plan de publicidad
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Esquema Basico para realizar un Plan de Publicidad, o campaña Publicitaria Autor: Angel Marcial Carrillo Universidad de GuadalajaraTRANSCRIPT
Resumen Ejecu+vo
Análisis de la situación
Obje+vos de la Publicidad
Estrategia (crea+va )Publicitaria
Presupuesto de la Publicidad
Pruebas y evaluación
Mtro. Angel Marcial Carrillo
ü Resumen Ejecu+vo o Premisa-‐ Resumen de la información presentada en el plan de
Marke+ng
o Resumen de los obje+vos de la publicidad
o Resumen de la estrategia de la publicidad
o Resumen del presupuesto
ü Análisis de la situación A. Situación de marke+ng actual de la marca
1. Información del negocio o de la industria
2. Descripción del servicio i. Etapa del ciclo de vida del producto
ii. Clasificación de los ar+culos
3. Descripción General del mercado al que se da el servicio
4. Descripción del proceso de compra del consumidor
5. Métodos de distribución
6. Estrategia de precios empleada
7. Implicaciones de cualquier inves+gación de marke+ng
8. Historia de las comunicaciones
B. Descripción del mercado meta
1. Segmentos del mercado iden+ficados
2. Mercado Primario
3. Mercado Secundarios
4. Clasificación del mercado
C. Obje+vos de Mercado
1. Obje+vos de sa+sfacción de necesidades
2. Obje+vos meta de ventas a largo y corto plazo
D. Mezcla de Marke+ng para cada mercado meta
1. Producto
2. Precio
3. Distribución
4. Comunicación
E. El papel que se espera de la publicidad en la Mezcla de comunicaciones
F. Información diversa que no se incluyó anterioremente
.
. ü Obje+vos de la Publicidad
A. Demanda primaria o selec+va
B. Acción Directa o Indirecta
C. Obje+vos establecidos en terminos de:
1. Píramide de la publicidad
2. Comportamiento de compra
3. otros D. Expresion cuan+ficada de los obje+vos
1. Can+dades o porcentajes especificos 2. Tiempo para logro de los obje+vos
3. Otras mediciones posibles
i. Solicitudes
ii. Aumento del tamaño esperado
. ü Estrategia (crea+va )Publicitaria A. Concepto de Producto; de que manera la publicidad presentara el producto
en terminos de:
1. Posicionamiento del producto o mercado 2. Diferenciación del Producto 3. Ciclo de vida 4. Clasificación, empaque, marca 5. Posicion de la decisión de compra de la cuadrícula de Kim-‐Lord
B. Audiencia meta
1. Descripción detallada del mercado meta i. Relación de la audiencia meta con el mercado meta ii. Influencias futuras en la compra iii. Beneficios buscados/atrac+vos de publicidad iv. Demograficos v. Psicologicos vi. De comportamiento
2. Prioridad de la audiencia meta i. Primaria ii. Secundaria iii. Complementaria.
C. Medios de comunicación 1. Definición de los obje+vos de medios
i. Alcance ii. Frecuencia iii. Puntos brutos de ra+ng
2. Determinación de qué medios llegan mejor a la audiencia meta. a) Medios masivos tradicionales
i. Radio ii. Televisión iii. Periodicos iv. Revistas v. Exteriores
. B. Otros medios i. Correo directo ii. Medios digitales iii. Publicidad no pagada
C. Medios complementarios i. Exposiciones comerciales ii. Disposi+vos de promoción de ventas iii. Medios exteriores y otros
3. Disponibilidad de medios relacionados con los patrones de compra 4. Potencial de eficiencia de la comunicación 5. Consideraciónes de costos
A. Consideraciónes tecnicas de tamaño de las unidades del mensaje B. Eficiencia de costos del plan de medios contra la audiencia meta C. Costos de producción
6. Relevancia de otros planes de la mezcla crea+va
7. Alcance del plan de medios
D. Mensaje de Publicidad
1. Elementos del texto
i. Plataforma de texto
ii. Beneficios claves para el consumidor
iii. Imagen del producto
2. Elementos de arte
a) Atrac+vos visuales i. Uso de elemetos como personajes famosos
b) Plataforma de arte
i. Layout ii. Diseño iii. Psicologia del color iv. Tipografias
. 3. Elementos de producción
a) Consideraciones tecnicas al producir anuncios b) Valores de producción buscados
i. Impresión
ii. Color
iii. Fotografia/ilustración
iv. Papel
v. Efectos electronicos
vi. Animación
vii. Peliculas o video viii. Efectos de sonido
ix. musica
.
ü Presupuesto de la Publicidad A. Impacto de la situación de marke+ng en el método de asignación
i. Producto nuevo o viejo ii. Cuerva de la demanada primaria para la clase de producto iii. Situación compe++va iv. Obje+vos de marke+ng v. Consideraciones de ganancias y crecimiento vi. Relacion de la publicidad para ventas vii. Experiencia empirica
B. Método de asignación
ü Pruebas y evaluación A. Realización de Inves+gación Publicitaria
1. Determinación de estrategia
2. Desarrollo de concepto B. Pruebas previas y posteriores
1. Elementos probados i. Mercados ii. Mo+vos iii. Mensajes iv. Medios v. Presupuesto vi. Cronograma
2. Metodología
i. Pruebas de ubicación centrales
ii. Experimentos de ventas
iii. Pruebas psicologicas
iv. Pruebas de recordatorio asis+da y no asis+das
v. Pruebas de ac+tud
vi. Pruebas de preguntas
vii. Pruebas de venta
3. Costo de Pruebas