planejamento em comunicação - uma visão resumida
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Uma apresentação que busca resumir de maneira objetiva os elementos e atividades que compõem um planejamento estratégico comunicacional. O material foi definido a partir da obra de autores como Terence Shimp e Philip Kotler e Margarida Kunsch.TRANSCRIPT
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PLANEJAMENTO EM COMUNICAÇÃO
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PLANEJAR É…
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NA MINHA VISÃO
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E NA COMUNICAÇÃO?
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CONTATO BRIEFING PLANO CRIAÇÃO/MÍDIA PÚBLICO
PLANEJADOR
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O ESQUELETO DE TODO PLANEJAMENTO
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
PLANO TÁTICO / CONTROLE
AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
O QUE É UM OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO?
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
É UM CAMINHO PARA O SUCESSO
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
MKT à COM
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
OBJETIVO S.M.A.R.T S.(Específico) M.(Mensurável) A.(Alcançável) R.(Relevante)
T.(Temporizado)
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
* OPINIÃO * PERCEPÇÃO * INFORMAÇÃO * AÇÃO
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
VOCÊ SÓ PODE DEFINIR AQUILO QUE ENTENDE
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
*A EMPRESA/PRODUTO *O MERCADO *PÚBLICO-ALVO
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
*A EMPRESA/PRODUTO -História -Missão/visão/valores
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
*O MERCADO -Tendências -Mudanças de Comportamento -Oportunidades -Ameaças
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
*O MERCADO -Microambiente -Macroambiente -Matriz SWOT
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F F
O A
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
*O PÚBLICO-ALVO -Critérios de segmentação
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DEFINIÇÃO DO OBJETIVO
PRODUTO FINAL: OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO CLAROS E BEM DEFINIDOS
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ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
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ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
*POSICIONAMENTO *CARACTERIZAÇÃO DA AÇÃO PROMOCIONAL
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ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
*POSICIONAMENTO
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ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
*PROPAGANDA *PUBLICIDADE *PROMOÇÃO DE VENDAS *FORÇA DE VENDAS *MARKETING DIRETO
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ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
*Guerrilha *Microtargeting *Seeding *Branding *Social media *…
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ESCOLHA DAS ESTRATÉGIAS
PRODUTO FINAL: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO QUE DEVERÃO SER EXECUTADAS
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
ORDENAÇÃO DAS AÇÕES DO PLANO
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
DEFINIÇÃO DOS RESPONSÁVEIS
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
FERRAMENTAS DE CONTROLE
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
CRONOGRAMA (GANT)
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
PLANO DE AÇÃO
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
AGENDA
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
GOOGLE DOCS (SPREADSHEET)
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PLANO TÁTICO / CONTROLE
PRODUTO FINAL: EQUIPE DE EXECUÇÃO CIENTE E FERRAMENTAS DE CONTROLE BEM DEFINIDAS
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AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
INDICADORES DE RESULTADO
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AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
PESQUISA(S)
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AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
PESQUISA(S) -Recordação -Opinião -Atitude -Comportamento -Vendas
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![Page 52: Planejamento em Comunicação - Uma visão resumida](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558ebe6f1a28abab518b4642/html5/thumbnails/52.jpg)
AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
PRODUTO FINAL: RELATÓRIO DE AVALIAÇÃO DO SUCESSO (OU NÃO) DO PLANO PARA USO EM PLANEJAMENTOS FUTUROS
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“Onde quer que você veja um negócio de sucesso, pode acreditar que ali houve um dia uma decisão corajosa.”
PETER DRUCKER
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OLADAV IROCHA@GMAIL .COM
OBR IGADO!