pim magazine 17
DESCRIPTION
January 2013TRANSCRIPT
สถาบนการจดการปญญาภวฒน
(Panyapiwat Institute of Management)
PIM Magazine : พ ไอ เอม แมกกาซน
ปท 4 ฉบบท 17 เดอนมกราคม 2556
สำานกสอสารองคกร
ทปรกษา
พรวทย พชรนทรตนะกล
บรรณาธการบรหาร
ปารชาต บวขาว
บรรณาธการ
วรนทรา วรยา
กองบรรณาธการ
ดร.ธนยวต สมใจทวพร คทาเทพ พงศทอง
มนตกานต วรชยเดชอดม ชนดา วนารกษสกล
วารว ชานวทตกล จฬน ศรขนธ
พสจนอกษร
สธาสน พวงพลบ คทาเทพ พงศทอง
กนยอกษร ชนชมภ ชนดา วนารกษสกล
อรทย ทบทองหวย
ศลปกรรม
เอกภพ สขทอง
85/1 หม 2 ถนนแจงวฒนะ ตำาบลบางตลาด
อำาเภอปากเกรด จงหวดนนทบร 11120
โทรศพท 0 2832 0200 ถง 14 โทรสาร 0 2832 0391
85/1, Moo 2, Chaengwattana Road, Bang-Talad,
Prakkred, Nonthaburi, 11120 THAILAND
Tel. 0 2832 0200 to 14 Fax 0 2832 0391
www.pim.ac.th www.facebook/pimfanpage
lssue January 2013
นเทศศาสตรทไมเหมอนใคร ... ฝกงานตามเปาหมาย ไมใชตามใจชอบ
ฉบบนเปนฉบบเปดตวคณะนเทศศาสตร PIM แบบเจาะลก ซงเปดสอน
มาแลว 2 ปการศกษา กบ 2 สาขาวชาทไดรบความสนใจเปนอยางมาก
จากนองๆ ม.6 คอ สาขาการสอสารแบรนดและสาขาการสอสารองคกร
น�าทม “นเทศศาสตรทไมเหมอนใคร” ทเนนจดเดนตามแนวการเรยนร
ควบคกบการปฏบต โดย ดร.สดารตน ดษยวรรธนะ จนทราวฒนากล หรอ
อาจารยไก
และแนะน�าสาขานองใหม “วารสารศาสตรคอนเวอรเจนท (Convergent
Journalism)” ซงจะเปดสอนในปการศกษา 2556 น มาดกนวานกสอสาร
มวลชนจะปรบตวอยางไร ในยคทพฤตกรรมผบรโภคขาวสารมแนวโนมท
เปลยนไป คนอานหนงสอกนนอยลงทามกลางการด�าเนนชวตทเรงรบและ
มชองทางรบขาวสารเพมมากขน ตดตามกนไดท PIM Highlight
ในคนเกง PIM เรามาท�าความรจกนองฮทและพชส นกศกษาป 2 สาขา
การสอสารองคกร นอกจากเปนนกศกษารนบกเบกของคณะแลว ยงเปน
รนน�ารองทออกไปเกบเกยวประสบการณจรงกบองคกรภายนอก หลงกลบ
จากฝกงาน นองฮทและพชสบอกกบ PIM Mag วา งานนคมคาจรงๆ ได
เรยนรการท�างานรวมกบผอน รวมถงรจกตวเองมากขนวาเมอเรยนจบแลว
อยากเปนอะไร
แปลกใหมในวงการนกสอสารกบหลกสตรหนงเดยวในประเทศไทยท
ใชแนว Work-based Learning
ตดตามชวตในตางแดนของนองๆ นกศกษา ณ นครโอซากา ประเทศญปน
ไดเชนเคยใน “จดหมายจากโอซากา รน 2” มเกรดเลกเกรดนอยหลายมม
มาฝากชาว PIM Mag เลยนะคะ สวนนองนกศกษาสาขาภาษาจนธรกจ
กไมนอยหนา สง “เรองจนจากซหนาน” มาเหมอนกน ไดอานแลวกโลงใจ
นองๆ ประสบปญหานอยมากในการปรบตวกบสงแวดลอมใหมๆ และ
ตวชวยทส�าคญกคอ เพอนบดดชาวจน พลาดไมไดเลยคะ
รกษาสขภาพกายและจตใจกนใหดเปนหวงเชนเคยคะ
บก.แอมป
04 PIM Lobby
06 PIM Highlight
14 คนเกงPIM
16 Letter From OSAKA
17 เกบโลกมาเลา:โลกใหญในกำามอ
18 เรองจนจากซหนาน
20 NewInnovation:มสเตอรเอม
21 OurNetwork:สยามสปอรตซนดเคท
3
อธการบด PIM บรรยายความร
ดานเศรษฐกจในหลกสตร
ผบรหารกระบวนการยตธรรม
ระดบสง รนท 17
เมอเรวๆ น รศ.ดร.สมภพ มานะรงสรรค
อธการบด PIM ใหเกยรตบรรยายในหวขอ
“อาชญากรรมทางเศรษฐกจกบสงคมท
ก�าลงเปลยนแปลง” ใหแกผเขารบการ
อบรมในหลกสตร “ผบรหารกระบวนการ
ยตธรรมระดบสง” รนท 17 ณ สถาบน
พฒนาขาราชการฝายตลาการศาลยตธรรม ถ.รชดาภเษก ซงส�านกงานศาลยตธรรม
อนมตใหสถาบนพฒนาขาราชการฝาย
ตลาการศาลยตธรรม จดอบรมใหแก
ผเขารบการอบรม จ�านวน 90 คน เพอให
ทราบถงความเปนมาและสาเหตส�าคญ
ของปญหาอาชญากรรมทางเศรษฐกจใน
ภาพรวม และแนวความคดในการปองกน
และปราบปราม เพอสรางความเปนผน�า
ทมวสยทศนในการบรหารงานพรอมดวย
คณธรรม จรยธรรมและความรบผดชอบ
และสามารถน�าองคกรไปส ผลส�าเรจ
สอดคลองกบนโยบายพฒนาประเทศ
ตอไป
ดอกเตอรนกประดษฐ คณะ
วศวกรรมศาสตรและเทคโนโลย
PIM สรางชอระดบประเทศ
ควาเหรยญเงน 2 ปซอน
ดร.ธนยวต สมใจทวพร อาจารยประจ�า
คณะวศวกรรมศาสตรและเทคโนโลย
PIM ไดรบรางวลเหรยญเงน จากผลงาน
ห นยนตส งเสรมการเรยนร ด านการ
สนทนาภาษาองกฤษ ประเภท Class C
: Information / Communication ในงาน
แถลงขาว นกประดษฐไทยควารางวลในงาน
Seoul International Fair 2012 (SIIF)
ณ หองประชมจอมพลสฤษด ธนะรชต
ส�านกงานคณะกรรมการวจยแหงชาต (วช.)
จดขนโดยสมาคมสงเสรมการประดษฐ
แหงสาธารณรฐเกาหล (Korea Invention
Promotion Association, KIPA)
ผลงานประดษฐคดคนของนกวจยและ
นกประดษฐไทย สามารถควารางวล
เกยรตยศ 5 ผลงาน รางวลเหรยญทอง 23
ผลงาน รางวลเหรยญเงน 4 ผลงาน และ
รางวลเหรยญทองแดง 5 ผลงาน รวม
รางวลทงสน 38 ผลงาน จากผเขารวมงาน
12 หนวยงาน โดยการสนบสนนของ วช.
ใหนกวจยและนกประดษฐน�าผลงาน
ประดษฐทไดรบรางวลจากสภาวจยแหง
ชาต รางวลจากกจกรรมตางๆ ของ วช.
รวมถงผลงานของหนวยงานเครอขาย
เข าร วมประกวดและการจดแสดง
นทรรศการในงานน นอกจากไดแสดง
ผลงานประดษฐคดคนจากความคด
สรางสรรค ยงเปนพนทแลกเปลยน
ประสบการณระหวางนกประดษฐไทย
และนกประดษฐนานาประเทศ ตลอดจน
ไดพบปะกบนกธรกจ นกลงทนผสนใจ
ผลตภณฑสงประดษฐอกทางหนง
คณบดคณะนเทศศาสตร
ไดรบเชญเปนกรรมการ
โทรทศนทองคำา ครงท 27
ดร.สดารตน ดษยวรรธนะ จนทราวฒนากล
คณบดคณะนเทศศาสตร ไดรบเชญ
จากคณะกรรมการอ�านวยการจดงาน
ประกาศผลรางวลดเดนทางโทรทศน ภาย
ใตชอ “โทรทศนทองค�า” ใหเปนคณะ
กรรมการพจารณารางวลโทรทศนทองค�า
ครงท 27 ในชดประเภทละคร ซงจะ
พจารณาละครทออกอากาศในป 2555
ทางสถานโทรทศนชอง 3, 5, 7, 9, สทท.
