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Relations presse & media sociaux, notre méthodologie JUIN 2O15 STRATEGIE D’INFLUENCE

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Page 1: Performance & influence methode influence

Relations presse

& media sociaux,

notre

méthodologie

JUIN

2O15

STRATEGIE D’INFLUENCE

Page 2: Performance & influence methode influence

STRATEGIE D’INFLUENCE : 3 leviers indissociables

Page 3: Performance & influence methode influence

I/ Le combat

Une image est toujours meilleure, si elle est nourrie par un combat/une cause

Toutes ces marques ont bousculé les institutions pour en devenir une à leur tour…

Mais en conservant leur esprit pionnier grâce à un combat clair qui dépasse la simple vocation

marchande.

Leur devise :

« Create a cause, not a business »

Cette devise devrait être le mot d’ordre des marques

voulant communiquer auprès des médias

et des influents.

Page 4: Performance & influence methode influence

Exemple de combat mis en place pour nos clients

Créer une ville inspirée de la nature

Retrouver l’esprit mutualiste

Affirmer sa virilité, mais toujours avec classe

Page 5: Performance & influence methode influence

2/ Le contenu

VELIZY-VILLACOUBLAY :

une exposition « Ville biomimétique, ville de

demain » pour communiquer sur une autre façon de

penser la ville, inspirée par la nature.

BUTAGAZ :

la vie de Bob l’ours bleu et le service client sur les

réseaux sociaux pour se rapprocher de ses

consommateurs.

C’est une histoire que l’on raconte autour du combat de la marque, le fameux

storytelling,

Page 6: Performance & influence methode influence

VALDELIA : un film reportage pour les TV

SOLENDRO : lancement d’une « sélection Saint-

valentin » pour intégrer les carnets de shopping et

déclencher le réflexe cadeau sur les sous-vêtements

homme: « Faite le mâle, mais faites le bien ».

METTLER TOLEDO : un livre blanc sur la sécurité

alimentaire pour faire valoir son expertise auprès des

responsables qualité .

MA-RESIDENCE.FR : un livre présenté au Sénat pour

donner une utilité « social » à ce réseaux social de

proximité et communiquer auprès des institutionnels sur

le « nouveau-vivre ensemble ».

C’est aussi développer un contenu dédié aux différentes cibles

2/ Le contenu ( suite )

Page 7: Performance & influence methode influence

3-1/ Le Contact par le digital

La démarche consiste à délivrer le contenu au point de besoin

en privilégiant une stratégie de contact affinitaire et ciblée en

Intégrant le digital dans la stratégie RP.

les journalistes se contactent le plus souvent par e-

mailing : Nous avons adapté la relation « journalistes »

En créant des communiqués de presse numériques,

qui ont l’assurance de passer les barrières des spam, car nous

maîtrisons la technique de l’e-mailing

où les journalistes ont un accès sans limite de temps à tout le

contenu associé grâce aux liens sur les CP numériques

En adoptant une gestion CRM du contact journaliste,

permettant une relance optimale et un contact ciblé.

Page 8: Performance & influence methode influence

3-2/ Le Contact sur les réseaux sociaux

Poursuivre le contact journaliste sur Twitter et Linkedin.

Les influents (blogueurs, leaders d’opinion) sont identifiables

et sont la clé de voûte des dispositifs d’influence et nécessites

une approche différenciée des journalistes.

La veille et la gestion de l’E-réputation sont une constituante

indispensable de la gestion de l’image de marque

la gestion de crise doit forcément s’appuyer sur les médias et

réseaux sociaux.

Tout événement constitue en soi une production de contenu qui

doit être largement relayé sur Internet.

Et plus largement, la production de contenu différencié et original

permet de créer des communautés, et de générer du lead.

Page 9: Performance & influence methode influence

3-3/ Le Contact par le print

Ne pas oublier les recettes plus traditionnelles qui fonctionnent toujours

Nous vous recommandons de travailler sur des communiqués de presse numériques et d’adresser vos

informations en version print aux journalistes qui comptent le plus pour un impact encore renforcé.

Une action RP créative, envoyée au bon journaliste et au bon moment, vous permettra d’émerger.

Teaser/Reveal

Solendro

Dossier de Presse

nouvelle signature de marque Solendro

Faites le mâle, mais faites le bien !

Page 10: Performance & influence methode influence

Pour créer des relations privilégiées et de confiance avec vos cibles

Construire des événements et instaurer des RDV informels/one-to-one réguliers avec les journalistes et

blogueurs.

Des « one-to-one » pour favoriser la proximité

Organiser des rencontres one-to-one entre les interlocuteurs de la Marques et les journalistes incontournables,

pour présenter les actualités de l’entreprise mais aussi pour se constituer un réseau de journalistes fidèles,

intéressés par la marque (créer des relations privilégiées et de confiance).

Des événements RP pour donner une chambre d’écho médiatique à une stratégie spécifique

« Événementialiser » votre stratégie de communication, pour que la presse ait des raisons supplémentaires de s’y

intéresser. Ce moment fort, rupture avec le quotidien, permet de communiquer en temps réel avec votre public

cible. Ainsi, nous maximisons la réceptivité et l’échange avec nos cibles presse, en attirant l’attention et en faisant

passer l’information.

Ex : déjeuner de presse

1 an Valdelia

Ex : bus de presse ButagazEx : visite de site Valdelia

3-4/ Le Contact de visu

Page 11: Performance & influence methode influence

Quelques références relations presse et influence

Page 12: Performance & influence methode influence

Pour voir la présentation de l’agence

et les cas clients

cliquez ici

Page 13: Performance & influence methode influence

Cyril COURTIALDirecteur associéTel. 01 78 09 69 38

[email protected]

Jeanne GUICQUERO-THEIS

Responsable du pôle influence

Tel. 01 78 09 69 39

[email protected]