planeación de la marca1
TRANSCRIPT
![Page 1: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/1.jpg)
Planeación de la Marca
Estrategia es el eje de las acciones para alcanzar una meta
![Page 2: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/2.jpg)
Estrategia -> MAneja -> diferencia -> protege a la marca.
Objetivo debe ser: *Integrar las comunicaciones
*Construir su valor *Crear estrategias apropiadas * Entender al producto (Foda o swot) *Generar una solución
![Page 3: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Primero debemos conocer en qué parte de ciclo de vida está el producto.
Ciclo de vida del producto
![Page 4: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/4.jpg)
La gente no conce que necesita el producto. La publicidad -> Cambia concepciones
anteriores Trasciende limitaciones.
Etapa pionera
![Page 5: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/5.jpg)
Educa al consumidor: Para qué sirve el producto? ¿En qué es diferente? ¿Por qué debería comenzar a usarlo.?
Piense -> introducción -> Yahoo, ebay, Amazon, ipod, ipad. Como el celular es ahora una necesidad.
![Page 6: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/6.jpg)
La publicidad convencerá al público que con el producto se puede realizar cosas que antes no se podían realizar.
![Page 7: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/7.jpg)
El producto ya es aceptado y reconocido.
Posiciona las ventajas del producto -> Mente -> Consumidor
Ayuda a responder la Incertudumbre del consumidor: ¿Que compraré?
Etapa competitiva
![Page 8: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/8.jpg)
El amanecer de una nueva era en PC. El procesador de 64 bits. Computadoras Apple
La mayor cobertura mundial. AT& T Wireless
Tungsteno: Metal fuerte y denso utilizado en la producción de misiles. Raquetas Prince
El aroma de la comida casera ahora puede flotar por toda la casa cuatro veces más rápido. Horno de cocción Kenmore.
Deja a las demás toallitas en el polvo. Toallitas de lustre Orange Gio. Etc.
![Page 9: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/9.jpg)
Producto está en su madurez
Cualidades y características son bastamente reconocidas.
Antigua reputación mantiene su lealtad a la Marca.
Etapa de Retención
![Page 10: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/10.jpg)
Solo recuerda al público que el producto Existe.
Conocida como la publicidad de Nombre.
Estado de Alarma, ya que el producto no genera competencia y esta en DECLIVE.
![Page 11: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/11.jpg)
Establecer -> ELEMENTOS DIFERENCIADORES
Algunas marcas pasa directamente a la etapa competitiva.
50% empresas, como 84% de las extensiones de marca fracasan por la falta
de DIFERENCIACIÓN.
Nueva Etapa Competitiva
![Page 12: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/12.jpg)
Ningún producto puede mantenerse más que un corto tiempo con los viejos clientes.
“No crea en el ciclo de vida del producto. Innove constantemente”
Nueva etapa de Retención
![Page 13: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/13.jpg)
Se preguntará: ¿Se puede mejorar al producto de tal
manera que se pueda generar otro producto?
¿existen posibilidades de extensiones de línea? (Diet Coke)
![Page 14: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/14.jpg)
Consumidores deberán percibir que el producto siempre está en su etapa pionera - > conseguir nuevos Consumidores.
Extender la línea del Producto, para mantener a los consumidores eperando nuevos productos: Ipod o el Itunes.
Nueva Etapa Pionera
![Page 15: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/15.jpg)
Determina la velcoidad en la que un producto pasa de una etapa a otra y determina el tipo de mensaje que deberíamos generar.
Debemos preguntarnos: ¿En qué etapa se encuentra el producto? ¿Deberíamos utilizar publicidad pionera para este producto? ¿Deberíamos utilizar publicidad competitiva para obtener mayor
participación del mercado? ¿Qué parte de la comunicación debe ser pionera y qué parte
debe ser competitiva? ¿Estaremos en la etapa de retención? ¿Deberíamos ser más
agresivos?
Estrategia Corporativa
![Page 16: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/16.jpg)
Pionera -> Información – Persuasión (Educación)
Competitiva -> Persuasión – Posicionamiento Retención -> Recordación Nueva Pionera -> Recordación - Información Nueva Competitiva -> Posicionamiento
(Diferenciación) Persuasión Nueva Retención -> Información y
Recordación.
Esencia del mensaje de acuerdo a su etapa
![Page 17: Planeación de la marca1](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081800/558bbe07d8b42a625b8b45e2/html5/thumbnails/17.jpg)
Tarea La salsa Tabasco fue creada por McIlhenny
Company, la cual fue fundada en 1868. Visite www.tabasco.com y decida en qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra la Salsa Tabasco actualmente. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas a las que se enfrenta la marca?
Trabajo