11 และทวไทย
4
นกศกษาคณะศลปศาสตร
ฝกปฎบตงาน ณ นครเซยงไฮ
รนท 1
ปการศกษา 2555 นกศกษาชนปท 4
สาขาวชาภาษาจนธรกจ คณะศลปศาสตร
PIM เขารวมโครงการ รวมทงสน 10 คน
โดยมก�าหนดการเดนทางไปฝกปฏบต
งานทหางสรรพสนคา Super Brand Mall
ณ นครเซยงไฮ ตงแตวนท 6 มกราคม ถง
3 เมษายน 2556 โดยกอนเดนทาง
นกศกษาไดเขารบการอบรมเตรยมความ
พร อมทางภาษาและการปรบตวใน
เซยงไฮ โดยไดรบเกยรตจากคณาจารย
ในคณะศลปศาสตรและวทยากรจาก
บรษท ซพ ออลล จ�ากด (มหาชน) แนะน�า
การเตรยมความพรอมกอนเดนทาง
โอกาสน คณกอศกด ไชยรศมศกด
ประธานเจาหนาทบรหาร บรษท ซพ
ออลล จ�ากด (มหาชน) คณปยะวฒน
ฐตะสทธาวรกล กรรมการผจดการ บรษท
ซพ ออลล จ�ากด (มหาชน) รศ.ดร.สมภพ
มานะรงสรรค อธการบด คณสยาม โชค
สวางวงศ ผชวยอธการบดฝายบรหาร
และคณะผบรหาร PIM ไดใหนกศกษา
เขาพบ และกลาวใหโอวาทกอนเดนทาง
PIM Open House ครงท 7
“เจาะลกแนวทางการศกษาใหม
Corporate University”
ส�านกสอสารองคกร จดโครงการ PIM
Open House ครงท 7 “เจาะลกแนวทาง
การศกษาใหม Corporate University”
กรณศกษาสถาบนการจดการปญญา
ภวฒน ตอน “คนหาศกยภาพทซอนอยใน
ตวคณผานลายผววทยา” เพอกระชบ
ความสมพนธระหวางคณาจารยกบ
บคลากรของ PIM รวมถงเผยแพรขอมล
เชงลกวาดวยการสนบสนนของกลมซพ
ออลล และพนธมตร ทงในแงองคความร
และสถานทฝกงาน
ชวงเชา คณวรนทรา วรยา ผชวยผอ�านวย
การส�านกสอสารองคกร กลาวตอนรบ
และบรรยายพเศษเจาะลกกลมธรกจใน
เครอเจรญโภคภณฑและกลมซพ ออลล
จากนน คณกนยอกษร ชนชมภ ผจดการ
ฝายการตลาดและประชาสมพนธบรรยาย
เรอง “เจาะลกแนวทางการศกษาใหม
Corporate University กรณศกษา
สถาบนการจดการปญญาภวฒน” และ
รองคณบด คณะศลปศาสตร อาจารย
ทพวรรณ อภวนทวรรตน บรรยายพเศษ
แนะน�าภาพรวมสาขาวชาภาษาญป น
ธรกจ
ชวงบาย ไดรบเกยรตจากคณพมพพร
บรรจงรตนะงาม ผชวยผจดการฝายการ
ตลาดและประชาสมพนธ และคณพชรา
ภรณ คงสวสด นกวเคราะหศกยภาพ จาก
ศนย ว เคราะห ศกยภาพปญญธารา
(P-PAC) บรษท ปญญธารา จ�ากด
วทยากรบรรยายเกยวกบการ “คนหา
ศกยภาพทซอนอยในตวคณผานลายผว
วทยา” วเคราะหบคลกภาพเบองตน สราง
ความประทบใจใหคณาจารยทเขารวม
งานอยางมาก
กจกรรมโครงการชมชน
สมพนธ รอบบาน “PIM”
งานกจกรรมนกศกษา ส�านกกจการ
นกศกษา PIM จดงานชมชนสมพนธ สาน
ความอบอนรอบรว PIM โดยมนกศกษา
และบคลากร PIM รวมสรางสสน มอบ
ความบนเทงใหสมาชกชมชนกวา 500
ชวต ภายในงานเตมไปดวยความสนก
และอบอน อาท การแสดงดนตรพนบาน
อสาน โดยนกศกษา PIM “วงโปงลาง
มงคลอบล” ศลปะการแสดงดนตรพนเมอง
ผสานกบนาฏศลปลลา จากส�านกสงเสรม
ศลปะและวฒนธรรม เกมสนทนาการพรอม
ของรางวลมากมาย ณ หอประชมปญญา
ภวฒน PIM
5
ทกเชาหนมสาวคนทำางานในเมองใหญตนเชาหยบสมารทโฟนมาเชค
ฟดขาว ทสงผานมาตามสญญาณ 3G กอนลางหนาแปรงฟนกนขาว
อาบนำา ทำากจวตรประจำาวน พอแมบางคนเปดโทรทศนดขาวเชา รายการทม
พธกรยอยขาวเลาเปนเรองเปนราวเคลาอารมณ แลวคอยไปเรยนหนงสอ
หรอทำางาน สวนคนรนคณลงคณตาอาจกำาลงกวาดสายตาไลเรยงด
พาดหวขาวประจำาวน ระหวางนงรอกาแฟปาทองโกทรานสภากาแฟใน
ชมชน เชนเดยวกบลกจางแรงงานในภาคเกษตรอาจจะกำาลงเรมงานใน
ไรแตงกเปดวทยทรานซสเตอรฟงคลน AM ทองถน ฟงขาวราคากลาง
พชผก ตามดวยเพลงลกทงฮตรวมสมย
ไมวาใครจะรบขาวสารดวยชองทางไหน บรโภคขาวสารประเภทใด แตคน
ทงหลายยอมตองบรโภคขอมลมากกวาหนงประเภท โดยหนงในนนอาจเปน
ขาวสารบนเทงตามความชอบ อกหนงยอมไมพนขาวสารพนฐานประจำาวน
ตอใหเลอกรบสารเฉพาะกลมอยางไร แตขาวสารพนฐานขาวสารท ไมสนก
กยงเปนขาวสารทมคณคาเพราะเปนเงอนไขสำาคญในการตดสนใจของชวต
ถงแมคนเราสอสารกนอยตลอดเวลาทงทางตรงทางออม ระดบมวลชน
กลมยอยหรอระดบบคคล แตผทมความเชยวชาญเทานนทจะเปนผกม
เปาหมายไดอยมอกวา และการเปนมออาชพในการสอสารกไมใชเรองงายนก
ฉะนนการเรยนอยางเปนระบบจงเปนเครองมอทมองขามไปไมได
6
นเทศศาสตร PIM เนนการเรยนรควบค
การปฏบตงานบนพนฐานความเขาใจ
ธรกจและกรอบคดความรบผดชอบ เปน
นเทศศาสตรทเจาะเฉพาะธรกจ ประกอบ
กบจ�านวนนกศกษาทไมมาก นเทศศาสตร
PIM จงเปน Work-based Learning
ท เตมไปดวยความใสใจของอาจารย
มการตดตามผล ปรบปรงหลกสตรให
สอดคลองกบความตองการเสมอ เพอ
สรางนกนเทศศาสตรทมความเชยวชาญ
เฉพาะดานธรกจ และเนนตอบโจทยธรกจ
ดวยความเปน Corporate University
7
การสอสารองคกร (Corporate Communication)
นกศกษาทเลอกเรยนสาขานจะไดเรยนรทฤษฎและทกษะท
ท�าใหสามารถสอสารและบรหารจดการการสอสารทงภายใน
และภายนอกองคกรธรกจ โดยยดหลกความสมพนธและการม
สวนรวมของกลมผมสวนไดสวนเสยกบองคกร และความรบผดชอบตอสงคมขององคกร รวมถงจะไดมความรความเขาใจ
กระบวนการท�าสอดวยการฝกปฏบตงานในองคกรสอมวลชนจรง
ท PIM นกศกษาจะไดเลอกเรยนเนนและฝกปฏบตใน 3
ประเภทธรกจอตสาหกรรม ไดแก ธรกจคาปลก (Retail Busi-
ness) ธรกจกฬาและบนเทง (Sport and Entertainment Busi-
ness) และอตสาหกรรมการตอนรบและบรการ (Hospitality
