Nobody’s UnpredictableiPhone vs Android konferencia, Wax Kultúrgyár (2010.04.08.)

Mobil használati trendek idehaza

A telefonok elektronikus bárányokkal álmodnak

Pintér Róbert

Tegye fel a kezét, akinek

- iPhone-ja,

- Androidos telefonja,

- Windows Phone-ja,

- Symbian 3-as készüléke

van!

2

300 < 700

3

Miről lesz szó?

Mit is mérünk, kérem szépen?

Ipsos mérés

4

Halló, kérem?

6

~15% (1,3 millió okostelefon)

18%, 18-49 éves, országos reprezentatív

20%, 14 évnél idősebb, országos reprezentatív

24%, 18 évnél idősebb, internetezőkre reprezentatív

Mekkora idehaza az okostelefon elterjedtsége?

7

Futóvadlövészet: folyamatosan mozog a definíció

Kicsit olyan, mint a szélessávú internet…

Okostelefon. Mi?!

Tanítsuk meg a válaszadót!

Az okostelefonok olyan fejlett, gyakran számítógépszerű funkciókkal is rendelkező telefonok, amelyek a telefonáláson kívül számos egyéb funkcióval is rendelkeznek: különféle alkalmazások tölthetők le és telepíthetők rájuk; e-mail és internethasználatra is alkalmasak; általában érintőképernyővel vagy teljes abc-t is tartalmazó (ún. QWERTY) billentyűzettel rendelkeznek.

A fenti definíció alapján rendelkezik-e Ön okostelefonnal?- Igen- Nem

8

Magyar trendek

Önnek okos-e a telefonja?

10

QWERTY billentyűzettel rendelkezik: 13,1%

érintőképernyős: 19,9%

alkalmazások telepíthetők rá: 21,8%

alkalmas e-mail használatra: 21,8%

lehet vele internetezni: 23,5%

Ipsos Zrt, 2011 március

Okostelefon: venni vagy nem venni…

24%-nak már most is okostelefonja van

a többiek 47%-a akar okostelefont

53% kifejezetten nem szeretne ilyet

22% szeretne egy éven belül (fokozatos elterjedés)

a válaszadók 2/3-a kevesebb mint 30 ezer forintot szán egy-egy új mobiltelefonra (mikor jön a low end?)

11Ipsos Zrt, 2011 március

12

Húzóerők és gátak: miért (nem) kellene okostelefon?

NO YES

Nagyobb kijelző (15%)

Kíváncsi vagyok rá (16%)

Magasabb technikai szint (23%)

Több funkció (25%)

Megszoktam a hagyományost (16%)

Drága (16%)

Csak azért, mert divatos, nem veszem meg (20%)

Felesleges funkciók (20%)

Ipsos Zrt, 2011 március

Mobiltelefon használat: már most kettészakadt

13Ipsos Zrt, 2011 március

Vannak, akik csak hagyományosan, vannak akik újfajta módon használják a telefont

telefonálás SMS írás ébresztőóra számológép naptár

sokaknál a telefonnal aktívan töltött idő nő

tevékenységszerkezet egyedivé válik

A legelterjedtebbek a klasszikus felhasználási módok:

Használatbeli különbségek az okostelefonoknál

fényképezés: 55,6% vs 39,5%

zenehallgatás: 54% vs 34,7%

böngészés: 45,8% vs 14,4%

játék: 35,1% vs 21,2%

e-mail: 32,6% vs 10,7%

közösségi oldalak: 30,6% vs 10,7%

navigáció: 24,3% vs 7,3%

alkalmazások letöltése: 22% vs 6,2%

14Ipsos, 2011 március (legalább heti rendszerességgel használja az adott funkciót)

az okostelefonnal rendelkezők mind a 35 mért mobilos tevékenységben aktívabbak, mint az átlag

De a felhasználók 67%-a nem tudja milyen OS fut a

telefonján

továbbra is a használhatóságon

van a hangsúly

folyik az oprendszerek márkázása és

kommunikálása

Az OS egyre érdekesebb

15

Már az android a legismertebb OS! (38%), de a Symbian a legelterjedtebb (15,6%)

Ipsos Zrt, 2011 március

Okostelefonoknál:- 36% nem tudja- 25,4% Symbian- 20,7% android- 6,6% WinMo- 5,1% iOS (Apple)- 6,2% egyéb

Vásárolna-e iPhone-t / Androidos készüléket?

most is azt használok

kacérkodok az ötlettel

jelenleg nem tervezem

biztosan nem

nem ismerem a készüléket

16Ipsos Zrt, 2010 március - 2011 március

1,1 - 1,5%

17,8 - 15,3

48,1 – 39,2

12,9 – 21,7

20,1 – 22,3

0,1 – 5%

6,2 – 21,1

26,6 – 35,4

10,8 – 17

56,4 – 21,5

2010 - 20112010 - 2011

Táblagép: venni vagy nem venni…

1%-nak már van

a többiek 27%-a akar táblagépet

73% nem szeretne

78% szinte biztosan nem vesz 1 éven belül

3% szinte biztosan vesz 1 éven belül

17Ipsos Zrt, 2011 március

18

A 2011-es okostelefon kutatás támogatói:

19

Pintér Róbert online ügyfélkapcsolati igazgató

Ipsos Interactive Services1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.

e-mail: robert.pinter@ipsos.com

tel.: 476-7732

skype: probesz

blog: http://cawi.blog.hu

Köszönöm a figyelmet: