UANLFACULTAD DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIÓN.SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

“ENSAYO”

 

 

PROFESOR(A): MC.MARÍA LEONOR BERNAL MARTÍNEZ

INTEGRANTES: DEBANHI ARRIAGA, FERNANDA MELO, ADRIANA BARROSO, KARLA YUDITH, CARLOS ACOSTA, JAIME GARCÍA.

GRUPO: C7

 

MONTERREY, NUEVO LEÓN, A 20 DE NOVIEMBRE DE 2015.

 

1.-PUBLICIDAD• "LA PUBLICIDAD ES UN ESFUERZO PAGADO, TRASMITIDO POR MEDIOS

MASIVOS DE INFORMACIÓN CON OBJETO DE PERSUADIR" (O´GUINN, ALLEN Y SEMENIK, PUBLICIDAD)

• “LA PUBLICIDAD (EN INGLÉS: ADVERTISING) ES CONSIDERADA COMO UNA DE LAS MÁS PODEROSAS HERRAMIENTAS DE LA MERCADOTECNIA, ESPECÍFICAMENTE DE LA PROMOCIÓN, QUE ES UTILIZADA POR EMPRESAS, ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS, INSTITUCIONES DEL ESTADO Y PERSONAS INDIVIDUALES, PARA DAR A CONOCER UN DETERMINADO MENSAJE RELACIONADO CON SUS PRODUCTOS, SERVICIOS, IDEAS U OTROS, A SU GRUPO OBJETIVO” (IVAN THOMPSON,2005)

• SE PUEDE DEFINIR ENTONCES A LA PUBLICIDAD COMO LAS ESTRATEGIAS CON LAS CUALES UNA EMPRESA U ORGANIZACIÓN BUSCA INCREMENTAR, INSERTAR, MEJORAR LA IMAGEN SU MARCA, DE UN PRODUCTO O SERVICIO EN LA MENTE DE UN CONSUMIDOR.

1.1 ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

LAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD SON LAS FORMAS QUE UNA EMPRESA U ORGANIZACIÓN ENCUENTRA PARA PRESENTAR SUS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS. EXISTEN 6 TIPOS:

• COMPARATIVA: LA CUAL CONSISTE EN MOSTRARLAS VENTAJAS DE LA MARCA.

• FINANCIERA: ÉSTA EXPRESA AL PÚBLICO LA IMPORTANCIA DE UNA MARCA EN EL MERCADO POR MEDIO DE PORCENTAJES.

• PROMOCIONAL: COMO SUS NOMBRE LO DICE, CONSISTE EN OFRECER A LA AUDIENCIA PROMOCIONES.

• DE EMPUJE: SE ENFOCA EN DESTACAR LOS PUNTOS DE VENTA DE LA EMPRES.

• TRACCIÓN: SE UTILIZA PARA PERSUADIR AL CONSUMIDOR POR MEDIO DE UNA MEJOR ACEPTACIÓN DE LA MARCA.

• IMITACIÓN: CONSISTE EN IMITAR LO QUE LOS CONSUMIDORES O COMPETENCIAS HACEN

1.2 TIPOS DE PUBLICIDAD

TIPOS DE PUBLICIDAD:

• DE MARCA

• DETALLISTA O LOCAL

• RESPUESTA DIRECTA

• NEGOCIO A NEGOCIO

• CORPORATIVA

• PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO

• SERVICIO PÚBLICO

1.3 ANUNCIOS PUBLICITARIOS

• LOS ANUNCIOS SON UN MEDIO PUBLICITARIO QUE CONSISTE EN UN MENSAJE QUE SE HACE CON LA INTENCIÓN DE QUE LAS PERSONAS PUEDAN CONOCER UN PRODUCTO, MARCA, IDEA, HECHO O ACONTECIMIENTO.

