píldora eusa turismo - nuevas herramientas y tendencias de promoción turística
DESCRIPTION
Esta es una píldora de conocimiento de la asignatura de Publicidad y Promoción Comercial del Turismo que imparto en el Grado de Turismo de EUSA University & Business School, Sevilla. Espero que tanto alumnos como profesionales del sector en activo vean en esta presentación un contenido útil y base para compartir el conocimiento y mejorar nuestro sector.TRANSCRIPT
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Nuevas herramientas y tendencias depromoción turística
Juan José Correa Venegas |
#GradoTurismoEUSA empleabilidad e innovación en un entorno global
@jjcorreawww.juanjosecorrea.com
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Juan Jos éééé Correa VenegasCEO de Conzeptur, HUB de Innovaci óóóón Tur íííística
Licenciado en Marketing, Master en Investigación de Mercados y Sistemas de Información de Marketing y Master OMT GTAT en Alta Gestión en Política y Estrategia de los Destinos Tur íííísticos .
Amplia experiencia en la definición estratégica de proyectos turísticos centrados en el desarrollo del conocimiento y la competitividad
Coordinador de programas internacionales de turismo en España, Portugal y Latinoamérica, con foco en la mejora del posicionamiento de marcas tur íííísticas , el desarrollo de las PYME´s , la formación profesional y el empleo de tecnologías de la información y la comunicación para el desarrollo de negocio.
Actualmente es CEO de Conzeptur, Hub de Innovaci óóóón Tur íííísticay también trabaja como Consultor Independiente en Turismo y New Marketing , colaborando como docente y socio en diferentes proyectos relacionados con marketing turístico, innovación, gestión turística y estrategia empresarial.
Perfiles 2.0
twitter.com/jjcorreafacebook.com/jjcorreaves.linkedin.com/in/jjcorreagplus.to/jjcorreapinterest.com/jjcorreav/
Blog
www.juanjosecorrea.com
PRESENTACIÓN
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Branded content, storytellingy marketing de experiencias
Juan José Correa Venegas | @jjcorrea
#GradoTurismoEUSA empleabilidad e innovación en un entorno global
www.juanjosecorrea.com
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Una nueva realidad para el marketing turístico
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
El Branded Content busca entretener no vender. Se trata de una nueva forma de publicidad que tiene el propósito de comunicar un mensaje a través de contenido de entretenimiento generado por una marca. Su objetivo es conectar marca y comunidad a través de un contenido de calidad
Branded content, el contenido que se hace marca
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
76 % de los usuarios de Internet son reacios
a la publicidad.
86 % se basan en las recomendaciones de
otros viajeros.
*Source Cabinet Forrester
Transforma tu acción en recomendaciones reales para los viajeros
Si … … hablarán de nosotros
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Inbound marketing, el poder de la atracción
Inbound Marketing es un proceso en el que, a través de la creación de contenido
de calidad, se establece una relación con el usuario gracias al interés mostrado
por éste, sin irrupciones. Todo ello con tres pilares fundamentales:
• Posicionamiento web– Optimización de Keywords– Linkbuilding y SEO– Indexación multidioma
• Medios Sociales– Crear vínculos con el usuario– Buscar el Engagement– Escoger formatos multimedia y canales para la acción
• Contenidos digitales de calidad– Video y Foto como eje de comunicación– Efecto de diferenciación– Humanización de las marcas desde la experiencia– Vinculación local con el entorno
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
El nuevo turismo orientado al plano emocional
Vendemos sentimientos, sensaciones, experiencias y recuerdos
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Marketing de experiencias y storytelling
Historias que evocan emociones y llaman a la acción
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Todo lo que haces, define tu marca
Marketing de experiencias y storytelling
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Marketing de experiencias y storytelling
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
“Welcome to the youngestcountry on earth”
Marketing de experiencias y storytelling
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
El posicionamiento de marca es importante
TODODIVERSIDAD
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Cuidado …
A veces nuestra marca puede diluirse
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Algo m ás que una marca turística
Perú, donde la “P” asume una forma que representa un símbolo gráfico muy presente en la cultura peruana. La espiral nos recuerda a los círculos concéntricos de los sitios arqueológicos como el desierto de Nazca, un espacio geográfico y simbólico presente en el imaginario colectivo internacional
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Marco conceptual de la campaña
Monumentos
Playas
Clima
Montaña
Museos
Experiencias
Vivencias
Autenticidad
Emociones
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
El Reto
Marco estratégico de la campaña
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Trasmite emociones a través de las im ágenes… no m ás paisajes
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Tangibilizando la experiencia
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
AramonBox, el destino también vende
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
¿Quién no querría pegarse un año sabático?
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
No vendemos camas, vendemos experiencias
En la nueva tienda www.room-matestore.com se pueden encontrar productos de diseño exclusivos, ideados por algunos de los diseñadores más punteros del panorama nacional: David Delfín, Ana Locking, Duyos , así como por el equipo creativo de Room Mate Hotels .
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
¿Qué tal si fusionamos conceptos para sumar?
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
En comunicación siempre medir, redefinir y relanzar
• Siempre hay algo que mejorar
• Si hemos escuchado a nuestro cliente
sabremos perfectamente como re-
enfocarlo.
• El beta-permanente también se da en
los productos turísticos
• Analiza la fase en la que debes
mejorar, igual es solo un error de
comunicación
juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
Gracias
Juan José Correa Venegas | @jjcorrea
Perfiles 2.0
twitter.com/jjcorreafacebook.com/jjcorreaves.linkedin.com/in/jjcorreagplus.to/jjcorreapinterest.com/jjcorreav/
Blog
www.juanjosecorrea.com
#GradoTurismoEUSA
www.juanjosecorrea.com
empleabilidad e innovación en un entorno global