Industry)
เมอเรยนจบแลวสามารถประกอบอาชพเหลานได
นกสอสารองคกร นกมวลชนสมพนธ นกชมชนสมพนธ
นกประชาสมพนธ เจาหนาทโครงการความรบผดชอบตอสงคม
ขององคกร ผเชยวชาญการสอสารในธรกจหรออตสาหกรรม
การตอนรบและบรการ การคาปลก หรอกฬาและบนเทง
8
การสอสารแบรนด (Brand Communication)
PIM เปนสถาบนแรกทเนนการสอสารแบรนดทเจาะเฉพาะ
อตสาหกรรมสนคาทรงคณคาหรอ ลกชวรแบรนด (Luxury
Brand) ทก�าลงมอตราการเตบโตสงและรวดเรวมากในขณะน
อตสาหกรรมสนคาทรงคณคามความพเศษเฉพาะ มความ
พถพถนในการผลตทเชอมโยงกบวฒนธรรม คานยม วถชวต
และความคดสรางสรรค ซงสนคาและบรการเหลานจดเปน
สนคาทมขนตอนการตดสนใจซอทซบซอน (High-Involvement)
อาท แฟชน เครองประดบ อญมณ นาฬกา สนคาเพอสขภาพ
และบรการ รถยนต สายการบน และอนๆ
การเรยนการสอนในวชาเอกสอสารแบรนด (Brand Commu-
nication) มงเนนใหนกศกษามวสยทศนทางธรกจ มทกษะ
ความเปนผประกอบการ วางแผนปรบกลยทธการสอสารการ
ตลาดอยางทนกระแส อกทงเขาใจภาพรวมการสอสารและ
พฤตกรรมผบรโภคอตสาหกรรมสนคาทรงคณคาทมความพเศษ
เฉพาะ เพอใหแบรนดสนคาหรอบรการครองใจกลมเปาหมาย
และตลาดไดอยางยงยน นอกจากนยงสามารถน�าความรทได
รบมาตอยอดพฒนา สรางมลคาใหกบสนคาและบรการใน
ประเทศอกดวย
เมอเรยนจบแลวสามารถประกอบอาชพเหลานได
นกสอสารแบรนด นกสรางสรรคและพฒนาแบรนด ผจดการ
ราน ผจดการแบรนด นกวางแผนการตลาด นกวางแผน
กลยทธ นกบรหารความสมพนธ ผเชยวชาญการสอสารใน
อตสาหกรรมแบรนดทรงคณคา (Luxury Brand)
9
วนน ขอมลขาวสารและเทคโนโลยเปลยนแปลงไปอยางรวดเรว ท�าใหนกขาว
นอกจากตองเกงประเดนขาว มความสามารถเขาถงแหลงขาว และเขยนขาว
ไดดแลว ยงตองจดการเนอหาทมอย ทงในรปของขอมล ภาพนง ภาพ
เคลอนไหว มาน�าเสนอใหเหมาะสมกบชองทางสอทหลากหลาย ทงสอสงพมพ
สอวทยกระจายเสยง วทยโทรทศน และนวมเดยหรอสอออนไลนใน
อนเตอรเนตตางๆ ไดอยางมประสทธภาพ
ขอแนะน�าหลกสตรลาสดของคณะนเทศศาสตร PIM “วารสารศาสตรคอนเวอร
เจนท” ชอไทยปนองกฤษ นเทศแบบคอนเวอรเจนท ชอภาษาองกฤษยากๆ น
คออะไร อยากรอยากเขาใจ รบอานบรรทดถดไปทนท!
วารสารศาสตรคอนเวอรเจนทคออะไร
วารสารศาสตรคอนเวอรเจนท (Convergent Journalism) เปนววฒนาการของ
การรายงานขาวแบบหลากหลายสอ เมอเทคโนโลยท�าใหการรบสารของคนธรรมดา
เขาถงขอมลหลากหลายไดงายขน เขาถงขอมลตรงความชอบความสนใจมากขน
ชองทางการสอสารทเปดกวาง ยงท�าใหผรบสารกลายเปนผสงสาร เมอเกดพนทแลก
เปลยนและสงตอขาวสารดวยตวเองไดเรวขน นกขาวในฐานะผสงสารตองปรบตวให
ทนความเปลยนแปลงในการผลตขอมลขาวสารเชนกน
วารสารศาสตรทวโลกจงตองปรบทงทศนคตในการท�างานขาว ปรบหองขาวทเออตอ
การหลอมรวมสอมากขน ปรบความตองการบคลากรในงานขาว ตองการคนทท�างาน
เพอใชไดหลากหลายชองทาง เชยวชาญเทคโนโลย และมทกษะท�างานหลายอยาง
พรอมๆ กน ทเรยกวา multi-tasking skills เชนเจอสถานการณขาวกสามารถเลอก
ประเดน โพสตผานเครอขายสงคมทวตเตอร เขยนลงเฟสบค ระหวางนนเกบทงภาพ
นงและภาพเคลอนไหวไวเขยนขาว เพมคลปภาพเคลอนไหวสนๆ ประกอบลงเวบไซต
ขาว รวบรวมองคประกอบเพมเขยนแบบเตมลงหนงสอพมพอกท และอาจน�าประเดน
ทเหมาะสมมาออกอากาศทางโทรทศนทงในรปแบบขาว หรอน�าเสนอในรปแบบอน
อกครงหนง นคอสงทเรยกวา “การท�างานขาวแบบคอนเวอรเจนท”
10
ทนเทศ PIM ฝกงานตงแตป 2 ถงป 4 เพราะป 1 เรยนปพนฐานทางนเทศศาสตร เรยนทฤษฎเตมท ตงแตป 2 ถงป 4 นกศกษา
ทกคนจะตองฝกงาน ภาคการศกษาละ 3 เดอน เทากบนกศกษาจะไดฝกงานปการศกษาละ 6 เดอน ซงการฝกงานแตละครงจะ
มเปาหมายทสอดคลองกบคณลกษณะของวชาชพ ซงจะเขมขนขนเรอยๆ และเนนการดแลอยางใกลชด ประเมนผลทงในระดบ
บคคลและภาพรวม และน�าผลทไดมาปรบแผนการเรยน รวมทงจดโครงการอบรมเพมเตมเพอปรบปรง แกไข และพฒนานกศกษา
อยางเปนระบบกอนออกไปฝกงานใหมในอกสามเดอนถดไป
Plan วางเปาหมายการฝกปฏบตงานใหสอดคลองกบกระบวนการเรยนรตาม
วชาชพและศกยภาพนกศกษา
Do สงนกศกษาฝกปฏบตงานภายใตการดแลและค�าแนะน�าอยางใกลชด
Check ประเมนผลการเรยนรทงระดบรายบคคลและภาพรวม
Action ปรบแผนการเรยนใหสมพนธกบความรและทกษะทตองการสงเสรม
และปรบปรง
อนาคตประเทศไทยกบคอนเวอรเจนท
เมองไทยเพงตนตวกบคอนเวอรเจนทมาไมเกน 5 ป เพราะคนทวไปเขาถงอนเตอรเนตไดมากขน ขณะทตางประเทศรจกคอนเวอรเจนท
ประมาณ 10 ปแลว และในประเทศทคนทวไปเขาถงอนเตอรเนตงายมาก กสงผลใหหนงสอพมพตายเรวขน ตอนนหนงสอพมพ
ตางประเทศหลายฉบบปดตวฉบบตพมพแลว เหลอเฉพาะฉบบดจตอล แตประเทศเรายงมเวลาอย เพราะความเชองชาเรองการ
เขาถงอนเตอรเนต ซงดเหมอนกระจายตวสง แตความจรงยงกระจกอยเฉพาะกลมคนในเมองทมลกษณะการใชชวตแบบคนเมอง
ฉะนน หนงสอพมพทเจาะกลมเปาหมายคนเมองโอกาสหดตวกเยอะ เพราะคนหนไปใชเทคโนโลยเขาถงขาวสารแทน ขณะท
หนงสอพมพทเจาะกลมเปาหมายคนตางจงหวดกอาจชะลอไปไดอกสกหนอย แตการเขาถงอนเตอรเนตและเทคโนโลยของคน
