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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

Digital Wpp: 24/7 compra Crystal Semantics


I grandi gruppi della comu-nicazione non si fermano. Continuano i sommovimenti globali e se qualcuno si muove comprando, qualche altro lo fa fondendo e organizzando in maniera più integrata le pro-prie “truppe”. Specie sul fronte topico del digitale. Entrambe le cose sta facendo Wpp. Dopo avere deciso di integrare 24/7 Media in Xaxis ad inizio 2014, ha ora annunciato l’acquisto di Crystal Semantics, azien-da specializzata in pubblicità semantica di ad pepper me-dia International. Integrando il know-how di Crystal nella propria piattaforma, 24/7 im-plementerà in maniera ancora più efficace l’efficacia dei mes-saggi sul target. Grazie alla tec-nologia proprietaria, Crystal Semantics riesce ad abbinare in maniera molto stringente mes-saggi e contesti, rendendo più basso il rischio di un posizio-namento sbagliato, irrilevante o addirittura controprodu-cente. Il metodo semantico di Crystal promette infatti mar-gini di errore molto più ridot-ti della targetizzazione basata sulle parole chiave. Oltre a po-sizionare annunci all’interno di contenuti pertinenti, la tecno-logia ne impedisce la pubblica-zione su pagine dai contenuti controversi o inadatti ad un determinato marchio. La fu-sione con Xaxis metterà questo potenziale al servizio della più grande piattaforma di tecno-logica per il programmatic buying ed il real time bidding.

27° anno N°205martedì 10 dicembre 2013

Eurobest: 11 premi all’Italia, 7 a Publicis

Con Leo Burnett le emozioni diventano Infinity

Nessun Grand Prix ma 11 riconoscimenti (2 ori, 3 argenti e 6 bronzi) per le agenzie italiane all’edizione 2013 di Eurobest, il pre-mio dedicato alla creatività europea svoltosi nei giorni scorsi a Lisbona. L’agenzia italiana più premiata è stata Publicis, grazie a “The Candidate” (2 argenti e 4 bronzi) e e “The Real Master of Intuition” (1 argento), entrambe per Heineken. Ori a Y&R e JWT Roma, bronzi a Leo Burnett e Bcube.

Come preannunciato da Pubblico Today nell’edizione del 10 ottobre, a seguito di una consultazione Leo Burnett si è ag-giudicata l’incarico per il lancio del nuo-vo servizio di video on demand in strea-

ming Infinity. L’agenzia ha sviluppato una campagna a 360° su tv, web, radio, stampa e altre iniziative destinate a coinvolgere i social network.

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Una special activation per Timberland

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Rai Edu, i nuovi

programmi dedicati alla

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Si dice cheFAV vince la gara creativa di Direct Line

Secondo quanto risulta a Pubblico Today, la gara creativa di Direct Line sarebbe stata vinta da FrecciaAmbrosiniVolpi, che ha avuto la meglio sull’incumbent Hi!. La struttura guidata da Marco Freccia gestirà tutta la comunicazione della com-pagnia di assicurazione online a partire dal 2014. Direct Line aveva assegnato di recente il media a ZenithOptimedia per l’offline e a Geotag per il digital.

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Nielsen Twitter Tv Ratings, il primo stru-mento di misurazione dell’attività e della reach delle conversazioni su Twitter relative ai programmi televisivi, arriverà in Italia a partire dall’autunno del 2014.

Il Natale è alle porte e come ogni anno Pa-luani si sta preparando a far riscoprire agli italiani il vero sapore della tradizione. La comunicazione, già on air con lo spot tv, è firmata da Cooee Italia.

Ecco nielsen Twitter Tv Ratings Cooee per il natale di Paluani

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fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAY27° anno N°205

martedì 10 dicembre 2013 pag. 3

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Nessun Grand Prix ma co-munque 11 riconoscimenti (2 ori, 3 argenti e 6 bronzi) per le agenzie italiane all’e-dizione 2013 di Eurobest, il premio dedicato alla crea-tività europea svoltosi nei giorni scorsi a Lisbona e organizzato da Lions Festi-val (gli stessi organizzatori, come suggerisce il nome, dei Cannes Lions). In com-penso, sono tre le aziende del nostro paese ad aver ri-cevuto il Grand Prix per le loro campagne: stiamo par-lando di Barilla (per il pane in cassetta Harrys Extra Molleux Nature, realizzato dall’agenzia francesce He-rezie) nella categoria Print & Poster Craft; di Geox (per la campagna globale “7 giorni di pioggia” rea-lizzata dall’agenzia norve-gese SMFB di Oslo) nella categoria Promo & Acti-vation; e di Auchan Italia (per il bilancio sociale da leggere su mobile scanne-rizzando lo scontrino, rea-lizzato dall’agenzia tedesca Serviceplan di Monaco di Baviera, già premiata con un Grand Prix Design allo scorso Festival di Cannes) nella categoria Design. Per quest’ultima, da segnalare la collaborazione dei diret-tori creativi italiani Giulia-na Guizzi e Salvatore Giu-liana. Venendo agli altri

riconoscimenti, l’Italia ha portato a casa due ori con la campagna radio di Y&R per Bavaria (tre i soggetti: “Party”, “Surprise” e “Su-permarket”) e con l’inizia-tiva di pubbliche relazioni “Il cartellino viola” messa a punto da JWT Roma per Mazda. L’agenzia italiana più premiata è stata Publi-cis, grazie alla campagna “The Candidate” (2 argenti e 4 bronzi) e all’operazione “The Real Master of Intu-ition” (1 argento), entram-be per Heineken. Infine, da segnalare i bronzi per la campagna “Cinzia Your Skin Friend” di Leo Burnett per IDI Farmaceutivi e per “#Ivoteanyway” di Bcube per Ceres. Fra gli altri ri-conoscimenti assegnati, il titolo di Agency of the Year è andato a Serviceplan di Monaco di Baviera (che ha preceduto Heimat Berlin e DDB Paris), quello di Inte-ractive Agency of the Year a Forsman & Bodenfors di Goteborg. L’Eurobest Golden Palm destinato alla casa di produzione più premiata è andato a Bacon Frederiksberg. L’Indepen-dent Agency of the Year è Heimat Berlin. Il Net-work of the Year è DDB (che ha preceduto BBDO e Publicis), mentre l’Adver-tiser of the Year è Canal+.

