plan de medios redbull

PLAN DE MEDIOSSELECCIN Y EVALUACIN DE MEDIOS 2011-2CARLOS AMBIA HECTOR PORTAL FRANCO RUCABADO FERNANDO VASQUEZ

PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO

Objetivos:Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo Realizar una campaa integral de medios.


TargetHombre y mujeres del sector socioeconmico A,B y C de 18 a 35 aos. Personas activas que quieren continuar con sus actividades del da a da sin perder energas.


Medios a utilizar

TV

TV CABLE

RADIO

INTERNET


Cuadro de afinidad por MedioAfinidad (10-190) 190 150 170 140

Televisin Tv Cable Radio Internet


Participacin en inversin por MedioTv Tv-Cable Radio Internet

10% 30% 45%

15%


Presupuesto por medio

TV: RADIO: TV-CABLE INTERNET

$90 $60 $30 $20

000 000 000 000

TV

Seal abierta Cable


TV

Seal abierta

45% del presupuesto $90, 000


TVInversin por mes

Seal abierta

$40,000 $35,000 $30,000 $25,000 $20,000 $15,000 $10,000 $5,000 $0 DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO $6,530 $16,350 $33,880 $33,880


TVPrograma Rating10.02 4.75 4.13 5.61 4.79 4.23 3.97 6.59 4.39

Seal abierta

Programas de televisin por canalDiciembre Canal

AL FONDO HAY SITIO AMRICA NOTICIAS RECARGADOS DE RISA SIN MEDIAS TINTAS PUNTO FINAL ESPECIAL DEL HUMOR LA NOCHE ES MIA MAGALY TV DIA D


TV

Seal abierta

Inversin por canal y mesDiciembre$3, 190 $2, 000 $1, 340 $6, 530

Enero$15, 080 $11, 200 $7, 600 $33, 880

Febrero$15, 080 $11, 200 $7, 600 $33, 880

Marzo$5, 300 $7, 250 $3, 800 $16, 350

TOTAL$40, 600 $29, 700 $20, 340

$90, 640


TV

Por cable

15% del presupuesto $30, 000


TVInversin por mes

Seal abierta

$20,000 $18,000 $16,000 $14,000 $12,000 $10,000 $8,000 $6,000 $4,000 $2,000 $0 DICIEMBRE $0 ENERO $6,000

$18,000

$6,000

FEBRERO

MARZO


TVInversin por mes10% 10%

Seal abierta

30%

50%

CMD

TNT

TELENOVELAS

FOX


TVFebreroMes ejemplo

Seal abierta

Presupuesto Febrero : 18000 US$ Semanas de campaa : 4 SemanasMedio CMD CMD TNT TNT Total Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > L 0 0 0 0 M 0 0 0 0 Semana tipo W J V 0 1 4 0 1 1 0 1 3 0 1 S 4 1 4 1 D Avisos 9 3 8 2 Target comunicacin Rtg Grp's CPR Tarifa Inversin 6.1 0.67778 200 200 1800 3.2 1.06667 120 120 360 6.1 0.7625 200 200 1600 3.2 1.6 120 120 240 4000 MES: 16000

Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14400 Semanas de campaa : 3/4 Semanas


TVFebreroMes ejemplo

Seal abierta

Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3600 US$ Semanas de campaa : 4 SemanasMedio TL Novelas TL Novelas FOX FOX Total Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > L 0 0 0 0 Semana tipo M W J V 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 S 3 1 3 2 Target comunicacin D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversin 3 6.1 2.03333 200 100 300 2 3.2 1.6 120 60 120 3 6.1 2.03333 200 100 300 3 3.2 1.06667 120 60 180 900 MES 3600

Total : $14,400 + $3,600 :

$18,000

RADIO


FM RADIO30% del presupuesto $60, 000


FM RADIO

Rating por Emisora50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0

Studio 92 (FM) Moda (FM) La Karibea (FM) La Mega 94.3 (FM) Okey (FM)

