pesquisa f/radar 13 (f/nazca e datafolha 2013/2014)
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F/Radar é uma pesquisa realizada pela F/Nazca e DataFolha sobre o comportamento do brasileiro na web. Original em http://j.mp/JQ6xtv e versão com comentários no site 2Aces: http://j.mp/Fradar13TRANSCRIPT
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F/RADAR1 3 ª E D I Ç Ã O O U T 2 0 1 3
PANORAMA DO BRASILNA INTERNET
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METODOLOGIA
PANORAMA GERAL
GRANDES APRENDIZADOS
AGENDA
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F/RADARMETODOLOGIA
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Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional. Foram realizadas 2.236 entrevistas com aplicação de questionário estruturado,com cerca de 20 minutos de duração.A checagem cobriu, no mínimo, 20% do material de cada entrevistador.
TÉCNICA
População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*.(*) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2012): 157.751.465 habitantes. População, 16 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2012): 143.633.424 habitantes.
UNIVERSO
Nacional.ABRANGÊNCIA
Campo realizado em maio de 2013.DATA DE CAMPO
F / R A D A RF / R A D A R - M E T O D O L O G I A
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0 4
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PANORAMADA INTERNETNO BRASIL
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DO ACESSO
PENETRAÇÃO ESTÁVEL
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F / R A D A RP E N E T R A Ç Ã O E S T Á V E L , M O B I L I D A D E C R E S C E N T E
P Á G
0 7
16 ANOS OU MAISEVOLUTIVO
12 ANOS OU MAISEVOLUTIVO
EVOLUÇÃO DA PENETRAÇÃO DA INTERNET NO BRASIL
84 milhões de brasileiros na internet (12+ anos)73 milhões (16+ anos)*
54 52 54 54 535350
abr/10 nov/10 abr/11 abr/12 abri/13ago/12ago/11
50 47 51 50 51494647 48 49 49
abr/10 nov/10 abr/11 abr/12 abri/13ago/12ago/11mar/08 ago/08 mar/09 ago/09
P.1: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: total da amostra: 2.236 entrevistas
(¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes. / População, 16 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2012): 143.633.424 habitantes.
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DO ACESSO
MOBILIDADECRESCENTE
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F / R A D A RP E N E T R A Ç Ã O E S T Á V E L , M O B I L I D A D E C R E S C E N T E
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12 ANOS OU MAISEVOLUTIVO
EVOLUÇÃO DA PENETRAÇÃO DA INTERNET MÓVEL NO BRASIL
43 milhões de brasileiros acessando a internet móvel(12+ anos)*
CRESCIMENTO DE 22,5%
EM 8 MESES8 12 26 272219
abr/10 abr/11 abr/12 abri/13ago/12ago/11
PDA + Celular + Tablet Celular + Tablet
(¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes.P.2: De acordo com este cartão, em quais aparelhos você costuma acessar a internet (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: amostra ponderada: 1.257 entrevistas
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GRANDES APRENDIZADOSSOBRE A INTERNET NO BRASIL HOJE
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CLASSE SOCIALE ESCOLARIDADE SÃO AS GRANDES BARREIRAS DE ENTRADA NA INTERNET
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D/E 18%
C 53% FUNDAMENTAL 25%
MÉDIO 76%
SUPERIOR 91,5%
A/B 81,5%
CLASSE SOCIAL*
AS GRANDES BARREIRAS A SEREM QUEBRADAS
F / R A D A RC L A S S E S O C I A L E E S C O L A R I D A D E ,
A S G R A N D E S B A R R E I R A S D E E N T R A D A N A I N T E R N E T
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ESCOLARIDADE
(¹) Critério BrasilP.1: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: amostra ponderada: A/B - 647 entrevistas / C - 1209 entrevistas / D/E - 507 entrevistas / Superior - 289 entrevistas / Médio - 922 entrevistas / fundamental - 1151 entrevistas
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CELULAR COMO PORTA DE ENTRADAPARA A REDE
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41 MILHÕES DE PESSOAS ACESSAM A INTERNET PELO CELULAR
P.2: De acordo com este cartão, em quais aparelhos você costuma acessar a internet (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: amostra ponderada: 1.257 entrevistas (¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes.
