planejamento estratÉgico: estudo de caso em uma granja de ... · ... existentes na empresa em...
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Mostra de Iniciação Científica e Mostra de Criação e Inovação – ISSN: 2316-1566 – Getúlio Vargas – RS – Brasil 1
INSTITUTO DE DESENVOLVIMENTO
EDUCACIONAL DO ALTO URUGUAI
FACULDADES IDEAU
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: ESTUDO DE CASO EM UMA
GRANJA DE AVICULTURA
GIARETTA, Camila¹
e-mail: [email protected]
JEVINSKI, Adriele¹
e-mail: [email protected]
MELLO, Marjana¹
e-mail: [email protected]
PASINATTO, Dionéia¹
e-mail: [email protected]
STEFANSKI, Luana¹
e-mail: [email protected]
ALMEIDA, Alvenir Antonio de.²
e-mail: [email protected]
BERNARDON, Paola Spilmann²
e-mail: [email protected] SANTOS, Denise Michael dos.²
e-mail: [email protected]
SCHOR, Eduardo²
e-mail: [email protected]
VARELLA, Angela Cristina de Azevedo²
e-mail: [email protected]
¹ Discentes do Curso de Administração, Nível VI 2015/2- Faculdade IDEAU – Getúlio Vargas/RS.
² Docentes do Curso de Administração, Nível VI 2015/2 - Faculdade IDEAU – Getúlio Vargas/RS.
RESUMO: O planejamento estratégico é a ferramenta mais utilizada pelas empresas nos dias de hoje para gerir
de forma ordenada, suas demandas. Requer o maior número de informações possíveis da organização, pois
quanto mais informações obtidas, mais eficiente será o seu retorno. O presente artigo tem como objetivo
desenvolver um planejamento estratégico em determinada empresa, através da análise e do conhecimento de seu
funcionamento. Mostrar sua importância, para que a mesma mantenha-se no mercado e consequentemente
adquira estabilidade, pois se trata de um processo de melhoria de gestão. Nesse contexto, buscou-se uma
empresa familiar de avicultura, a qual está desestruturada com relação à gestão estratégica, de pessoas e de
processos. Assim, foi definido a missão, a visão e os valores da empresa, bem como, a análise de seus ambientes
interno e externo, para identificar possíveis problemas que afetam seu desempenho e traçar novos objetivos,
metas, estratégias e plano de ação que acarretem em mudanças. Através de uma pesquisa exploratória e estudo
de caso foi possível compreender as falhas existentes na empresa em questão e traçar o plano de ação que
resultará na sua progressão.
Palavras-chave: Planejamento Estratégico, Estratégia, Reestruturação Organizacional.
ABSTRACT: The strategic planning is the most used tool by the companies nowadays in order to manage in a
most ordered way its demands. It requires a bigger number of information possible from the organization
obtained, more efficient the feedback will be. The paper has as its objective to develop a strategic planning in a
company, by the analysis and the knowing how it works. Showing its relevance, in order to the company
continue in the market and consequenthy get stability, because its about an improvement of management. In this
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context, it was searched a familiar company of aviculture, the same is disrupt relating to the strategic process of
people and process. So, it was defined, the mission, the vision, and the values of the company, as well as, the
analysis of the external and internal environment, to identify the possible problemas that affect its development
and plan new objectives, goals, strategies, and an action plan that brings changes. Beyond an exploratory search
and a case study, it was possible to understand the problems in the company, talking about planning the action
plan that resulted its development.
Keywords: Strategic Management, Strategy, Organizational Restructuring.
1 CONSIDERAÇÕES INICIAIS
Defronte à aceleração das mudanças tecnológicas e da globalização, a agricultura
familiar no Brasil está caminhando para o crescimento, pois de acordo com o Ministério da
Agricultura (2015), ela responde por cerca de 70% da produção de alimentos no país. A
avicultura em específico representou no ano de 2014, 1,5 % do PIB brasileiro, de acordo com
Mendes (2014).
A avicultura viabiliza a pequena propriedade através do sistema de integração,
mantendo a mão-de-obra no campo, o que faz com que muitas famílias construam seu próprio
negócio geralmente sem muito planejamento. Este fato pode ocorrer, pois a cultura de que a
agricultura não é uma empresa ainda persiste nos dias de hoje.
Isso faz com que estas empresas tomem os seus caminhos sem muita noção do que
fazer, e a grande diferença entre um negócio bem sucedido e um á beira da falência, está em
saber como planejar-se para disputar e sobreviver no mercado. Diante da complexidade do
cenário econômico atual, é cada vez maior o número de empresas que buscam alguma
ferramenta que auxilie na gestão de seus negócios. O planejamento estratégico é uma dessas
ferramentas fundamentais nos dias atuais.
O foco dessa ferramenta de gestão está na formulação da missão, visão, valores e uma
análise dos ambientes interno e externo da organização, sendo que, através destes será
definido seus objetivos em curto e longo prazo e as estratégias para alcançá-los. O que deve
ficar evidente é que o futuro de uma organização será o resultado das ações que estão sendo
realizadas agora.
Considerando estes aspectos, o trabalho em questão, primeiramente propõe uma
revisão bibliográfica relacionada ao planejamento estratégico. Após descreve a metodologia
utilizada, do tipo pesquisa exploratória e estudo de caso. A seção resultados e análises é o
próprio modelo do planejamento estratégico, visando a melhoria e o desenvolvimento da
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empresa. Por fim, concluiu-se que após o levantamento das informações da empresa a
identificacão de suas deficiências e de suas qualidades foram de fácil acesso, tornando
possível o desenvolvimento deste.
2 DESENVOLVIMENTO
Nesta seção, constará um embasamento teórico de acordo com alguns autores
renomados na área abordada, bem como a metodologia a ser utilizada para o desenvolvimento
do artigo.
2.1 Referencial Teórico
A seguinte seção irá explorar o conceito de Planejamento Estratégico e suas
respectivas fases.
2.1.1 Planejamento Estratégico
A origem do planejamento estratégico pode ser identificada nas mais antigas
civilizações, onde os reis, governantes e administradores sempre tiveram a necessidade de
decidir antecipadamente o que fazer, o porquê fazer, como fazer e quando fazer, para o
alcance do sucesso e avanço de seus recursos no longo prazo (RIBEIRO, 2011).
Planejamento Estratégico para Mintzberg (2004, p. 22) “é uma forma de pensar no
futuro, integrada no processo decisório, com base em um procedimento formalizado e
articulador de resultados”.
Segundo Oliveira (2010), planejamento estratégico é o processo administrativo que
proporciona sustentação metodológica para se estabelecer a melhor direção a ser seguida pela
empresa, visando o grau de interação com os fatores externos e atuando de forma inovadora e
diferenciada. Este processo compreende a tomada de decisões, sobre qual o padrão de
comportamento que a organização pretende seguir, produtos e serviços que pretende oferecer,
e mercados e clientes que pretende atingir (MAXIMIANO, 2006).
Para que o processo de planejamento estratégico tenha coerência e sustentação
decisória é importante que os níveis hierárquicos da empresa estejam em total interação,
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quanto aos objetivos que esta almeja. Para isso, Oliveira (2010) destaca três tipos de
planejamento, o estratégico, tático e operacional.
Normalmente, o planejamento estratégico é de responsabilidade dos níveis mais altos
da empresa e se refere tanto à formulação de objetivos quanto à seleção de estratégias a serem
seguidas para sua efetivação levando em consideração as condições externas e internas que
envolvem a empresa. O planejamento tático refere-se ao processo administrativo que visa
otimizar determinada área de resultado, ou seja trabalha com a decomposição de objetivos,
estratégias e políticas estabelecidas no planejamento estratégico e não a empresa como um
todo. Já o planejamento operacional diz respeito à formalização do processo, através de
documentos escritos e metodologias de desenvolvimento e implementação de resultados
específicos que devem ser alcançados pelas áreas ativas da empresa (OLIVEIRA, 2010).
De acordo com Rossetto (2010), um planejamento bem estruturado promove a
organização em vários aspectos, como, eficiência, eficácia, tomada de decisão, trabalho em
equipe, autocontrole e qualidade dentro da organização. Essa ferramenta também unifica e
harmoniza os procedimentos e cria uma sinergia nos esforços individuais que impulsionam a
mesma mais rapidamente em direção de suas metas.
Para que a organização inicie o processo do planejamento estratégico é necessário se
questionar sobre “qual o seu lugar no mercado”, “aonde se quer chegar” e “quais os caminhos
a levarão ao destino desejado”. Sendo assim, Oliveira (2010) apresenta um cronograma com
quatro fases do planejamento estratégico. A primeira fase é denomina de Diagnóstico
estratégico, após é desenvolvida a fase dois, isto é, a Missão da Empresa. A terceira fase é
composta pelos Instrumentos Prescritivos e Quantitativos, e por fim a última fase é chamada
de Controle e Avaliação.
Tais fases compreendem um acumulo de informações que a organização deve reter
para iniciar tal processo bem estruturado, onde a descrição de cada fase será abordada nas
próximas seções.
2.1.1.1. Diagnóstico Estratégico
Considera-se a fase de auditoria de posição, ou seja, identifica a visão e os valores da
empresa juntamente com a análise dos ambientes interno e externo da mesma. O conceito de visão
nas palavras de Oliveira, (2010) é denominado como os limites em que o alto escalão da
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empresa consegue projetar para o futuro dentro de uma estimativa de tempo mais longo. A
visão representa também uma pré – definição do planejamento estratégico a ser desenvolvido
e implementado, ou seja, representa o que a empresa quer ser no futuro.
Kanter (1977, p. 14) apud Oliveira (2009, p. 65) ressalta que “para uma melhor
condução dos destinos da empresa, é necessário que os líderes ofereçam uma visão clara,
coerente e efetiva, com o propósito de fazer o que realmente é almejado”.
Valores organizacionais, para Vieira (2012) é representado pelas crenças, atitudes e
princípios que regem a organização, definindo uma ética para a atuação das pessoas dentro da
mesma. O cultivo de valores é essencial para o alcance de resultados positivos a longo prazo,
a partir destes é possível obter processos internos mais robustos e uma melhor diferenciação
externa.
Tão importante que a definição dos valores é a disseminação destes, praticando – os
por meio de atitudes diárias tanto com o público interno como com o público externo. Diante
disso, pode - se observar que os valores são a Identidade da Organização e possuem um efeito
direto e favorável na Gestão de Pessoas, Clima e Cultura Organizacional (VIEIRA, 2012).
De acordo com Oliveira (2010) é fundamental que a visão e os valores sejam
utilizados e debatidos constantemente de forma ampla e intensa, para despertar o pensamento
estratégico dos profissionais envolvidos.
A análise interna da empresa é composta por pontos fortes e fracos, que representam
as variáveis controláveis pela mesma. Já as oportunidades e ameaças estão presentes na
análise externa, são variáveis que não podem ser controladas pela empresa. Para Oliveira
(2010) fica evidente que a dificuldade maior encontra-se nas variáveis sobre as quais não se
tem controle.
Segundo Borges (2011), a análise interna tem por finalidade evidenciar as deficiências
e as qualidades da empresa, ou seja, os pontos fortes e fracos devem ser determinados diante
da atual posição de seus produtos ou serviços com relação aos segmentos de mercado. Essa
analise deve considerar, como perspectiva para comparação, as outras empresas de seu setor
de atuação, sejam elas, concorrentes diretas ou apenas concorrentes potenciais.
