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Pinterest: la nueva red Social Creativa

Barcelona, 26 de Junio de 2012Imparte: MªÁngeles González

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Hablaremos de…

Qué es Pinterest? Una nueva adicción Diccionario & Argot Pinterest El secreto de su éxito Mejorando lo presente… Historia y Despegue Algunos datos de hoy ¿Cómo ser un buen pinner? Pinterest y las industrias creativas Pinterest: herramienta de MKT Pinterest: herramienta de Social Commerce Pinterest: escaparate profesional El futuro Cazcarra en Pinterest

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¿Qué es

Pinterest is a Virtual Pinboard / un Tablero Virtual

…lets you organize and share all the beautiful things you find on the web / …Te permite organizar & compartir todas aquellas cosas bellas que encuentres en la web

Definición oficial corporativa by Pinterest

Masable: A Private Social Pinboard thats collects your on-line memories

Techcrunch: Pinterest joins Twitter & Facebook as the newest self-expression engine

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Una nueva adicción

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Diccionario

PIN

PINBOARD

PINNING

REPIN

PIN IT BUTTON

PINNER

FOLLOWERS & FOLLOWING

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El secreto de su éxito?

“Una imagen vale más que 1000 palabras” > Visual & Inspiracional

Conecta con las emociones > Aspiracional & Intereses

Con sólo 3 botones a la vista > Sencillo & Intuitivo

Gran generador de tráfico web & compra > Content curation & Conversiones

Integración con el resto de Redes >Alternativa-complemento a FB & Twitter

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Mejorando lo presente Pinterest ha cubierto una nueva necesidad, con un

cócktel explosivo de funcionalidades

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Historia & Despegue

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Historia & DespegueUna nueva “vieja historia” del s.XXI en Palo Alto…

Dic 09: se inicia el desarrollo Mar 10: se lanza en fase Beta Jun 11: se inicia el crecimiento de usuarios Ago 11: TIME incluye a Pinterest en Top50 de webs Dic 11: entra en Top 10 de redes sociales / Hitwise Dic 11: Techcrunch la nombra mejor start-up de 2011 Ene 12: 11’7 millones de usarios únicos /ComScore Ene 12: Más tráfico dirigido que

Linkedin+GooglePlus+Youtube / Shareaholic Abr 12: 17’8 millones de usarios únicos / ComScore May 12: Recibe el premio Webby

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Algunos datos de hoy

17’8 millones de usuarios únicos y subiendo… Género: 68’2% son mujeres Edad: 27% entre 25 y 34 años 50% de los usuarios tienen hijos Tiempo medio diario: 15’8 minutos El 80% de los pins son “repineados” (sólo un 1’4% de los

tweets son RT) Supone el 17’4% de los beneficios de social commerce

(año pasado era 1’2%) España: ranking 30 / 2’8% de uso del total (Mar 2012)

Datos: Junio 2012

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¿Cómo ser un buen pinner?

Rellena tu perfil, foto y preséntate Inventa nombres creativos para tus boards “Comenta” los pins de otros e indica “me gusta” Cita o Referecia a otros pinners con @user Utiliza pins de variadas y diversas fuentes Promociona moderadamente tus contenidos propios Inspírate y describe con gracia cada Pin Cita etiquetas o palabras clave Pide colaboración en tablones abiertos

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Industrias creativas

Pinterest es la Red Social Visual

Los boards más populares son aquellos que “entran por los ojos”: Inspiración y Aspiración

Sirve como nicho de tendencias y coolhunting#Pin-inspiration

Vinculados a profesiones o sectores creativos

DECORACIÓN MODA FOTOGRAFÍACOCINA ARTESANÍA VIAJESARTE OCIO DISEÑO GRÁFICOBELLEZA GADGETSARQUITECTURA

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Herramienta de MKT

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Herramienta de MKT Gabriela Taylor, Guía completa para marcas en Pinterest:“…Es el puente de los medios de comunicación social

entre el mundo emocional y el comercial.”

VISIBILIDAD & BRANDING GENERARÁS INTERÉS MARCARÁS TENDENCIA ESTABLECERÁS COMUNIDAD DERIVARÁS TRÁFICO A TU SITIO WEB O REDES HERRAMIENTA 2.0 MÁS LIGADA A LA CONVERSIÓN QUE

OTRAS: CERCANA A LA VENTA

>> Siempre valorar: ¿Debe estar tu negocio en Pinterest?

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MKT: 10 ideas básicas

1. Nombre de la empresa en el perfil + descripción2. Cuentas conectadas al resto de Redes y Perfiles

Corporativos3. Cuida y mima los contenidos y especialmente

imágenes4. No abuses de la autopromo5. Juega con tablones y contenidos estacionales6. Sigue a los más influyentes de tu sector7. Añade botones “Pin it” a todos tus contenidos 8. Cuelga catálogos, manuales, portfolios… de

producto.9. Cupones descuento / Promos / Concursos…10. Analiza con detalle las métricas

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Más de 50 consejos estratégicos…

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Social Commerce

Pinterest = Descubrir Los pins son muchas veces aspiraciones reales:

un viaje, una lista de regalos, prendas favoritas, recetas, decoración…

La compra puede estar muy próxima! Actualmente Supone el 17’4% de los beneficios de social

commerce (año pasado era 1’2%) Excelente pasarela a las tiendas on-line Pero no sólo para vender, también para crear comunidad Si añades el precio, los pins se colocan en la sección Gifts.

+ 36% “me gusta”

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Escaparate profesional

Forma parte de nuestra identidad y reputación digital

Imprescindible para perfiles creativos & artísticos

Sirve para archivar fuentes inspiracionales & recursos

Porfolios on-line y CVs creativos

Los reclutadores ya están en Pinterest (no sólo Linkedin)

Los Dpto. RRHH de empresas También!

Incluso los formatos de ofertas de empleo se adaptan

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Mix 2.0

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El futuro…

¿Comprará Facebook a Pinterest?¿Quizás lo hará Google?¿De cuánto dinero hablaríamos?

HAGAN SUS APUESTAS!!!

> La opinión de Genís Roca

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Cazcarra en Pinterest

• 11 Boards

• 86 Pines

• 5 Me gusta

• 23 Seguidores

• 83 Siguiendo

• Repinea de…

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Optimizando el canal

Clasificar los boards: Cabello & Belleza, Bodas & eventos, Productos… etc. Para que te encuentren!

Los Boards de producto: link directo a la tienda on-line & precio. Social Commerce.

Conectar con los influencers del sector: bloggers, revistas, trendsetters…

Interactuar con los seguidores & seguidos: pocos “Me gusta” Utilizar Pinterest para realizar los “Mood Boards” de las

nuevas colecciones. Fuentes de inspiración y tendencias en marcha.

Trabajo de copy: describir, etiquetar, citar, titular… Conectar con FB & Twitter / Implementar botón “Pin it” Diversificar contenido

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Case: Sephora

• Promoción en la web• Botón “Pin it” integrado en cada producto

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Práctica

Después de conocer Pinterest como red creativa, canal de MKT &Social Commerce…

¿Qué Boards podría tener Cazcarra?

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+ Info

pinterest.com/geles/ “About Pinterest”

Muchas Gracias!

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