan

Ditunjang dengan fasilitas

yang memadai untuk

penyebarluasan informasi

lingkungan, seperti :

perpustakaan dan

infrastruktur

tentang lingkungan

khususnya pada anak usia

sekolah

Berbasis anggota yang

tersebar di 25 propinsi

Memiliki

anggaran untuk

melakukan

kampanye

Ditunjang

dengan fasilitas

yang memadai

untuk

penyebarluasan

informasi

lingkungan

Karakteristik


commit to user

79

website.

masyarakat

Australia yang

peduli akan

lingkungan

tinggi

Weaknes

(Kelemahan)

Dana pembuatan

kampanye besar

Tidak semua masyarakat

dapat menangkap pesan

atau informasi kampanye

yang disampaikan

Dana pembuatan

kampanye besar

Sosialisasi hanya

dijangkau sekelompok

masyarakat

Tidak bisa

mengakses/ menerima

dana dari pemerintah

Sulit mendapat data dari

pemerintah untuk

mendokumentasikan

Lingkup kerja

yang luas

sehingga

kurang fokus

mengantisipasi

fenomena

kantong


commit to user

80

Sosialisasi hanya

dijangkau sekelompok

masyarakat

Sosialisasi yang diberikan

kepada masyarakat masih

kurang terlihat

realisasinya

Lingkup kerja yang luas

sehingga kurang fokus

mengantisipasi

fenomena kantong

plastik

seluruh grafik

peningkatan laju

kerusakan ekologis

plastik


commit to user

81

Opportunity

(Kesempatan)

Meningkatkan

kesadaran akan

kepedulian terhadap

lingkungan hidup

Banyak mengadakan

workshop tentang

dampak plastik yang

sangat berbahaya dalam

kelangsungan hidup

manusia.

Bekerjasama dengan

berbagai retailler untuk

Meningkatkan kesadaran

akan kepedulian

terhadap lingkungan

hidup

Banyak mengadakan

seminar tentang dampak

plastik yang sangat

berbahaya dalam

kelangsungan hidup

manusia.

Melakukan lebih banyak

kampanye dan sosialisasi

WALHI menjadi

organisasi yang mandiri

dan berkelanjutan karena

tersebar diberbagai

propinsi dan mampu

memberikan info yang

akurat pada masyarakat

Banyak menjalin

kerjasama dengan

lembaga nasional

maupun internasional

Meningkatkan

kesadaran

akan

kepedulian

terhadap

lingkungan

hidup

Menjalin

kerjasama

dengan

Perusahaan

untuk


commit to user

82

menekan jumlah

kantong plastik yang

beredar di Indonesia

baik secara langsung

maupun interaktif

memproduksi

produk yang

ramah

lingkungan

atau

mengurangi

plastik dalam

proses

packaging

dalam sebuah

produk


commit to user

84

F. USP (Unique Selling Preposition)

Unique Selling Preposition, berorientasi pada keunggulan atau kelebihan

produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga

merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen menggunakan

produk tersebut. (M. Suyanto, 2004, 116)

Untuk bisa menjual produk supaya bisa laris dipasaran atau paling tidak

bisa dikenal dengan baik dipasaran, selain dengan melakukan positioning yang

tepat adalah dengan menemukan USP dari produk tersebut. USP ( Unique Selling

Preposition ) adalah sesuatu hal/ kelebihan/ keunggulan dari suatu produk yang

dimana keunggulan tersebut diekspos dan ditonjolkan sehingga bisa menjadi satu

pengingat dan menjadi ciri khas dari produk tersebut. USP tidak selalu sesuatu

yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, USP bisa merupakan sesuatu

yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan

ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi suatu

produk, karena USP biasanya cenderung unik atau paling tidak lain daripada yang

lain, sehingga lebih kuat melekat di benak audience.

Sejauh ini penulis mengamati bahwa kampanye minimalkan penggunaan

kantong plastik masih kurang diberitahukan secara luas dan kurangnya

penyuluhan maupun tindakan nyata yang dapat dilakukan untuk berpartisipasi

dalam menyikapi hal tersebut. Keunikan dari kampanye ini terletak pada

merchandise tas lipat dan tas rompi sebagai pengganti kantong plastik yang di

desain khusus, multifungsi, praktis, dan bisa jga digunakan sebagai fashion.


commit to user

85

G. Positioning

Sebagai sarana untuk mengkomunikasikan dan memasarkan “produk”

kepedulian lingkungan di kota Solo yang berperan dan bertanggung jawab dalam

hal ini adalah Kementrian Lingkungan Hidup sebagai pembuat program

kampanye dan Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta sebagai pelaksanan

kampanye.

Mengacu pada fakta yang ada dilapangan, media informasi yang akan

dihasilkan juga harus didukung dengan adanya pengenalan (awarrenes). Hal ini

berdasarkan fakta bahwa kebanyakan masyarakat belum mengetahui akan dampak

dari sampah plastik yang tidak bisa di daur ulang di Kota Solo. Hal tersebut juga

dapat dilihat dari pusat perbelanjaan dan toko hanya sebagian kecil yang ikut

berpartisipasi dalam rangka menjaga lingkungan.

Dalam perancangan Kampanye Minimalkan Kantong Plastik, selain

merancang tentang informasi dampak plastik bagi lingkunagn di kota Solo juga

akan memperhatikan konsep periklanan dengan teknik positioning , yaitu dengan

memposisikan Kampanye Minimalkan Kantong Plastik sebagai gaya hidup atau

lifestyle.


commit to user

85

BAB IV

KONSEP KREATIF PERANCANGAN

DAN PERENCANAAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Perancangan media komunikasi visual dapat diartikan sebagai proses

pengejawantahan sebuah konsep pemikiran dalam menciptakan suatu bentuk

media yang mengandung kaidah guna, rasa, nilai artistik yang dituangkan dalam

bentuk visual yang komunikatif dari wujud termaksud. Dalam sebuah

perancangan komunikasi visual idealisme estetis dari perancang memegang

peranan penting untuk mendefinisikan pesan menjadi bentuk yang nyata –

tangible sehingga dapat mudah dimengerti bagi target audiensnya.