ทวไปกเพมขนเรอยๆ สอสงพมพ โดยเฉพาะหนงสอพมพจงตองปรบตวครงใหญ
จดตางนเทศศาสตร PIM คอ Work-Based Learning (WBL)
สาขานเทศศาสตรเปนสาขาทมความพเศษเฉพาะ มรายละเอยดในทางปฏบตมาก จงตองการทกษะและความเชยวชาญซงการ
เรยนรทดทสดคอการลงมอท�า และคนสอนทดทสดคอคนปฏบตงานจรง ครจงท�าหนาทเปนผเออ (Facilitator) ใหเกดการเรยนร
อยางมทศทาง ลกษณะเฉพาะของนเทศศาสตร PIM คอ เรยนทฤษฎพรอมฝกปฏบตงานจรงหรอทเรยกวา Work-based Learning
(WBL) ใชเวลาประมาณ 76 สปดาห หรอ 41% ของเวลาเรยนทงหมด ภายใตแนวคด PDCA
11
มองไกลๆ ในฐานะนกนเทศศาสตร
ถงโครงสรางการสอสารทเปลยนไป
จากเดมการสอสารของสอมวลชนเปนลกษณะสอสารทาง
เดยว คอสอสงสารออกมาแลว คนรบสารอยางเรากรบไป
ทางเดยว ไมสามารถสะทอนอะไรกลบไปได แตปจจบน
เปนลกษณะ user generated content คอคนรบสารเอง
กสรางสารและสงตอ หรอไมกสงกลบไปยงสออกท รวม
ทงชองทางสอสารกหลากหลายขน แตความสนใจของคน
แคบลง เพราะคนเรามเวลาเทาเดม แตมขอมลเยอะมาก
จงตองเลอก เชน แทนทจะซอหนงสอทงเลม แลวอานทละ
หนาจนถงหนาทเราชอบ หลงๆ คนเลอกเปดหนานยาย
หนาบนเทงเลย คนท�าขาวตองรวบรวมขาวสารไวเยอะ
และตองจดหมวดหมเปนกลมๆ เพอตอบสนองคนยคใหม
ทมความสนใจเฉพาะดาน
ถงคนจะตดละครยงไงแตกยงตองบรโภคขาวสาร เพราะ
ขาวสารเปนเงอนไขของการตดสนใจในชวตประจ�าวน
หลายอยาง ในกระบวนการเตบโตของคนเราตองการ
ขาวสารทงนน เพยงแตอาจจะตางกนในรปแบบ ขนาด
เลนเกมเรายงตองไดขาวสารวาเกมไหนด เกมไหนไมด
ยงไง แลวเรองทส�าคญกวานน คนกตองการขอมลเพอ
ประมวลและตดสนใจแนนอน
โลกวนนห�าหนกนดวยขอมลขาวสาร สงครามการชวงชงพนทสอดเดอดเขมขนขนมาก แมวาในเรอง
ราวนนตางมความจรงเทจชนดกลบตาลปตร บอยครงเรองแตงกลบไดรบความเชอถอราวกบเปน
เรองจรงทพสจนได ทงนทงนนขนอยกบบรรทดฐาน ประสบการณ และคานยมของสงคม สอมหนาท
น�าเสนอขอมลทสงคมสนใจหรอนาจะสนใจ หลายครงสอเปนผน�าประเดนสสงคม และหลายครง
สอกเปนเพยงผตามกระแส ไมวาบทบาทนจะพลกกลบไปมาเทาใด แตการน�าเสนอขอมลของสอสาร
มวลชนทดคอ น�าเสนอประเดนและขอเทจจรงทน�าไปสการเรยนรกระตนสรางปญญาใหแกสงคม
ฝกงานตามเปาหมาย ไมใชตามใจชอบ
ขอยกตวอยางวชาเอกสอสารองคกร นกศกษารนแรกของเราท
อยป 2 เรมตนฝกงานครงท 1 กบสอ ท�าไมเรยนสอสารองคกร
ตองไปฝกงานสอ เพราะคนท�างานสอสารองคกรตองเขยนเปน
และตองรจกสอ เราท�าวจยแลวพบวานกประชาสมพนธมปญหา
มากทสด คอเรองความสมพนธกบสอ ทเรยกวา Media Rela-
tions แลวกเรองการเขยน ฉะนนเรากสงเดกไปอยกบคนทเขยน
ขาวเลย จะไดรจกวถชวตของนกขาววาท�าขาวยงไง ล�าบาก
ยงไง ไปเหนความยงยากในกระบวนการขาววาเปนยงไง
ซงโชคดมากทได รบความอนเคราะหจากสอมวลชนทง
หนงสอพมพ เวบไซต สถานวทย สถานโทรทศนรบนกศกษา
PIM ไปสอนการท�างานขาวให เราพบวานกขาวจ�านวนมากทมา
เปนพเลยงวชาชพใหนกศกษาป 2 มความเปน “คร” สงมาก ม
การวางแผนการเรยนรเปนขนเปนตอน ฝกใหอาน สอนเขยน
ตรวจแกตนฉบบ เทคนคการถายภาพ ท�างานโปรดกชนรายการ
ขาว ฯลฯ และทส�าคญ “ใหโอกาส” นกศกษาท�างานขาวและ
เผยแพรเหมอนนกขาวอาชพจรงๆ
ครงท 2 ไปฝกกบสอทเกยวของกบงานประชาสมพนธ เพอไป
สงเกตอกมมวาเวลาทสงขาวไป สออยากไปมย มนจะไปลง
ตะกรามย ควรสงไปชวงเวลาไหนถงจะไดพอด จะไดมองภาพ
นนจากองคกรสอ
ครงท 3-4 เรมฝกกบบรษท ซพ ออลล จ�ากด (มหาชน) และบรษท
อนๆ ในกลมซพ ออลล โดยมเปาหมายใหเกดความเขาใจและ
เรยนรการท�างานการสอสารภายในองคกร
และเพอใหนกศกษาไดมความเชยวชาญเฉพาะ การฝกงานครง
ท 5 และ 6 จะเรมเจาะไปยงธรกจอตสาหกรรมทนกศกษาสนใจ
เปนพเศษ อาท ธรกจคาปลก กฬาและบนเทง หรองานบรการ
และตอนรบ นกศกษาจะเลอกประเภทองคกรทจะไปฝกงานเอง
รวมทงพฒนาโครงงานทชวยพฒนาการสอสารองคกรของสถาน
ประกอบการนนๆ ดวยน�าเสนอองคกร เพอใหองคกรเลอกรบ
เขาเขาท�างานดวย
12
วารสารศาสตรคอนเวอรเจนท (Convergent Journalism)
มงสรางบณฑตทพรอมจบท�างานในวชาชพขาว ซงมความเปนผประกอบการ
ขาวทสามารถท�างานในสภาพแวดลอมทมการผสานทงในการบรหารจดการ
งานขาว การจดการเนอหาและการสอสารผานชองทางสอทหลากหลาย
พรอมๆ กนทงสอสงพมพ สอวทยกระจายเสยง วทยโทรทศน และนวมเดยได
อยางมประสทธภาพ มคณธรรมจรยธรรม และความรบผดชอบตอสงคม
เมอเรยนจบแลวสามารถประกอบอาชพเหลานได
นกขาวหนงสอพมพ นตยสาร วทย โทรทศน นวมเดย นกขาวในองคกรขาว
ทมความหลากหลายชองทางการสอสาร ผประกอบการดานขาว ผสอขาว
ตางประเทศ นกสารคด ชางภาพอสระ นกเขยนอสระ
13
ตวแทนเดกนเทศรนแรกกลมแรกทออกไปฝกปฏบตงานจรงในองคกรขาวชนน�าของไทย ประสบการณ Work-based
Learning ทมากลนจากการฝกงานครงแรก ท�าใหพชสและฮทกระตอรอรนอยากเรยนและตงตารอไปฝกงานครงท 2 3
4 5 6 ตอไป ตอนนเรามาคยกบนกขาวฝกหดรนแรกของ PIM กน
ฝกงานทไหน ไดท�าอะไรบาง
พชส : หนฝกทกรงเทพธรกจทว เปนชวงเพงเรมออกอากาศพอด ตงแตบวงสรวงเปดชอง เปนจงหวะทอะไรๆ ยงไมลงตว พนกงาน
ไมพอ การท�างานยงไมลงตว พอพๆ เหนวาพอท�างานไดกใหท�าทกอยาง ไดท�าหนาทเหมอนเปนโปรดวเซอรรายการ คอดแล