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3,8 MILHÕES DE PESSOAS ENTRARAM NA INTERNET PELO CELULAR
P.4: Pensando no momento em que você começou a acessar a internet, qual foi o primeiro meio pelo qual você acessou? (ESPONTÂNEA E ÚNICA) Base: amostra ponderada: 1.257 entrevistas (¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes.
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MOBILIDADEFIXA
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F / R A D A RI N T E R N E T N Ã O É U M L U G A R
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o maior local de acesso por dispositivos móveis é em casa
DISPOSITIVO MÓVEL NÃO SIGNIFICA
SÓ ACESSO NA RUA
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ACESSO EM CASA É MULTITELA
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10,5%TABLET
43%CELULAR
47% LAPTOP
62%COMPUTADOR
DE MESA
COMO AS PESSOAS ACESSAMA INTERNET EM CASA
P2. De acordo com este cartão, em quais aparelhos você costuma acessar a internet EM CASA (ESTÍMULO DOS DISPOSITIVOS) Base: amostra ponderada: 1001 entrevistas
67.000.000 acessam a internet em casa
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TABLETS
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8 MILHÕES DE PESSOAS ACESSAM A INTERNET PELO TABLET
P4. Pensando no momento em que você começou a acessar a internet, qual foi o primeiro meio pelo qual você acessou? (ESPONTÂNEA E ÚNICA) Base: amostra ponderada: 1.257 entrevistas (¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes.
![Page 22: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/22.jpg)
MEU IP,MINHA VIDA
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NÃO EXISTE MAISCONTROLE DAS EMPRESAS SOBRE O ACESSO DOS FUNCIONÁRIOS
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2 EM CADA 5 BRASILEIROS QUE ACESSAM NO LOCAL DE TRABALHOFAZEM POR DISPOSITIVOS MÓVEIS.
P2. De acordo com este cartão, em quais aparelhos você costuma acessar a internet NO TRABALHO (ESTÍMULO DOS DISPOSITIVOS) Base: amostra ponderada: 322 entrevistas (pessoas que acessam a internet no trabalho)
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A VIDANARRADA
![Page 26: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/26.jpg)
1 EM CADA 5 BRASILEIROS COSTUMA COMENTAR, DIVULGAR OU COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS PELA INTERNET NO EXATO
MOMENTO EM QUE ESTÁ VIVENCIANDO
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P12. Você tem o hábito de utilizar a internet para comentar, divulgar ou compartilhar experiências no exato momento em que você está vivenciando? Base: amostra ponderada: 1259 entrevistas
2 ema cada 5 internautas tem esse costume
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COMENTARISTAS DE TVsecond screen
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TV É O MAIOR ATIVADOR DOS COMENTÁRIOS E DO COMPARTILHAMENTO ONLINE AO VIVO
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Que situações você já divulgou, comentou, postou e/ou compartilhou na internet no exato momento em que você estava vivenciando?
37,5%Assistia a um programa na TV (novela, filme, noticiário, reality show, seriado, etc.)
51%Total - Assistia a TV
25,5%Acompanhava um jogo, evento esportivo pela TV
P12. Em quais destas situações você já divulgou, comentou, postou e/ou compartilhou na internet no exato momento em que você estava vivenciando? (ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Base: amostra ponderada: 510 entrevistas
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FACEBOOK AINDANÃO CANSOU
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Facebook não cansou, mas pode estar dando os primeiros sinais de fadiga.
11% ENTRE 16 E 24 ANOS.
vem diminuindo o acesso ou pensando em sair dessa rede.
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8% DOS USUÁRIOS DO FACEBOOK
P11. Você está diminuindo o tempo de acesso ou pensando em sair de alguma dessas redes sociais que acessa? (ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Base: amostra ponderada: 1069 entrevistas
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OUTRAS REDES COM DESTAQUE
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P9. O que você costuma acessar pelo (ETIMULO DE DISPOSITIVOS E LOCIAS)? (ESTIMULO DE CONTEÚDOS)Base: amostra ponderada: 633 entrevistas
14%O Instagram é a rede que mais cresceu: 12 p.p. em apenas 7 meses.
dos que acessam a internet móvel estão no Instagram.
21%Considerando apenas os jovens entre 16 a 24 anos, o número sobe para
15%Considerando apenas os jovens entre 16 a 24 anos, o número ultrapassa os
12% dos que acessam a internet móvel estão no Whatsapp.
6.000.000 acessam o Instagram
5.000.000 acessam Whatsapp
![Page 32: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/32.jpg)
CON-TEÚDO ONLINE
![Page 33: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/33.jpg)
E.READER≠ LIVRO DIGITAL
![Page 34: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/34.jpg)
DOS INTERNAUTAS COSTUMAM LER ALGUM LIVRO NA INTERNETEM VEZ DE LER ESSE MESMO LIVRO NA VERSÃO IMPRESSA
15%
12.000.000de leitores digitais
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P19. Você já leu um livro digital, ou seja, arquivo para ler livro em um computador, celular, tablet ou livro eletrônico?Base: amostra ponderada: 1069 entrevistas
![Page 35: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/35.jpg)
ON DEMANDIS ON
![Page 36: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/36.jpg)
60 MILHÕES DE PESSOAS COSTUMAM ACESSAR PELA INTERNET CONTEÚDOS DAS MÍDIAS TRADICIONAIS.
P4. Pensando no momento em que você começou a acessar a internet, qual foi o primeiro meio pelo qual você acessou? (ESPONTÂNEA E ÚNICA) Base: amostra ponderada: 1.257 entrevistas (¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes.
![Page 37: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/37.jpg)
SÃO 4,4 MILHÕES DE USUÁRIOS ON DEMAND HOJE NO BRASIL
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(¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 157.751.465 habitantes.
![Page 38: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/38.jpg)
NÃO É PRECISO TER LOJA FÍSICA PARA CONQUISTAR O USUÁRIO ONLINE
![Page 39: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/39.jpg)
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CENÁRIO ESTAGNADO
24%
DOS INTERNAUTAS FIZERAM COMPRAS
PELA INTERNET NOS ÚLTIMOS 12 MESES.
ABR 10 DEZ 10 ABR 11 AGO 11 ABR 12 AGO 12 ABR 13 -WWW-
24%** 23%22%21%28%*23% 26%
*sazonalidade / **alteração da pergunta - de “costuma comprar” para “nos últimos 12 meses, comprou”
P13. Você, nos últimos 12 meses, comprou pela internet, produtos ou serviços, programas, aplicativos para celular ou tablet, arquivos de computador, etc.?Base: amostra ponderada: 1069 entrevistas
![Page 40: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/40.jpg)
O PRINCIPAL LOCAL DE COMPRA ONLINE SÃO AS LOJAS QUE SÓ VENDEM PELA INTERNET
(SEM LOJA FÍSICA)
40,5% dos compradores compraram aqui no último ano
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4 0
P14. Por quais sites você fez compras nos últimos 12 meses pela internet? (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Base: amostra ponderada: 264 entrevistas
![Page 41: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/41.jpg)
VOVONAUTASNAVEGAÇÃO SÊNIOR
![Page 42: Pesquisa F/Radar 13 (F/Nazca e DataFolha 2013/2014)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050723/55726bc7d8b42a92608b47cf/html5/thumbnails/42.jpg)
4,8 MILHÕESde vovonautas
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12%60+
20%55 - 59
55+ 15%
A PENETRAÇÃO DA INTERNET NESSE
PÚBLICO É RELEVANTE
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F/RADAR 13RESUMO DOS APRENDIZADOS
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CLASSE SOCIAL E ESCOLARIDADE SÃO AS GRANDES BARREIRAS DE ENTRADA NA INTERNETCELULAR COMO PORTA DE ENTRADA PARA A REDEMOBILIDADE FIXA: DISPOSITIVOS MÓVEIS EM CASATABLETS, MAIS PORTÁTEIS QUE MÓVEISNÃO EXISTE MAIS CONTROLE DAS EMPRESAS SOBRE O ACESSO DOS FUNCIONÁRIOS A VIDA NARRADA: AO VIVO NÃO É SÓ NA RUAFACEBOOK AINDA NÃO CANSOUCONTEÚDO ONLINE: CONSUMO CADA VEZ MAIS ON DEMANDNÃO É PRECISO TER LOJA FÍSICA PARA CONQUISTAR O USUÁRIO ONLINE VOVONAUTAS: NAVEGAÇÃO SÊNIOR
F / R A D A RF / R A D A R 1 3 - R E S U M O D O S A P R E N D I Z A D O S
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O QUE FICA DISSO TUDO
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F/RADAR1 3 ª E D I Ç Ã O O U T 2 0 1 3
OBRIGADO