Terdapat dua variable penting dalam perancangan komunikasi visual yang

harus dipegang teguh oleh setiap perancang untuk mendapatkan sebuah produk

yang efektif sekaligus estetis:

1. Asas Fungsi:

Asas fungsi merupakan hal terpenting dalam proses perancangan. Sebuah

produk komunikasi visual bukanlah produk yang berpusat pada diri

perancangnya, melainkan pada khalayak umum yang kemudian disebut sebagai

target audiens. Selama produk rancangan tidak memiliki fungsi bagi target

audiensnya, maka produk rancangan tersebut dapat dikatakan sebagai produk

yang gagal. Dalam hal perancangan komunikasi visual, produk yang dihasilkan

dari sebuah rancangan harus memiliki fungsi komunikatif, sehingga pesan yang

akan disampaikan kepada target audiens dapat diterima dengan jelas.

85


commit to user

86

2. Asas Bentuk Estetis:

Asas bentuk estetika dapat diartikan sebagai pengejawantahan dari idealis

perancang. Tanpa bentuk estetis yang baik, maka produk komunikasi visual

tidak akan berhasil menarik perhatian bagi para target audiensnya.

Kedua asas tersebut diatas diharapkan saling membatasi ruang pikir perancang

untuk mendapatkan konsep yang kemudian akan dituangkan dalam proses

perancangan komunikasi visual.

Mengacu pada uraian singkat diatas, maka konsep perancangan

kampanye minimalkan penggunaan kantong plastik harus memperhatikan

beberapa hal yang berhubungan dengan target audiensnya. Prinsip utama dalam

perancangan ini yaitu menggabungkan dua aspek yaitu estetika dan fungsi dari

konsep kreatif dan media yang digunakan. Produk rancangan komunikasi

visual dari kampanye ini bertujuan untuk memberikan informasi (pesan)

sekaligus awarness mengenai dampak plastik yang dapat merusak bumi

khususnya kota Solo. Oleh sebab itu, faktor informasi memiliki bobot lebih

tanpa mengesampingkan aspek estetika dari produk kampanye yang dihasilkan,

sehingga informasi tersebut dapat diterima dengan baik oleh target audiensnya

Kampanye Minimalkan penggunaan kantong plastik dianggap penting

dan mendesak karena keadaan lingkungan yang semakin memprihatinkan

sehingga diperlukan publikasi lebih untuk mendapatkan awareness dari

masyarakat. Pengenalan akan gaya hidup peduli lingkungan dan go green

sebagai upaya meningkatkan kualitas lingkungan hidup untuk masyarakat kota

Solo, yang di zaman sekarang ini tingkat kepedulian akan lingkungan masih

rendah, akibat dari kurangnya kesadaran masyarakat untuk peduli terhadap


commit to user

87

ancaman plastik. Untuk itulah diperlukan sebuah strategi yang tepat untuk

memperkenalkan kampanye meminimalkan penggunaan kantong plastik di

masyarakat.

Perancangan kampanye minimalkan penggunaan kantong plastik ini

merupakan sebuah proses dari sebuah integrated campaign, yaitu kampanye

terpadu yang terstruktur baik dalam strategi maupun media promosi dalam

upaya memperkenalkan, membangun awareness serta upaya meningkatkan

kesadaran masyarakat akan betapa pentingnya menjaga lingkungan, yang

menjadi tujuan dari progam kampanye ini agar lebih terarah dan terstruktur.

Sehingga untuk ke depannya perkembangan keberhasilan kampanye dapat

dikontrol dengan baik.

Langkah awal perancangan adalah melakukan riset mengenai plastik dan

dampaknya bagi kehidupan manusia. Setelah itu menganalisis data yang telah

diperoleh untuk membuat perencanaan perancangan karya yang akan dibuat,

agar sesuai dengan keadaan yang terjadi. Setelah itu melakukan observasi

tentang program Badan Lingkungan Hidup kota Surakarta untuk mengetahui

media apa saja yang digunakan, sehingga memudahkan menemukan media

yang tepat untuk menyampaikan pesan-pesan yang menjadi tujuan dari

kampanye tersebut.

Dengan melakukan survey dan mencermati data yang ada, dapat

ditentukan siapa target audience yang dirasa cocok untuk kampanye tersebut.

Dengan ditentukannya target audience dari kampanye Meminimalkan

Penggunaan Kantong Plastik, yaitu penduduk usia produktif, maka pesan

komunikasi akan disampaikan melalui konsep kreatif yang sesuai dengan


commit to user

88

target audience kampanye sehingga kampanye tentunya akan berdampak

efektif sesuai tujuan perancangan.

Setelah analisis selesai dilakukan langkah selanjutnya adalah

menetukan tindakan. Dalam hal ini adalah kampanye Minimalkan Penggunaan

Kantong Plastik yang akan menggunakan beberapa tahap dalam kurun waktu

satu tahun serta melalui pemilihan media yang efektif untuk menginformasikan

kepada target audience program-program yang dilakukan oleh Kementrian

Lingkungan Hidup sebagai tempat dicanangkannya program kampanye.

Setelah semua tahapan terlaksana dengan baik, langkah selanjutnya

adalah menganalisis kampanye yang telah berlangsung. Ini dimaksudkan untuk

mengetahui tingkat keberhasilan kampanye. Sehingga dapat dianalisis lagi

untuk menentukan langkah selanjutnya yang dapat diambil.