ควบคม ตดไมคผประกาศ เชคขาว ตามขาว ดภาพอนเสรทขาวทกอยาง แลวกสอนพนกงานกบเดกฝกงานทมาใหมดวย
ฮท : ผมฝกมตชนออนไลน เบองตนคอท�าเวบไซตออนไลน แตพอไปท�าจรงๆ กไดท�าทงเวบไซตและทวดวย เลยไดลงภาคสนาม
บอย หนงเดอนแรกไปการเมองอยางเดยวเลย วงไปท�าเนยบรฐบาลรฐสภาบอยมาก จบประเดนขาว งานลาสดไดเขยนขาวลง
เวบไซต ไปตางจงหวดท�าสกปคนเดยว
ไดท�าขาวทกสายเลยหรอเปลา
ใชคะ/ใชครบ
พชส : ท�าหมดทกสายเลย หนเปนโปรดวเซอรตองดรายละเอยดทงหมด คอสามารถแลกเปลยนและน�าเสนอไดวาตองเพมหรอ
ไมเอาตรงไหน ไดแสดงความคดเหน เปนสวนหนงขององคกรเขาเลย
ฮท : หนงเดอนแรกเตมๆ ผมอยกบการเมอง แตสองเดอนหลงผมเรมไปสายอน และกฝกเปนชางภาพดวย ทงภาพนงและภาพ
เคลอนไหว ผมไดอดรายการในสตดโอ ถายออกมาเปนฟตเทจ ตดตอออกอากาศดวย ทมตชนสอนเดกฝกงานใหท�าเปนทกอยาง
ถายภาพกได อนเสรทภาพกได เขยนขาวกได คอท�าเปนในคนๆ เดยวเลย
ท�าไมไดท�าอะไรเยอะจง
พชส : เพราะคนนอย แลวหนกไมอยากนงเฉยๆ รวายงจบประเดนไมคอยได พนฐานยงมไมมากพอ เลยขอท�าอยางอนทพอจะ
ชวยได พอรแนวทางปบ ท�างานกเรมคลอง พเลยเบาใจ ใหลองท�า เพราะถอเปนกระบวนการหนงทเกยวกบงานนเทศศาสตรสอสาร
องคกรเหมอนกน
รชน วงษแสงแกวคณะนเทศศาสตร สาขาการสอสารองคกร
ภชสส กจประเสรฐศกดคณะนเทศศาสตร สาขาการสอสารองคกร
14
ฮท : ในสวนของออนไลน กระบวนการกเปนไปตามขนตอน
สวนใหญไดลงภาคสนามเยอะ ไดท�าทงออนไลนทง
ทวออนไลนท�างายกวา ตรงทไดขาวมา เขยนขาวแลวสง
เขาบรษท บรษทกจะลงออนไลนใหเลยทนท สวนทวตอง
กลบมาทออฟฟศกอน ลงภาพฟตเทจ เขยนสครปตให
โปรดวเซอรถงจะออกอากาศได
กลวหรอเปลาตอนจะไปฝกงาน
พชส : ตอนแรกไมคอยมนใจวาจะท�าไดหรอเปลา เพราะ
เปนองคกรทมชอเสยง เกรงคะ แรกๆ ไปไมคอยพดกบใคร
แตเราตองเขาหา เราตองถาม
ฮท : ใชครบ ตองเขาหา เพราะพแตละคนกมหนาท เวลา
ท�างานกท�างาน ไมมเวลาวางมาสอนเรา ถาไมเขาไปถาม
แตถาถาม พกยนดสอนให
พชส : ไดองคกรดดวย พๆ ใสใจพวกเรา ไมรงเกยจ ไมม
ทาทแบบพไมวาง เขาบอกไมรกถาม แคไมมเวลามาสอน
เพราะการท�างานสอไมมเวลานงวาง งานมตลอด ตองร
ตองตามขาว ตองยงขาวออนแอร ตองเขาเวบ ตองเชค
ทวตเตอร ตองเชคความคดเหน
ฮท : อยางขาวอาชญากรรม มรถชนกน เกดเหตการณ ก
ตองรบไปท�าขาวแลว เพราะขาวเกดขนไดตลอดทกเวลา
ไมแนไมนอน
เรยนอะไรบางตอนป 1 ถงมทกษะไปฝกงานได
ฮท : ตอนป 1 สวนใหญเปนการพรเซนตงาน ป 2 บลอค
แรกเรยนเขยนขาวเขยนสกป เขยนสารคด ทกอยาง กพอ
มพนกอนอยแลว พอไปปฏบตงานจรง พนกขาวเหนเรา
เปนนกศกษาฝกงานกยนดสอนให พอเหนวาท�าไดกใหท�า
เรอยๆ อยางผมโดนสงไปตางจงหวดกไปคนเดยว ไมมใคร
ไปดวย
พชส : วตถประสงคทไปฝกงานตอนแรกคอตองการใหไป
รการท�าขาว การเขยนขาวเบองตน การเขยนขาวเพอ
ประชาสมพนธ มการพดการน�าเสนอ พอเรยนแลวไป
ฝกงาน รวาขอผดพลาดขอเพมเตมของเรามอะไรบาง กลบ
มาบอกอาจารยได แลวอาจารยกตามผลการฝกงานกบ
พนกขาวตลอดวาเรามจดดอยตรงไหนทตองเพมเตม เพอ
การฝกงานครงตอไปจะไดดขน เราท�างานเหมอนเปน
เกลยว การเรยนคกบท�างาน ไดเรยนรทกอยาง พๆ บอกวา
ถอวามโอกาสดมาก มโอกาสไดเรยนรตงแตป 2 กวาจะ
จบป 4 ความรเรากมาก ประสบการณเรากม
ผลการประเมนเปนยงไง
ฮท : ตอนอาจารยไปประเมนรอบสดทาย อาจารยบอกพๆ
วาเดยวจะกลบไปเรยนแลว เพราะเพงอยป 2 พคนอนๆ
ทไมใชพเลยงกงงกนเปนแถว วาใชเหรอ นกวาทดลองงาน
อยซะอก
พชส : ใชคะ เขาถามวายงไมไดรบเขาท�างานอกเหรอ หน
กบอกไปวา พคะ หนเปนแคเดกฝกงาน เขาบอกวาออก
เถอะมาท�างานดวยกน ไปครงน ค มมาก คอร หมด
กระบวนการท�าขาว รวมทงขนตอนประชาสมพนธ ได
ทกอยางเลย ไดเกนทเขาปอนให
อาจารยเปนยงไง
อาจารยเอาใจใสมาก (ประสานเสยงพรอมกน)
พชส : เหมอนเปนครอบครวเลยคะ สามารถคยกนได
ทกเรอง มปญหากคยกนไดตลอด รวมทงการท�างานคยกน
ตลอดผานเฟสบคของกลม ทกคนจะแชรสงทเจอ
ฮท : เพอนผมฝกงานไมผาน อาจารยกไปคยใหหลายรอบ
เลย ชวยแบบสดๆ ไปชวยกนหาทางออกวาจะแกยงไง
พชส : เพราะเพอนมปญหาสขภาพ เลยมผลตอการท�างาน
อาจารยเอาใจใสดมาก เหมอนเปนอกครอบครวหนงเลย
ครอบครวนเทศคะ
จบแลวอยากท�าอะไร
ฮท : ผมนะ แนนอนเลยวาอยากเปนชางภาพอสระ
พชส : ตอนนอยากท�างานประชาสมพนธ หรอเปน
โปรดวเซอรกได ท�างานเกยวกบการประสานงานทงหมด
คอเปนคนทชอบพด ชอบตดตอ หนชอบเจอคนทหลาก
หลาย ไมปดกนตวเอง
พชส เรยนจบจากสายวทย-คณต โรงเรยนบางแกวประชาสรรค ฮท เรยนจบปวช. ธรกจคาปลก วทยาลยเทคโนโลยปญญาภวฒน
แตผนตวมาเรยนนเทศศาสตร
ภาพอนเสรท คอ ภาพประกอบในรายการขาวภาพฟตเทจ คอ ภาพวดโอตนฉบบทยงไมไดตดตอ
สกป คอ รายงานขาวพเศษ เลอกเฉพาะประเดน
15
โอซากา หนาวแลว
ตงแตสปดาหท 2 ของเดอนพฤศจกายนเปนตนมา ฝนตกหนกและอากาศเรมเยนลงเรอยๆ จนกระทงลาสด
เมอเขาเดอนธนวาคม อณหภมลดลงเหลอเพยง 2 องศาเซลเซยส ระหวางเดนกลบจากซเปอรมารเกตเพอ
ซออาหารลดราคาตอนกลางคน เรากสงเกตเหนฝนละอองสขาวกระจายเตมทองฟา เงยบกนไปหนงอดใจ
