Periscope Y su uso para estrategias comunicacionales de marcas

¿Qué es

?

Es una app que pertenece a Twitter, que permite a los usuarios hacer y ver streaming desde sus teléfonos móviles de forma simple y rápida de compartir.

Se destaca por la experiencia que entrega, gracias a una visión en primera persona de lo que se está transmitiendo, entregando la oportunidad a los espectadores de opinar en tiempo real a través de comentarios por el chat y demostrar que les gusta la publicación a través de corazones, que se generan al mantener presionada la pantalla del celular.

¿Por qué las marcas deberían usar

?

Las marcas pueden usar esta nueva herramienta para crear una relación más cercana con los usuarios de sus redes sociales y llegar más directamente a sus consumidores , generando para ellos contenido de relevancia, como acceso en tiempo real a los momentos que le interesan al segmento, como eventos exclusivos, relatos en primera persona de embajadores y su experiencia con la marca, actividades offline que tengan un valor de utilidad para los usuarios.

Pasos para tener éxito en

MARCAS-BRANDS

1. Elegir contenido relevanteLos espectadores llegan a esta plataforma para obtener una visión que no pueden conseguir en cualquier otro lugar. Buscan ser espectadores en 1era persona, de algo que no pueden ver desde donde están. Quieren vivir una experiencia nueva a través de una pantalla y poder opinar frente a eso y obtener respuestas en tiempo real.

Historias creativas multiplataforma.

Lanzamientos de productos y anunciosexclusivos.

Promociones especiales.

Educación para los usuarios (asesorías y paso a pasos).

Momentos del día a día de la marca que el usuario valora.

Momentos claves.

¿Qué contenido puedo transmitir con mi marca por

?

2. Comunicar previamente el streamingPromover a través de las rrss de la marca con unos días de anticipación sobre la transmisión del streaming.

Se puede compartir el link automáticamente en Twitter cuando comienza la transmisión, pero es recomendable publicar un par de veces más, mientras se realiza el Periscope, la url invitando a ver en vivo el contenido.

3. Ser espontáneoLos usuarios entran a una transmisión en Periscope para ver algo espontáneo, en tiempo real y no quiere ver algo demasiado preparado, sino que contenido más improvisado.

4. Ser responsable de la transmisiónLos espectadores esperan ver en tiempo real un contenido que les interesa y buscan hacer comentarios y preguntas al respecto, que sean respondidas en el streaming, por lo que al hacer el periscope, se debe estar consciente del público y de sus interacciones. (Saludarlos, mencionarlos mientras se van incorporando, responder a las preguntas e invitar a dar corazones).

5. Utilizar al máximo el contenido generado.Los videos pueden verse nuevamente a través de las transmisiones guardadas en la app y se puede invitar a ver nuevamente, aunque ya no esté en tiempo real. Es una manera de aprovechar los contenidos y aumentar las estadísticas.

6. Evaluar y optimizar.Examinar las métricas obtenidas de Periscope, será útil para ver qué se debe mejorar en las próximas transmisiones. Revisar los espectadores en repetición y en vivo, además de quienes lo ven por web, son datos interesantes para análisis.

https://blog.twitter.com/2015/six-plays-for-brands-on-periscope

https://medium.com/@periscope/up-periscope-f0b0a4d2e486