Bila ditampilkan dalam bagan, perencanaan strategi dalam upaya

mempublikasikan Kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik akan

tampak seperti berikut.

B. Konsep Kreatif

Menurut kamus istilah periklanan, “kreatif atau creative” didefinisikan

sebagai karya kreatif yang merupakan hasil pengolahan atau pelaksanaan konsep

iklan, dapat berupa teks (kata-kata) atau gambar. Strategi atau konsep kreatif

Pengumpulan

Data Analisis

Data Tindakan Evaluasi

Bagan 1 . Alur Tahapan kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong Plastik


commit to user

89

merupakan suatu cara untuk menyusun dan merancang suatu promosi agar

memiliki keunikan dan ciri khas yang menonjol dibanding perancangan lain yang

serupa. Ciri khas perancangan kampanye ini adalah dengan menggunakan media-

media yang dapat dipahami target. Konsep Perancangan kampanye Minimalkan

Penggunaan Kantong Plastik ini adalah black campaign sehingga akan

mengekspos dampak-dampak negatif dari kantong plastik, lebih mengarah pada

gaya desain yang informatif, komunikatif dan simpel sehingga target audiens yang

merupakan penduduk usia produktif dengan rentang usia 21 hingga 40 tahun

dapat memahami gaya desain yang dirancang.

Dalam perancangan media kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong

Plastik, selain memberikan informasi mengenai dampak dari plastik juga akan

memperhatikan konsep periklanan dengan cara :

1. Menciptakan awarness kepada masyarakat melalui kampanye Meminimalkan

Penggunaan Kantong Plastik mengenai fenomena dampak plastik yang sangat

berbahaya untuk kelangsungan makhluk hidup.

2. Memberikan edukasi kepada masyarakat kota Solo mengenai pentingnya

mengurangi pemakaian kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari.

3. Menggunakan daya tarik visual serta media yang tepat agar sasaran dapat

langsung memahami informasi yang hendak diberikan

Dalam hal penggunaan teks (headline, sub hedline, bodycopy),

perancangan media kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong Plastik

menggunakan teks bahasa Indonesia sebagai bahasa nasional. Pemakaian teks

bahasa Indonesia dimaksud agar mudah dipahami dan disesuaikan dengan target

yang akan dibidik yaitu masyarakat lokal kota Surakarta.


commit to user

90

C. Standar Visual

Dalam sebuah perancangan desain dibutuhkan standar visual yang

berfungsi sebagai acuan dari setiap desain dan item yang dibuat, begitu juga pada

perancangan media kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik. Standar

visual tersebut meliputi :

1. Logo

Logo kampanye yang akan ditampilkan adalah untuk mewakili identitas dari

kampanye yang akan dilangsungkan. Logo ini merupakan brand image yang

berusaha dimunculkan. Bentuk logo yang digunakan dalam kampanye ini

terdiri dari dua komponen, yaitu teks dan gambar. Secara umum bentuk ini

menyerupai gambar kantong plastik. Logo yang digunakan dalam kampanye

ini di desain secara sederhana agar mudah diingat dan dipahami oleh target

audien, khususnya wanita. Logo ini memiliki warna dasar merah mampu

menimbulkan respon psikologis Kuat, berani, percaya diri, gairah. Secara

Umum bentuk dasar logo menyerupai gambar kantong plastik atau yang sering

disebut kresek dalam bahasa jawa.

Logo kampanye tersebut terdiri dari dua komponen, yaitu :


commit to user

91

a. Gambar siluet kantong plastik/kresek, gambar tersebut memiliki makna

agar semua orang, khususnya target audiens menjauhi atau meminimalisir

penggunaan kresek. Selain itu logo ini juga memiliki makna persuasif

untuk mengajak semua orang untuk tidak menggunakan kantong plastik.

b. Logotype atau bentuk logo yang berupa huruf atau tulisan “ANTI

KRESEK” menggunakan huruf Arial Black jenis font sans serif, yang

memiliki bentuk sederhana, jelas, tebal, dan jelas sehingga cocok untuk

digunakan. Logotype ini merupakan penegasan dari kampanye yang akan

disampaikan.

a. Graphic Standart Manual

1) Konfigurasi

2) Tipografi


commit to user

92

Font : Arial Black

Ukuran : 36 Point

3) Color Guide

4) Grid


commit to user

93

5) Skala

Contoh aplikasi penempatan logo :


commit to user

94

2. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan penjelasan atas pesan yang ingin disampaikan dalam

wujud gambar atau foto. Ilustrasi juga berfungsi sebagai penghubung antara isi

dengan bentuk visual, karena ilustrasi akan dapat berbicara banyak mengenai

tema dalam upaya mendukung headline. Fungsi yang lebih pokok dari ilustrasi

adalah sebagai penarik perhatian, menjelaskan suatu pertanyaan, dan

merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Maka dari itu

ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu “berbicara”

walau hanya dengan sekilas pandang. Ilustrasi yang digunakan dalam

kampanye ini adalah :

a. Pesawat terbang yang menjelaskan tentang berat sampah kantong plastik

per hari sama dengan berat 16 pesawat boeing 747.

b. Kantong plastik yang menjelaskan tentang rata-rata pemakaian kantong

plastik di Indonesia mencapai 700 kantong plastik/Tahun.

c. kura-kura yang menjelaskan tentang dampak dari kantong plastik

membunuh 100.000 hewan laut tiap tahun.

