plan de marketing ewaste .docx

7/25/2019 Plan de Marketing EWaste .docx

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Curva de Smiling:

En la curva de Smiling podemos apreciar como durante la cadena deproduccin, las etapas del producto van aumentando (seleccin, diseoy procesamiento del e-waste) su valor en la cadena. Oservamos !ue el

proceso de manu"actura no agrega el mayor valor al producto enrelacin al diseo distriucin, randing y creacin del concepto.

#lan de $ar%eting

Estrat&gico: utili'aremos una estrategia de pull y veremos nuestroproducto como un producto gen&rico (commodity) deido a !ue laprincipal prolemtica de nuestro producto se concentra en la capacidadde recoleccin de ewaste, la capacidad de almacenamiento y logsticacreemos *rmemente !ue la clave ser identi*car a nuestro proveedor

como cliente e impactarlo con una estrategia !ue lo lleve a tomar ladecisin de ser parte de nuestro negocio y compartir nuestros valores.-

$isin, visin y valores:

+uestra visin es camiar "orma en !ue los cilenos ven lasustentailidad y la responsailidad de nuestras acciones para serresponsales con nuestro entorno y el medio amiente en !ue nos tocovivir.-

+uestra misin convertirnos en una erramienta de descontaminacinimportante de la sociedad y las empresas cilenas.-

+uestros valores estn marcados "uertemente por la responsailidad denuestro entorno y con la responsailidad personal de acernos cargo delo !ue nosotros generamos para !ue nuestro legado como sociedad seamas !ue *erros y plstico en desuso.


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+omre e imagen corporativa

#ara la de*nicin del nomre de la empresa, tom en cuenta el estudiode mercado reali'ado y el segmento oetivo determinado en esto.

partir de esto se usc un nomre atractivo !ue dee servir dere"erencia a sus clientes y dar a conocer con "acilidad suscaractersticas, para !ue los usuarios puedan asociar las siguientesideas:

. Se trata de una empresa !ue proporciona una solucin alprolema de la contaminacin de los desecos E-/aste.

.Se e0plicite la caracterstica de conciencia medioamiental, y sele vea como parte de una cultura ligada al cuidado del medio amiente

Se determino escoger el nomre Cile-/aste con la siguienteimagen:

Este nomre se eligi despu&s de aer presentado 1 opcionesoriginales a e0pertos del rea gr*ca.Se usc una cominacin de palaras !ue lograran representar lacoertura pas, el carcter ecolgico, y la inevitale consideracin comoprolema medio amiental del E-/aste.

Estrategia gen&rica. Considerando los resultados del anlisis del entornoy de la investigacin de mercado, eligiendo grupos o segmentos deempresas p2licas y privadas !ue necesariamente deen dar unasolucin a su sore polacin de desecos electrnicos provenientes delas tecnologas de la in"ormacin y su ciclo de recamio. Creemos !ueesta estrategia ser e*ca' pues se trata de consumidores con lanecesidad distinta y no ay gran n2mero de empresas rivales intentandoespeciali'arse en esta rea del reciclae.

Estrategia de posicionamiento

En este caso usaremos una estrategia de posicionamiento asada en losene*cios deido a !ue:

- 3saremos el ene*cio !ue produce el aportar, donar y lasatis"accin personal !ue produce la accin de vincularse al tema delmedio amiente


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- En el caso de las empresas, el ene*cio !ue producen lastemticas medio amientales y el estar relacionado a esos temas.-

$ar%eting operacional: para darle "orma a la estrategia de

posicionamiento e introduccin generamos una comunicacin, directa,utili'ando medios digitales y a sus ve' utili'ando los atriutos intrnsecos!ue tienen los medios digitales, utili'amos una estrategia de medioswe, para sostener !ue reciclamos asta nuestra comunicacin.-

#roducto: este punto esta dado por 4 lneas las cuales son:

El servicio de recoleccin a particulares y empresas generadoras deresiduos e-waste una alternativa para la gestin remunerada de todotipo de desecos de origen electrnico o el&ctrico, trans"ormndose enun operador de la gestin de logstica inversa, y por otro lado,

proporcionar al p2lico el servicio de recepcin de residuos electrnicosa trav&s de puntos de acopio e*cientemente distriuidos.