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Eurobest, 11 premi all’italia: 7 a publicis, ori a Y&r e JWT roma

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Video

L’orsetto Lindt va online e presenta la sua storia di Natale creata da Mambo Italiano

Orsetto, l’icona di dolcezza e di tenerezza del Natale Lindt lanciato due anni fa sul mer-cato dalla casa svizzera del cioccolato è online da ieri, nella nuova Christmas ad-vertising. Il concept del vi-deo, dal titolo “Dov’è andato Orsetto?”, si basa su una ro-mantica storia di affetto tra Orsetto Lindt e una bam-bina, che si incontrano per caso e capiscono di volersi bene al primo sguardo. I due

del quale riuscirà finalmente a trovarla. Il film, nelle ver-sioni da 60” e da 90”, nasce da una proposta di Mam-bo Italiano, coppia creativa formata dal direttore crea-

tivo, copywriter e storytel-ler Laura Elli e dal regista, musicista ed art director Denny Ermolli ed è stato realizzato dalla casa di pro-duzione New Avana. Media Village, il centro media del gruppo Mario Mele & Part-ners, ha curato la campagna in chiave viral, declinata su YouTube, Facebook e i più importanti network d’infor-mazione, oltre a un’attività di video seeding sui princi-pali blog a target. La colon-na sonora, un rifacimento in chiave pop-rock del classico Auld Lang Syne è stato re-alizzato dal gruppo Naga, voce solista Lela Cortesi.

protagonisti saranno poi co-stretti a separarsi, ma Or-setto, disposto a tutto pur di essere abbracciato dalla sua nuova amica, intraprenderà un lungo viaggio, al termine

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MARTEDÌ 10 dicembre 2013 pag. 6

Si chiama Nielsen Twit-ter Tv Ratings il primo strumento di misurazione dell’attività e della reach delle conversazioni su Twitter relative ai program-mi televisivi, nato in se-guito all’accordo esclusivo siglato tra Nielsen e Twit-ter a dicembre 2012. Lo strumento, già attivo negli Stati Uniti, sarà disponibi-le anche in Italia a partire dall’autunno del 2014, per offrire nuove opportunità a editori, agenzie e inserzio-nisti. «Oltre a consentire la misurazione dei tweet rela-tivi ai programmi televisi-

le trasmissioni televisive hanno creato un nuovo appassionante fenomeno: i consumatori utilizzano i social media per commen-tare e condividere opinioni su programmi e personag-gi televisivi preferiti. Oltre 70 clienti negli Stati Uniti utilizzano già le soluzio-ni Nielsen Twitter Tv per analizzare le conversazioni in tempo reale su Twitter relative a tutti i program-mi in onda su oltre 250 tra i più popolari cana-li televisivi statunitensi. Nielsen Twitter Tv Ratings consente ai broadcaster di

vi – dichiara Luca Bordin, general manager, sales & media solutions di Nielsen Italia – questo innovativo strumento permette anche e soprattutto di rilevar-ne l’audience, cioè quante persone sono state esposte a questi stessi tweet. I bro-adcaster potranno quindi comprendere pienamen-te l’efficacia delle proprie strategie di audience en-gagement mentre agenzie e inserzionisti avranno a disposizione un tool stra-tegico per la pianificazione pubblicitaria». Le conver-sazioni su Twitter durante

Ricerche

Nielsen Twitter Tv Ratings sbarca in Italia

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misurare il coinvolgimento dei telespettatori davan-ti ai programmi televisivi, di quantificare l’impatto dei tweet sull’ascolto e di analizzare la relazione tra i tweet su un programma e la audience del program-ma stesso. Inoltre Nielsen Twitter Tv Ratings suppor-terà le agenzie e gli inser-zionisti fornendo dati stra-tegici per la pianficazione delle campagne pubblici-tarie e per mettere a punto strategie commerciali che tengano conto di questa nuova opportunità rap-presentata dalla social tv.

Giulio Malgara, Presidente Auditel“Guardiamo con interesse a questa nuova soluzione”«Da tempo Auditel è attenta a come cambia la tv con l’estensio-ne dei contenuti televisivi oltre al tradizionale schermo. Soltanto me-triche affidabili permetteranno a broadcaster, agenzie e inserzioni-sti di elaborare nuove strategie editoriali e pubblicitarie capaci di tener conto anche dell’engagement generato dal fenomeno della so-cial tv. In questo senso guardiamo con interesse a questa nuova solu-zione che Nielsen renderà presto disponibile sul mercato italiano».

Andrea Mezzasalma, Head of Audience Research & Insights di Sky Italia“Il coinvolgimento dei telespettatori è sempre più centrale”«In uno scenario televisivo in cui il coinvolgimento diretto degli spettatori diviene sempre più centrale, desta grande interesse l’iniziativa di Nielsen verso una currency che misuri trasversalmente i tweet legati a ciascun programma tv e la loro audience effettiva».

Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA

“La Social Tv riveste già oggi un ruolo importante”«I social network sono un labirinto di opportunità nel cui ambito la social tv riveste già oggi un ruolo importante. Si tratta dunque di un ecosistema in cui è complesso muoversi ma che, una volta trovati gli snodi, rappresenta un sicuro acceleratore di notorietà per aziende e prodotti».

COMMENTI





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G Con Leo Burnett le emozioni diventano Infi nity

Folletto presenta il robot VR100 con uno spot di Enormous Films

Come già preannunciato da Pubblico Today nell’edizio-ne del 10 ottobre, a seguito di una consultazione che ha visto coinvolte diverse agen-zie di comunicazione, Leo Burnett si è aggiudicata l’in-carico per il lancio del nuo-vo servizio Infi nity. Si tratta

polvere nel corso del 2012 – spiega Carla Fantoni, di-rettore marketing dell’azien-da – e allora, per lanciare “Il robot che non c’era”, questo il claim, puntammo su uno spot curioso e insolito, con eff etti speciali di grafi ca 3D. Dopo un anno sul mercato il robot Folletto VR100 è di-ventato conosciuto e apprez-zato, perciò il messaggio di quest’anno è incentrato sulle caratteristiche che lo rendo-no il top nella sua categoria,

Il robot Folletto VR100 è il protagonista della campagna di comunicazione integrata fra tv, web e guerrilla marke-ting, in onda sui canali del di-gitale terrestre e di Sky. Una ragazza manovra un aspira-polvere invisibile. Ai suoi pie-di si muove con sicurezza un robot che rimuove la polvere anche nei punti più diffi cili. Visto che il suo nuovo aiu-tante è affi dabile, la ragazza esce di casa tranquilla; al suo ritorno troverà il pulito che

vuole, perché Folletto VR100 “pulisce a modo tuo, al posto tuo”. Il concept è declinato in due spot da 15” e 30”, in onda fi no al 25 dicembre anche nei circuiti Grandi Stazioni, Cento Stazioni, Metropoli-tana di Roma e Milano e nei cinema del circuito Th e Spa-ce. È stato realizzato in esclu-siva per il mercato italiano da Enormous Films, con la regia delle londinesi Tash & Tanya. «Vorwerk Folletto è entrata nel settore dei robot aspira-

la sua effi cacia e la sua au-tonomia». La pianifi cazione comprende il web (con adv, social network e i siti www.follettovr100.it e www.fol-lettoshop.it), la promozione “Folletto VR100 ti regala il cinema”, che ha coinvolto gli incaricati alla vendita porta a porta nella distribuzione di 750mila coupon per le sale Th e Space Cinema, e due azioni di guerrilla marketing.

