pienyrityksen digitaalinen markkinointi mikko lehtonen ... · pienyrityksen digitaalinen...
TRANSCRIPT
![Page 1: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/1.jpg)
Pienyrityksen digitaalinen markkinointi –Mikko Lehtonen
28.8.2018
Huittinen
![Page 2: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/2.jpg)
Taustaa:
Markkinointi Yritysyhteistyö/YrittäjyysHankkeet/aluevaikutus
Juuri nyt:
SAMK
Kivijalka Kuntoon!
LEF Network to China
Kortteeri
![Page 3: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/3.jpg)
Digitaalinenmarkkinointi
![Page 4: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/4.jpg)
Markkinoinninkilpailukeinot
4P:stä – 4 C:hen
4P 4C
Product Customer ValuePrice Cost to the CustomerPlace ConveniencePromotion Communication(People)
Markkinointimix --- Markkinointiviestinnän mix
Kokonaisvaltainen markkinoinnillinen ajattelu
![Page 5: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/5.jpg)
Digitrendejä 2018:
Sisältömarkkinointi
• Sisältö on kuningas• Kohderyhmälle tarpeellinen tieto on oltava
saatavilla, jotta kauppa käy• Laadukas, persoonallinen kokemus kivijalassa
tai online• Tarinat ja keskustelunaiheet – erityisesti
ruokasektorilla• Visuaalisuus, liikkuva kuva
![Page 6: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/6.jpg)
Digitrendejä 2018:
Sisältömarkkinointi
• Esimerkkejä:- Facebookin Tasty (Buzzfeed) 94 milj.
tykkääjää- ”How to cook xxxx” – YouTube- Recipe/reseptit- How to make the best … (google)
![Page 7: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/7.jpg)
Sisältömarkkinointitrendejä- Remarketing kasvaa
![Page 8: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/8.jpg)
Sisältömarkkinointitrendejä
Persoonallinen sisältö- Kerää tietoa ja palvele
![Page 9: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/9.jpg)
Sisältömarkkinointitrendejä
Ääniohjaus
• Siri, Google assistant, Amazon Alexa• (Elintarvike)yritysten hyödyntäminen vielä
lapsenkengissä• Potentiaalia• Esim. reseptit ”hands-free”
![Page 10: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/10.jpg)
Sisältömarkkinointitrendejä
Ääniohjaus
![Page 11: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/11.jpg)
ÄäniohjausMiten hyödyntää:
Muunna sisältöä kielellisestiymmärrettäväksiMiten ihminen vastaisi?“Tämä ruokalaji sisältää…” Ei – “Ainesosat: vesi, sokeri.”
Kirjoita sivulle/blogiin kokonaisiakysymyksiä ja vastauksia niihin.“Miten hawaiji-pizza valmistetaan?”Sivustomobiiliystävällinen/skaalautuvuus
Näillä enemmän väkeä sivuille ja näkyvyyttä/kuuluvuutta brändille.
![Page 12: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/12.jpg)
Sisältömarkkinointitrendejä
Millenniaalit suosivat lyhempiä postauksia, joissa visualisoivia grapheja ja liikkuvaa kuvaa.
Viestintäinfon määrä kasvaa – laatu?
![Page 13: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/13.jpg)
Digitrendejä 2018:
Vaikuttajamarkkinointi –influencer marketing
• Etsitään oikeanlainen henkilö(t) (arvot/kohderyhmä), joka viestii yrityksen tuotteista/palveluista
• Liittoudutaan some-sisällöntuottajien (Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Instagram, Twitch yms.) kanssa
• Huippukasvava ala – erityisesti ruokapuolella
![Page 14: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/14.jpg)
Vaikuttajamarkkinointi
• Miksi vaikuttajamarkkinointi ja elintarvikesektori voisivat menestyä keskimääräistä paremmin?
1. Ruoka on suosituin aihe somessa2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,
elokuvahulluja – mutta kaikki syövät ja juovat3. Ruokahetki on sosiaalinen, kulttuurillisesti tärkeä
tapahtuma4. Ruoka on visuaalista5. Ruokavaikuttajat (esim. bloggaajat, tubaajat) ovat yksi
voimakkaimmin kasvavia ruoansisältöhakukanavia
![Page 15: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/15.jpg)
VaikuttajamarkkinointiMiksi lähteä vaikuttajamarkkinoimaan?
