personagens ilustrados: criação para uso na comunicação empresarial
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Slides feitos para o V Simpósio Nacional de Estudos Filológicos e Línguísticos, no qual apresentei o artigo que escrevi no ano anterior, para a conclusão da minha pós-graduação em Comunicação: Linguagens, produção textual e literatura. Difícil entender a apresentação? Leia o artigo completo! Está disponível aqui: http://www.filologia.org.br/revista/55supl/047.pdfTRANSCRIPT
Personagens IlustradosCriação para uso na Comunicação Empresarial
Karen Isabelle SoaresJosé Manfroi
Supermercado 2
Supermercado
• Produtos similates
• Necessidade de diferenciação
• Muitos produtos
2
Páscoa 3
Utilidade1. Humanizar a marca
Assolino, Assolan
4
Bib, Michelin
Utilidade
Banguela, personagem do filme Como Treinar o Seu Dragão, da Pixar.
5
Utilidade2. Chamar
atenção
6
Utilidade7
Utilidade8
Utilidade3. Garoto-propaganda
Garoto-propagandaBombril
MascoteAssolanX
9
Utilidade
Garoto-propagandaCasas Bahia
MascoteCasas BahiaX
10
Utilidade4. Comunicar sem falar
Ronald McDonald(alegria)
Tony, Sucrilhos Kelloggs (força)
11
Utilidade5. Campanhas promocionais
M&M’s Lacta
12
UtilidadeMamíferos da Parmalat
13
Planejamento
• Briefing
• Empresa
• Produto
• Consumidor (co-autor)
• Crianças
14
Planejamento15
BRIEFINGEmpresa Produto Consumidor Crianças
OBJETIVO DECOMUNICAÇÃO
Imagem a ser transmidaValores a agregar
PLANEJAMENTO(e investimento)
Aspectos Visuais16
• Essência: Personagem humano
Papai Noel, Coca-Cola Xuxinha
Aspectos Visuais17
• Essência: Personagem animal
Lequetreque, SadiaCoelhinho da Playboy Larry, Twitter
Aspectos Visuais18
• Essência: Personagem objeto
Solzinho, RiHappy Lamp, Pixar
Aspectos Visuais19
• Essência: Personagem objeto-produto
Toddynho Zé Gotinha
Aspectos Visuais20
• Forma
Círculo
QuadradoTriângulo
Aspectos Visuais21
• Forma: Círculo
As MeninasSuperpoderosas
M&M’s
Aspectos Visuais22
• Forma: Quadrado
Raph
JohnnyBravo
Aspectos Visuais23
• Forma: Triângulo
VilõesDisney
Aspectos Visuais24
• CoresMemoráveis.
Aspectos Visuais25
• CoresPersonagens dos sucos Kapo.
Galinha Azul, Maggi
Aspectos Visuais26
• Postura
Os sete anões, Disney
Aspectos Visuais27
• Traço e apresentação
Dalinho, Sorvetes Dale
Chef,Casa do Chef
Considerações Finais28
• O personagem empresarial é uma ferramenta de comunicação forte.
Fuleco, Copa de 2014
Considerações Finais28
• O personagem empresarial é uma ferramenta de comunicação forte.
Desde que seja bem empregada.
Fuleco, Copa de 2014
Considerações Finais29
• Interage com o público de maneira verbal e não-verbal;
• Transmite sensações.
Mascote da Vivo
Considerações Finais30
• São um investimento, pressupõem retorno financeiro.Bocão,
Royal
Considerações Finais31
• Para que os objetivos sejam atingidos, os elementos semióticos precisam estar em sintonia.
Quicky, Nesquick
Considerações Finais32
• E alinhados ao briefing e ao objetivo de comunicação da empresa.
Bugdroid, Android (Google)