pla de dinamitzaciÓ 03-17 pla dinam_ ch.pdf · martí. s’han fet més de 16.000 tedx ... poemes...
TRANSCRIPT
PLA DE DINAMITZACIÓ del
CENTRE HISTÒRICCENTRE HISTÒRIC
(LLEIDA)
PLA DE
DINAMITZACIÓ
OBJECTIUS:
• Transformar, dinamitzar i integrar el centre històric
• Crear una marca de ciutat arrelada al barri
• Crear un nou eix comercial al voltant del Mercat del Pla
• Canviar les dinàmiques: oferta turística, nou flux deciutadans, integrar les diverses realitats del barri
• Prioritat: carrer Cavallers, carrer connector
• Valors: autenticitat, creativitat, història
� Programa econòmic
� Programa cultural
PLA DE DINAMITZACIÓ
� Programa cultural
� Pla de millores de l’entorn
� Programa de millora social
� Pla de comunicació i promoció
PROGRAMA ECONÒMIC
Consta de 5 propostes:
1. Espais del centre
PLA DE DINAMITZACIÓ
1. Espais del centre
2. Viver d’empreses
3. Think Tank
4. Accions econòmiques
5. Districte Mercat del Pla - Plató
1. ESPAIS DEL CENTREPrograma de foment i ajudes per
incentivar lloguers a espais del centre històric
ESPAIS DEL CENTRE
• Convocatòria pública pels emprenedors lleidatans.
• Subvenció l’arrendament durant 18 mesos: 2€/m2.
• Locals: 2 etapes de 10 locals en cada una.
• Establiments permanents, tant comercials com d'hostaleria.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
• Establiments permanents, tant comercials com d'hostaleria.
• Els sol�licitants hauran de complir requisits: viabilitat del negoci, vinculació amb el centre històric...
ESPAIS DEL CENTRE
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
Què ofereix el programa Espais del Centre:
• Subvenció d’una part del lloguer durant 18 mesos (l’emprenedor pagarà 2€/m2 i la diferència l’assumirà el programa).
• Exempció llicències municipals (18 mesos).
• Assessorament gràfic i disseny (18 mesos).
• Comunicació (5 anys)- Formar part de la comunicació del Districte Mercat del Pla (web, xarxes).- Després dels 5 anys, l’emprenedor assumirà una quota anual per les tasques de comunicació.
ESPAIS DEL CENTRE
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
•COSTOS APROXIMATS AJUNTAMENT
LLOGUERS: 72.000€ ANUALS PER 10 LOCALSASSESSORAMENT I COMUNICACIÓ: 10.800€ ANUALS10.800€ ANUALS
2. PROGRAMA “Lleida emprèn”
• Objectiu:estimular l’activitat econòmica amb emprenedors que tinguinprojecte de negoci vinculat al centre històric.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
PROGRAMA “Lleida emprèn”
• L’Ajuntament proporciona: espai de treball, wifi, impressora, sala reunions iformació.
• Període de vigència del servei: 18 mesos. Després cost de 80€/mes aprox.
• Proposta d’espai: dependències municipals de l’EMU, carrer Cavallers.• Costos aproximats ajuntament: 2700€ en assessorament i comunicació +despeses de l’equipament.
PROGRAMA ECONÒMIC
3. THINK TANK
Espai de creativitat i pensament
on intercanviar coneixement
THINK TANK
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
• Intervenció en un solar.
• Estructura efímera: visualment alternativa, innovadora....
• Funcionalitats del Think Tank:
� Punt d’informació del Districte Mercat del Pla.
� Espai de formació (tallers i cursos).
� Espai de conferències (obert a les entitats).
� Intercanvi de coneixement.
� Espai de speed networking: trobades entre empresaris i professionals.
THINK TANK
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
• COSTOS PER L’AJUNTAMENT
1 persona d’atenció al públic mitja jornada 4 dies a la setmana.
Estructura/Edifici al solar: 13.500€
Programació de continguts, coordinació i imatge: Programació de continguts, coordinació i imatge: 11.500€
4. ACCIONS ECONÒMIQUES
Districte Mercat del Pla promotor i escenari
d’accions amb vocació nacionald’accions amb vocació nacional
Activitats a organitzar:
TEDxLleida i Pecha Kucha
• Esdeveniments per compartir coneixement.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
• Esdeveniments per compartir coneixement.
• Són ponències de curta durada sobre una temàtica escollida (TED) o sobre disseny (PechaKucha).
• El format és únic
TEDx
Definició
� ideas worth spreading� idees que val la pena difondre
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
TEDxLleida
Temàtica: la reinvenció de barris
Ubicació: La Panera o l’església Sant Martí.
