plan komunikacije ekonomski fakultet u osijeku … · 2014-05-26 · ekonomski fakultet u osijeku...
TRANSCRIPT
26/05/2014
1
prof.dr.sc. Drago Ružić | dr.sc. Antun Biloš | Ivan Kelić, univ.spec.oec.
EKONOMSKI FAKULTET U OSIJEKU
Komunikacijski splet
E-MARKETING
Integrirana marketinška komunikacija
› Opsežan plan komunikacije koji uključuje oglašavanje, unaprjeđenje prodaje, odnose s javnošću, izravni marketing, osobnu prodaju i ostatak marketinškog spleta što omogućuje komunikaciju s korisnicima
› Konzistentan plan nastupa na tržištu, integrirani komunikacijski koncept usklađen s postavljenim tržišnim ciljevima poslovnog subjekta
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 2
3
Poboljšanja u informacijskoj tehnologiji vodi do segmentiranog pristupa komunikacijama
*
Nova stvarnost
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku
AIDA model (2)
1. Pridobiti pažnju auditorija
2. Stvoriti interes za proizvod i uslugu
3. Izazvati želju
4. Inicirati akciju ciljanog auditorija
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 4
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 5
Pažnja
Privlačenje pažnje
› Prvi korak za privlačenje pažnje auditorija na neko web sjedište je oglasiti (uključiti) URL ili web adresu na drugim medijima
› Web adresa treba biti uključena gdje god je to moguće – Posjetnice, oglasni materijali, oglasima lociranim na drugim Web
sjedištima, e-mail porukama i sl.
– A small demonstration
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 6
26/05/2014
2
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 7 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 8
9 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 10
Zanimanje
Zanimanje
› Pozitivni preduvjeti za djelovanje
› Stvaranje pozitivnog osjećaja ili zanimanja – Web sjedište mora ponuditi neki prihvatljiv razlog posjetitelju da
ostane na web sjedištu (i da se ponovno vrati)
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 11 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 12
Upotrijebiti elemente koji apeliraju na ciljani auditorij. *
Zanimanje (3)
26/05/2014
3
Želja 14 http://www.youtube.com/watch?v=F1AsycJNl7o&feature=related E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku
Želja
› Personalizacija kroz direktni marketing.
› Personalizacija dopušta poslovnim subjektima trgovcima da pošalju namjeravanu poruku izravno očekivanim klijentima
› Pokretanje auditorija prema nekom tipu ponašanja ili djelovanja
› Za postizanje ovog cilja, sjedište mora stvoriti želju – Dizajnirano u promocijskoj poruci, proširenoj kroz promocijsku
prodaju, i/ili prikazanu od strane prodavača.
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 15 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 16
Djelovanje
Djelovanje (1)
› Da bi potakli ta djelovanja, web sjedišta osiguravaju promocijske poticaje, uključujući kupone, frequent-buyer programe, programe lojalnosti i specijalne ponude
› Ključ zadržavanja i privlačenja promatrača da djeluju je osiguravanje jakog zadovoljstva i laka upotreba sjedišta
› Kupovina ne mora biti ostvarena – Djelovanje je ostvareno već kada pojedinci posjete web sjedište,
osiguraju informacije za baze podataka, steknu informaciju za buduće kupnje ili ipak ostvare on line kupnje.
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 17 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 18
Apeli
26/05/2014
4
Apeli u oglašavanju
› Strah / sigurnost
› Humor
› Zabava
› Seks
› Glad / žeđ
19 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku
Online VS offline
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 21
Prednosti oglašavanja na Internetu (1)
› Cijena oglašavanja na Internetu je mnogo povoljnija nego u ostalim medijima
› Rast internetske populacije (penetracije)
› Ciljano oglašavanje
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 22
Prednosti oglašavanja na Internetu (2)
› Brzina – marketinšku kampanju na internetu moguće je osmisliti i realizirati
u vrlo kratkom roku.
– Internet kao medij neusporedivo je brži od tiskanih medija, informativniji od radija i televizije
› Fleksibilnost kampanja – mogu se mijenjati i usmjeravati čak i nakon početka kampanje
› Nove mogućnosti i različita područja oglašavanja
› Analitika
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 23 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 24
Metode oglašavanja
26/05/2014
5
Metode oglašavanja
› E-mail oglašavanje: – Tekstualno, obično u vidu kraćih dolazećih poruka
› Oglašavanje na web sjedištu: – Tekst koji se sastoji od rečenice ili stranica priče, grafike, zvuka,
animacije i hyperlinka
– Multimedija
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 25
Oglašavanje na web site-u
› Baneri
› Tekstualni oglasi
› Sponzorirani oglasi na tražilicama
› Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama
› Sponzorirani članci
› Kontekstualni oglasi
› Pop up / pop under oglasi
› Oglasnici
› Oglašivačke mreže
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 26
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 27 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 28
Baneri: prva generacija
› Statički baneri
› Raniji oblici – Baneri koji nose poruku “click here,” “free,” i “download”:
– Svijetlih boja da naviknu korisnike na to da su baneri interaktivni.