06:00

06:30

07:00

07:30

08:00

08:30

09:00

09:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30


FM RADIO

Inversin por Emisora

45% 25%

10% 20%


FM RADIO

Inversin mensual$25,000 $20,689 $20,000 $19,620 $15,000 $10,000 $5,000 $0 DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO $11,520 $10,212


FM RADIO

Diciembre

EneroMedio Moda Horario Tipo 14:00-16:00 MV La Mega 94.3 07:00-12:00 Fijo (FM) Studio 92 06:00-12:00 MV La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total L 0 0 0 0 Semana tipo M W J V S 0 0 4 5 5 4 3 4 6 6 0 0 5 5 5 4 3 4 4 4 D 0 0 0 0 Avisos 14 23 15 19 71 Miles 24.2 12.1 14.8 9.8 60.9 Impactos CPM 338.8 278.3 222 186.2 1025.3 $ $ $ $ 5 6 6 4 Tarifa Inversin x av ($) total ($) 113.28 1585.9375 67.5 1552.5 90 1350 36 684 5172.4375 20689.75


FM RADIO

FebreroMedio Studio 92 Horario TipoLa Mega 94.3 07:00-12:00 Fijo (FM)

06:00-12:00 MV La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total

L 4 0 6

Semana tipo M W J V S 6 4 6 6 8 0 0 3 3 5 6 6 9 9 9

D 0 0 0

Avisos 34 11 45 90

Miles 12.1 14.8 9.8 36.7

Impactos CPM 411.4 162.8 441 1015.2 $ $ $

Tarifa Inversin x av ($) total ($) 6 67.5 2295 6 90 990 4 36 1620 4905 19620

MarzoMedio Studio 92 Horario Tipo 06:00-12:00 Fijo La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total Semana tipo Avisos L M W J V S D 3 4 3 4 4 5 0 23 3 4 3 4 4 5 0 23 46 Miles 14.8 9.8 24.6 Impactos CPM 340.4 225.4 565.8 $ $ Tarifa Inversin x av ($) total ($) 5 75 1725 4 36 828 2553 10212

INTERNET


INTERNET10% del presupuesto $20, 000


INTERNET

Participacin de presupuesto

62%Publicidad por impresinFidelidad de marca y Posicionamiento $12,600

38%Publicidad por clickInteraccin con producto y marca $7,575


INTERNET$7,575

Inversin por pgina web$12,600

Publicidad por impresin$5775

Publicidad por click$6300

$1800

$6300


INTERNET

Tabla de inversin por web EneroMedio FACEBOOK FACEBOOK TERRA GOOGLE Ubicacin Social media ads Engagement Ads Portada Red de Contenidos

Febrero

MarzoImpresiones totales 1050000 150000 Clicks totales 21000 0 0 21000 42000 Inversin total ($) 6300 5775 1800 6300 20175

Inversin Impresiones Clicks CPM ($) CPC ($) Meses mensual ($) mensuales mensuale 7000 350000 50000 5.5 12.0 0.3 3 3 3 3 2100 1925 600 2100 6725

7000 14000

0.3

400000

RESUMEN DE PLAN


Inversin por medio/meses$40,000 $35,000 $30,000 $25,000 $20,000 $15,000 $10,000 $5,000 $0 DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

TV SEAL ABIERTA TV CABLE RADIO INTERNET


Total de inversinMES DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO TV $6,530 $33,880 $33,880 $16,350 $90,640 TVCABLE RADIO INTERNET $6,000 $11,520 $0 $0 $20,689 $6,725 $18,000 $19,620 $6,725 $6,000 $10,212 $6,725 $30,000 $62,041 $20,175

$24,050 $61,294 $78,225 $39,287 $202,856

PRESUPUESTO: $200, 000 COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856 DIFERENCIA: $2, 856

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