pesquisa online dia das mÃes - dataunicarioca
TRANSCRIPT
PESQUISA DIA DAS
MÃESOn Line
OBJETIVOIdentificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos, tendências de compra, preferências por presentes
REALIZAÇÃOPesquisa realizada em redes sociais, lista de emails e outras fontes digitais dos membros do Escritório de Práticas de Marketing.
FERRAMENTA UTILIZADAGoogle Docs (Form)
DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA ON LINEInício em 26 de abril de 2012 à 0:00 e término em 02 de maio de 2012 às 10:00.
TOTAL DE ENTREVISTADOS156 pessoas (sendo 114 pessoas na cidade do Rio de Janeiro e 42 pessoas da Região Metropolitana e Baixada Fluminense).
RESULTADO GERALConsiderando apenas as zona sul, norte, oeste e centro
45%
55%
SEXO DOS ENTREVISTADOS
HOMENS MULHERES
SEXO DOS ENTREVISTADOS
As mulheres foram a maioria da pesquisa on line.
Foram responsáveis por 55% das respostas, que podemos inicialmente afirmar que para o campo digital, elas podem estar mais conectadas que os homens.
O tema da atual pesquisa também pode ter contribuído para a maioria das respostas femininas, já que podem estar nas duas pontas. A que recebe e a que dá presentes.
10%
39%
22%
16%
13%
FAIXA ETÁRIA
ATÉ 20 ANOSDE 21 A 30 ANOSDE 31 A 40 ANOSDE 41 A 50 ANOSMAIS DE 51 ANOS
FAIXA ETÁRIA
A faixa etária de 21 a 30 anos foi bem presente nesta pesquisa. Respondeu com 39% da fatia total dos entrevistados.
Foi seguida pelo pessoal de 31 a 40, que teve a participação de 22%.
As faixas mais novas e mais velhas de idade ficaram com uma participação bem parecida. O menores de 20 anos com 10% e os maiores de 51 anos com 13%.
20%
52%
25%
3%
ENTREVISTADOS NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO
ZONA SUL ZONA NORTEZONA OESTE CENTRO
15%
38%18%
2%
15%
12%
ENTREVISTADOS EM TODA REGIÃO RIO DE JANEIRO
ZONA SUL ZONA NORTEZONA OESTE CENTROBAIXADA R. METROPOLITANA
ENTREVISTADOS - PARTICIPAÇÃO POR REGIÃO
Quando separamos os entrevistados apenas das regiões da cidade do Rio de Janeiro, a Zona Norte carioca dispara na participação da pesquisa e fica em primeiro lugar com 52% dos questionários.As Zonas Sul e Oeste ficam com 20% e 25% respectivamente. E a região do Centro, muito menos habitada, com apenas 3%.
Considerando a cidade do Rio de Janeiro e mais as regiões Metropolitana e da Baixada Fluminense, a Zona Norte do Rio continua na frente, mas agora com 38%.Zona Oeste e Zona Sul se aproximam mais entre elas, com 18% e 15% respectivamente e tem a compania da Baixada Fluminense, com 15%.
Região Metropolitana (Niterói, São Gonçalo e adjacências) ficam próximos, com 12%.
80%
11%
9%
NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:
PRESENTEARSER PRESENTEADAAMBOS
20%
40%
22%
8%
10%
ESTIMATIVA DE COMPRA
ATÉ 50,00DE 51,00 A 100,00DE 101,00 A 150,00DE 151,00 A 200,00MAIS DE 200,00
Até 50,00 51,00 a 100,00 101,00 a 150,00 151,00 a 200,00 Mais de 201,00
65%
58%
66%
0%
77%
5%
18%
28%
40%
0%
30%
24%
0%
60%
15%
0% 0%
6%
0%
8%
NorteSulOesteCentro
ESTIMATIVA DE COMPRA POR REGIÃO
ESTIMATIVA DE COMPRA
40% de nossos entrevistados pretendem gastar de 51,00 a 100,00. Quase o mesmo percentual pretende gastar de 101,00 a 150,00 e até 50,00 (22% e 20% respectivamente).
10% das mães ganharão presentes de mais de 201,00.