Já a análise externa da empresa tem por finalidade estudar a relação existente entre a
empresa e seu ambiente externo em termos de oportunidades e ameaças. O executivo deve
identificar os componentes relevantes do ambiente e, em seguida, analisá-los quanto à
situação de oportunidades ou ameaças para a empresa (BORGES, 2011).
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No entanto, foi criada a matriz swot que tem por finalidade em sua metodologia a
promoção da análise de cenários, é uma ferramenta de gestão para suporte ao planejamento
estratégico, ela foi desenvolvida na Universidade de Stanford por Albert Humphrey em
meados de 1960 (DANTAS E MELO, 2008).
2.1.1.2 Missão da Empresa
Segundo Oliveira (2010), a missão deve ser estabelecida como a razão de ser de uma
empresa, juntamente com o posicionamento estratégico. A missão é considerada a
determinação do motivo central da existência da empresa, ou seja, um norte no qual a mesma
atua.
Na segunda etapa, denominada Missão é preciso desenvolver a postura estratégica.
Desse modo, após as análises citadas acima e estabelecido o propósito da existência da
empresa é de extrema importância conceituar e classificar o real valor dos aspectos apontados.
Para isso foi desenvolvida por Kepner e Tregoe a Matriz GUT (Gravidade, Urgência e
Tendência) que é uma ferramenta muito utilizada nas organizações para solucionar problemas
onde a mesma identifica, analisa, observa e busca soluções para os problemas que a empresa
enfrenta e pode ser utilizada em mais de uma situação (CANDIDO, 2015).
Essa ferramenta tem grande importância para o administrador, pois a partir dela é
possível identificar, tratar e priorizar os problemas da organização.
A Gravidade representa o impacto do problema na empresa, caso ele venha acontecer;
a Urgência representa o prazo, o tempo estabelecido pra a resolução do problema, onde fica
claro que quanto maior for a urgência, menor será o tempo para resolução do mesmo; e a
Tendência representa a expansão do problema, a sua probabilidade de se tornar maior a cada
dia. Essa avaliação deverá ser realizada com riqueza de detalhes e com devida cautela, pois
cada resposta interfere diretamente nos resultados á serem obtidos (BASTOS, 2012) .
2.1.1.3 Instrumentos Prescritivos e Quantitativos
Os instrumentos prescritivos proporcionam a explicitação do que deve ser feito para
que se direcione ao alcance dos propósitos estabelecidos dentro de sua missão. Nesta fase são
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definidos os objetivos, os desafios, as metas , as estratégias e políticas, os projetos e o plano
de ação.
Segundo Oliveira (2010) pode-se afirmar que:
Objetivo é o alvo ou situação que se pretende alcançar. Aqui se determina para onde
a empresa deve dirigir seus esforços. O desafio exige um esforço extra e representa a
modificação de uma situação. Para alcançar os objetivos e os desafios é necessários
traças passos perfeitamente quantificados e com prazos, definindo-os como metas.
Estratégia é a ação ou caminho mais adequado a ser executado para alcançar, de
maneira diferenciada os objetivos e metas traçadas. As políticas referem-se aos
níveis de delegação, faixas de valores, quantidades limites e de abrangência das
estratégias e ações para a consecução dos objetivos (OLIVEIRA, 2010 p. 53).
O plano de ação consiste em um conjunto de maneiras para colocar em prática os
objetivos e as metas da empresa. Uma das ferramentas mais utilizadas nesse processo é o
Método 5W2H que permite, a qualquer momento, identificar dados e rotinas mais importantes
de um projeto ou de uma unidade de produção. O método é constituído de sete perguntas,
utilizadas para programar as soluções, são elas: “o quê”, “quem”, “onde”, “por que”,
“quando”, “como” e “quanto”. Uma ferramenta simples, porém significativa, para auxiliar a
análise e o conhecimento sobre determinado processo, problema ou ação a serem executadas,
podendo ser usado em três etapas na solução de problemas: diagnóstico, plano de ação e
padronização (PERIARD, 2009).
Os instrumentos quantitativos, segundo Oliveira (2010 p. 55) “consistem em analisar
quais os recursos necessários para o alcance dos objetivos e metas da empresa, e quais as
expectativas com relação ao retorno que isto trará a mesma”.
2.1.1.4 Controle e Avaliação
Fase onde verifica-se como a empresa está se saindo no processo do planejamento
estratégico, estabelecendo uma análise de indicadores de desempenho, avaliando o
desempenho dos envolvidos no processo e comparando o desempenho real com o plano de
ação desenvolvido (OLIVEIRA, 2010, p. 56).
Metodologia
O presente artigo, elaborado por acadêmicas do curso de Administração nível VI da
Faculdade Ideau, apresenta como base uma revisão de literatura e uma pesquisa exploratória e
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estudo de caso, de caráter qualitativo, onde os fatos serão analisados e interpretados pelos
pesquisadores.
Gil (2008) destaca que a pesquisa exploratória tem como objetivo proporcionar uma
visão geral a cerca de determinado contexto. Desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e
ideias, tendo em vista a formulação de hipóteses que poderão ser pesquisadas posteriormente.
O estudo de caso baseia-se nas características do fenômeno em estudo e com base num
conjunto de características associadas ao processo de recolha de dados e às estratégias de
análise dos mesmos. Seu propósito é estabelecer uma estrutura de discussão e debate entre os
pesquisadores (YIN, 2005).
O principal objetivo do projeto é conhecer e analisar o funcionamento de determinada
empresa para então desenvolver um planejamento estratégico bem estruturado de acordo com
as necessidades da mesma.
Contudo procurou-se uma empresa de avicultura situada na cidade de Erebango, Rio
Grande do Sul. Como instrumento de coleta de informações realizou-se visitas técnicas para
aperfeiçoar o conhecimento sobre o ramo de atuação.
3 RESULTADOS E ANÁLISE
A empresa em questão trata-se de uma UPO’s (Unidade Produtora de Ovos), Granja
de Avicultura, situada na cidade de Erebango, Rio Grande do Sul. Esta no mercado desde o
ano de 2008, empresa familiar, contituida por dois sócios, os quais são irmãos, e conta com
oito colaboradores. É uma empresa prestadora de serviços, toda a sua produção é destinada a
JBS Foods.
São três galpões, que abrigam no total cerca de vinte e oito mil frangos. A produção
diária varia de acordo com a idade dos frangos, podendo ser de oito mil a trinta mil ovos por
dia. O processo de coleta de ovos é 80% automatizado. Este é um processo complexo, todo
seguido de normas e regras e a principal exigência desse segmento é a biossegurança.
A biossegurança é a responsável por manter o local vedado e protegido contra doenças
que possam afetar os animais e os ovos. Por isso é preciso seguir uma série de recomendações
para ter acesso à granja. Os veículos que tem acesso a mesma devem passar por uma
desinfecção úmida, as pessoas ao entrar na granja devem tomar banho, trocar a roupa e todos
os materiais devem passar por um processo de fumigação por formol, para eliminar qualquer
tipo de ameaça.
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Existe uma série de procedimentos que precisam ser efetivados para que o produto
(ovo) tenha qualidade e atenda aos padrões desejados, mas os últimos índices apresentados
pela empresa não atenderam as expectativas, por uma série de motivos. O desenvolvimento do
planejamento estratégico na empresa proporcionará sustentação e dará direção aos processos a
serem realizados.
Como supracitado no referencial teórico deste, o modelo de planejamento estratégico
de Oliveira (2010), apresenta quatro fases que serão desenvolvidas com relação a empresa
aqui em questão.
3.1 Fase I: Diagnóstico Estratégico
Como visão a empresa quer “ser referência na região do Alto Uruguai, na produção de
ovos de qualidade, visando o bem estar das aves e dos colaboradores através da aplicação
efetiva e eficaz dos padrões de Biossegurança”.
Os seus principais valores são o comprometimento, sustentabilidade, melhoria
contínua, superação dos resultados, humildade: reconhecer os erros e aprender com eles.