› Banneri se moraju svidjeti korisnicima, moraju im odvući pažnju od sjedišta koji trenutno posjećuju
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 29 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 30
26/05/2014
6
Baneri: druga generacija
› Animirani baneri
› Animacija se koristi za poticanje pokreta ili izlaganje gledatelja nizu poruka.
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 31 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 32
Interaktivni baneri
Osjetljivi na pokazivač miša
Interakcija sa korisnikom
* * *
Baneri: treća generacija (1)
Kontekstualno oglašavanje
Oglašavanje na tražilicama
Google adwords
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 34
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 35
SEO vs. SEM (1)
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 36
26/05/2014
7
Search engine optimization
› Prilagođavanje web stranica za tražilice
› Sklapanje stranice da što bolje odgovara pojedinoj tražilici
› Poštivanje web standarda
› Cilj
– Visoka pozicija prema traženom pojmu
– Generičke ključne riječi
Search engine marketing
› Plaćeni oblik oglašavanja na tražilicama
› Obično tekstualni oglasi
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 37
SEO vs. SEM (2) Oglašavanje na društvenim mrežama
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 38
Facebook Ads Segmentacija
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 39
(Bes)korisno, ali (ne)zanimljivo
› http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/32763/The-10-Greatest-Marketing-Campaigns-of-All-Time.aspx - 10 marketinških kampanja za pamćenje
› http://www.netimperative.com/news/2009/december/top-10-online-marketing-campaigns-of-the-decade - 10 online marketinških kampanja za pamćenje
› http://www.acquisitionengine.com/top-10-best-social-media-marketing-campaigns-all-time/ - 10 viralnih kampanja
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 40
Korištena literatura
› Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D.: e-Marketing - II. izmjenjeno i prošireno izdanje, Ekonomski fakultet Osijek, Osijek, 2009. › Kotler, Ph.: Upravljanje marketingom, deveto izdanje, Mate, 2001. › http://www.schatztech.hr/cwnn/oglasavanje.php › http://thelongestlistofthelongeststuffatthelongestdomainnameatlonglast.com/first66.html › http://en.wikipedia.org/wiki/Online_advertising › http://www.iabuk.net/en/1/iabresearchadspendadspendfctshth12008.html › http://www.iab.net/ › http://www.upsdell.com/BrowserNews/resources.htm › http://www.pbs.org/mediashift/2007/06/your-guide-to-online-advertising178.html › http://www.insidefacebook.com/2008/10/30/facebook-advertising-resources-the-6-types-of-ads-on-the-new-home-page/ › http://en.wikipedia.org/wiki/Contextual_advertising › http://www.net.hr/tehnoklik/page/2010/12/20/0545006.html › http://izismile.com/arts/advertisement/ › http://izismile.com/2011/05/24/how_to_attract_attention_5_pics.html › http://publishing2.com/2008/05/27/google-adwords-a-brief-history-of-online-advertising-innovation/ › http://ibrandstudio.com/inspiration/facebook-business-page-35-highly-effective-food-and-drinks-pages › http://www.penn-olson.com/?p=871 › http://blog.epower.com/2010_12_01_archive.html › http://iacaward.org/iac/winners.asp › http://www.digitalbuzzblog.com/ › http://www.visiblemeasures.com/adage › http://www.adweek.com/adfreak/10-most-watched-ads-2011-youtube-137242 › http://www.consumerinstinct.com/marketing/top-10-banned-print-ads/ › http://www.youtube.com/watch?v=F1AsycJNl7o&feature=related › http://smallbusiness.chron.com/top-five-appeals-advertisers-use-sell-product-31373.html › http://www.articleswave.com/advertising-articles/types-of-advertising-appeals.html › http://digitalcommons.uri.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1005&context=srhonorsprog › http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-101112 › http://techcrunch.com/2012/07/10/nielsen-internet-ads-in-q1-grew-by-12-1-while-magazines-declined-1-4/ › http://www.fourthsource.com/online-advertising/online-advertising-trends-2012-5159 › http://techcrunch.com/2012/10/09/forrester-us-online-display-ad-spend-to-hit-12-7b-in-2012-rich-media-video-leading-the-charge/ › http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/digital-ad-spending-top-37-billion-2012-market-consolidates/
E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku 41
Hvala na pažnji
42 E-marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku