persepsi
DESCRIPTION
PERSEPSI. Sciffman dan Kanuk (1994:161) mengatakan Perception can be described as how we see around us. DEFINISI. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
PERSEPSI
Sciffman dan Kanuk (1994:161) mengatakan Perception can be described as how we see around us
DEFINISI
Sciffman dan Kanuk (1994:161) mendefinisikan Persepsi sebagai sebuah proses di mana individu menyeleksi, mengorganisasi, dan menginterpretasikan stimulus ke dalam sebuah gambar dunia yang penuh makna dan logis
DEFINISI
PRODUK PESAN
KONSUMEN
Pengujian terhadap
kebenaran
Pengecekan terhadap pengalaman konsumen
lainnya
RESPON POSITIF
RESPON NEGATIF
PENUNDAAN PEMBELIAN
PembeLIa
n
mencoba kembali
TEORI SOR
TEORI SOR (STIMULUS-ORGANISM-RESPON)
Teori menunjukkan bahwa konsentrasi terhadap perkembangan psikis yang terjadi pada komunikan
TEORI SOR
Dalam marketing communication, stimulus ditunjukkan dengan hal-hal yang berhubungan dengan produk, konsumen, merek, teks, dan visual dari iklan, selebaran, atau model gaya hidup yang disodorkan pada khalayak
STIMULUS PESAN
Proses yang ditujukan pada khalayak dipengaruhi oleh sensasi dan itensitas yang dihasilkannya.
Jika sensasi itu cukup kuat dan memiliki daya tarik besar, objek atau stimulus itu dapat langsung memasuki pikiran khalayak melalui berbagai jalan (pancaindra) ada respon berupa perubahan suka-tidak suka, setuju-tidak setuju, dsb
STIMULUSSensai, intensity
ORGGANIZESNeeds, values, expectations
RESPONDLike or dislike
Agree or disagree
Stimulus-organizes-respond
BAGAN SOR
INTENSITAS
Intensitas kemampuan pesan dalam menghasilkan perhatian yang besar terhadap objek, seperti suara yang jelas, keras, dan nyaring
Visual juga dapat membentuk karakter warna yang dapat meningkatkan atau mengurangi daya tarik iklan.
Intensitas sebuah pesan banyak dijadikan dasar kajian oleh ilmu komunikasi yang meneliti hubungan atau pengaruh media massa terhadap perubahan sikap khalayak
INTENSITAS
Penggunaan efek suara dan warna, teks, dan figur dalam iklan selalu menjadi landasan utama untuk mengukur intensitas sebuah iklan
Intensitas begitu penting dalam sebuah iklan karena dalam penayangan iklan di media massa seperti televisi, upaya menarik perhatian pemirsa merupakan usaha yang paling berat
PERCEPTUAL SELECTION
Individu hanya tertarik pada stimulus yang berhadapan dengan dirinya
Dalam perceptual selection terdapat dua faktor utama terjadinya seleksi terhadap stimulus yaitu expectation (ekspektasi) dan motif (kebutuhan, gairah, kepentingan, dan sebagainya)
Tiap-tiap faktor dapat menurunkan atau meningkatkan kemungkinan stimulus akan diterima
PERSEPSI
SEKSI
PENGORGANISASIAN
INTERPRETASI
MEMBERIKAN SEBUAH LABEL ATAU NAMA
BAGAN PROSES PERSEPSI
PROSES PROMOSI