Com relação à análise externa, pode- se afirmar que o Brasil é considerado um dos
sete países com a maior produção de ovos do mundo, segundo o Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE), portanto a avicultura representa um espaço significativo
dentro do agronegócio brasileiro. Para que seja possível iniciar um negócio desse porte é
importante conhecer as oportunidades e as ameaças que este apresenta, conforme ilustrado no
quadro 1, também é necessário estar ciente do que realmente é, e da responsabilidade com
relação a manter a biossegurança do produto e do ambiente, conhecer as leis ambientais e
trabalhistas e saber utilizar os recursos e investimentos de maneira sensata.
Quadro 1 - Análise Externa
ANÁLISE EXTERNA OPORTUNIDADES AMEAÇAS
Leis ambientais X
Concorrência X
Anomalias X
Problemas sanitários (doenças) X
Clima ambiental X
Expansão de mercado X
Financiamentos X
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Assistência técnica X
Tecnologia X
Fonte: As Autoras.
O quadro um revela que a empresa possui um número maior de ameaças do que de
oportunidades. Pelo fato de fazer parte de um processo alimentício, se faz necessário uma
série de leis e métodos que certifiquem a qualidade da granja. Os problemas sanitários,
juntamente com o clima ambiental apresentam ameaças à empresa, pois a produção é
dependente desses fatores. Em contrapartida as oportunidades seguem alavancando os
negócios da empresa, principalmente quando trata-se de financiamentos e de tecnologia, estes
auxiliam na evolução do processo produtivo.
Já na análise interna, conforme quadro 2, foi considerado que a empresa conta com
oito colaboradores e uma série de normas e regras que devem ser seguidas para atingir os
resultados desejados. Dessa maneira, para que tudo ocorra dentro dos padrões é relevante que
a mesma procure identificar seus pontos fortes e fracos para saber o que deve ser modificado
e ganhar maior atenção.
Quadro 2 - Análise Interna
LISTA DE VERIFICAÇÃO PARA ANÁLISE DE FORÇAS/FRAQUEZAS
Desempenho
Importância
PRODUÇÃO Força
Maior
Força
Menor Neutro
Fraqueza
Menor
Fraqueza
Maior Alta Média Pouca
Instalações
X X
Capacidade
X
X
Força de trabalho capaz
e dedicada X
X
Capacidade de execução
no prazo X
X
Habilidades técnicas
X
X
Atendimentos ás normas
X
X
ORGANIZAÇÃO
Liderança visionária e
capaz X X
Funcionários dedicados
X
X
Flexibilidade ou boa
capacidade de resposta X
X
MARKETING
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Reputação da empresa X
X
Satisfação do cliente
(JBS) X
X
Qualidade do produto
X
X
Qualidade do manejo
X X
Eficiência das inovações X
X
Cobertura geográfica X
X
Treinamento de RH
X X
FINANÇAS
Custo ou
disponibilidade de
capital
X
X
Fluxo de caixa X
X
Estabilidade financeira X
X
Controle de gastos
X
X
Determinação de preço
X X
Fonte: As Autoras
Com relação á análise do quadro 2, pode-se afirmar que é unanime a alta importância
que os pontos destacados apresentam para a empresa. Os pontos fortes estão em destaque na
ánalise, mas observou-se também inúmeros pontos fracos, os quais devem ganhar atenção dos
gestores para que a empresa inicie um processo de evolução.
Depois de identificadas às ameaças e oportunidades, os pontos fortes e fracos da
empresa, foi possível construir a Matriz Swot, ilustrada no quadro 3, a qual facilitará a
elaboração e execução dos objetivos e metas que levarão a empresa ao alcance dos resultados
desejados.