dell’innovativo servizio di video on demand in strea-ming, libero da vincoli, che nasce con l’obiettivo di cam-biare radicalmente il settore dell’home entertainment in Italia: 5000 fi lm, fi ction e serie tv, disponibili via web su tutti i device, dalla

tv al pc, fi no ai tablet, con-sole giochi e, a breve, an-che smartphone. L’agenzia, guidata da Giorgio Bren-na, per il lancio in grande stile di questo importante servizio ha sviluppato una campagna a 360° su tv, web, radio, stampa e altre inizia-tive destinate a coinvolgere i social network. Ideata dal team creativo coordinato da Francesco Bozza e Ales-sandro Antonini, executive creative directors, e anti-cipata da un teaser tv e da un minisito interattivo, la campagna si concentra sui comportamenti delle perso-ne, mettendo in scena tutti i riti che accompagnano la fruizione di un fi lm. Perché con Infi nity ci sono infi niti modi di guardare un fi lm, non solo in casa, davanti alla tv, ma anche su pc o tablet. Una campagna in cui tutti si possono riconoscere perché parte da comportamenti re-ali. Chi non ha mai visto un

fi lm mangiando popcorn oppure riscaldandosi con una coperta o cercando la posizione più comoda? Da qui l’idea di raccontare questi riti in modo molto emotivo, come se tutte le persone che guardano un fi lm fossero i rappresentanti di una categoria, a seconda dei loro comportamenti. Ecco che allora in tv negli spot da 45” 30” e 15”, on air a partire dall’11 dicembre, in contemporanea con il lancio del servizio, vedremo una carrellata di “sgranatori di occhi”, “divoratori di un-ghie”, “ragazze copertina”, “spiff eratori di fi nali” colti nell’attimo in cui guarda-no un fi lm, attraverso una narrazione dal sapore cine-matografi co, quasi magico. Una campagna corale e di grande impatto anche visivo grazie alla regia di Luca Ma-roni e alla fotografi a di Ales-sandro Bolzoni. La casa di produzione è Movie Magic.

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

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G Triumph di nuovo in tv con Nadler Niuco

888.it torna in tv sui canali Mediaset e Discovery

Cooee fi rma il natale “più buono e più green” di Paluani

Parte la nuova campagna Triumph, tutta dedicata al Natale 2013 e realizzata dall’agenzia Nadler Niuco. Coinvolgerà la stampa pe-riodica, l’outdoor a Milano e Roma e Grandi Stazioni. Le emittenti radiofoniche RTL 102.5 e RDS, sempre a supporto della promozione

Il Natale è alle porte e come ogni anno Paluani si sta preparando a far risco-prire agli italiani il vero sa-pore della tradizione. L’a-zienda dolciaria veronese, tra le marche leader in Ita-lia per le sue ricette da ri-correnza, anche quest’an-no propone delle novità super golose: infatti, ac-canto ai classici Pandoro di Verona e Panettone, è in arrivo il Panettone Glassa-to alle Nocciole, prodotto

presidente Paluani, spiega: «Per i nostri prodotti uti-lizziamo solo ingredienti accuratamente seleziona-ti e adottiamo politiche aziendali attente all’am-biente. Il nostro lievito madre viene lavorato ogni giorno seguendo le regole della tradizione, il latte è solo fresco delle Latterie Mila dell’Alto Adige con filiera certificata e non in polvere, la lievitazione è naturale e il raffredda-

pagina uffi ciale Facebook di Triumph per il lancio di un coinvolgente concorso nata-lizio dal 9 dicembre al 7 gen-naio, sostenuto da Donna Moderna.it. E a metà dicem-bre è prevista anche un’atti-vità street che coinvolgerà ed animerà Piazza Cordusio e Piazza Duomo a Milano.

“Crea il regalo su misura per te”, affi ancheranno la piani-fi cazione tv sui canali Me-diaset, Mediaset Extra e Sky – Fox e Cinema – con lo spot da 10” che sarà on air dall’8 al 21 dicembre. Per comple-tare il piano è stata prevista una pianifi cazione digital che vedrà protagonista la

Il divertente e iro-nico spot di 888.it ritorna in tv con una sorpresa per i suoi giocatori. L’o-peratore nel mon-do dei casinò e dell’entertainment torna a giocare con

mento non forzato. Per i nostri consumi elettrici utilizziamo energia pulita, compensando così oltre 1.800 tonnellate di CO2 immesse in atmosfera». La comunicazione di Natale, on air attraverso lo spot tv dal 7 dicembre su Rai e firmata da Cooee Italia, mette in luce anche l’Eco-concorso, riproposto ai consumatori anche per queste festività, dopo il grande successo del 2012.

il numero “8” e stavolta ha un’off erta per tutti i nuovi giocatori. Ovvero 88 gio-cate gratis senza bisogno di ricaricare. Per ricevere le giocate gratis basterà clic-care sull’e-mail di confer-ma che arriverà dopo aver eff ettuato la registrazione.

I giochi su cui poter uti-lizzare la promo sono le slot Viva l’italia e Panda Manga, la Roulette Euro-pea e il Blackjack classico. Il nuovo spot da 15” e 30” andrà in onda, per due set-timane, sui principali cana-li di Mediaset e Discovery.

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esclusivamente con la pre-giata “Nocciola del Pie-monte IGP”. C’è poi la Tor-ta della Nonna, il classico dolce dalla tradizione che Paluani ripropone questo Natale pensando ai più golosi. E per i più piccoli, ecco la sgargiante confe-zione regalo Hello Kitty, che racchiude il Pandoro Classico, e il Panettoncino Hello Kitty, con le nuove sorprese da colleziona-re. Michele Cordioli, vice

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Tv

Rai Educational, nuovi programmi dedicati alla scienza

Dare spazio al mondo della scienza per evidenziarne il valore: è quanto si propo-ne di fare Rai Educational, diretta da Silvia Calan-

drelli, nel varare un nuovo palinsesto con programmi che spaziano dalla fi sica all’astronomia, dalla tec-nologia alla ricerca medica.

alias “la particella di Dio”, spiegato attraverso cinque racconti di divulgazione scientifi ca fatti da tre scien-ziati italiani che hanno la-vorato sull’LHC del Cern di Ginevra, l’acceleratore di particelle che ha portato alla conferma sperimentale del bosone. Si tratta di Mi-chelangelo Mangano, Lucio Rossi e Fabiola Gianotti. Ad arricchire il palinsesto contribuirà, inoltre, “Spa-zio, Storia del futuro”, nove puntate in collaborazione con l’ASI (Agenzia Spazia-le Italiana), condotte dal giornalista scientifi co Luigi Bignami, per conoscere più da vicino, anche attraverso testimonianze di esperti e scienziati, e con immagini esclusive, la ricerca spazia-le italiana. Oltre a questi appuntamenti, il viaggio scientifi co di Rai Educatio-nal proseguirà alla scoperta di altri mondi in compa-gnia dei loro protagonisti, da quello della medicina, raccontato da Umberto Ve-ronesi, a quelli del territorio e della sua tutela o dell’ener-gia alternativa, passando per la cultura del riutilizzo. Senza dimenticare i “Lampi di Genio” di Luca Novelli, che ai bambini delle scuole dell’infanzia racconta, con i disegni animati e da uno studio virtuale, i grandi del-la scienza e dell’umanità, da Galileo a Magellano, dai fra-telli Lumière a Enrico Fermi.

