Co je to Employer Branding a co HR marketing?Značka zaměstnavatele zachycuje základní filozofii každé firmy (proč společnost existuje, čeho chce dosáhnout, čemu věří, jakou má firemní kulturu a co zaměstnancům nabízí), "naplňuje názvy společností významy", se kterými se mohou lidé ztotožnit, spojit a které mohou následovat.

Značka zaměstnavatele je nástroj pro řízení firem a vedení lidí. Má tři základní funkce, ke kterým potřebuje tři nástroje:

Petr Hovorka / Employer Brand BakerManaging Partner @ BrandBakers

Budování značky zaměstnavatele (Employer Branding) je pak skladbou promyšlených kroků, které mají za cíl značku, tedy to, jak lidé společnost jako zaměstnavatele vnímají, budovat.

HR marketing je souborem prostředků a aktivit, které představují společnost jako zaměstnavatele zaměstnancům a kandidátům. Pakliže HR marketing nevychází ze strategie budování značky zaměstnavatele, je logicky aktivitou více taktickou (cílenou na krátkodobé cíle), než strategickou. Častými nástroji jsou atraktivní náborové inzeráty, kariérní stránky, prezentace na veletrzích, náborové kampaně.