S’han fet més de 16.000 TEDx
en 1.200 ciutats de 133 països del món.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
Programa de ponents del TEDxToronto
Programa de ponents del TEDxBarcelona
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
COSTOS APROXIMATS AJUNTAMENT:-Organització 5.000€-Producció: aconseguir patrocinadors
Pecha KuchaPonències d’origen japonès, centrades en temes de tecnologia i disseny.
Pecha Kucha Lleida
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
Pecha Kucha LleidaTemàtica: Districte Mercat del Pla (disseny, modernitat i nova economia)
Ubicació: La Panera o l’església Sant Martí
COSTOS PER L’AJUNTAMENT:
- 5.000€ en total
5. DISTRICTE
MERCAT DEL PLA – PLATÓ
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
DISTRICTE MERCAT DEL PLA - PLATÓ
• Centre històric com a escenari de pel�lícules, videoclips, anuncis, sessions de fotos...
• Promoció del Mercat del Pla –Plató des de la pàgina web del Districte.
• Genera ingressos.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA ECONÒMIC
DISTRICTE MERCAT DEL PLA - PLATÓ
• COSTOS PER L’AJUNTAMENT
• 5.000€ per divulgació i gestió dels espais.
• Genera ingressos per lloguer • Genera ingressos per lloguer dels espais públics
Consta de 3 propostes:
1. Itineraris culturals
PROGRAMA CULTURAL
PLA DE DINAMITZACIÓ
1. Itineraris culturals
2. Divulgació històrica
3. Festa gastronòmica
ITINERARIS CULTURALS
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA CULTURAL
• Ruta pel centre històric.
• Rellevància al patrimoni arquitectònic.
• Història del barri.
DIVULGACIÓ HISTÒRICA
• Cicle de conferències trimestral en un espai del Centre Històric.
• Recuperar la història del barri com a “Pla dels Estudiants”, seu de la 1a
• Potenciar el Dipòsit de l’Aigua. “Pla dels Estudiants”, seu de la 1a universitat de la Corona d’Aragó.
• Elaborar dossier de comunicació per divulgar el potencial històric.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PROGRAMA CULTURAL
FESTA GASTRONÒMICA
• Fira – tast de menjar de diferents països
• Incentivar la participació dels veïns
• Organitzar activitats culturals i d’oci pròpies de cada país
Programa per dotar de més autoestima al barri i convertir-lo en zona urbana singular.
PLA DE MILLORES DE
L’ENTORN
PLA DE DINAMITZACIÓ
urbana singular.
Consta de 4 accions d’intervenció:
1. Solars Vius!
2. Art als aparadors
3. Intervencions cromàtiques a façanes
4. Poemes visuals
5. Scooter Parc
1. SOLARS VIUS!
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
SOLARS VIUS
• Donar continuïtat al projecte iniciat el 2011.
• Seguir convertint espais abandonats en espais públics.
• Generar un nou punt de vista de l’entorn.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
SOLARS VIUS
COSTOS PER L’AJUNTAMENT:
- Pressupost 2014 per Pla de Barris: 30.000€
2. ART ALS APARADORS
ART ALS APARADORS
• Omplir aparadors dels locals en
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
• Omplir aparadors dels locals en desús amb instal�lacions artístiques.
• Canviar el contingut cada trimestre.
• Creacions fetes per artistes convidats o a través de concurs.
ART ALS APARADORS
• COSTOS PER L’AJUNTAMENT
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
• COSTOS PER L’AJUNTAMENT
• 10 aparadors anuals x 4 temporades (40 instal.lacions ) 40.000€
• En funció de l’artista que ho encarreguem
3. INTERVENCIÓ CROMÀTICA A LES FAÇANES
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
INTERVENCIÓ CROMÀTICA A LES FAÇANES
• Objectiu: donar una imatge renovada del barri.
• Selecció de façanes o mitgeres del centre històric.
• Seguir una estètica acurada.• Seguir una estètica acurada.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
INTERVENCIÓ CROMÀTICA A LES FAÇANES
COST AJUNTAMENT:
- 23.500€ anuals
3. POEMES VISUALS
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
POEMES VISUALS AL CENTRE HISTÒRIC
• Instal�lar poemes visuals en punts estratègics del barri.
• Els poemes seguiran la línia artística de les altres intervencions al centre històric.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
POEMES VISUALS AL CENTRE HISTÒRIC
• COST APROXIMAT AJUNTAMENT
• 16.000€ anuals• 16.000€ anuals
4. SCOOTER PARC
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
SCOOTER PARC
• Equipament per dinamitzar l’espai urbà. Pensat per bicicletes i patinets.
• Espai de lleure i oci, ubicat en un • Espai de lleure i oci, ubicat en un solar del Centre Històric o a la plaça del Dipòsit.
• Públic jove / familiar.
• Objectiu: atraure els veïns de la zona alta de Lleida.
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE MILLORES DE L’ENTORN
SCOOTER PARC
• COSTOS AJUNTAMENT
• 25.300€ de lloguer x 4 mesos, inclosa comunicació i esdeveniment inaugural importantinaugural important
Consta de 4 propostes:
PROGRAMA DE
MILLORA SOCIAL
PLA DE DINAMITZACIÓ
Consta de 4 propostes:
1. Trasllat del centre d’atenció a toxicòmans
2. Serveis de dinamització i mediació social
3. Millora de la seguretat
4. Espai comú: centre cívic
Consta de 5 accions:
PLA DE
COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
PLA DE DINAMITZACIÓ
1. Logotip i imatge
2. Campanya Districte Mercat del Pla
3. Campanya de mitjans
4. Pàgina web
5. Xarxes socials
6. Promoció turística
1. LOGO I IMATGE
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
LOGOTIP I IMATGE
• Imatge moderna i actual del Centre Històric.
• Comunicar un barri obert que vol recuperar la vida.
• Petjada de l’art sobre el barri.
• El logotip s’aplicarà a tota la gràfica general del Districte • El logotip s’aplicarà a tota la gràfica general del Districte Mercat del Pla.
2. CAMPANYA de COMUNICACIÓ DISTRICTE MERCAT DEL PLA
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ DISTRICTE MERCAT DEL PLA
Cartells i contingut de la campanya coherents amb els
valors que es volen transmetre del Districte Mercat del Pla:
• Creativitat / art
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
PÚBLIC / Target:• Lleidatà
• Foraster• Creativitat / art
• Missatge directe, clar i de modernitat
• Crear expectativa
• Fer marca
• Cost disseny de campanya 6.000€
• + Producció
• Foraster
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
ACCIONS DE COMUNICACIÓ
• Personatges de prestigi: visites i intervencions. Missatges positius.
• Històries d’un barri: històries de vida dels lleidatans. Empatia. � Editar una publicació sobre les històries i anècdotes.� Editar una publicació sobre les històries i anècdotes.
• Streaming/TV: 2 o 3 càmeres en directe.
• Opinió del ciutadà sobre com s’imagina el Districte Mercat del Pla.� A la pàgina web, al think tank o in situ.
• Retransmissió en directe des del Mercat del Pla.� Emissió de El Matí de Catalunya Ràdio o El món a Rac1.
CAMPANYA TEASERCAMPANYA de PUBLICITAT
3. CAMPANYA DE MITJANS
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
• Generar expectativa i curiositat
CAMPANYA RRPP
• Roda de premsa
• Accions per generar notícia
• Enviament a mitjans nacionals, de província, locals...
• Insercions a diaris locals i nacionals (ex: La Vanguardia, Periódico, Segre, campanya
d’opis, Descobrir Catalunya...)
• Campanyes de promoció a ràdios
• Campanya d’autobusos: Lleida capital i busos interurbans
• Campanya d’opis
• Altres: presència a l’ANIMAC o Fira de turisme d’esport de muntanya
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
4. PÀGINA WEB
• Continguts de qualitat
• Gràfica coherent
• Informació:� Informació general del projecte pel visitant
� Informació concreta pels interessats en algun programa
• Vinculació amb la promoció turística
• Producció 12.600€
• Manteniment 5.400€/anuals
La pàgina web ha d’oferir totala informació relacionada ambel centre històric de Lleida
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
5. XARXES SOCIALS
• Facebook� Target més divers
� Format fan page• Instagram
� Format fan page
� Coherència en la imatge i textos
� Continguts dinàmics
� Interacció amb altres pàgines
� Periodicitat: 2 entrades setmanals
• Twitter� Opinió + imatge
� Intercanviar coneixement
� Periodicitat: 1 entrada diària
• Instagram� Idoni per transmetre imatge del barri
� Comunitat #igers: districte com a escenari de trobades
� Periodicitat: 1 entrada diària
• Costos de manteniment anual 12.500€
PLA DE DINAMITZACIÓ > PLA DE COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
5. PROMOCIÓ TURÍSTICA
Districte Mercat del Pla = pol d’atracció turístic pel visitant foraster
Programa de promoció turística:
Patrimoni + comerç + cultura + gastronomia
Gràcies.