Claudia Albertoni

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Esce “Beautiful Italy”di Repubblica, la guidain mandarino al Bel Paese

Dal 9 dicembre “Beauti-ful Italy”, la guida di “Re-pubblica” in lingua man-darina, verrà distribuita nei principali alberghi di Milano, Venezia, Roma e Firenze, sui voli Alitalia Shangai-Roma, nell’amba-sciata cinese e presso tour operator cinesi. La pub-blicazione è stata curata da Daniela Hamaui e si rivol-ge ai turisti e agli uomini d’aff ari cinesi che viaggia-no e vogliono fare shop-ping di qualità in Italia.


«Ci rivolgiamo soprattutto alle nuove generazioni – ha detto Calandrelli nel corso della presentazione a Mila-no – e vogliamo off rire loro contenuti scientifi camente validati, grazie anche alla collaborazione con istitu-zioni di primo piano nel-la ricerca scientifi ca come CERN, Accademia dei Lincei, Istituto di Astrofi -sica, CNR. Vorremmo far apprezzare ai più giovani il valore della ricerca, per questo puntiamo molto an-che sulla Rete, che per molti di loro è la fonte principa-le di informazioni, con il varo di un sito dedicato». La nuova programmazione prende il via oggi, martedì 10 dicembre, su Rai Scuo-la alle ore 20, nello stesso giorno quindi in cui viene consegnato il premio Nobel per la fi sica al “padre” degli studi sul bosone, la cosid-detta “particella di Dio”, Peter Higgs. Si comincia con “Il mistero delle sette sfere”, condotto dal presi-dente dell’Istituto Naziona-le di Astrofi sica, Giovanni Bignami. Un viaggio in otto puntate che racconta i mon-di che l’uomo ha esplorato durante la sua permanenza sul pianeta, da quando ha lasciato la terra “natia”, l’A-frica, decine di migliaia di anni fa, per spingersi verso Europa, Asia e America, e ancora oltre, verso lo spa-zio profondo. Il program-ma, realizzato dal centro di produzione tv Rai di Mila-no, è fi rmato da Dario Ba-rezzi e Luigi Bignami, capo progetto Renzo Salvi, con la regia di Piero Lillus e a cura di Laura Bolio. Il pa-linsesto prosegue proprio con “Il bosone di Higgs”,

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Il tuo sostegno, ora, è più prezioso che mai. Fallo per te, per tua figlia e per tutte le donne.

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Segui il Progetto Donna di Lila su:#iostoconlila www.lila.it

Elena Di Cioccio



TODAY

Tv

Comedy Central lancia la maratona natalizia di “South Park”

volta negli Stati Uniti nel 1997, “South Park” confer-ma e accresce il suo succes-so di stagione in stagione. Ogni sera, inoltre, durante

la messa in onda, sarà possi-bile commentare in diretta la puntata su Twitter, @co-medyitalia, insieme a tutti i numerosi fan della serie.

Da oggi Comedy Central (canale 122 di Sky) alle 23.00 inizia una speciale marato-na di “South Park” dedicata al Natale riservata per que-ste feste a tutti gli appassio-nati della comicità a stelle e strisce. Ventiquattro punta-te in 12 giorni a partire dal 10 dicembre per rivivere al-cune delle vicende più poli-ticamente scorrette della tv. Un viaggio irriverente nelle

sedici stagioni della serie cult fi rmata da Matt Sto-ne e Trey Parker, che vede Cartman, Stan, Kyle, Eric, Kenny e tutti gli altri abi-tanti della piccola cittadina posta tra le montagne roc-ciose del Colorado, coinvol-ti in episodi a tema natalizio e in altre vicende che nel corso degli anni non hanno risparmiato niente e nessu-no. Trasmesso per la prima

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“La Gazzetta dello Sport” gioca in Eurolega

Ads ottobre: Corriere a 444mila e Repubblica a 382mila circa

La Gazzetta dello Sport e l’Eurolega hanno annun-ciato una partnership: il sito GazzettadelloSport.it ospiterà la versione uffi ciale della Turkish Airlines Eu-roleague in Italia. Il nuovo canale, che si trova in una sezione dedicata di Gaz-zetta.it (gazzetta.it/Basket/Eurolega/) è la più impor-tante fonte per tutti gli ita-liani appassionati di basket, grazie ai numerosi conte-nuti tra i quali l’accesso agli highlights video, le fi rme

I dati Ads riferiti alle diff u-sioni di ottobre raccontano che: il Corriere della Sera si è attestato a quota 444.349 copie tra veicolazione del prodotto cartaceo e digita-le, con 17.166 copie digitali e 7.820 di vendite multiple copie digitali; La Gazzet-ta dello Sport ha diff uso 231.168 copie complessive con 1.582 copie digitali e 570 multiple e la Gazzetta del Lunedì 266.526 copie complessive con 2.370 co-pie digitali e 571 multiple; Repubblica 381.915 copie

di Gazzetta sul basket, nu-merosi sondaggi, contest, statistiche e risultati, galle-ry fotografi che, e tutte le in-formazioni dettagliate sulle squadre che partecipano alle più importanti compe-tizioni europee della Tur-kish Airlines Euroleague (tra le quali EA7 Emporio Armani Milano e Monte-paschi Siena) e dell’Euro-cup (tra le quali Foxtown Cantu, Dinamo Banco di Sardegna Sassari, Cimbe-rio Varese, Virtus Rome).

con 5.273 copie multiple; Il Sole 24 Ore ha diff uso 299.783 copie con 38.666 copie digitali e 46.345 mul-tiple; La Stampa 221.485 copie complessive con 227 copie multiple; Il Corrie-re dello Sport del Lunedì 156.835 copie e Il Cor-riere del Sport 124.467; Il Messaggero 146.611 co-pie con 1.280 copie mul-tiple e 61 digitali; QN 120.100 copie, Il Giornale 109.597 copie comples-sive; Avvenire 107.789 copie con 1.227 digitali.