กอนจะระลกไดวาหมะก�าลงตกแบบทเคยเหนในฉากซรยเกาหลนเอง นบเปนประสบการณเผชญหนากบ
หมะครงแรกในชวตของเรา แสนจะมนงงแตกโรแมนตกไปอกแบบ
เพราะอากาศทเปลยนแปลงอยางรวดเรว เราบางคนจงเปนไขไมสบายบาง แตกยงคงตงใจเรยน เตรยม
สอบ และท�างานอยางขะมกเขมนกนอย พดถงเรองสขภาพแลว ฉบบนมขอสงเกตเกยวกบสขภาพของคน
ทนมาฝาก ในแทบทกเมนอาหารและเครองดมของรานตางๆ จะมปรมาณแคลอรก�ากบไวเสมอ และคน
สวนใหญกชอบออกก�าลงกาย เราจะพบผคนออกมาวงกนตงแตเชามด แมในวนฝนตกกยงพบเหนได ด
เหมอนวาพวกเขาจะรกสขภาพกนจรงจง แตในอกดานหนง ญปนกลบเปนประเทศทคนสบบหรกนอยาง
แพรหลายโดยไมตดภาพลกษณทางลบ ในรานคามบหรหลายสบชนดใหเลอก และทกแหงทไปกมพนทไว
ใหสบบหรอยางเปดเผย แมบหรจะท�าลายสขภาพ แตเรองหนงทเราตองชมคอบนทองถนนและพนท
สาธารณะกลบไมมเศษกนบหรใหเหนเลย แถมรานสะดวกซอทกแหง ยงมทเขยบหรแบบพกพาวางจ�าหนาย
ดวย
ในชวโมงสนทนาภาษาญปน อาจารยมกจะใหประเดนในการพดคยเปนเรองทก�าลงอยในกระแสสงคม
ญปนขณะนน เดอนธนวาคมทผานมาจงพลาดไมไดกบเรองการเลอกตงของญปน ซงทวโลกก�าลงใหความ
สนใจ แตการพดคยของเรากลบไมไดพงไปทใครจะไดเปนนายกรฐมนตร เพราะอกเรองทนาสนใจไมแพ
กนคอการท�าตลาดและประชาสมพนธเพอเพมยอดผใชงานของ Google+ (กเกลพลส) โดยกเกลเปดโอกาส
ให 8 นกการเมองผสมครครงน สนทนาตอบค�าถามประชาชนทถกคดเลอกไป 5 คน ผานทาง Chat Room
แบบเหนหนาเสมอนนงคยกนจรงๆ แลวเผยแพรคลปดงกลาวใหประชาชนชาวญปนชมเพอชวยตดสนใจ
วาจะลงคะแนนเสยงใหกบพรรคการเมองใด กเปนอกไอเดยการตลาดทนาสนใจ และชวยใหการฝกสนทนา
ภาษาญปนของเราไดความรมากขนอกดวย
หลงการเลอกตงครงน วากนวาเปนสญญาณแสดงความพยายามฟนตวของเศรษฐกจญปน แตจะเปน
อยางไรตอไป ป 2556 เราคงไดรกน ขอจบจดหมายฉบบนเพยงเทานกอน
สวสดปใหมจา
บว เพชร แมท หลว อม
16
เทคโนโลยดานการสอสารมสวนส�าคญยงในการท�าใหโลกทกวางใหญไพศาลเชอมโยงถงกน และการสอสารเชอมโยง
นกเปลยนวถชวตหรอขนบเดมๆ บางอยางของคนไป เกบโลกมาเลาฉบบน ขอน�าวถคอนเวอรเจนทจากหลากมมหลาย
ประเดนมาเลา เพอความเขาใจขนบใหมๆ ของโลกใหญในมอเรากนครบ
เมอกอนเราดการประกวดสาวงามทง
นางงามจกรวาล นางงามโลก โดยเฝารอ
ผานสญญาณถายทอดสดเพอชนชม
ความงามอยางใกลชดตดจอ แตปจจบน
การตดตามและล นสาวงามในดวงใจ
อาจไมใชเพยงการลนหนาจอ ยกตวอยาง
เวทนางงามโลก หรอ Miss World เวท
ประกวดสญชาตองกฤษม Fast track
เสนทางดวนลดเขาส รอบสดทายโดย
อตโนมตส�าหรบ Miss Multimedia คอ
สาวงามทเขาถงสอตางๆ ไดอยางครบ
ถวน และการประกวดเวทอนๆ สาวงามก
จะตองมกลวธพชตใจแฟนๆ ทวโลกจะ
ดวยเฟสบค ทวตเตอร หรออนสตาแกรม
เหลาสาวงามตองขยนอพโหลดขอมล
ขาวสารและภาพกจกรรมตางๆ ของพวก
เธอตลอดการแขงขน เพอใหน�ากระแส
และอยในความสนใจของสอตลอดเวลา
เหมอนทดาราและคนดงจากฮอลลวด
หรอแมแตดารานกรองดงฟากเอเชยก
ไมมใครยอมหลดกระแสสอสารเขาถง
แฟนๆ ดวยโซเชยลเนตเวรค
การเชอมโลกดวยเทคโนโลยสอสารไมได
ถกใชเฉพาะดานบนเทงเทานน แตวถ
จตอาสากน�าเทคโนโลยน ขามฟาขาม
ทวปมาชวยเหลอกนไดอยางไรพรมแดน
อาทเชน การบรจาคเงนเพอผปวยจาก
มลนธตางๆ ในประเทศทพฒนาแลว เพอ
ชวยผปวยทดอยโอกาส ขาดแคลนทน
ทรพยหรอการเขาถงยารกษาโรคทไดผล
มการแบงปนขอมลทางฟอรเวรดเมล
เฟสบค ทวตเตอร และ โซเซยลเนตเวรค
อนๆ ถอเปนการยอโลกลดเวลาและชวย
ผปวยไดรวดเรวกวาเดมหลายเทา ตลอด
จนการยนระยะเวลาแหงกรรม เชนการ
ประนามมนษยทท�าทารณกรรมสตวหรอ
คนดวยกน อาจท�าใหสงคมออนไลนใช
ความงายกระจายขาวสารจดการบคคล
ไมพงประสงคเหลานไดทนทวงท
ทส�าคญ “วถคอนเวอรเจนท” ยงเปนชอง
ทางทยงปนนดเดยวไดนกทงฝง เพราะ
การเตรยมขอมลครงเดยวแตสงผานสอ
หลายชองทางไปถงผรอรบสารทหลาก
หลายของคอนเวอรเจนทท�าใหสามารถ
เขาถงมวลชนไดมากขน โดยเฉพาะการ
สอสารเรองความเปนความตาย เชน การ
เตอนภยแผนดนไหว สนาม การรบ
บรจาคเลอดหรอสงของอปโภคบรโภค ไป
จนถงการรณรงคตางๆ การประกวดเฟนหา
ดาวดวงใหมประดบวงการ ลวนอาศย
ความเปนคอนเวอรเจนททงนน ซงใครๆ
กเปนผกมสอคอนเวอรเจนทในมอได แค
มสมารทโฟนสกเครองกสามารถครอง
โลกคอนเวอรเจนทของคณไดทนท
เหนทจะละเลยวถคอนเวอรเจนทกนไมได
ซะแลว เพราะนอกจากจะหลอมรวมเอา
ระบบตางๆ ไมวาจะเปนอปกรณ ขอมล
เนอหา ระบบเครอขาย และสอตางๆ ไว
ดวยกนทงหมด แทบเรยกไดวายอโลกมา
ไวในมอเราเลย
มโลกอยใกลตวขนาดน ทองโลกในมอ
ของเราสกทเปนไรไป โอกาส “แชร” อย
ในมอแลว...ลองดครบ
17
อ.คทาเทพ พงศทอง
ผานมาหลายเดอน นกศกษาในโครงการเรยนภาษาจนทซหนานก�าลงปรบตวทงการใชชวต
ในสงคม สภาพแวดลอมทตางออกไป การเรยนรสอสารภาษาจนเปนเปาหมายใหญททกคน
ตงใจไปเกบเกยวใหไดมากทสด นกศกษารนนม 23 คน แตละคนตองฝกฝนและเคยวเขญ
ตวเอง และตองดแลเปนก�าลงใจใหกนและกน การอยรวมกนนอกเหนอจากการเรยนท�าให
มเรองขลกขลกอดอดใจ ตองปรบตวเขาหากนมากขน ขณะเดยวกน เพอนบดดชาวจนคอ