• EL ANUNCIO PUBLICITARIO ES UN SOPORTE VISUAL, AUDITIVO O AUDIOVISUAL DE CORTA DURACIÓN QUE TRANSMITE UN MENSAJE EN EL CUAL SE LIMITA A UN HECHO FUNDAMENTAL O UN CONOCIMIENTO, INDIQUE DE CARÁCTER PUBLICITARIO, QUE FORMA PARTE DE LA PUBLICIDAD.

 

1.4 TIPOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

• EXISTEN 3 TIPOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS: PREVENTIVO, UTILIZADO PARA EVITAR ALGUNA ENFERMEDAD, CAMPAÑAS REALIZADAS POR EL GOBIERNO U ASACIONES CIVILES; POLÍTICO, PUBLICIDAD ELECTORAL O DE FILOSOFÍAS POLÍTICAS: COMERCIAL, UTILIZA CUALQUIER MEDIO DE PUBLICIDAD PARA TRANSMITIR LA INFORMACIÓN, UTILIZANDO LENGUAJE ESPECIALIZADO PARA ENGANCHAR O CONVENCER A LOS COMPRADORES DE SERVICIOS O PRODUCTOS Y SU OBJETIVO PERSUADIR AL CONSUMIDOR.

2. GAMESA

• GAMESA ES UNA EMPRESA DEDICADA A LA VENTA DE ALIMENTOS ESPECÍFICAMENTE DE POSTRES Y GALLETAS.

• LOS ORÍGENES DE GAMESA- QUAKER SE REMONTAN AL AÑO DE 1921, CUANDO LOS HERMANOS ALBERTO, IGNACIO Y MANUEL SANTOS GONZÁLEZ ADQUIRIERON EL 50% DE LAS ACCIONES DE LA FÁBRICA DE PASTAS Y GALLETAS LARA, S.A., Y CAMBIARON SU DENOMINACIÓN POR LA DE LARA Y SANTOS, S.A. (LYSA).EN 1925, CAMBIÓ LA RAZÓN SOCIAL DE LARA Y SANTOS A LA DE INDUSTRIAL, FÁBRICA DE GALLETAS Y PASTAS, S. A. EL CAMBIO DE RAZÓN SOCIAL DE LA FÁBRICA OBEDECIÓ AL CAMBIO DE PROPIETARIOS, SEGÚN NARRA DOÑA FRANCISCA DE HOYOS, VIUDA DEL PROMOTOR DE LA INDUSTRIA HARINERA, DON ALBERTO SANTOS GONZÁLEZ. LOS HERMANOS SANTOS SE HICIERON DE LA PLANTA AL COMPRAR LA PARTE DE LOS OTROS SOCIOS.

2.1 ANTECEDENTES DE GAMESA

• GAMESA ES LA EMPRESA GALLETERA MÁS GRANDE DEL PAÍS, PRODUCIENDO GALLETAS MEXICANAS POPULARES.

• .GAMESA FORMA PARTE DE PESICO, UNA COMPAÑÍA MEXICANA CON BASE EN EL ESTADO DE NUEVO LEÓN. DESDE 1990, GAMESA FORMA PARTE DEL GRUPO PEPSICO, Y PASÓ DE SER UNA EMPRESA FAMILIAR A UNA COMPAÑÍA DE CLASE MUNDIAL.

• GAMESA, ESTÁ DEDICADA A LA PRODUCCIÓN DE ALIMENTOS NUTRITIVOS, CONVENIENTES, DIVERTIDOS Y DE CONSUMO FRECUENTE, ESTOS SON COMERCIALIZADOS Y DISTRIBUIDOS A TRAVÉS DE MÁS DE 100 CENTROS DE DISTRIBUCIÓN QUE LE PERMITEN A LA EMPRESA LLEGAR A LAS DE 650 MIL CLIENTES.