TODAY

Web

Web

Turn svela le tendenze digital del 2014

Gag racconta la tecnologia rivoluzionaria di Core Linerless

Nuovo incarico per Gag, agenzia di comunicazione digitale, che realizza il sito di Core Linerless Solution per raccontare uno dei prodotti più rivoluzionari dell’a-zienda Ritrama. Si tratta di una sottile pellicola adesiva, utilizzata per le etichette, che sta già cam-biando questo particolare merca-to perché tecnologicamente più avanzata, più sfruttabile e soprat-tutto più sostenibile dal punto di vista ambientale. Ritrama, azienda

leader nel settore, ha da sempre investito nella ricerca e nell’in-novazione, conquistando impor-tante quote di mercato a livello mondiale. E Gag, molto attenta ai brand in crescita e alle tematiche ambientali, ha stretto un impor-tante sodalizio con l’azienda che ha intenzione di incrementare la su presenza sul digital. La col-laborazione unisce dunque due realtà proiettate in avanti e molto attente ad investire sul domani.

Lo scenario digitale dell’an-no in arrivo sarà caratteriz-zato da tre tendenze prin-cipali. A delinearle è Pierre Naggar, managing director Europe di Turn, la piattafor-ma soft ware di marketing e analytics da sempre attiva nello sviluppare soluzioni tecnologiche innovative. Su tutto domina il forte impat-to che continuano ad avere i dati e l’approccio program-matico che ha cambiato e continuerà ad infl uenzare il marketing del prossimo futuro. Nel corso del 2014, l’industria del marketing accelererà la virata verso un approccio sempre più data-centrico e programmatico. L’anno scorso IDC aveva predetto che le vendite di pubblicità display attra-verso piattaforme di Real Time Bidding nell’Europa occidentale – tra cui l’Italia – sarebbero passate dai 227 milioni di dollari del 2011 ai 2,5 miliardi di dollari nel

2016. eMarketer, inoltre, stima che, a livello globale, circa il 22% di tutti i media digitali saranno automatiz-zati il prossimo anno – un incremento decisivo rispetto al 4% del 2010. Si tratta di un vero e proprio terremoto dove l’epicentro è rappresen-tato dai dati e un crescente numero di aziende che ha fi -nalmente capito il potenzia-le di detenere informazioni in tempo reale per sostenere le proprie strategie di mar-keting, la creazione di con-tenuti e lo sviluppo di cam-pagne di successo. Come riportato dall’ultimo Global Digital Audience Report di ottobre, il cross-channel ad-vertising sta mietendo no-tevoli successi. I brand che si stanno spostando da una logica mono-canale a quella multicanale riscontrano un aumento del ROI pubblici-tario del 300% e, al contem-po, gli utenti che sono espo-sti ad annunci attraverso più

canali registrano un tasso di conversione superiore del 24% rispetto a chi riceve il messaggio tramite un’unica fonte. Turn anticipa che l’o-rientamento verso la multi-canalità crescerà ancora nel 2014 in quanto i pubblicitari si stanno sempre più avvici-nando ad una logica incen-trata sull’audience e dipen-dono in maniera crescente dalla natura fortemente di-namica del comportamento del consumatore online. In questo scenario, le strate-gie a compartimenti stagni sono destinate a diventare un fanalino di coda in quan-to i brand si muoveranno sempre più verso l’integra-zione dell’esecuzione delle campagne e l’analisi dei dati e dei risultati in un unico dashboard capace di ripor-tare informazioni in real-time su ogni singolo canale e strategia di marketing in atto. Sembra quasi una ripe-tizione ma ogni anno sem-

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bra essere l’anno del mobile. Anche il 2014 non sarà da meno ma ci si aspetta che sia fi nalmente arrivato il mo-mento della consacrazione per il mobile advertising. Secondo gli ultimi dati IAB, il 2013 si è chiuso con un +34% e un’audience mobile che conta ben 10,5 milioni di utenti da smartphone e 5,6 milioni da tablet (Me-diascope Europe). Anche il segmento video continua ad aff ermare il suo dominio.


Pierre Naggar



TODAY

Interviste

Videology, Josè Enrique Rodriguez Rizzo: «In Italia i profi tti legati alla video advertising cresceranno dell’80% nel 2014»

Dopo la recente partner-ship siglata da Videology con AddTh is, abbiamo fat-to il punto sulla situazione della video advertising con Josè Enrique Rodriguez Riz-zo, regional manager Sou-thern Europe di Videology, azienda leader del settore.

Quali servizi off re ai propri clienti Videology?La piattaforma di Videology consente alle aziende e alle proprie agenzie di pianifi -care, servire, gestire e mo-nitorare campagne di video advertising utilizzando fun-zionalità e specifi che tipiche della tv, benefi ciando al con-tempo dei livelli elevati di targhettizzazione, ottimiz-zazione e effi cienza tipici del digital media. La tecnologia di Videology trasforma l’e-sperienza tv e digitale per far sì che il messaggio adat-to raggiunga il consumatore desiderato indipendente-mente dal dispositivo utiliz-zato. Consente inoltre a pub-blicitari e media company di monetizzare, estendere ed eff ettuare previsioni rispetto al loro inventario di video advertising per ottimizzare il rendimento su mercati, schermi e dispositivi. Vide-ology opera su scala globale e sul mercato italiano dal-la seconda metà del 2013.

Che opportunità rappresenta il mercato italiano per Videology?Il mercato italiano è uno spazio molto interessante per noi e lascia intravedere un grande potenziale per il 2014, per via della sua rela-tiva immaturità e della cre-scente diff usione di Internet mobile. Una ricerca di IHS prevede per l’Italia una cre-scita annuale dell’80% nei profi tti derivanti dai video nel settore pubblicitario, di gran lunga al di sopra della media europea. Pubblicita-ri e agenzie sono ansiosi di sfruttare il potere emozio-nale del video nell’ambito di un approccio non dipen-dente dallo schermo, dato che gli utenti continuano ad aggiungere visualizza-zioni da tablet, mobile o pc al loro utilizzo della tv.