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Quadro 3: Matriz Swot
PONTOS FORTES PONTOS FRACOS
Reputação da Empresa
Inovação e Tecnologia
Poder Econômico
Estabilidade Financeira
Equipe não capacitada
Deficiência em treinamentos e
capacitações
Falta de Liderança
Instalações de Biossegurança não
atendem o padrão
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
Expansão de Mercado
Tecnologia
Assistência Técnica
Financiamentos
Leis Ambientais
Clima Ambiental
Problemas Sanitários
(Doenças)
Mão de Obra
Carga Tributária
Concorrência
Fonte: As Autoras
A Matriz Swot representada no quadro 3, destaca os principais fatores que contribuem
ou não com a empresa, em seus ambientes interno e externo. São fatores que muitas vezes não
são visíveis aos gestores e que se apontados e trabalhados mudarão o rumo da empresa. Na
análise interna os pontos fortes estão em destaque, mas os pontos fracos requerem atenção e
solução. Quanto à análise externa foi possível identificar um número maior de ameaças, do
que de oportunidades. Como não se pode interferir nestas, é importante que a empresa as
conheça para saber como se relacionar com o ambiente externo.
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3.2 Fase II: Missão da Empresa
A missão da empresa é “Manter a sanidade das aves e produzir o maior número
possível de ovos incubáveis de alta qualidade para atender a demanda dos incubatórios do
Grupo JBS Foods”.
Como nessa fase é preciso definir a postura estratégica, foi utilizada a ferramenta
GUT, conforme quadro 4. Assim, nesta análise será possível identificar a Gravidade,
Urgência e Tendência de cada um dos problemas que afrontam a empresa e definir
prioridades. É uma ferramenta simples de ser realizada, no entanto traz grandes resultados,
pois além de apontar os problemas no processo, agiliza a tomada de decisões com vários
critérios.
Quadro 4 - Análise GUT
ANÁLISE GUT
GRAVIDAD
E
URGÊNCIA TENDÊNCIA TOTAL PRIORIDADE
DO FATOR
Instalações 4 4 4 12 2
Qualidade no Manejo 5 5 5 15 1
Liderança Visionária e
Capaz
5 5 5 15 1
Determinação de preço 4 3 3 10 4
Controle de gastos 4 4 4 12 2
Treinamento de pessoal 4 4 4 12 2
Atendimento ás normas 5 5 5 15 1
Força de trabalho capaz e
dedicada
4 4 4 12 2
Funcionários dedicados 4 4 4 12 2
Flexibilidade ou boa
capacidade de resposta
3 3 4 10 3
Fonte: As Autoras
Na análise GUT representada no quadro 4, foi possível destacar os pontos fracos da
empresa, identificar sua gravidade, urgência e tendência e a prioridade que cada fator significa
para a empresa, e que requerem atenção e a elaboração de estratégias para que estes possam
sofrer transformações. Sendo assim, as prioridades são: a qualidade do manejo, liderança
visionária e capaz e o atendimento ás normas de biossegurança.
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4.1 Fase III: Instrumentos Prescritivos e Qualitativos
Essa fase compreende a elaboração de objetivos, estratégias e políticas conforme
demonstram o quadro 5, que serão desenvolvidas na empresa para sua reestruturação,
incluindo o plano de ação que definirá o caminho a ser traçado pela mesma.
Os objetivos da empresa baseiam-se na melhoria do controle de biossegurança,
aumento da produção, eficiência do manejo e na estruturação do RH da empresa.
Quadro 5: Estabelecimento de objetivos, estratégias e políticas
ESTABELECIMENTO DE OBJETIVOS, ESTRATÉGIAS E POLÍTICAS.
OBJETIVOS ESTRATÉGIAS POLÍTICAS
Melhorar o controle de
Biossegurança.
Treinamento de Biossegurança;
Adequação da estrutura física da
empresa.
Apresentar aos novos
colaboradores as normas de
higienização, bem como realizar
treinamentos periódicos,
relembrando-os sobre os
procedimentos que devem ser
cumpridos. Reformas na
composteira; lava-pés; pias e álcool
gel em todas as portas; arco de
desinfecção na entrada da granja;
reformas dos banheiros.