3. Teks (headline, sub headline, bodycopy dan slogan)

a. Headline

Headline merupakan penarik perhatian yang utama dalam menggugah

kesadaran audiens. Ketika orang melihat iklan ataupun media informasi,

terutama pada iklan cetak, maka yang dilihat untuk pertama kalinya adalah

pada headline. Oleh karena itu, headline berfungsi sebagai penangkap

perhatian utama (eye catcher). Kegiatan kampanye ini menggunakan jenis


commit to user

95

headline yang disesuaikan dengan tujuan informasi atau pesan, sasaran,

serta media informasi yang digunakan. Tujuan awal dari kegiatan kampanye

adalah memberikan informasi bahaya plastik bagi masyarakat kota

Surakarta. Maka headline yang akan digunakan adalah jenis headline yang

bersifat informatif, antara lain adalah Couriousity or Provocative Headline

yaitu headline yang mengundang keingintahuan serta ketertarikan

konsumen atau audiens. Agar lebih relevan, penempatan headline

disesuaikan dengan media yang digunakan serta siapa target audiensnya.

Headline terdapat pada poster kampanye yaitu fakta-fakta kantong plastik.

b. Body copy (body text)

Body copy atau juga disebut body text adalah penjelasan tentang suatu

produk atau perusahaan serta memberitahukan secara detail tentang apa yang

dijual (ditawarkan). Body copy merupakan penjabaran lebih lanjut dari ide

atau tema sentral yang berada pada headline, sehingga penggunaan body copy

akan lebih memperjelas headline. Dalam hal ini Body copy terdapat pada

setiap poster kampanye yang berfungsi sebagai pemaparan informasi secara

lebih detail mengenai fenomena dampak dari ketergantungan penggunaan

plastic dalam kehidupan sehari-hari.

4. Typografi (huruf)

Typografi merupakan seni menyusun atau mengatur bentuk, jenis, dan

ukuran huruf. Jenis huruf yang dipakai harus memperhatikan dan

menyesuaikan dengan pesan atau tema yang diambil. Penggunaan unsur huruf


commit to user

96

dalam perancangan media kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong

Plastik ini adalah mutlak. Pemilihan jenis huruf untuk digunakan dalam sebuah

media informasi harus memperhatikan beberapa hal yang berkaitan dengan

karakter jenis huruf. Hal yang paling mendasar yang harus diperhatikan dalam

memilih jenis huruf untuk sebuah media informasi adalah aspek mudah dibaca

(legability). Pemilihan jenis huruf untuk keperluan seperti digunakan dalam

penulisan headline, sub headline dan sebagainya, perlu memperhatikan tingkat

keterbacaan dari ukuran hurufnya. Setiap jenis huruf dalam ukuran yang sama

akan memiliki perbedaan dalam tingkat keterbacaannya.

Berikut adalah contoh jenis huruf yang akan digunakan dalam perancangan :

a. Arial Black

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , / ; : ‘ “

b. Avenir

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , / ; : ‘ “

5. Warna

Warna termasuk unsur visual yang dapat menimbulkan rangsangan terhadap

mata dan dapat mempengaruhi emosi seseorang. Penggunaan warna

disesuaikan dengan citra yang akan dibangun dan karakteristik produk yang

ditawarkan. Dalam perancangan kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong

Plastik menggunakan warna gelap dan terang. Sebagian isi media menggunakan


commit to user

97

warna merah, hitam dan putih tidak terlalu bermacam-macam, sehingga

tampilan visualnya terlihat seirama dengan tingkat perpaduan warna yang

minimalis. Warna hitam merah dan putih dirasakan sangat kontras sehingga

lebih menarik perhatian dan mudah diingat.

Gambar IV.C.4.a: Kombinasi Warna yang akan dipakai

6. Layout

Layout adalah desain awal sebuah iklan yang belum jadi, (Nuradi dkk,

1996:181). Pada layout unsur ketetapan sangat diperhitungkan baik teks dan

illustrasi sudah dibuat rapi, lengkap dengan hasil setting.

Perencanaan layout bertujuan menempatkan unsurr-unsur pendukung iklan

sehingga tercapai penyebaran yang enak dilihat sesuai dengan karakter dan

kebutuhan media yang digunakan. Layout yang digunakan dalam kampanye ini

adalah tekstur dari kantong plastik hitam.

D. Pemilihan Media

Proses pemilihan media sangat penting karena melalui medialah suatu

pesan atau informasi diwujudkan dan disampaikan ke masyarakat. Dalam hal ini

pemilihan media harus dapat mudah diterima dan dipahami oleh target yang dituju

yaitu masyarakat kota Surakarta untuk golongan menengah keatas. Unsur relevan

dan efektif harus dijadikan bahan pertimbangan yang matang untuk proses

pemilihan media. Adapun beberapa jenis media yang akan digunakan dalam


commit to user

98

media informasi kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik adalah

sebagai berikut:

1. Media Cetak

Media cetak yang dimaksudkan disini adalah segala jenis media yang proses

reproduksinya menggunakan proses cetak. Media yang akan dibuat dengan

menggunakan media cetak antara lain :

a. Poster

b. Poster Event

c. Brosur

d. Backdrop

e. X- Banner

f. Baliho

g. Iklan Majalah

Media-media tersebut merupakan pendukung kampanye Minimalkan

Penggunaan Knatong Plastik di Surakarta. Dalam penggunaannya, media yang

menyampaikan pesan tersebut akan sampai secara langsung kepada target yang

disasarnya, sehingga kegiatan kampanye tersebut akan menjadi lebih efektif

dan efisien dalam membidik sasarannya.

2. Media Merchandise

Merchandise merupakan suatu media promosi yang biasanya diberikan secara

cuma-cuma atau gratis kepada target audiens. Merchandise berfungsi untuk

memberikan kesan mendalam pada suatu perancangan agar tidak mudah

dilupakan karena menjadi sarana pengingat (reminder). Beberapa merchandise


commit to user

99

yang akan dibagikan kepada target audiens dibagi menjadi beberapa media,

antara lain :

a. Sticker

b. Pin

c. Kaos

d. Tas Lipat

e. Tas serut

f. Tas Rompi

g. Gantungan Kunci

h. Pembatas Buku

3. Exhibition Main Stage (Panggung Utama)

Panggung utama ini terletak di atrium dan panggung ini adalah kebutuhan

penting pada saat event berlangsung.