In che cosa consistono le due recenti partnership con Yahoo! Japan e Addthis?È importante precisare che si tratta di due partner-ship molto diverse tra loro. L’annuncio relativo a Ya-hoo! Japan rappresenta la costituzione di un’alleanza strategica volta ad off rire un’off erta completa di ad-vertising multi-screen nel secondo più grande mercato tv del mondo. La piattafor-

ma di Videology consente a Yahoo! Japan di raggiun-gere meglio i consumatori, grazie alla targhettizzazione e all’ottimizzazione avanza-ta dei video su più schermi diff erenti. Mentre la nostra partnership globale con AddTh is rappresenta un signifi cativo passo avanti nel tentativo di vincere la sfi da legata ai dati globali. Videology sarà in grado di identifi care e targhettizzare pubblici specifi ci, persino in quei mercati, come in Italia, dove i dati convenzionali sono scarsi o non disponi-bili. I tool di AddTh is sono utilizzati su oltre 14 milioni di siti di tutto il mondo e ge-nerano un notevole volume di dati comportamentali. In un mercato come quello ita-liano, questo ci consente di creare più segmenti su misu-ra per pubblicitari e agenzie, con il fi ne di individuare i consumatori più appropria-ti per le loro campagne.

Che importanza rivestono queste partnership per la vostra azienda?L’importanza di entrambe le partnership è fondamen-tale, sebbene molto diff e-rente. Per quel che riguarda Yahoo! Japan, ci troviamo ad essere fornitori tecno-logici di uno dei principali

innovatori e leader nello spazio video nel merca-to giapponese. Riteniamo che questa partnership sia un’importante testimo-nianza del nostro impegno nell’area Asia-Pacifi c e delle nostre capacità nella regio-ne. Per quanto AddTh is, invece, è fondamentale perché ci consente di aiu-tare i pubblicitari a risol-vere uno dei problemi più pressanti in molti mercati, ossia la mancanza di dati. Più partnership strategi-che abbiamo sui dati, più dettagliata e di valore sarà la nostra off erta al cliente e di conseguenza migliore la nostra capacità di off ri-re un advertising mirato.

Quali sono i vostri indicatori economici per il 2013 e qua-li le previsioni per il 2014?Videology è un’azienda pri-vata e non rilascia informa-zioni fi nanziarie specifi che.

Igor Riccelli

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José Enrique Rodríguez Rizzo

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App

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Nasce l’applicazione di Damiani

Florence Heritage celebra i 500 anni de “Il Principe”con un virtual tour dedicato a Macchiavelli

Damiani, casa di gioiel-leria italiana, in occasio-ne del Natale lancia la sua app uffi ciale per tablet e smartphone. L’app preve-de alcune funzionalità che la rendono uno strumento utile per chi fosse alla ri-cerca del regalo perfetto. L’applicazione Damiani, scaricabile gratuitamente su iTunes, comprende sei sezioni: tre propriamente istituzionali (Collezione, con un catalogo fotografi co; Boutique, uno store locator per scoprire dove siano ubi-cate tutte le boutique Da-

miani nel mondo; Damiani, quest’ultima dedicata alla storia della maison) e tre utilities interattive perfette per aiutare nella scelta di un gioiello Damiani: Indossa Damiani (scattando diret-tamente dallo smartphone o dal tablet una fotografi a del proprio décolleté, del proprio viso o della pro-pria mano, questa sezione dell’app permette di prova-re ad indossare le collane, gli orecchini e gli anelli Da-miani per poi condividere l’immagine su Facebook), Scopriti Damiani (sezione

A 500 anni dalla pubblicazio-ne de “Il Principe”, il Comune di Firenze rende omaggio a Niccolò Machiavelli lancian-do il primo tour multimedia-le dedicato al fondatore della scienza politica moderna. Da oggi, martedì 10 dicembre, su www.fl orenceheritage.it è online un percorso, correda-to da immagini ad altissima defi nizione, che si snoda lun-go i luoghi, i musei e le chie-se di Firenze: dal Lungarno degli Archibusieri a Ponte Vecchio fi no alla Torre dei Mannelli toccando il Mu-seo di Palazzo Vecchio, la

Galleria degli Uffi zi, il Cor-ridoio Vasariano, la Chiesa di S. Felicita, Palazzo Pitti e il Museo Giardino di Boboli. I testi sono curati da Lorenzo Tanzini, medievalista dell’U-niversità di Cagliari e stori-

co delle istituzioni politiche fi orentine, e da Francesca Klein, Vanna Arrighi e Fran-cesco Martelli dell’Archivio di Stato di Firenze. Si tratta di una proposta culturale che fa parte del progetto di promo-zione della storia di Firenze e dei suoi personaggi, ideato da Carlo Francini , funziona-rio della Direzione Cultura, Turismo e Sport del Comune di Firenze e referente per il sito Unesco del Centro Sto-rico di Firenze, e realizzato da Linea Comune. La guida multimediale è disponibile anche su uno schermo touch screen, posto nel Cortile del-

dedicata all’individuazione del gioiello giusto: rispon-dendo ad alcune semplici e divertenti domande su di sé o sulla propria compagna, l’app consiglierà quale sia il gioiello Damiani perfetto) e Misuratore Dito (una vera e propria utility perfetta per scoprire quale sia la misura delle proprie dita e la mi-sura corrispondente dell’a-nello). L’app che nasce con l’obiettivo di venire incon-tro alle esigenze dei clienti, per fornire un piccolo aiuto nella scelta di un gioiello, grazie ad alcuni semplici strumenti che permettono di conoscere la misura di un anello o di scoprire l’eff et-to di un gioiello indossato.

la Dogana a Palazzo Vecchio e nell’app Florence Heritage disponibile su App Store e Google Play. I punti di inte-resse artistico, i monumenti e i palazzi sono visualizzati attraverso una mappa con il percorso e una scheda che racconta le opere presenti lungo l’itinerario prescelto. Per ogni luogo, indicato con un numero, si può cliccare sull’icona gallery che fornirà immagini ad alta risoluzione e schede esplicative del luo-go. È possibile inoltre scari-care l’artbook così da potersi preparare il percorso o averlo sempre con sé durante l’i-tinerario. Nella passeggiata virtuale per la città si potran-no visitare non solo i monu-menti ma anche i caff è storici e letterari che hanno reso Fi-renze il centro della vita cul-turale e intellettuale italiana agli inizi del secolo scorso.

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TODAY

Web

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App

Italiaonline presenta il nuovo portale QuiFinanza

DelizieClub.it cresce e si rinnova

Nasce l’app Blood Up per gestire in mobilità la richiesta e raccolta di sangue

Italiaonline, la realtà di-gitale italiana che da feb-

L’indirizzo – www.delizie-club.it – è rimasto invariato, ma ad attendere sul web i consumatori attuali e poten-ziali degli oltre 1400 punti vendita con le insegne che fanno parte del Gruppo In-terdis c’è un sito DelizieClub tutto nuovo nella grafi ca e nei contenuti. La nuova di-mensione del sito consumer

braio 2013 riunisce tutti i brand e gli asset di Li-bero e Matrix, presenta QuiFinanza, nuovo ca-nale verticale dedicato al mondo dell’economia e della finanza. Il portale, oltre a integrare notizie costantemente aggiorna-te, approfondimenti legati al panorama economico-finanziario nazionale e in-ternazionale e le news di Teleborsa dedicate a mer-cati, indici di borsa e anda-menti dei titoli italiani ed

di Interdis, più spaziosa e luminosa, ma anche riorga-nizzata per rendere la navi-gazione nei contenuti ancora più intuitiva, agile e coin-volgente, rispecchia l’evolu-zione avvenuta nel “Mondo Delizie”. Realizzato dal pun-to di vista tecnico dall’agen-zia SoSimple di Torino, De-lizieClub.it diventa infatti lo

spazio web per mettere in evidenza la costante crescita della linea di prodotti a mar-chio Delizie (ormai giunta a oltre 390 prodotti) con tutte le nuove opportunità off erte al consumatore, insieme ad attività di loyalty manage-ment come il catalogo premi Delizie, il consumer maga-zine Delizie e le iniziative di

esteri, include anche guide e speciali che si rivolgono non solo agli appassiona-ti di finanza, ma anche a piccoli investitori, rispar-miatori, professionisti, im-prenditori, piccole e medie imprese e startup. Lavo-ro, pensioni, mutui, con-ti bancari, prestiti, fisco, tributi, agevolazioni, fondi di investimento sono solo alcuni dei temi di QuiFi-nanza, che mette a dispo-sizione degli utenti anche una serie di utili strumen-

Prende vita il progetto vin-citore di “DigIT@lia for talent”, il concorso promos-so da Fondazione Italiana Accenture e Associazione Prospera, per creare be-nessere sociale attraverso l’utilizzo del digitale. È nata infatti Blood Up, l’appli-

principale il coinvolgimen-to dei giovani talenti ita-liani affi nché presentassero nuove idee che sfruttando le nuove tecnologie potes-sero portare valore sociale, generando opportunità di occupazione per i giovani. Blood Up è la gestione mo-

ti per calcolare la rata del mutuo, la pensione, il co-dice fiscale. All’interno del portale trova spazio “MyFinanza”, una sezione completamente persona-lizzabile in base agli in-teressi dei singoli utenti, che, una volta registrati, possono monitorare l’an-damento dei propri inve-stimenti e delle azioni del proprio portafoglio, e rice-vere le notizie finanziarie relative agli indici di bor-sa che hanno selezionato.

fi delizzazione e di respon-sabilità sociale. «Il nuovo sito costituisce un’ulteriore iniziativa nell’ambito della strategia di crescita del con-cept brand DelizieClub fi na-lizzato a fornire vantaggi ai clienti di tutte le imprese del Gruppo», aff erma Gianluca Tositti, responsabile mar-keting e vendite di Interdis.

cazione per potenziare la donazione di sangue ideata da Oscar Badoino, vincito-re del concorso “DigIT@lia for talent”. Promosso da Fondazione Italiana Accen-ture e Associazione Prospe-ra – PROgetto SPERAnza, il bando aveva come obiettivo

bile della richiesta e della raccolta di sangue attraver-so un’applicazione gratuita per dispositivi cellulari iOs e Android, per rispondere alle esigenze gestionali e co-municative di Fidas, la Fe-derazione Italiana Associa-zioni Donatori di Sangue.

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http://www.cocoproduzioni.com



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Budget in movimento

Budget in movimento

La neonata compagnia ae-rea del gruppo Air France, Hop!, ha deciso di affidare le proprie media relation a Go Up Communication. Nata dalla sinergia di tre vettori regionali france-si del gruppo Air France (Brit Air, Regional e Airli-nair), Hop! ha l’obiettivo

di diventare la compagnia di riferimento per i viaggi interregionali in Francia e in Europa, e, allo stes-so tempo, contribuire allo sviluppo economico e al turismo delle regioni che serve. «Hop! rappresenta un’importante new entry nel portfolio della nostra

Leica Camera, la storica azienda tedesca numero uno al mondo nel settore ottico e tra le maggiori produttrici globali di lenti, obiettivi e fotocamere digitali, affi da a Close to Media le attività di comunicazione corpo-rate e di prodotto. Nata nel 1913 dall’ingegnere tedesco Oskar Barnack, che costruì il primo modello intorno alla pellicola utilizzata nel cinema, oggi Leica è tra i più importanti ed apprezzati brand di fotografi a. Simbolo

agenzia – ha commentato Albert Redusa Levy, ceo di Go Up Communication. – Hop! vanta una grande esperienza alle spalle, quel-la del gruppo Air France, e al tempo stesso rappresen-ta una compagnia aerea dinamica e stimolante. Sia-mo certi che questa nuova

dell’ “Hi-tech made in Germany”, ha la propria sede a Solms, un secondo sito produttivo in Portogal-lo e fi liali in Inghilterra, Francia, Ita-lia, Svizzera, Giappone, Sin-gapore, Corea del Sud, Australia e USA. L’innovazione, la continua ricerca e l’unicità dei pro-

collaborazione darà vita ad una grande sinergia, e siamo onorati di mettere a disposizione della nuova compagnia la nostra ex-pertise ventennale nel set-tore del turismo, che sarà presto disponibile sul no-stro nuovo portale www.tourismexpertise.com».

dotti hanno dato vita

ad una vera e p r o -p r i a cultu-ra del vedere

e hanno costitui-

to la spin-ta propulsiva

per lo sviluppo e la crescita dell’azienda negli ultimi anni. Close to Media,

Hop! In volo con Go Up Communication

Leica sceglie Close to Media per le attivitàdi comunicazione e di uffi cio stampa

agenzia specializzata nella comunicazione corporate e di prodotto e nell’organizza-zione di eventi, supporterà Leica nell’attività di uffi cio stampa per tutte le inizia-tive dell’azienda, nella co-municazione istituzionale e di prodotto e nell’organiz-zazione di eventi. Close to Media consolida così la pro-pria attività nel segmento del consumer/luxury goods e della tecnologia, da anni tra i principali ambiti di spe-cializzazione dell’agenzia.


Concorsi

A Natale lo shopping su Qvc si vince con il concorso “Click, shop & win”

del concorso, i clienti po-tranno partecipare all’estra-zione fi nale per vincere una Shopping Card che moltipli-ca per 10 il valore dell’ordine estratto. Il premio consiste infatti in un buono valido

per l’acquisto di prodotti in vendita su Qvc Italia per un valore pari a ben 10 volte l’importo dell’acqui-sto eff ettuato nel periodo di validità del concorso.

Il Natale è alle porte e Qvc, il retailer multimediale, si trasforma in Babbo Natale, aiutando a fare i regali e fa-cendone a sua volta, grazie al concorso “Click, shop & win”. Fino al 5 gennaio, ogni

giorno chiunque eff ettui un acquisto sul sito qvc.it par-tecipa all’estrazione – instant win – di un voucher del va-lore di 150 euro. Inoltre, ac-quistando i propri regali via web nel periodo di durata

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Nuova nomina al femminile in Cisco: Marianna Ferrigno ha assunto il ruolo di com-munication leader South Europe per coordinare le attività di relazioni esterne dell’area Sud Europa di Ci-sco, che include otto paesi fra cui l’Italia. Entrata in Ci-

Whirlpool amplia la “quota rosa”, facendo salire al 20% la rappresentanza femmini-le nei ruoli di senior leader

sco nel 2001 come marketing manager Italy, Ferrigno ha ricoperto ruoli di crescente importanza: da responsabi-le marketing per il mercato Service Provider Emea alla responsabilità delle attivi-tà di marketing per l’intero Central & Eastern Europe

in azienda, con la nomina di Paola Garavaglia a product director refrigeration. En-trata in Whirlpool nel 2009 con la qualifi ca di product manager refrigerazione, nel corso degli anni ha amplia-

ed infi ne, negli ultimi due anni, ancora responsabile del marketing SP per l’Italia. Ferrigno è anche inclusion & diversity leader per Cisco Italia, attività che la vede im-pegnata dal giugno scorso nella promozione di attivi-tà internazionali e progetti

to le proprie mansioni ri-coprendo ruoli di crescente responsabilità e arrivando a ricoprire il ruolo di senior product manager. Prima dell’ingresso in Whirlpool,ha lavorato per cinque anni

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CATI Cisco nomina Marianna Ferrigno alla carica

di communication leader South Europe

Paola Garavaglia nominata product director refrigeration di Whirlpool

Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

OGGIOpen day all’Acer Explorer Lounge. Una giornata dedicata all’u-niverso web nello spazio interattivo Acer. Corso Garibaldi 117, Milano, dalle 9.30 alle 13 e dalle 18 alle 20. [email protected]

Conferenza stampa “Ecommerce in Italia”. In collaborazione con Extvalue e Assintel e il patrocinio dell’Unione del Commer-cio. Circolo del Commercio, corso Venezia 51, Milano, ore 10. [email protected].

Presentazione della ricerca “Il futuro della sponsorizzazione”. La presentazione avverrà in streaming video a partire dalle 10 e sarà presentata da Giovanni Palazzi, presidente di StageUp-Sport & Leisure Business. Per informazioni tel. 051.5871554.

“Un designer per le imprese”. In occasione dell’inaugurazione della mostra che ha coinvolto 100 giovani designer si terrà anche una tavola rotonda con rappresentanti di aziende e istituzioni. La Triennale di Milano, viale Alemagna 6, Milano, dalle 17. Tel. 02.36553060.

DOMANIPresentazione di “Marcopolo App”. La nuova applicazione di Marcopolo Expert si terrà in esclusiva per la stampa. Via Canonica 55, Milano, ore 9,30. alessandra.mancuso@fi rstclasspr.it.

Expo Milano 2015 e Telecom invitano alla 3 tappa di Expovi-sion. Interverranno, tra gli altri, anche Carlotta Ventura e Um-berto Rapetto (Telecom Italia) e Piero Galli (Expo Milano 2015). Museo della Scienza e Tecnologia, via San Vittore 21, Milano, ore 11. Tel. 051.264744. Tel. 06.36882610.

Conad incontra la stampa. Palazzo visconti, via Cino del Duca 8, Milano, ore 11. Tel. 051.264744.

Conferenza stampa Compuware. Per l’occasione saranno pre-sentate le ricerche relative ai dati mobili sullo shopping natalizio e benchmark sui primi dieci siti di coupon e la nuova responsabile at-tività Apm Compuware in Emea, Veronique Mondollot. Hotel Cha-teau Monfort, corso Concordia 1, Milano, ore 11,30. Tel. 02.700547.

Conferenza stampa di presentazione Wii Fit U e Wii Sports Club. Health City Duomo, via San Paolo 7, Milano, dalle 11,30 alle 15.Tel. 02.62499967.

Inaugurazione “lifeframes”. La mostra è curata da Steve McCur-ry e sponsorizzata da Sony Mobile. Palazzo Giureconsulti, piazza dei Mercanti 2, Milano, ore 18. [email protected].

Presentazione ricerca “Generazione senior. I nuovi stili di vita all’insegna del benessere”. L’indagine è realizzata da GfK Eurisko per Yakult. Museo della Scienza e della Tecnologia, Sala Biancama-no, via Olona 6 bis, Milano, ore 18. Tel. 02.83128710.

AGENDA DELLA SETTIMANA

Marianna Ferrigno

Paola Garavagliain Black & Decker, a Lon-dra e a Lione, dove ha ma-turato una vasta esperienza nel marketing. Garavaglia riporterà al general mana-ger refrigerazione Whirl-pool Emea, Giorgio Fortini.

locali dedicati allo sviluppo della cultura della diversità e dell’inclusione in azien-da e nella società italiana.





Aziende

Timberland, brand america-no da sempre simbolo di city outdoor e vita all’aria aperta, ha concluso in modo non convenzionale i festeggia-menti del 40° anniversario del famoso Yellow Boot che han-no avuto il via lo scorso luglio

il cielo, sospesa sui passanti di corso Vittorio Emanuele II a Milano. Il 7 e l’8 dicem-bre per 48 ore alzando gli occhi al cielo ogni passante ha potuto scattare la propria “istantanea”, celebrando vir-tualmente e viralmente lo Yellow Boot. Inquadrando con il proprio smartphone o tablet la macro polaroid, e inserendo l’hashtag #TBL 40, ancora una volta tutti hanno potuto entrare a far parte della community Tim-berland di Facebook (Tim-berland Europe) di Twitter (Timberland Europe e Italy) e Instagram che quest’anno

a Berlino in occasione di Bre-ad & Butter. Timberland ha tratto l’idea di comunicare in modo anticonvenzionale la propria passione per l’outdo-or cittadino con una macro polaroid con protagonista lo scarponcino e come sfondo

vivono dei momenti di festeg-giamento e celebrazione del mitico Yellow Boot. Si tratta di un’affissione nuova e anti-convenzionale, “never done before”, pensata per lasciare senza parole, ancorata a cir-ca 10 m di altezza da terra ai palazzi con una estensione di circa 240 mq (12x20 metri). Il progetto è di Ogilvy & Mather Italy: Paolo Iabichino, Giu-seppe Mastromatteo (execu-tive creative director), Letizia Bozzolini (art director), Sere-na Pulga Guarnieri (Digital Strategist), Alessandra Baldi-ni, Roberto Ongaro (produ-zione e direzione artistica).

Lo scarponcino Timberland festeggiai 40 anni con una special activation

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più premiata è stata publicis, grazie a “the candidate” (2 argenti e 4 bronzi) e e “the real...

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