• Vaikuttajien yleisö luottaa heihin• Vaikuttajat saavuttavat ja kohtaavat tarkkoja
kohderyhmiä• Edustavat aitoa kuluttajakokemusta• Joskus isompi näkyvyysmahdollisuus kuin itse brändillä• Joukko sisällöntuottajia, jotka usein parempia,
nopeampia ja halvempia kuin yritykset itse• Yleisö uskoo vaikuttajia enemmän kuin yrityksen omaa
viestintää
![Page 16: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/16.jpg)
VaikuttajamarkkinointiVinkkejä käytäntöön
1. Etsi oikeat vaikuttajat2. Sisältö ja visuaalisuus3. Luovuus ja rohkeus4. Keskustelu kuluttajan kokemuksesta – ei itse
brändistä5. Käytä hyväksesi myös ”omassa” mediassa6. Seuraa ja mittaa
![Page 17: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/17.jpg)
Vaikuttajamarkkinointicase
![Page 18: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/18.jpg)
Vaikuttajamarkkinointicase
![Page 19: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/19.jpg)
Mikrovaikuttajat
![Page 20: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/20.jpg)
Mikrovaikuttajamarkkinointi– bloggaajat Suomessa
Top 10 -ruokablogit Suomessa huhtikuussa 2017:1.Peggyn pieni punainen keittiö2.Chocochili3.Terveelliset herkut4.Viimeistä murua myöten5.Jotain maukasta6.Liemessä7.52 Weeks of Deliciousness8.Hellan ja viinilasin välissä9. Hannan soppa10. Beach House Kitchen
www.cision.fi
Kalaneuvos blogissa
![Page 21: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/21.jpg)
Mikrovaikuttajamarkkinointi
Eli vaikuttajien kanssa voi toimia seuraavanlaisesti:1. Ostamalla suoraan vaikuttajien tuottamaa sisältöä2. Tuottamalla sisältöä itse, jossa vaikuttaja on mukana3. Edellisten yhdistelmä4. Tapahtumat: esim. ruokatubaajan voi varata yrityksen tapahtumaan yms.
Esimerkki isosta maailmasta:
Amazon – jakelukeskuksen Twitter-lähettiläät
![Page 22: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/22.jpg)
Digitrendejä – 2018
(Live)video• Youtube – yli 5 miljardia videokatselua päivittäin• Kasvaa• Klassikkoesimerkki: Whole Foods – YouTube
- How to cook –series- Recipe tutorials- Food trend videos- Industry news- Behind the scenes – ”Stories From the Field”
• Livevideo- 80 % katsoisi mieluummin live-videon, kuin lukisi asiasta blogin- Englantilainen Waitrose-supermarketketju - luomulehmälive- Honkalan tila - Possulive
![Page 23: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/23.jpg)
• Sijainti, sijainti, sijainti• GPS or RFID –teknologiaa käytetään• ”Aitaus”, joka on ohjelmoitu aiheuttamaan
suoritus:• Esim. watsup- tai tekstiviesti, sähköposti• Whole Foods
Digitrendejä – 2018
Geofencing (Hyperlokaalikohdennus)
![Page 24: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/24.jpg)
Digivinkkejä: Tutki mitäfirmastasi/tuotteistasipuhutaan
![Page 25: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/25.jpg)
Digivinkkejä: Google
”Maksutonta”:
Kävijöitä lisää kotisivuille:Avainsanojen suunnitteluBlogi ja ajankohtainen sisältöVideotAktivoi sivuston kävijöitäResponsiivisuus
Googlen boxi haltuun – Mattilan MarjatilaSuosittelijat, arvostelijat myös tässä…
![Page 26: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/26.jpg)
BlogitParantaa hakukonenäkyvyyttä
Yleisimmät, parhaimmat:Wordpress.orgBlogger.com
Sisältö – lisää google analytics – tutustu ja käytä!Luettavuus – tiivistä ja käytä väliotsikoitaHyödyllisyys – mikä lisäarvo?Otsikointi – Mieti myös hakukoneen näkökulmasta – 1. sana tärkeinMeta-kuvausKommentointi, jakaminen, tykkääminen – vastaa, kiitä ja kysyLinkitä toisiin blogeihin ja omiin kirjoituksiisiEhdota linkkejä kumppaniblogeihin
Ägras Distillery – blogi.
![Page 27: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/27.jpg)
PikkuvinkkejädigimaailmaanQuora:
Suosittu – kysy-vastaa –palsta
Miksi:
1. Oman alan asiantuntijuuden osoitus
2. Muilta oppiminen – asiakkaat, alan
asiantuntijat yms.
3. Pääsee vastaamaan omasta
tuotteesta/yrityksestä/alueesta.
4. Tietää mitä omalta alalta kysytään
![Page 28: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/28.jpg)
Klassikko Chupa Chups-case
![Page 29: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/29.jpg)
Luova markkinointicase
![Page 30: Pienyrityksen digitaalinen markkinointi Mikko Lehtonen ... · Pienyrityksen digitaalinen markkinointi ... Ruoka on suosituin aihe somessa 2. Kaikki eivät ole tyylilyylejä, muotifanaatikkoja,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022043011/5fa718d332095d0c6f6678a6/html5/thumbnails/30.jpg)
Tulevia koulutuksia
KANKAANPÄÄ • tiistaina 6.11.klo 12–16 Matkailun näkyvyysklo 16–20 Maksullinen Facebook-mainonta
LOIMAA • keskiviikkona 7.11.klo 9–13 Sähköpostimarkkinointi
KOULUTTAJA Ilkka Kauppinen, KodjaConsulting