pillole di twitter advertising
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dott. Marco Baldocchi
CEO & Strategic Planner On Web
@marco_baldocchi
PILLOLE DI TWITTER ADVERTISING
INIZIAMO!Per iniziare è fondamentale capire alcune logiche di Twitter per poter sfruttare al massimo le potenzialità dei Tweet Promozionali e delle campagne di Ads.
Definire con grande attenzione il pubblico della tua campagna è il passo più importante e può fare la differenza tra una campagna che funziona e una che no!
Non dimenticare che l’Ads è una specie di asta e a volte si vince anche per un solo centesimo (€0.01).
Essere secondi non è come essere primi!
LO SCORE
Lo score di un annuncio è dinamico.
Ogni advertising ha un suo score ed è calcolato in base alla probabilità di engagement.
S = pE X BIDScore Probabilità di
engagement Massima offerta
E è l’engagement relativo al vostro obiettivo (pubblico - interessi).
LO SCORE
S = pE X BIDScore Probabilità di
engagement Massima offerta
Come riesce Twitter a predire pE?
Prende in considerazione il comportamento degli utenti, il loro coinvolgimento su annunci simili e eventuale storia della vostra campagna ads.
OBIETTIVIGli obiettivi della tua campagna condizionano il valore del tuo ad.
La tua scelta degli obiettivi (e quindi dell’engagement che vuoi creare) viene preso in considerazione da Twitter quando calcola il punteggio della tua campagna
OBIETTIVO TIPO ENGAGEMENT PREZZO
Followers Follows CPF costo per follow
Click su sito o conversioni Click su link CPLC costo per link click
Engagement sui tweets Retweet, risposte, pref. CPE costo per engagement
Installazione app o azioni Click su app CPAC costo per app click
Leads su Twitter Acquisizione leads CPL costo per lead
Visualizzazioni video Numero visualizzazioni CPV costo per visualiz.
OBIETTIVI E STRATEGIEI costi aumentano quando scegli obiettivi più mirati.
Twitter considera più “interessanti” per gli utenti campagne molto mirate perciò ha costi maggiori rispetto a campagne più generiche.
S = pE X BIDScore Probabilità di
engagement Massima offerta
OBIETTIVI E STRATEGIE
S = pE X BIDScore Probabilità di
engagement Massima offerta
retweet, risposte, favoriti, click sui link, click sulle foto, impression
Tweet Engagement
click sui link, impressionClick su sito
web
MIGLIORARE LO SCOREUsa tutti gli strumenti che puoi per migliorarti la vita!
Sperimenta! Ecco il consiglio migliore per Twitter ADS. Considera le tue campagne come progetti sempre in corso. Vediamo gli strumenti a disposizione.
Stru
men
tiEs
empi
Aggiungi una callto action vincente
Mostra un’anteprimadella app experience
Cerca un pubbliconuovo rispetto a quello
che ti segue.Cerca di targettizzare
con attenzione.
Prova ad abbassarel’importo del Ad in campagne con
obiettivi “di massa”
UN CONSIGLIO
Non effettuare una campagna con pubblico troppo ristretto.
E’ importante ottimizzare il tuo score per gli ad, ma un ad non sarà vincente se non sarà abbastanza visibile. Aggiungere restrizioni non necessarie (geolocalizzazione, device, genere o linguaggio) può diminuire il tuo volume di traffico anche se il tuo punteggio è alto.
UN CONSIGLIO
Geo: ItaliaGenere: DonneLingua: ItalianoDevice: iOSInteressi:fashion, sport
Geo: ItaliaGenere: DonneInteressi:fashion, sport
Esempio: Il pubblico A e B per un retailer di abbigliamento sportivo.
Il pubblico A è quello perfettamente aderente al concetto di clientela che il retailer ha, il pubblico B è sufficientemente preciso e avrà molte più opportunità di avere successo rispetto ad A.