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Studienergebnisse:
Der Point of Contact im Hochschulmarketing –Eine empirische Studie zur Untersuchung der Präferenzen in
der Ansprache von Studierenden
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> Instrument: Standardisierter Online-Fragebogen
> Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Differenzen sowie Gemeinsamkeiten
in den Kommunikationskanälen bei Studierenden und Unternehmen
> Feldzugang: Verbreitung des Online-Fragebogens über soziale Netzwerke, über
den FOM Online-Campus sowie über die Deutsche Gesellschaft für
Personalführung
> Zielgruppe: Studierende in Voll- und Teilzeitstudiengängen sowie HR-Mitarbeiter
mit Schwerpunkt Recruiting, Personalmarketing, Talent Acquisition o.ä.
> Dauer der Feldphase: 31. Oktober bis 7. Dezember 2016
> Anzahl der ausgewerteten Fragebögen:
Factsheet Studiendesign
Studierende Unternehmen
Gesamtsample 471 113
Rücklaufquote 72 % (n=341) 56 % (n=63)
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> Mehr Unterschiede als Gemeinsamkeiten in der Nutzung einzelner Medien und
Kanäle zwischen Studierenden und Unternehmen
> Unternehmen überschätzen die Nutzung einzelner Medien und Kanäle bei
Studierenden
> Social Media ist nicht die Lösung aller Probleme und Print lebt
> Unternehmen sollten mehr über ihre Zielgruppe wissen
> Optimierungsbedarf in der Kommunikationspolitik
> Studierende zeigen relativ einheitliche Kommunikationspräferenzen –
unabhängig von Geschlecht, Alter, Studienform und Studienabschluss
Management Summary
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Soziodemographische Daten: Studierende I
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Soziodemographische Daten: Studierende II
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Soziodemographische Daten: Unternehmen
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Allgemeine Nutzung von Medien
und Kanälen von Studierenden
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Social Media – WhatsApp und Facebook werden von Studierende genutzt
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Fast die Hälfte der Studierenden besucht keine der genannten Maßnahmen
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Studierende achten auf Werbung im öffentlichen Nahverkehr
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Nutzung von Kanälen und Medien
zur Informationsbeschaffung zum
Thema Karriere bei Arbeitgebern
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Social Media – Welche Netzwerke nutzen männliche und weibliche Studierende?
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Facebook XING LinkedIn Tinder WhatsApp Instagram Snapchat Pinterest Jodel
Signifikanz 0,005 0,843 0, 057 0,239 0,060 0,204
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Welche Kanäle nutzen männliche und weibliche Studierende an der Hochschule?
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ÜberrregionaleHochschulmessen
Regionale Hochschulmessen
Gastvorträge Exkursionen LehrprojektenAktionen auf dem
CampusSponsoringaktionen
Signifikanz 0,613 0,337 0,028 0,225 0,904 1,000 0,545
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Welche weiteren Kanäle nutzen männliche und weibliche Studierende?
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Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Postkarten in Bars Werbung in AppsPrintmagazine auf dem
Campus
Signifikanz 0,044 0,077 0,565 0,712
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Social Media – Welche Netzwerke nutzen Bachelor- und Master-studierende?
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Facebook XING LinkedIn Tinder WhatsApp Instagram Snapchat Pinterest Jodel
Signifikanz 0,074 0,000 0,031 0,992 0,116 0,974
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Welche Kanäle nutzen Bachelor- und Masterstudierende an der Hochschule?
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ÜberrregionaleHochschulmessen
Regionale Hochschulmessen
Gastvorträge Exkursionen LehrprojektenAktionen auf dem
CampusSponsoringaktionen
Signifikanz 0,374 0,145 0,047 0,338 0,916 0,217 0,479
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Welche weiteren Kanäle nutzen Bachelor- und Masterstudierende?
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Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Postkarten in Bars Werbung in AppsPrintmagazine auf dem
Campus
Signifikanz 0,893 0,373 0,117 0,491
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Social Media – Welche Netzwerke nutzen Vollzeit- und Teilzeitstudierende?
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Facebook XING LinkedIn Tinder WhatsApp Instagram Snapchat Pinterest Jodel
Signifikanz 0,005 0,516 0,197 0,822 0,011 0,063
![Page 19: Personalmarketing für die Generation Z - Eine ... · Facebook XING LinkedIn Tinder WhatsApp Instagram Snapchat Pinterest Jodel Signifikanz 0,074 0,000 0,031 0,992 0,116 0,974 Welche](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050201/5f552b041a7be078ea5d72d1/html5/thumbnails/19.jpg)
Welche Kanäle nutzen Vollzeit- und Teilzeitstudierende an der Hochschule?
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ÜberrregionaleHochschulmessen
Regionale Hochschulmessen
Gastvorträge Exkursionen LehrprojektenAktionen auf dem
CampusSponsoringaktionen
Signifikanz 0,613 0,337 0,094 0,640 0,071 0,000 0,100
![Page 20: Personalmarketing für die Generation Z - Eine ... · Facebook XING LinkedIn Tinder WhatsApp Instagram Snapchat Pinterest Jodel Signifikanz 0,074 0,000 0,031 0,992 0,116 0,974 Welche](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050201/5f552b041a7be078ea5d72d1/html5/thumbnails/20.jpg)
Welche weiteren Kanäle nutzen Vollzeit- und Teilzeitstudierende?
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Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Postkarten in Bars Werbung in AppsPrintmagazine auf dem
Campus
Signifikanz 0,467 0,159 0,288 0,902
![Page 21: Personalmarketing für die Generation Z - Eine ... · Facebook XING LinkedIn Tinder WhatsApp Instagram Snapchat Pinterest Jodel Signifikanz 0,074 0,000 0,031 0,992 0,116 0,974 Welche](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050201/5f552b041a7be078ea5d72d1/html5/thumbnails/21.jpg)
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Vergleich:
Was möchten Studierende und wie
ist die Einschätzung sowie Nutzung
der Unternehmen
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Social Media – Welche Netzwerke nutzen Studierende allgemein und wie ist die Einschätzung der Unternehmen?
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Social Media – Wo möchten Studierende auf Arbeitgeber treffen und was vermuten die Unternehmen?
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Über welche Kanäle möchten Studierende auf Arbeitgeber treffen und was sagen die Unternehmen?
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> Alexander Hohaus
Kontakt:
Deutsche Apotheker- und Ärztebank eG
Personalmarketing
+49 211 5998-2686
Ihr Ansprechpartner
Die vorliegende Studie ist im Rahmen der Masterthesis meines berufsbegleitenden Masterstudiums in Human Resoucre Management an der FOM Hochschule
für Oekonomie & Management unter Betreuung von Prof. Dr. Anja Seng entstanden.
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