El e-waste procesado ser envasado y enviado a plantas recicladoras!ue se encuentras en variados pases.-

#recio: estrategia gen&rica de precios, esta dada en esta ocasin por elmercado, !uien es !ue compra nuestro 5producto6 adems esta dadopor precios internaciones nos !ue solo nos limita a uscar meoresalternativas dependiendo de la *acin de precios mundial (eemplo) enmercado cino e0iste una tari"a 2nica por el ingreso de plstico

reciclado, al igual !ue los metales preciosos !ue se encuentran en lasC#3 y !ue re!uieren ser depurados)

#la'a: identi*camos 4 pla'as en nuestra estrategia

- Colocacin del producto *nal en mercados internacionales au!neen este punto el servicio de nuestra empresa se concentrar decolocarlo logsticamente en el puerto de San ntonio (7egin de8alparaso 9 Cile)

- 7ecoleccin de la materia prima 5ewaste6 se reali'ar desde rica

a #unta renas, aciendo "oco en las ciudades entre Co!uimo y puerto$ontt.-

#romocin:


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$edios a utili'ar

anding page: Este soporte es el medio troncal de la campaa. En &lestar condensada la in"ormacin principal con los contenidos e ideas

"uer'a: El lan'amiento de la campaa de C;aceoo%: En esta red social se reali'arn pulicaciones orientadas a dara conocer la "orma de cmo contriuir al medio amiente y como poderentregas tu ewaste, adems estar en"ocado a dirigir tr*co acia ellanding page y a instar al ?rupo Oetivo de la campaa para !ue

descargue la aplicacin en sus dispositivos mviles. En esta red socialprincipalmente se reali'ar el dilogo con los usuarios deido al alcancey nivel de personali'acin !ue esta 77SS otorga para la interaccin. Enesta red social utili'aremos el @S para incrementar sistemticamenteel alcance acia el ?rupo Oetivo y aumentar as el n2mero de li%es enel "anpage.

=witter: En esta plata"orma se reali'arn pulicaciones orientadas are"or'ar las ideas ase de la campaa y a re"or'ar los mensaesproducidos para >aceoo%. o anterior deido a su masividad y "acilidadpara la virali'acin y alcance (=witter no cuenta con edge ran%). En esta

77SS aumentaremos alcance y crecimiento de la "ollowers a trav&s de@S.

Aoutue: En esta red social divulgaremos el video viral desarrollado parala campaa. Este video ser virali'ado a trav&s de las redes sociales y ellanding page de la campaa digital. Aoutue es actualmente la red socialde distriucin de videos y streaming ms visitada en el mundo. Es latercera we ms visitada en el mundo y seg2n "uentes de Aoutue, msde mil millones de usuarios 2nicos visitan la red cada mes.

?oogle adwords: trav&s de red Searc y @isplay *aremos el

posicionamiento progresivo del landing page Cilewaste asta alcan'arun n2mero de visitas progresivo acorde a los oetivos cuantitativos*ados en el plan de medios.

pp (plicacin mvil): Se utili'ar la aplicacin mvil ?ua de Bolsillodel reciclae de ewaste, la cual estar disponile en ?oogle #lay yppStore (tiendas virtuales para las plata"ormas ndroid e iOS). a ?uade Bolsillo concentra un resumen de toda la in"ormacin !ue se


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encuentra en el landing page y tendr la di"erencia de !ue podr serutili'ada o line, con el *n de curir la necesidad de los usuarios detele"ona mvil con sistemas de prepagos para cuando no cuenten conuna cone0in a internet o no deseen dar uso de su pa!uete de datos.

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