ตวชวยคนส�าคญทท�าใหชวตทเมองจนของชาว PIM ทซหนานงายขนอนใจขนเปนกอง
อยซหนาน 3 เดอนแลวครบ ตองบอกวามเพอนคนจนเยอะมาก เพอนคนจนเปนก�าลงส�าคญท
ผลกดนดานภาษาใหสงขนไปอกจรงๆ สวนใหญรจกกนจาก QQ, WeChat ซงสวนใหญคนจนมา
ขอเปนเพอน เลยใหเขาชวยสอนเราทละนดละหนอย คอยเปนคอยไป อยางบอกวา 你教我汉语，
我教你泰语，好吗？(เธอสอนภาษาจนใหฉน ฉนสอนภาษาไทยใหเธอ ดไหม?) แคนกเรยบรอย
รบประกน ไดเพอนทกราย ผมคยกบเพอนคนจนทกวน บางค�าทไมเขาใจกจดไว หรอใช google
translate แปลเลย อาจจะแปลไมถกบาง แตกพอเดาไดครบ คยทกวน ซมซบทกวน จะใหดยงขน
ตองนดเจอและพดคยกบเขาแบบเหนหนาเลย ถาฟงออกคอการฟงดขนแลวนนเอง 555นนท แกวมรกต
เรมแรกไมกลาคยกบเพอนคนจนเพราะกลวจะพดผดหรอพดไมชด แตบดดเปนก�าลงหลกทท�าให
มนใจท�าสงทตองการ บดดเปนคนพดเกงอธยาศยด นารกและเปนกนเองมาก เธอชอ 屈爱月 (ชว
อายเยว) ฉนเรยกเธอวา “อายเยว” วนแรกทเจอกน รสกวาเธอดใจมากทไดรจกคนไทย เธอกคอย
ชมฉนไมขาดปากเลยวาพดภาษาจนไดดและฟงเธอไดรเรอง เธอดใจมาก ซงท�าใหฉนอยากรจก
เธอมากยงขน ทงทเจอกนเปนครงแรก เธอกพดคยกบฉนเหมอนกบสนทกนมานาน ฉนรสกดใจและ
คลายความกงวลในตอนแรกไปอยางหมดสน ครงหนงอายเยวชวนฉนและเพอนไปงานการแสดง
ชมรมของเธอ เพอรจกวฒนธรรมจนมากขน งานนเปนงานแสดงทยงใหญและตระการตามาก โดย
ปกตแลวไมคอยมคนตางชาตไดโอกาสเขามาชมเทาไหรนกจตวด ชสทธ
บนทกประสบการณของนกศกษาชนปท 2-3 สาขาภาษาจนธรกจ คณะศลปศาสตร PIMระหวางเรยนและใชชวตในมหาวทยาลยซหนาน นครฉงชง สาธารณรฐประชาชนจน
เรองจนจากซหนาน
18
ฉนมบดดคนจน ชอ “หลว หง มน” รจก
เพอนคนนจากการทอาจารยจบคให
เปนคนนารกและนสยดมาก บางครง
พวกเราไปเดนเลนรมแมน�า เดนไกล
มากแตสนกดเพราะเดนกนหลายคน
หลว หง มน เปนคนมน�าใจมาก เธอถก
พวงกญแจใหฉน ในวนทเราไดเจอกน
วนแรก ฉนดใจมาก เลยใหกระเปาทเปน
งานฝมอจากเมองไทยไป เธอกดใจมาก
บางครงทมการบานทไมเขาใจ ฉนกจะ
ถาม ซงเธอกเตมใจทจะชวยเหลอฉน
เสมอ ลาสดฉนไดรจกกบเพอนใหม ชอ
“นโม” ชอภาษาจนเรยกยาก เขาเลยให
เรยกชอภาษาองกฤษแทน เขาเปนคน
นารกคนนง แตวาเปนเกย เขามกถาม
ฉนวา “ไมรงเกยจเหรอ? ทเขาเปนเกย”
ฉนตอบวา “ท�าไมตองรงเกยจ ในเมอ
เธอเปนเพอนฉน” เขาดจะดใจมาก
เพราะคนจนสวนใหญไมเปดรบคนทเปนเกย สดทายน ฉนรสก
วาตงแตมาอยทน คนจนมกอยากเปนเพอนกบคนไทย เพราะ
บางททเราเดนคยกนกบเพอนๆ คนไทย มกจะมคนจนเดนเขา
มาพดวา “สวสดคะ/ครบ” อยเสมอ เปนสงทฉนภมใจมากกานตชนก แตงสกล
การใชชวตและการปรบตวเขากบคนอนไมคอยเปนปญหา
ส�าหรบผม เพราะผมเปนคนงายๆ สบายๆ เรมคนอากาศและ
คนจนแลว ฟงรเรองมากขน ไปไหนมาไหนคนเดยวได สวนมาก
ไปในเมองคนเดยว เพราะคดวาไปคนเดยวไดอะไรมากกวา เดน
ทางคนเดยว คยกบคนจนคนเดยว คดวาชวยไดมากกวาไปกบ
เพอน เพราะถาไปกบเพอน เราจะไดอะไรไมมากนก บางครงก
ไปกบเพอนตางชาตมากกวาครบ ไปกบคนเกาหลทสามารถพด
ภาษาจนไดคลอง รสกวาไดมากๆ เลย เพราะไมสามารถใช
ภาษาไทยพดกบเขาได สวนการปรบตวกบคนรอบขางนน
ไมเปนปญหาส�าหรบผมเลย ถงแมจะมอะไรทท�าใหเราไมพอใจ
บาง กจะเกบไวตลอด แลวเดยวกผาน
ไปเองครบนนท แกวมรกต
การใช ชวตทซหนานไม ได ล�าบาก
มากมาย ทนคลายเมองไทย มรถ
โดยสาร มแทกซ มรานสะดวกซอ ม
ซเปอรมารเกต มแหลงชอปปง และราน
อาหารมากมาย ล�าบากตรงภาษาและ
สภาพอากาศมากกวา ภาษาส�าคญ
มากเพราะถาสอสารไมได เรากไมไดสง
ทตองการ ถาอยากซอหรออยากสง
อะไร กอาศยจดจ�า เหนคนจนพดอะไร
แลวไดอะไรกลบมา ถาอยากไดบางก
ใหพดแบบทเขาพด แตทยากกวาคอ
ภาษาฉงชง ซงนนตองฟงใหชนหเขาไว
แลวลองตอบกลบไปบาง แตสกพกเรา
กเขาใจวาเขาพดอะไร เวลาออกไปขาง
นอกตองมสตตลอดเวลา เพราะคนจนเดนไมสนใจใคร เรากตอง
คอยดกระเปาดวย เวลาขามถนนกส�าคญ เพราะทนขบรถคนละ
ฝงกบบานเราและขบรถเรวมาก ชนแลวหน ไมสนใจกมหทยภทร เบญจางคกล
การใชชวตทนสวนใหญเปนเรองเรยน ตองบงคบตวเองใหอาน
หนงสอท�าการบาน ทบทวนบทเรยนเยอะๆ เพราะถาไมอานก
จะเรยนไมรเรอง ตามเพอนไมทน อยางถามกจกรรมการแสดง
ทจะตองมการฝกซอม เรากจะตองแบงเวลาใหเหมาะสมกบการ
เรยน รวมทงตองแบงเวลาใหเพอนๆ ทมาซอมดวย เพอนจะได
ไมมปญหาการท�าการบานและเวลาเรยน เพอทท�ากจกรรมกบ
การเรยนควบคกนไป เชน เชาบายมเรยน เลกเรยน 5 โมงเยน
กจะใหเพอนๆ ไปท�าการบาน ทานขาวใหเรยบรอยกอน พอ
ประมาณ 2 ทมครง ถงจะมารวมตวซอมกจกรรม ถงประมาณ
เทยงคน เพราะปกตชวงเชาเรมเรยนประมาณ 10 โมง กจะไมม
ปญหากบการพกผอน สวนเสารอาทตยกจะพกผอนอยางเตมท
ถาวางกไปเดนตางเมอง ไปเทยวขางนอก เทยวสวนสนก
ดธรรมชาต ถอวาเปนการผกผอนสมองกบการเรยนทหนก
ตอนนชวตทประเทศจนมความสขมากๆ ไดเจอในสงทไมเคย
เจอ ไดท�าในสงทไมเคยท�า ไดคดและไดใชชวต ฝกตวเองเปน
ผใหญมากขน อสน สวางศร
19
ยอนเวลาไปเมอ 60 ปทแลว หนยนตตวแรกของโลกถกสรางขนมา เพอใชงานใน
โรงงานแหงหนงในอเมรกา มหนาทหลกคอยกเหลกรอนๆ ออกจากเบาหลอมมา
ใสในถง เพอน�าไปใชงานในกระบวนการผลตอนๆ ตอไป เมอเวลาลวงเลยมาจนถง
ปจจบน ความนยมในการใชหนยนตไดแผขยายไปทวโลก หนยนตสารพดรปแบบ
ไดถกสรางขนมาเพอใชในงานตางๆ ตงแตงานในโรงงาน เพอความบนเทง ตลอด
จนดานการศกษา
หนยนตดานการศกษานนสวนใหญมก
มงเนนการเรยนรเชงวศวกรรม มเพยง
สวนนอยทถกออกแบบมาเพอใชใน
สาขาวชาอน มสเตอรเอมจากรว PIM น
ถอเปนหนยนตตวแรกของประเทศไทย
ทสรางขนมาเพอสงเสรมการเรยนรดาน
ภาษาองกฤษ โดยสามารถพดคยโตตอบบท
สนทนางายๆ และสามารถฉายภาพยนตร
การตนสนๆ ทนกเรยนสามารถพดคยกบ
การตนได
ลาสด มสเตอรเอมเพงควารางวลระดบ
โลกมาสดๆ รอนๆ จากงานนวตกรรมโลก
SI IF2012 ทกรงโซลแห งประเทศ
เกาหลใต โดยไดรวมเดนทางไปพรอม
กบสภาวจยแหงชาต และรบรางวล
เหรยญเงนมาเปนอกหนงเกยรตยศของ
ประเทศไทย
ดร.ธนยวต สมใจทวพร ผออกแบบและสรางมสเตอรเอม สาวนอยชาวเกาหลทดสอบการสนทนากบมสเตอรเอม
ศ.ดร.ผดงศกด รตนเดโช นกวจยเจาของรางวลระดบประเทศและระดบโลกหลายผลงานใหเกยรต
มาถายรปกบมสเตอรเอม
มสเตอรเอมสามารถควบคมแบบไรสายได
ดร.ธนยวต สมใจทวพร [email protected]
20
กลบมาอกครงกบคอลมนเลกๆ ทวาดวย
เรองขององคกรระดบบก ฉบบตอนรบ
ปใหมทเตมเป ยมไปดวยกลนไอของ
ความสข ฉบบน พๆ ขอเลาถงองคกรทม
ความส�าคญในวงการสอสารมวลชน
องคกรทเรมตนจากธรกจสงพมพ ดาน
ขาวกฬา ภายใตชอ “สยามกฬา” ถงตอนน
นองแฟนคลบคอกฬาคงจะถงบางออได
อยางไมตองสงสย แตจะมสกกคนทจะ
รจกเบองหลงยกษใหญแหงวงการกฬาน
“บรษท สยามสปอรต ซนดเคท จ�ากด”
ฉบบนมค�าตอบแบบฉบไวใหคะ
กาวแรกของ “สยามสปอรต” เรมตนจาก
ธรกจโรงพมพขนาดเลก ทเนนธรกจดาน
นตยสารกฬาและรบจางพมพทวไป ผล
งานชนแรกของส�านกพมพเลกๆ น ไดแก
“นตยสารกฬาสยาม” จากนนไมนานจง
เตบโตเปน “สยามสปอรต” เลกพรกขหน
ประจ�าวงการวารสารศาสตร เพราะมผล
งานหลากหลายดานออกมาใหเปนทรจก
อยางไมขาดสาย ไมวาจะเปน นตยสาร
“สตารซอคเกอร” (2518), นตยสาร
“ฟตบอลสยาม” (2523), นตยสาร “เอน
เตอรเทน” (2524), นตยสาร “มวยโลก”,
หนงสอพมพ “สยามกฬารายวน”,
หนงสอพมพ “สยามดารา”, หนงสอพมพ
“สยามบนเทง”, นตยสาร “มวยสยาม”,
นตยสาร “มวสคเอกเพรส”, นตยสาร
“แคมปงทองเทยว” และ นตยสาร “เวลด
ซอกเกอร”
กวา 40 ป ในวงการธรกจสอสงพมพ
สยามสปอรตสามารถฝาฟนอปสรรคจาก
ธรกจขนาดเลกๆ จนประสบความส�าเรจ
ผงาดเปนผน�าในวงการสงพมพ ไมวาจะ
เปน นตยสารดานกฬา ทองเทยว และ
บนเทง พรอมทงขยายเปนธรกจจดซอ
รายการกฬาเพอจดจ�าหนายและคาปลก
สนคาทระลกน�าเขาจากสโมสรฟตบอล
ตางประเทศ การเปลยนแปลงรปแบบ
การบรหารจาก “หางหนสวนจ�ากด” เปน
“บรษท” และจากชอ “สยามสปอรตพรน
ตง” ส “สยามสปอรต ซนดเคท” ดวย
วตถประสงคเพอขยายกจการใหสอดรบ
กบความกาวหนาและความตองการของ
ผบรโภคทเตบโตขน
ปจจบน นอกจากสอสงพมพทเปนจดเดน
แลว สยามสปอรตยงกาวเขาสความเปน
องคกรแหงคอนเวอรเจนท ดวยการเปด
ตวเวบไซต www.siamsport.co.th และ
พฒนา Mobile Application บน iPhone
และ iPad อยางตอเนอง เพอใหผบรโภค
เขาถงขาวสารไดอยางรวดเรว อพเดท
ขอมลไดไมตกเทรนด ไมแนนะคะ แฟน
พนธแทของสยามสปอรตทก�าลงอานพไอ
เอมแมกกาซนบางคนอาจดาวนโหลด
แอพสยามสปอรตไวคอยตดตามขาวสาร
ดานกฬาเปนทเรยบรอยแลว
จากประสบการณคร�าหวอดในวงการสอ
สงพมพ มนใจไดเลยคะว า “สยาม
สปอรต” พรอมเปนอกหนงองคกรให
นองๆ เขาไปเรยนร กระบวนการและ
เสนทางของความส�าเรจของธรกจดาน
วารสารศาสตรอยางแทจรง หากนองๆ
สนใจเปนหนงในสมาชกเปดโลกแหงการ
เรยนรผานประสบการณท�างานจรงอยาง
ไม สนสดแบบน PIM พรอมตอนรบ
สมาชกใหม เพราะ “PIM คอ สถาบนแหง
การเรยนรแบบ Work-based Learning
ทพรอมพฒนาบคลากรสสงคมอยางตอ
เนอง”
แลวพบกนใหมฉบบหนากบคอลมนเลก
พรกขหนทเตมไปดวยเรองเลาขององคกร
ระดบบกไซส...ทไมมวนหมด
“สยามสปอรตยนดทรบนองๆ มา
ฝกงาน และพรอมสนบสนนทกดาน
เพราะเราเปนองคกรทสนบสนนดาน
เยาวชนและกฬาอยแลว”
คณวลกษณ โหลทองประธานกรรมการบรหาร
บรษท Inspire Entertainment จ�ากด และกรรมการ บรษท สยามสปอรต อนดเคท จ�ากด (มหาชน)
21
เรองเลาขององคกรบกไซส
มนตกานต วรชยเดชอดม [email protected]
สมครเรยนปรญญาตร
สอบชงทนการศกษา
และประกาศผลในวนเดยวกน**เฉพาะคณะบรหารธรกจ สาขาการจดการธรกจคาปลก
สาขาอ�นๆ ประกาศผลภายใน 15 วนทำการ (แจงผลทางโทรศพท)
15 มกราคม 2556 เปนตนไป
จนทร-ศกร 9.00-16.00 น. เวนวนหยดราชการ
ณ สถาบนการจดการปญญาภวฒน (PIM) ถ.แจงวฒนะ
สถาบนการจดการปญญาภวฒน
Panyapiwat Institute of Management (PIM)
คณะบรหารธรกจ
การจดการธรกจคาปลก
การจดการธรกจอาหาร
การจดการโลจสตกส
คณะวศวกรรมศาสตร
และเทคโนโลย
วศวกรรมคอมพวเตอร
วศวกรรมอตสาหการ
เทคโนโลยสารสนเทศ
คณะนเทศศาสตร
ส�อสารแบรนด
ส�อสารองคกร
วารสารศาสตรคอนเวอรเจนท
คณะศลปศาสตร
ภาษาจนธรกจ
ภาษาญปนธรกจ
คณะวทยาการจดการ
การจดการทรพยากรมนษย
การจดการอาคารและทรพยากรกายภาพ
คณะนวตกรรม
การจดการเกษตร
สอบถามเพมเต
ม โทร.
0 2832 020
0 ถง 14
www.facebook.c
om/pimfanpage