perancangan rebranding revita cookies · pengantar karya . tugas akhir . perancangan re. branding...
TRANSCRIPT
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN REBRANDING
REVITA COOKIES
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Fafa Putra Dhama Novembra
C0712014
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
PERNYATAAN
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang
berjudul “PERANCANGAN REBRANDING REVITA COOKIES”, beserta
isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya
sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun
sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam
masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan
kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap
keaslian karya ini.
Surakarta, 5 April 2016
Penulis,
Fafa Putra Dhama N NIM C0712035
iv
PERSEMBAHAN
Teruntuk kedua orang tuaku tercinta,
Bapak dan Ibu,
v
MOTTO
Jangan lihat masa lampau dengan penyesalan; jangan pula lihat masa depan
dengan ketakutan; tapi lihatlah sekitar anda dengan penuh kesadaran.
- Penulis
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas karuniaNya hingga akhirnya penulis
dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir dengan judul “PERANCANGAN
REBRANDING REVITA COOKIES”.
Tugas akhir ini disusun dengan bantuan berbagai pihak baik
langsung maupun tidak langsung. Untuk itu penulisbermaksud mengucapkan
terima kasih
kepada;
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1
Desain Komunikasi Visual
3. Drs Bedjo Riyanto M.Hum selaku pembimbing I yang telah
memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.
4. Esty Wulandari S.Sos.,M.Si selaku pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya
Tugas Akhir ini.
5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi
Visual.
6. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis
untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan
lancar.
Penyusunan Tugas Akhir ini semoga dapat bermanfaat dan dapat
diterapkan di kemudian hari.
Surakarta, Januari 2008
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii
HALAMAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR ................................................ iv
DAFTAR ISI ....................................................................................................... v
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... vii
DAFTAR TABEL ............................................................................................... viii
DAFTAR BAGAN ............................................................................................. ix
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... x
BAB I. PENDAHULUAN .................................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 2
C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ................................................................ 3
D. Kerangka Pikir ............................................................................................. 4
E. Metodologi Penelitian .................................................................................. 5
BAB II. KAJIAN TEORI .................................................................................... 9
A. Tinjauan Perancangan .................................................................................. 9
B. Tinjauan Branding........................................................................................ 15
C. Tinjauan Visual Branding ............................................................................ 21
D. Tinjauan Media Promosi .............................................................................. 22
E. Pengertian Kue Kering ................................................................................. 33
BAB III. IDENTIFIKASI DATA ....................................................................... 34
viii
A. Data Perusahaan ........................................................................................... 34
B. Produk .......................................................................................................... 36
C. Dara Pemasaran............................................................................................ 38
D. Kompetitor ................................................................................................... 40
E. Analisis SWOT ............................................................................................ 43
F. Target Audience & Market .......................................................................... 45
BAB IV. KONSEP PERANCANGAN .............................................................. 47
A. Metode Perancangan .................................................................................... 47
B. Konsep Kreatif ............................................................................................. 48
C. Konsep Perancangan .................................................................................... 51
D. Prediksi Biaya .............................................................................................. 59
BAB V. VISUALISASI KARYA ....................................................................... 60
A. Kemasan ....................................................................................................... 60
B. Poster ............................................................................................................ 62
C. Iklan Majalah ............................................................................................... 63
D. X banner ....................................................................................................... 64
E. T-shirt ........................................................................................................... 65
F. Sticker .......................................................................................................... 66
G. Buku Menu ................................................................................................... 67
H. Nota .............................................................................................................. 68
I. Iklan Koran .................................................................................................. 69
J. Tas ................................................................................................................ 70
K. Media Sosial ................................................................................................. 71
BAB VI. PENUTUP ........................................................................................... 72
ix
A. Kesimpulan .................................................................................................. 73
B. Saran............................................................................................................. 74
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 75
LAMPIRAN ........................................................................................................ 76
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo Revita ....................................................................................... 34
Gambar 2. Tempat Produksi ............................................................................... 35
Gambar 3. Produk ............................................................................................... 37
Gambar 4. Kemasan ............................................................................................ 37
Gambar 5. Promosi ............................................................................................. 38
Gambar 6.Stiker revita ........................................................................................ 39
Gambar 7. Iklan koran ........................................................................................ 39
Gambar 8. Toko Primadona ................................................................................ 40
Gambar 9. Produk D’cantik ................................................................................ 41
Gambar 10. Kemasan D’cantik ........................................................................... 42
Gambar 11. Kastengel ......................................................................................... 50
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Tabel Harga produk .............................................................................. 36
Tabel 2. Tabel Analisa SWOT ............................................................................ 43
Tabel 3. Rincian Prediksi Biaya Cetak ............................................................... 59
xii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Kerangka Pikir ..................................................................................... 3
Bagan 2. Konsep Perancangan Promosi ........................................................................ 48
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Pernyataan telah survey ........................................................ 75
Lampiran 2. Mockup karya ................................................................................ 76
xiv
Perancangan Rebranding Revita Cookies
Tahun 2016 ---------------------------------------------------------------------------------------------------
Fafa Putra Dhama Novembra1
Drs Bedjo Riyanto M.Hum. 2 Esty Wulandari S.Sos.,M.Si 3
ABSTRAK
Fafa Putra Dhama Novembra, 2016. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Rebranding Revita Cookies. Visual Branding merupakan faktor penting dalam suatu program pemasaran. Revita Cookies merupakan usaha dibidang kuliner yang menawarkan produk roti jenis kering. Dengan produknya yang unggul, sangat disayangkan karena Revita Cookies belum diketahui kalangan masyarakat. Oleh karena itu dibutuhkannya perancangan visual branding dan promosi agar perusahaan dapat lebih dipercaya dan dikenal oleh masyarakat. Dengan target audience adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya, pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa Revita Cookies menawarkan salah satu produk unggulan dengan harga terjangkau. Maka dirancanglah bentuk visual yang kreatif yang kemudian diaplikasikan ke dalam material promosi yang berupa identitas perusahaan, merchandise dan media online.
1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II
xv
Design Rebranding Revita Cookies ---------------------------------------------------------------------------------------------------
Fafa Putra Dhama Novembra4
Drs Bedjo Riyanto M.Hum. 5 Esty Wulandari S.Sos.,M.Si 6
ABSTRACT
Introduction This final project entitled Design Rebranding Revita Cookies. Visual Branding is an important factor in a marketing program. Revita Cookies are a business in culinary offering bakery products dry type. With superior products, very unfortunate because Revita Cookies unknown among the public. Hence the need for visual design branding and promotion for the company to be more trusted and known by the public. With a target audience is Surakarta and surrounding communities, the message to be conveyed is that Revita Cookies offer a superior product at an affordable price. Then designed a creative visual form which is then applied to the promotional material in the form of corporate identity, merchandise and online media.
4 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II
xvi