4. Exhibition Stand Booth

Stand booth merupakan sebuah stand (mini stage) yang digunakan sebagai

tempat untuk mengadakan pameran atau promosi. Stand booth ini sangat

berguna pada saat event kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik

ini berlangsung. Stand booth kampanye tersebut terdiri dari :

a. Tempat Display Poster

b. Rak Display Merchandise

c. Kursi

d. Meja Reception dan meja pengunjung


commit to user

100

E. Media Placement

1. Media Cetak

Media cetak adalah media yang paling umum digunakan dalam setiap

kegiatan promosi, karena lebih efisien dan efektif, efisien karena biayanya

yang masih terjangkau apabila dibandingkan dengan media elektronik, dan

efektif karena mudah penyebaran kepada target market. Untuk media

kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong Plastik yang menggunakan

media cetak antara lain :

a. Iklan Majalah

Media majalah dipilih sebagai sarana kampanye karena memiliki

jangkauan yang sangat luas. Majalah merupakan media komunikasi massa

yang menjangkau konsumen regional, nasional, maupun lokal. Majalah

yang dipilih untuk mempublikasikan kampanye ini adalah Nur Hidayah

karena majalah ini adalah majalah lokal Solo yang terbit setiap bulan.

b. Poster

Poster yang dimaksud disini adalah poster yang berisi tentang informasi

berupa fakta-fakta tentang kantong plastik yang sangat berbahaya.

Perancangan poster ini dimaksudkan agar para masyarakat khususnya

target audiens dapat mengetahui tentang bahaya kantong plastik. Poster ini

akan disebarkan di dipinggir-pinggir jalan, di titik-titik strategis di kota

Surakarta. Selain itu poster ini juga dipasang di tempat yang berpotensi

didatangi oleh target audiens seperti supermarket dan pusat perbelanjaan

lainnya.

c. Poster Event


commit to user

101

Poster yang dimaksud disini adalah poster event yang berisi tentang

informasi berupa jadwal acara yang digelar, tempat acara, serta informasi

singkat mengenai isi event yang akan berlangsung. Perancangan poster

event dimaksudkan agar para masyarakat awam khususnya target audiens

dapat mengetahui event kampanye yang akan diadakan. Poster event ini

akan disebarkan di tempat acara, dipinggir-pinggir jalan, di supermarket

serta di titik-titik strategis di kota Surakarta. Selain itu poster event ini juga

dipasang di tempat yang berpotensi didatangi oleh target audiens seperti

mall dan cafe.

d. Brosur

Brosur pada dasarnya hampir sama dengan poster, hanya saja dalam

ukuran yang kecil agar orang-orang yang malas berhenti di tempat untuk

membaca poster dapat tetap mendapatkan informasi acara melalui brosur

tersebut. Brosur ini akan mengulas tentang fakta-fakta plastic yang sangat

berbahaya. Media informasi berupa brosur ini akan di bagikan secara

gratis kepada masyarakat, di setiap supermarket yang ada di Kota

Surakarta.

e. X-Banner

X-Banner adalah media yang digunakan untuk menyampaikan informasi,

berbentuk banner dengan konstruksi penyangga berbentuk "X" sehingga

banner bisa berdiri sendiri. X-Banner ini akan diletakkan di tempat acara,

di setiap supermarket di Kota Solo, serta di titik-titik strategis di kota Solo.

Selain itu x-banner ini juga dipasang di tempat yang berpotensi didatangi

oleh target audiens seperti mall dan cafe.


commit to user

102

f. Baliho

Baliho adalah media kampanye dalam bentuk dua dimensi yang berisi

ajakan atau persuasif agar masyarakat tidak menggunakan kantong plastik.

Baliho merupakan media yang akan dirancang agar dapat dilihat beberapa

kali. Tujuan kampanye ini adalah menciptakan awarness dan mengedukasi

masyarakat mengenai pencemaran. Melalui desain baliho ini, awarness

yang hendak diciptakan diharapkan dapat tersampaikan dengan baik.

Baliho akan dipasang di beberapa titik persimpangan jalan yang banyak

dilalui oleh masyarakat, diharapkan ketika khalayak ramai melihat baliho

ini akan menggelitik perasaan masyarakat yang selama ini kurang peduli

terhadap lingkungan.

g. Backdrop

Media ini berfungsi sebagai latar belakang panggung saat event kampanye

digelar, biasanya backdrop dipasang selama acara berlangsung.

Perancangan media informasi berupa Backdrop menyerupai kantong

plastik sobek. Perancangan Backdrop dimaksudkan untuk menjelaskan

tema dan secara tidak langsung persuasi atau ajakan untuk tidak

menggunakan kantong plastik saat berbelanja.

2. Media Merchandise

Merchandise yang akan direncanakan untuk dibagikan dalam event kampanye

ini adalah :

a. Kaos / T- Shirt


commit to user

103

Kaos merupakan media yang efektif karena apabila dipakai seseorang,

maka secara tidak langsung orang tersebut menjadi media publikasi

kampanye tersebut. Kaos ini akan dibagikan kepada beberapa audiens

yang mengikuti event tersebut.

b. Stiker

Merchandise ini akan dibagikan kepada audiens secara gratis pada saat

event sedang berlangsung. Stiker ini dapat ditempel dimanapun.

c. Pin

Bentuknya yang kecil sangat cocok dipasang di tas kain. Pin ini akan

gratis pada saat event berlangsung.