• 2.2 MERCADO META• EL GIRO DE GAMESA COMO EMPRESA GALLETERA Y DE POSTRES, LE HA PERMITIDO CREAR

PRODUCTOS LOS CUALES PUEDEN LLEGAR AL PÚBLICO EN GENERAL; DESDE NIÑOS, CON SUS PRODUCTOS COMO: MAMUT, VUALÁ, CHOKIS, GALLETAS EMPERADOR, ETC; HASTA PERSONAS DE LA TERCERA EDAD, CON EL PRODUCTO CONSUMIDO MAYORMENTE POR ESTAS PERSONA; GALLETAS MARÍAS.

• 2.3 COMPETENCIA• LA EMPRESA BIMBO ES UNA DE LA COMPETENCIA DE GAMESA, ÉSTA SE DEDICA A LA PRODUCCIÓN

DE ALIMENTOS NUTRITIVOS DE TODO TIPO.

• MARINELA ES OTRA DE LAS EMPRESAS QUE SE MANTIENEN EN CONSTANTE COMPETENCIA CON GAMESA, ESTÁ DEDICA A LA PRODUCCIÓN DE UNA RICA VARIEDAD DE PASTELITOS, GALLETAS DIVERTIDAS, ENTRE OTROS. LOS PRODUCTOS DE MARCA MARINELA INTENTAN CONSTANTEMENTE IMITAR A LOS DE GAMESA. UN CLARO EJEMPLO ES EL ROCKO IMITACIÓN DE MAMUT.

2.4 GALLETAS EMPERADOR

• LAS GALLETAS EMPERADOR SON UN PRODUCTO DE GAMESA DE TIPO GOLOSINA/POSTRE, QUE VA DIRIGIDO A NIÑOS Y JÓVENES PERO LO CONSUMEN DESDE NIÑOS HASTA PERSONAS DE LA TERCERA EDAD.

• LAS GALLETAS EMPERADOR TIENEN DIVERSOS SABORES Y PRESENTACIONES LAS CUALES SON: EMPERADOR DE CHOCOLATE, EMPERADOR COMBINADO, EMPERADOR PIRUETAS (DE LIMÓN), EMPERADOR DE VAINILLA, EMPERADOR DE NUEZ, EMPERADOR ZENTRO SABOR PIÑA Y FRESA Y EMPERADOR SENZO SABOR CHOCOLATE. TODOS ESTOS TIENEN DIVERSOS CONTENIDOS ENTRE LOS QUE SE ENCUENTRAN 101G, 332G Y 482G.

3. ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL COMERCIAL

• EN EL AÑO 2014 GAMESA LANZÓ UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA SU PRODUCTO GALLETAS EMPERADOR, LA CUAL CONSISTÍA EN ANUNCIOS PUBLICITARIOS AUDIOVISUALES EN DONDE UN ARTISTA FAMOSO PROMOCIONABA SU PRODUCTO COMBINÁNDOLOS CON LA APARICIÓN DE LOS CLÁSICOS GUARDIAS. EL COMERCIAL QUE SE UTILIZA EN ESTE ANÁLISIS ES PROTAGONIZADO POR LA FAMOSA ALEJANDRA GUZMÁN.

3.1 DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE

• ESTE COMERCIAL DURA APROXIMADAMENTE 40 SEGUNDOS HACIENDO ESTE MENSAJE REALMENTE MUY CORTO PERO PRECISO. DAN UN MENSAJE CLARO, Y USAN FRASES CORTAS PARA QUE SE LE QUEDE GRABADO AL TELEVIDENTE/RECEPTOR ,TALES COMO: “GUARDIAS”, “SI MI EMPERADOR”, “AL CALABOZO” SON PALABRAS QUE HACEN REFERENCIA A LAS GALLETAS DE UNA MANERA MUY INTELIGENTE, CÓMICA Y EFICIENTE. APARTE USAR A UN FAMOSO DA MÁS REPUTACIÓN AL COMERCIAL.

