Píšeme a distribujeme tiskovou zprávu (TZ)

Co se naučíte

Co je tisková zpráva.

Jakou má tisková zpráva funkci.

Jak TZ napsat a jaké jsou předpoklady úspěchu jejího zveřejnění.

Rozvržení

20 minut: rozbor předložených TZ.

15 minut: diskuse členů všech skupin nad obsahem prezentace.

20 minut: prezentace odpovědi na zadání a zhodnocení své role.

Práce s TZ

Analýza TZ

Který článek má nejpřitažlivější titulek?

Jaké je hlavní sdělení TZ?

Jak autoři TZ řeší doplňující informace?

Seřaďte jednotlivé TZ dle důležitosti.

Určete rubriky médií, do kterých byly TZ zaslány – vytipujte novináře z idnes.cz, aktualne.cz, denik.cz a novinky.cz.

Co by si měl v případě zájmu novinář/ka ještě zjistit z nezávislých zdrojů?

Jaká je struktura TZ, co mají všechny TZ společného?

Jak jsou uvedeny citace? Jaký mají význam k celkovému obsahu TZ?

Jsou někde zpracovány TZ ve formě článku? Jaké informace navíc se v článcích objevují?

Na co byste jako novinář/ka zeptal/a?

Rozdělte se

Koncipujete činnosti tak, abyste co nejrychleji dokázali vyřešit všechny úlohy.Postavte tým, kde každému bude vyhovovat role i činnost.Vytvořte postup, ale nezapomeňte, že některé části jsou vaším soukromým příspěvkem.Při prezentaci společného výstupu zhodnoťte váš příspěvek v kontextu celkového výstupu, kde jste přispěl/a co vám v plnění úkolů nesedlo.

Jaké by mohly být další dotazy novinářů

Kontakt

Kolik procent akcií je mezi malými akcionáři – kolik nakonec PPF utratí?

Kolik bude stát PPF převzetí celé společnosti O2?

Jak se vyvíjely ceny akcí v minulosti.

Zjistit podle rozdaných divident z minulosti, zda se odkup akcionářům vyplatí.

Kontakt

Byly již výkupy akcí od malých akcionářů v minulosti?Kdo se snaží ještě vyplatit malé akcionáře?Neetické příklady násilného vykoupení akcií malých akcionářů.

Kontakt

V TZ chybí citace malého podnikatele – co na výsledky indexu říkají.Jaká jsou data podle velikosti obratu.Souhlasí odpovědi podnikatelů s vývojem ekonomiky?Jaké jsou další výsledky průzkumů (jiných firem či výzkumných agentur)?

Kontakt

Jaká je hra – omrzí či nikoliv? Koho bude bavit?Jak je hra spojená s marketingem – je nutné se registrovat, budou hráči dostávat nabídky?Co si o hře myslí pravidelní hráči?Jsou ještě nějaké jiné hry na podporu marketingu?Odměnou je i cesta za vínem – co když vyhrají děti?

Základ TZ

Hlavičkový papír.

Titulek, který zaujme – novinář dostane 70 TZ denně a nerozklikne každou.

Shrnující perex – o čem má TZ informovat.

Vyčernění – co nejdůležitější – novinář nesmí přehlédnout.

Fakta – opora v číslech, datech, nezávislý zdroj.

Co má mít TZ, aby novináře zaujala

Příběh obyčejného člověka – jak se nás událost týká.

Citaci – odborníka, zadavatele – marketingové sdělení.

Doplňující informace – aby si je novinář nemusel dále shánět.

Kontaktní údaje – na koho se obrátit v případě dalších dotazů.

Kdo je zadavatelem zprávy – boilerplate.

Jak by TZ neměla vypadat a co by neměla obsahovat

Příliš dlouhý text – max. 2 strany A4, optimálně 1 strana.

Superlativy – nejlepší, bezkonkurenční apod..

Symboly typu ©, ®.

Slova v uvozovkách, smajlíky apod..

TZ by neměla být ve formátu pdf.

Velké přílohy – fotografie na ftp.

Komu tiskovou zprávu poslat

Medialist založený na oblasti zájmu: politika, byznys, marketing, ekologie, lidská práva, sport, kultura, občanský sektor apod..

Oslovit novináře, který na danou problematiku už psal – každý novinář specialistou na určitou problematiku.

Pozor na zdvojené emaily a PR spamy.

Newton Media Search.

Jak tiskovou zprávu odeslat

Hlavním příjemcem je odesílatel TZ – vy!

Do kopie vkládáme šéfa či vedoucího odboru

Úvodní pozdrav a text pro novináře

Do předmětu uvedeme: TZ Název

zprávy

Ve skryté kopii jsou všichni oslovení

novináři

Datum a místo

Nadpis TZ

Perex – shrnutí TZ

První odstavec TZ

Jak prosadit TZ

Zjistit, zda událost v kalendáři ČTK.

Anonce – zavolat novinářům, zda TZ dostali.

„Zajímá vás tato problematika?“ pokud ne, „komu bych měl/a z redakce poslat TZ?“.

Pokud se dotyčný novinář nemůže dostavit na událost, zeptat se, komu poslat TZ.

Follow up/call back – máte další otázky?

Michal KaderkaTel.: 777 879 481E-mail: kaderka@centrum.cz cz.linkedin.com/pub/michal-kaderka/49/807/10b www.slideshare.net/MichalKaderka @MichalKaderka Michal.Kaderka77

KontaktKontakt