d. Tas Lipat

Tas berbahan kain yang dapat digunakan untuk berbelanja secara

berulang-ulang, tas ini berfungsi sebagai pengganti tas plastik yang biasa

digunakan saat berbelanja. Tas kain ini memiliki di desain multifungsi

sebagai dompet, dapat dilipat dan ada pengait tangan sehingga sangat

praktis saat dibawa. Tas kain ini akan dibagikan secara gratis pada saat

event berlangsung dan akan dijual disetiap supermarket.

e. Tas Serut

Tas serut ini berbahan kain dan ukurannya lebih kecil dari tas kain,

berguna untuk pemisah makanan dan barang-barang lainnya sehingga

tidak tercampur. Tas serut ini akan dibagikan secara gratis pada saat event

berlangsung dan akan dijual disetiap supermarket.


commit to user

104

f. Tas Rompi

Tas Rompi berbahan kain jeans hitam street ukuran allsize, memiliki

multifungsi sebagai rompi dan tas belanja. Tas Rompi ini akan dibagikan

secara gratis pada saat event berlangsung dan akan dijual di setiap

supermarket.

g. Gantungan Kunci

Gantungan kunci berbentuk bulat berdiameter 4,4cm ini akan dibagikan

secara gratis pada saat event berlangsung dan akan dijual disetiap

supermarket.

h. Pembatas Buku

Pembatas Buku berbentuk kotak dengan tulisan “say no to plastic bag”

akan dibagikan secara gratis pada saat event berlangsung dan akan dijual

disetiap supermarket.

3. Exhibition

a. Main Stage

Berikut adalah bagian dari main stage yang digunakan pada saat event

kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik.

1) Stage

Panggung Utama terletak ditengah atrium yang berbentuk bulat dan

persegi panjang sehingga menyerupai tanda silang

2) Backdroop

Backdroop terletak di belakang panggung utama yang berbentuk kantong

kresek yang sobek dengan tagline “ANTI KRESEK”


commit to user

105

b. Stand Booth

Berikut adalah bagian dari stand booth yang digunakan pada saat

event kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong Plastik.

1) Tempat Display Poster

Media ini berfungsi sebagai informasi tentang fakta kantong plastic

yang sangat berbahaya.

2) Rak Display Merchandise

Rak berbentuk kantong kresek ini berfungsi sebagai tempat display

berbagai merchandise kampanye.

3) Kursi

Kursi berfungsi sebagai tempat duduk untuk audiens yang tertarik

tentang penjelasan kampanye tersebut dengan lebih terperinci,

sehingga tingkat kenyamanan audiens dapat terjamin.

4) Meja

Meja berfungsi sebagai tempat berbincang untuk audiens yang tertarik

tentang penjelasan kampanye tersebut dengan lebih terperinci, sehingga

tingkat kenyamanan audiens dapat terjamin.

F. Pelaksanaan Kampanye

Dalam mengampanyekan Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik,

dilakukan melalui 3 tahapan, dan dengan pembagian tema yang berbeda.

Pembagian tahap yang berbeda ini berkaitan dengan tujuan pertahapan yang akan

disampaikan. Empat tahapan tersebut dilakukan dalam program kegiatan yang

terencana dan berkesinambungan.


commit to user

106

1. Tahap I (2 minggu pertama)

Dalam tahap pertama dari kampanye ini yang dilakukan adalah aksi

penyebaran dan pemasangan media informasi, seperti, pemasangan media

iklan majalah, serta pemasangan poster, x-banner, baliho, dan brochure

dibeberapa tempat. Media informasi ini akan dipasang dan disebarkan dititik-

titik keramaian dan tempat berkumpulnya target audience dari kampanye

Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik. Media informasi kampanye antara

lain akan dipasang dan disebarkan di persimpangan jalan yang ramai, di

setiap supermarket atau pusat perbelanjaan. Ini dimaksudkan untuk

membangun awareness masyarakat terhadap kampanye Minimalkan

Penggunaan Kantong Plastik.

Pada tahap ini diharapkan rasa keingintahuan dan awareness dari

masyarakat terhadap kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong Plastik

akan meningkat dan akan semakin besar. Pada tahap ini disebut sebagai

campaign media dengan tema visual simbolis untuk lebih meningkatkan

kesadaran akan bahaya dan dampak plastik di masyarakat.

2. Tahap II (2 minggu kedua)

Setelah penanaman rasa keingintahuan dan pembentukan awareness

yang kuat di masyarakat, tahapan kampanye yang ketiga ini adalah puncak

dari serangkaian program kampanye Meminimalkan Penggunaan Kantong

Plastik. Dalam tahap ini akan dilakukan serangkaian event (special event)

untuk memperkuat dan memperjelas brand activation kampanye ini.

Event menggambar tas kain ini dilaksanakan di dua tempat, yang

pertama di sanggar lukis cil-cil dan puncaknya di paragon mall. Event


commit to user

107

menggambar tas kain di sanggar CiL-CiL CRAFT Children's handmade

Furniture, Room Accesories, and Toys yang beralamat di Jl. Kapt Mulyadi

69 Solo - Indonesia telah terselenggara pada tanggal 27 Desember 2012.

Diikuti oleh 15anak yang didampingi ibunya masing-masing.

Event yang diselenggarakan di mall adalah lomba menggambar tas

kain ibu dan anak, dengan tema “Belanja Tanpa Kresek”. Selain dengan

tujuan lomba menggambar tas, event tersebut memiliki maksud untuk

mengajak para ibu yang menjadi peserta dapat langsung merealisasi untuk

berbelanja tanpa kantong plastik.

Selain event yang lomba menggambar tas di sela-sela acara akan

diadakan pula talkshow dan penyebaran informasi tentang program kampanye

Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik oleh duta lingkungan hidup.