• 3.2 EJE DENOTATIVO

• GAMESA PRESENTA SU PRODUCTO GALLETAS EMPERADOR A TRAVÉS DE ESTE COMERCIAL EN CUAL SE APRECIAN DIVERSOS ELEMENTOS, ENTRE LOS CUALES SE ENCUENTRAN: PLANOS, ENFOQUES, COLORES, SONIDOS, MOVIMIENTOS; ÉSTOS AYUDAN A QUE LA AUDIENCIA CAPTE CORRECTAMENTE EL MENSAJE QUE QUIEREN DARLE Y AL MISMO TIEMPO LOGRARLA PERSUADIR.

Significantes platicos Significado

Plano Plano corto: cercanía

Plano largo: Profundidad

Perspectiva Una chava muy sonriente,

posando de diferentes maneras

para una toma de fotografía

Campo Mirada de la chava fijamente en la

cámara para ser fotografiada

Encuadre Deja observar la mayoría de las partes

del parque y su al redor

Color Colores nítidos y fuertes

Luz Iluminación media por ser un día

nublado

Sonido Sonidos de trompetas, para hacer

referencia a la entrada de los guardias

Movimiento Movimientos rápidos de cámara y

constantes. Resaltan caminatas y

corridas.

Formas Resaltan las formas cuadras de las

galletas, armaduras y empaques de

discos

• 3.3 EJE CONNOTATIVO• LO QUE QUIERE REFLEJAR ESTE ANUNCIO PUBLICITARIO DE LAS GALLETAS EMPERADOR ES QUE NO

HAY OTRAS GALLETAS MÁS AUTÉNTICAS QUE LAS DE GAMESA. EN EL ANUNCIO CUANDO EL CHAVO ESTÁ VENDIENDO LA MÚSICA PIRATA DE ALEJANDRA GUZMÁN Y APARECE LA CANTANTE, USAN LA MÚSICA PIRATA COMO REFERENCIA Y EJEMPLO PARA COMPARAR GALLETAS PARECIDAS A LAS EMPERADOR. LO MISMO PASA CUANDO EL CHAVO GRITA” GUARDIAS” Y SALEN GORDOS Y SIN CONDICIÓN Y EN ESE MISMO MOMENTO ALEJANDRA SE RÍE Y GRITA “GUARDIAS” SALEN UNOS MÁS ALTOS, EN FORMA Y SE LES NOTA QUE ESTÁN FUERTES, ESTÁN DEMOSTRANDO SU SUPERIORIDAD EN CUANTO AL MERCADO Y SABOR, YA QUE EL ANUNCIO TERMINA CON LA CANTANTE DISFRUTANDO DE SUS GALLETAS.

Significantes Significados Connotaciones

El vendedor Bajos recursos, productos

piratas

Poco poder

Alejandra Guzmán Enérgica, justa, líder,

famosa

Mucho poder

Guardias del vendedor Débiles, pocas armaduras Poca fuerza

Guardias de Alejandra Fuertes, muchas

armaduras

Mucha fuerza

3

3.4 MENSAJE LINGÜÍSTICO

• EL COMERCIAL MANEJA UN LENGUAJE COLOQUIAL EN LAS POCAS FRASES QUE SE MANEJAN SOBRE TODO UTILIZADO POR EL VENDEDOR AL MENCIONAR LA FRASE “¿AH TE VAS A PONER ASÍ GUERITA?” Y TAMBIÉN UTILIZADO POR LOS GUARDIAS DEL VENDEDOR AL UTILIZAR LA FRASE “ORDENE PATRÓN” Y AL FINAL DEL COMERCIAL DICIENDO “¿DE PERDIDO UNA FOTO PA’LA PORTADA NO?”, MIENTRAS QUE LOS GUARDIAS DE LA CANTANTE SE REFIEREN A ALEJANDRA COMO EMPERADOR AL DECIR “ORDENE EMPERADOR”, LOS GUARDIAS DEL VENDEDOR SE REFIEREN A ÉL COMO “ORDENE PATRÓN”.