planejamento estratégico - "ativação pelo mundo"
DESCRIPTION
Ativação feita com o objetivo de conscientizar as pessoas sobre a preservação do meio ambiente.Profissonal de planejamento: Rafael MarquesProfissional de mídia: André LuzTRANSCRIPT
O motivo
Criação = Portfólio
Planejamento = ?
Capacidade além do curriculum
Primeiro desafio
Verba = R$ 200
Equipe = duas pessoas
Raciocínio
História que engajasse. Assim teríamos participação
ativa do target.
Meios de comunicação acessíveis ao budget
Target usuário frequente de internet
Target = Mulheres; 17/25 anos; universitárias;
Segundo pesquisa feita para o projeto, as mulheres se permitem relacionar mais que os homens com novas pessoas na internet.
Mídia
R$ 200
Praça: Santos/ Universidade Santa Cecília
8 dias de campanha
Transição, amadurecimento
Meios utilizados
Marketing de guerrilha
Internet: MSN, Orkut, Twitter, blog e web site.
Mídia alternativa (adesivos/locais estratégicos)
Então, o quê fazer?
Personagem
Criar um desafio, que seria revelado no dia 12 de junho.
(dia dos namorados)
Interação com o target engajado
Estória
Key visual = Rosa (paixão)
O desafio
Descobrir quem é Enzo Vicenza
Dicas todos os dias no blog, e outro meios de apoio.
Visitas, curiosidade e
interação
No final, Enzo revelaria quem é de fato, e a razão de tudo.
Personagem
Enzo Vicenza
24 anos
Administrador de empresas
Trabalha muito, e sempre que pode
adora estar perto da natureza.
Baseado em pesquisas
Enzo
Estória
Enzo é um jovem.
Trabalha em São Paulo , e sempre que pode vai para Santos, assim mantendo mais
contato com a natureza.
É uma pessoa que ama a vida, além das pessoas.
O desafio
Como chegar no
target
Personagem
Aprendizado
Mecânica
Marketing de guerrilha
Mecânica
Marketing de guerrilha
Mídia alternativa (apoio)
Mecânica
Marketing de guerrilha
Blog
Mecânica
Marketing de guerrilha
Blog MSN / Orkut / Twitter
Enzo
Como funciona?
Engajadas, adicionaram msn e orkut.
Acessavam o blog todos os dias.
Contato com o target (credibilidade e veracidade)Redes sociais constantemente
atualizadas.
MSN, Orkut, blog com dicas
Dica
Dica
Interação no msn
22 pessoas, adicionaram no msn e orkut
Interação
Interação
Interação no orkut
Interação
Interação
Interação no orkut
Interação no orkut
Interação no orkut
Mídia espontânea em Redes Sociais
Interação no orkut
Interação no orkut
Interação no orkut
A mensagem
No dia 12 de junho seria revelado quem é o
Enzo.
Durante a semana toda , a mensagem era sobre amor, e também pedindo que as pessoas cuidassem da rosa, como se fossem elas mesmas.
Sempre dizendo que o fim, tinha ligação com amor.
E que as pessoas não prestavam atenção nele. (Enzo)
Resultados
Resultados
Resultados*
Fontes:
• Google Analytics
• www.descubravcmesmo.blogspot.com
• www.plantevcmesmo.com
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Média de 61 visitas
por dia
+ 100 pessoas engajadas na
mensagem final
* Uma rosa para três pessoas
Além de...
44%
41%
12%2%1% Direto
Orkut
Blogger
Twitter/power.com
Outros
Fontes de tráfego (visitas)
Dos 241 visitantes,
51% são returning visitors
Tempo médio de cada página
00:04:45
Além dos números...
Obrigado