Konten yang diberikan akan mengupas tuntas bahaya plastik bagi lingkungan

dan masa depan, serta dampak plastik yang akan mengancam kelangsungan

hidup anak cucu kita kelak. Event akan berlangsung dengan meriah dengan

tema kebersamaan.


commit to user

108

Dokumentasi realisasi Kampanye

3. Tahap III (2 minggu ke-tiga)

Pada kampanye tahap yang ketiga ini merupakan tahap aktivasi dari

serangkaian tahap yang telah dilakukan sebelumnya. Tahap ketiga ini

diperlukan untuk membuat masyarakat yang telah mengikuti serangkaian

kampanye melakukan tindakan langsung atau memberikan sambutan positif

tentang kampanye yang telah dilakukan.

Tahap ketiga dari kampanye ini adalah “Belanja Tanpa Kresek” yaitu

mengajak masyarakat untuk tidak menggunakan plastik dalam berbelanja,

melainkan menggunakan tas kain yang bisa dipakai berulang-ulang.

Proses serangkaian kampanye tersebut tidak sepenuhnya berakhir

sampai di tahap tiga. Prosesnya akan terus berlangsung. Setelah diadakan

evaluasi terhadap kampanye yang dilakukan bila hasilnya kurang

memuaskan, dalam artian tingkat apresiasi masyarakat terhadap program


commit to user

109

kampanye tidak ada peningkatan, maka diperlukan sebuah strategi baru

maupun penyelenggaraan special event serta penyebaran informasi yang lebih

tinggi intensitasnya. Akan tetapi bila hasilnya sesuai dengan yang diharapkan,

proses selanjutnya dapat hanya berupa penempatan dan pemasangan media

informasi dengan skala yang lebih kecil untuk tetap menjaga awareness

masyarakat terhadap program kampanye Minimalkan Penggunaan Kantong

Plastik.

Tabel tahapan Kmpanye Sosial Minimalkan Penggunaan Kantong Plastik

Tahapan

kampanye

Uraian/bentuk

acara

Target audience Item pendukung

Tahap 1

Kampanye

media

Penyebaran

semua item

informasi

kampanye

Semua masyarakat Kota Solo dan

sekitarnya

Poster

Poster event

Brosur

X- Banner

Baliho

Iklan Majalah

Tahap 2

Special

event

Lomba

menggambar

tas kain

Talkshow dan

penyuluhan

Ibu dan anak Panggung Utama

Stand booth

Poster

X-Banner

Backdrop

Brosur

Kaos

Stiker

Tas lipat

Tas serut

Tas Rompi

Gantungan Kunci

Pin

Pembatas Buku


commit to user

110

Tahap 3

Activation

Belanja tanpa

kresek

Para wanita dan ibu-ibu Poster

Kaos

Tas Lipat

Tas serut

Tas Rompi

G. Prediksi Biaya

Penetapan Anggaran kampanye digunakan untuk mempermudah perincian media

apa yang akan digunakan sehingga dana yang akan dianggarkan tidak melebihi

kemampuan yang dimiliki.

Berikut adalah anggaran yang telah diprediksi :

1. Iklan Majalah

2x terbit Rp 4.000.000,-

2. Baliho

3m x 2m, @5 Rp 15.000.000,-

3. X-Banner

160 x 60cm, @10 Rp 650.000,-

4. Poster

28x38cm, @500 Rp 1.750.000,-

5. Tas Lipat

34cm x 44cm, @ 200 Rp 4.000.000,-

6. Tas serut

30cm x 40cm, @ 200 Rp 500.000,-

7. Tas Rompi

40cm x 42cm, @200 Rp 7.000.000,-


commit to user

111

8. Pin

5,8 cm @300 Rp 600.000,-

9. Stiker

5,8cm, @1000 Rp 500.000,-

10. Kaos

All size @ 200 Rp 7.600.000,-

11. Mug

@100 Rp 1.250.000,-

12. Pemabatas buku

11.6x5cm, @500 Rp 100.000,-

13. Brosur

21 x 15 cm, @1000 Rp 6.000.000,-

14. Stand booth 3 x 4 m

(Rak display, meja dan kursi) Rp 5.000.000,-

15. Stage and Backdrop Rp 7.000.000,-

Jumlah Total Rp 60.950.000,-


commit to user

112

BAB V

VISUALISASI KARYA

A. Above The Line (Media Lini Atas)

1. Iklan Majalah

Ukuran : 1 halaman (21x28cm)

Media : Art paper 150gr

Bentuk : Vertikal

Tipografi : Arial, Arial Black

Grafis Pengikat : Logo Kampanye

Visualisasi : Menggunakan coreldraw x4

Realisasi : Cetak Offset

112


commit to user

113

2. Baliho

Ukuran : 3x2m

Media : MMT

Headline : Say No Plastic Bag

Tipografi : Arial dan Arial Black





commit to user

114

B. Below The Line (Media Lini Bawah)

1. Poster Kampanye

Ukuran : 28x38cm


Bentuk : Vertikal

Headline : Fakta Kantong Plastik

Subheadline : Setiap hari Indonesia menghasilkan 4000 ton

sampah kantung plastik sama dengan 16 berat

boeing 747

Tipografi : Arial, Arial Black,dan Avenir




commit to user

115

2. Poster Kampanye (2)

Ukuran : 28x38cm


Bentuk : Vertikal


Subheadline : Rata-rata pemakaian kantong plastic di Indonesia

tiap orang mencapai 700/Tahun






commit to user

116


Ukuran : 28x38cm


Bentuk : Vertikal


Subheadline : Perlu 100 tahun untuk dapat terurai






commit to user

117


Ukuran : 28x38cm


Bentuk : Vertikal


Subheadline : Membunuh 100.000 hewan laut tiap tahun






commit to user

118

5. Poster Event

Ukuran : 28x38cm


Bentuk : Vertikal

Headline : Belanja tanpa kresek

Tipografi : Arial, Arial Black,dan Avangartde





commit to user

119

6. Brosur

Tampak Depan

Tampak Belakang

Ukuran : 30x20cm


Bentuk : Vertikal


Ilustrasi : Pesawat terbang, kantung plastik, dan hewan

laut





commit to user

120

7. X-Banner

Ukuran : 160X60cm

Media : MMT

Bentuk : Vertikal




Penempatan Media : Pada saat event berlangsung




commit to user

121

8. Stage

Ukuran Stage : Diameter 480cm

Tinggi Stage : 40 cm

Ukuran panjang kaki stage : 244x122cm

Bahan : Multiplek dan kontruksi besi

Visualisasi : Menggunakan 3Dmax


commit to user

122

a. Backdrop

Bahan : Multiplek, kayu, dan MMT


Penempatan Media : Di atrium saat event




commit to user

123

9. Standbooth

a. Meja

Ukuran Meja : 125x60x40 cm

Bentuk : Setengah lingkaran agak oval

Bahan : Multiplek dan pipa pvc

Warna : Hitam dan abu-abu

Penempatan Media : Di ruang pameran saat event berlangsung


Finishing : Cat duco atau cat

melamin


commit to user

124

b. Kursi

Ukuran Kursi : 50x 50x100cm

Bentuk : lengkung dan ada sandaran punggung

Warna : Merah pada dudukan dan hitam pada besi

kaki

Bahan : Fiberglass

Penempatan Media : Di letakkan di sebelah meja pengunjung



commit to user

125

c. Meja Pengunjung

Ukuran Diameter Meja : 40cm

Tinggi Meja : 75cm

Bentuk : Bundar

Warna : Hitam

Bahan : Fiberglass

Penempatan Media : Di letakkan di tengah diantara kursi

pengunjung



commit to user

126

d. Rak Display

Ukuran Rak Display : 4x2,5m

Bentuk : Menyerupai kantung kresek yang sobek

Warna : Hitam

Bahan : Multiplek



Finishing : Cat duco atau cat melamin


commit to user

127

e. Tempat Display Poster

Ukuran Rak Display : 250x200cm

Bentuk : kotak persegi panjang

Warna : abu-abu dan merah

Bahan : Multiplek



Finishing : Cat duco atau cat melamin


commit to user

128

10. Tas Lipat

Tas saat dibuka Tas saat dilipat

Ukuran saat dibuka : 34cm x 44cm

Ukuran saat dilipat : 18cm x 11cm

Bahan : Cotton

Grafis Pengikat : Logo kampanye dan logo kementrian

lingkungan hidup

Visualisasi : Menggunakan software corel X4

Realisasi : Jahit dan sablon


commit to user

129

11. Tas Rompi

Rompi pada saat dipakai Tas rompi

Ukuran Rompi : 40cm x 42cm

Ukuran Tas : 36cm x 40cm

Bahan : Cotton strech

Grafis Pengikat : Logo kampanye


Realisasi : Jahit dan Bordir


commit to user

130

12. Tas Serut

Ukuran Tas : 30cm x 40cm

Bahan : Cotton

Grafis Pengikat : Logo kampanye


Realisasi : Jahit dan sablon


commit to user

131

13. Kaos

Tampak Depan Tampak Belakang

Ukuran : All size

Bahan : Cotton



Realisasi : Jahit dan Sablon


commit to user

132

14. Mug

Ukuran desain mug : Diameter 8cm

Bahan : Porcelain



Realisasi : Digital Print


commit to user

133

15. Stiker

Ukuran : Diameter 5,8cm

Bahan : Stiker





commit to user

134

16. Gantungan Kunci


Bahan : Lempeng seng





commit to user

135

17. Pin


Bahan : Lempeng seng Pin





commit to user

136

18. Pembatas Buku

Ukuran : 11.6x5cm

Media : Art Paper 260

Bentuk : Lanscape







commit to user

137

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Kampanye “Minimalkan penggunaan kantong plastik” merupakan

program dari Kementrian Lingkungan Hidup Republik Indonesia dan

dilaksanakan oleh Badan Lingkungan Hidup Surakarta. Kampanye yang bertujuan

untuk menginformasikan kepada masyarakat bahwa kantung plastik mempunyai

dampak yang sangat berbahaya untuk bumi, kelangsungan hidup manusia dan

hewan. Dengan meminimalkan penggunaan kantong plastik kita telah membawa

perubahan yang berdampak untuk seratus tahun kedepan.

Keunikan dari kampanye ini terletak pada merchandise tas lipat dan tas

rompi sebagai pengganti kantong plastik yang di desain khusus, multifungsi,

praktis, dan bisa jga digunakan sebagai fashion. Dalam perancangan Kampanye

Minimalkan Kantong Plastik, selain merancang tentang informasi dampak plastik

bagi lingkunagn di kota Solo juga akan memperhatikan konsep periklanan dengan

teknik positioning , yaitu dengan memposisikan Kampanye Minimalkan Kantong

Plastik sebagai gaya hidup atau lifestyle.

Kampanye ini diharapkan mendapat respon yang berkelanjutan, sehingga

tujuan dari kampanye ini akan tercapai dan dampak dari kantong plastik dapat

diminimalisir dari sekarang.

137


commit to user

138

B. Saran

Pemerintah khususnya Kementrian Lingkungan Hidup menambah dana

kampanye untuk dapat memperluas segmentasi dan wilayah serta memaksimalkan

kampanye ini. Perlu adanya kebijakan khusus yang dikeluarkan oleh

pemerintahan kota Solo khususnya, untuk menekan atau meminimalisasi dari

peredaran plastik yang merajalela di seluruh area perbelanjaan kota Solo.

Perancangan Kampanye ini dibutuhkan konsep yang matang agar

kampanye dapat diterima masyarakat, dapat menciptakan awarness, dan edukasi

kepada masyarakat kota Solo.

perancangan kampanye sosial “minimalkan …... · penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan...

Documents