OUTROS
INDIFERENTE
UTILIDADES DO LAR
USO PESSOAL
7%
22%
3%
68%
O QUE A MÃE QUER GANHAR
OUTROS
ELETRO/ELETRONICO
BELEZA
ENTRETENIMENTO
VESTUÁRIO
29%
23%
11%
30%
7%
O QUE A MÃE NÃO QUER GANHAR
OBSERVAÇÕES SOBRE O QUE A MÃE QUER OU NÃO GANHAR
• Como já é da tradição, ao mesmo tempo que 68% das mães entrevistadas adoram ganhar objetos de uso pessoal, presentes de utilidades do lar ficam na ponta oposta de sua preferência, com apenas 3%.
• Há uma parcela interessante de mães que não se importam com o tipo de presente. Para 22% das entrevistadas, é indiferente qual o presente irá ganhar.
• Quando abrimos sobre o tipo de presente que as mães NÃO querem ganhar, temos uma parcela de 30% que não gostariam presentes ligados ao Entretenimento (livros, ingressos para shows, cds, dvds, jogos, etc).
• Mesmo tendo as opções de Vestuário, Entretenimento, Beleza e Eletro/Eletrônico para escolha de presentes que não gostariam de ganhar, cerca de 29% de mães, escolheriam outros itens fora desta lista, como presentes que não queriam receber.
OUTROS
INDIFERENTE
UTILIDADE DO LAR
USO PESSOAL
12%
6%
3%
79%
O QUE OS FILHOS PRETENDEM DAR ÀS MÃES
OUTROS
ELETRO/ELETRONICO
BELEZA
ENTRETENIMENTO
VESTUÁRIO
22%
24%
12%
32%
10%
O QUE OS FILHOS NÃO PRETENDEM DAR ÀS MÃES
OBSERVAÇÕES SOBRE O QUE OS FILHOS VÃO COMPRAR OU NÃO
• Parece que mães e filhos estão bem sintonizados.
• Cerca de 79% dos filhos pretende dar algum tipo de presente para uso pessoal.
• Da mesma forma, uma minoria de 3% pretende presentear suas mães com utilidades para o lar.
• Quando abrimos sobre o tipo de presente que os filhos NÃO querem comprar, temos uma parcela de 32% que não gostaria de comprar presentes ligados ao Entretenimento (livros, ingressos para shows, cds, dvds, jogos, etc).
• Mesmo tendo as opções de Vestuário, Entretenimento, Beleza e Eletro/Eletrônico como opções de presentes que não gostariam de comprar, uma parcela de 22% de filhos, escolheriam outros itens fora desta lista, como presentes que não queriam dar.
• Apenas 6% dos filhos entrevistados consideram indiferentes o tipo de presente a ser dado, o que mostra que se preocupam com aquilo que irão comprar para suas mães.
OUTROS
INDIFERENTE
UTILIDADE DO LAR
USO PESSOAL
12%
6%
3%
79%
7%
22%
3%
68%
O QUE AS MÃES QUEREM E O QUE OS FILHOS DARÃO
Mães Filhos
OUTROS
ELETRO/ELETRONICO
BELEZA
ENTRETENIMENTO
VESTUÁRIO
22%
24%
12%
32%
10%
29%
23%
11%
30%
7%
MÃES X FILHOS – O QUE ELES NÃO QUEREM
MÃES FILHOS
O QUE SE DETESTA FAZER NO DIA DAS MÃES
• Campeão absoluto entre as respostas catalogadas, almoçar fora por conta das longas filas, fica em primeiro lugar na pesquisa com 39%.
• Ironicamente, almoçar em casa também foi lembrado como uma experiência ruim e ficou com 11% entre as coisas mais detestáveis para se fazer.
• Em terceiro lugar, foi apontado estar longe da mãe, com 10%.
Muitas respostas diferentes ficaram locadas na categoria “Outros”, que ficou com 23%.Entre as mais curiosas destacamos:
• “Ir na sogra”;• “esquecer que é dia das mães”;• “ficar só”;• “Desentendimentos, tristeza, rancor e falta de perdão”.
39%
5%4%5%
10%
3%
11%
23%
O QUE SE DETESTA FAZER NO DIA DAS MÃES
ALMOÇAR FORA
ALMOÇAR EM CASA
ARRUMAR A CASA
FICAR EM CASA
PASSAR LONGE DA MÃE
IR AO SHOPPING
FAZER ALMOÇO
OUTROS
FIM