pesquisa realizada pela rhodia – produto amni ano de 2002 (periódica, a cada dez anos) amostra de...
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• Pesquisa realizada pela Rhodia – produto AMNI
• Ano de 2002 (periódica, a cada dez anos)• Amostra de 950 pessoas– ambos os sexos, – classes A,B,C e D, – 14 a 60 anos de idade, – cidades de São Paulo e Rio de Janeiro
Perfis
Perfis
Antenado
• Mulher• 20 anos• Classe média• Instrução média para superior• Magra, mas se acha gorda
Antenado
Vestuário:
• integração social
• diferenciação
Antenado
A roupa:• É modo de exprimir sua
personalidade• Reflete seus valores
• Procura dar um toque pessoal na roupa
Antenado
Valoriza:
• Caimento• Acabamento• Conforto• Durabilidade• Praticidade
Antenado
• Bem informada sobre Moda – revistas, blogs, eventos
• As pessoas de outros perfis acabam seguindo seu estilo próprio
Refinado
• Homem • Classe alta• Por volta de 50 anos
de idade• Trabalha como
consultor - já foi executivo
• Se considera gordo
Refinado
O vestuário é a expressão de
• elegância• discrição. Não liga para a moda......mas compra em
locais que garantem esses atributos e marcas
Refinado
• Compra pela qualidade e acabamento...
...não pelo preço ou moda.
Ascendente
• Consumidores de menor renda inseridos no mercado a partir do Plano Real
• Na periferia exerce liderança no aspecto vestuário
Ascendente
A roupa tem dois significados básicos:
• mostrar que está melhor em relação aos parentes que moram em outras regiões mais pobres
• demonstrar status
Ascendente
Fonte de informação de moda: novelas na televisão
Roupa sinaliza sensualidade e juventude
Ascendente
A roupa deve ter como atributos
• barata• durável• resistente• confortável• prática.
Flexível
• Mulher• 25 anos• Classe média
Flexível
O vestuário serve para mostrar:• seu desenvolvimento• sua modernidade• sua sexualidade
Flexível
Seguidora de moda:• Insegura • Procura balizar seu
gosto pela opinião de outras pessoas
Flexível
Valoriza:• Moda• Preço• Praticidade• Estilo social e
clássico.
Exibicionista
• Homem• Jovem• Solteiro • Classe baixa
Exibicionista
A roupa é: • expressão de sua
personalidade• um modo de se
destacar na multidão
Usa roupas mais chamativas
Exibicionista
• Não dá importância ao caimento ou acabamento
• Não se importa com marcas
Adaptado
• Casais• Mais de 35 anos • Conservadores• Pacatos• Sem vida social
Adaptado
A roupa serve • para mostrar que se
está arrumado e limpo.
• não gosta de mostrar desleixo
• a roupa não é fonte de prazer
Adaptado
• Não são escravos do preço
• Buscam nas roupas simplicidade e durabilidade.
"Odeio ir às compras. Aqueles jeans são
confortáveis”
http://celebridades.uol.com.br/ultnot/afp/2009/07/21/ult4249u397.jhtm
Independente
• Não segue nenhum dos outros perfis em relação a moda e vestuário
• Considera a roupa como uma segunda pele, estando ou não na moda
Independente
• Valoriza o conforto• Compra sempre na mesma loja• É muito exigente com a compra
Independente
• Vender vestuário para o independente é muito difícil, mas é um cliente que se torna muito fiel ao ser conquistado