Aumentar a produção.
Construção de mais dois galpões;
aquisição de esteira automatizada
para locomoção dos ovos até o
terminal.
Projeto para execução da obra;
Liberação junto aos órgãos
ambientais;
Financiamento.
Estruturar do RH da empresa.
Descrições das funções;
Cargos e Salários;
Recrutamento e Seleção;
Treinamentos.
Treinamento da área
Administrativa da empresa;
Treinamentos com o corpo de
colaboradores de trabalho em
equipe, liderança e motivação;
Designar esse responsável pelo
setor.
Controlar a eficiência no Manejo
(Produção).
Treinamento de atendimento as
normas periodicamente para os
funcionários;Supervisão.
Visita técnica os incubatório da
central dos integrados;
Apresentação do manual de normas
da empresa;
Fonte: As Autoras
O quadro 5 trata-se do estabelecimento das estratégias e políticas para alcançar os
objetivos da empresa, estes nortearão os gestores para tomadas de decisões. São quatro os
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principais objetivos da organização, os quais são essenciais para o seu bom funcionamento e
encontram-se deficientes no momento.
O desafio da empresa consiste em atender todos os objetivos gerais dentro de um
prazo de 24 meses, tempo suficiente para a execução das ações que serão citadas no quadro
seis.
Quadro 6: Plano de Ação (Método 5W2H)
O quê? Treinamento de biossegurança; Adequação da estrutura física da empresa.
Quando? No período de 10/10/2015 à 23/12/2015
Onde? Nas dependencias da empresa
Quem? Gestores e Supervisor de produção.
Por quê? Para se adaptar ás exigências da empresa contratante e evitar a entrada de problemas
sanitários (doenças) na granja.
Como?
Com treinamentos sobre biossegurança; Construção de uma nova composteira,
lavanderia no local, reformas nos banheiros e no arco de desinfecção na entrada da
granja e com a instalação de lava – pés e pias em todas as portas dos aviários.
Quanto? R$ 10.830,00
O quê? Construção de mais dois galpões; aquisição de esteira automatizada para locomoção
dos ovos até o terminal.
Quando? No período de 22/01/2016 à 31/08/2016
Onde? Junto aos outros aviários da granja.
Quem? Gestores da empresa e equipe técnica especializada nos serviços.
Por quê? Para o aumento da produção e rentabilidade da empresa.
Como? Projeto para execução da obra; Liberação junto aos órgãos ambientais;
Financiamentos.
Quanto? R$ 1.400.000,00
O quê? Descrições das funções; Cargos e Salários; Recrutamento e Seleção; Treinamentos.
Quando? No período de 23/12/2015 à 23/12/2016.
Onde? Nas dependências da empresa
Quem? Gestores e responsável pelo RH da empresa.
Por quê? Para estruturar o RH da empresa, evitar gastos com adminissões e demissões
equivocadas, e incentivar a equipe a trabalhar junto em direção ao mesmo objetivo.
Como?
Criando um plano de cargos e salários, um perfil de colaborador desejado pela
empresa e aplicar dinâmicas como forma de treinamento sobre trabalho em equipe,
motivação e liderança.
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Quanto? R$ 100,00 por mês
O quê Treinamento de atendimento às normas periodicamente para os funcionários;
Supervisão.
Quando? No período de 23/12/2015 à 23/12/2016.
Onde? Nas dependências da empresa e junto ao incubatório central dos integrados.
Quem? Supervisor de produção e responsável pelos treinamentos no incubatório central.
Por quê?
A produção deve feita de maneira correta pelos colaboradores e seguir uma série de
normas para não afetar o restante do processo no incubatório (para garantir o
nascimento sadio das aves).
Como? Com visita técnica ao incubatório central; apresentação do manual de normas técnicas
da empresa contratante e com supervisão rígida do processo.
Quanto? R$ 2.000,00 por mês
Fonte: As Autoras
O quadro 6 refere-se ao plano de ação que será aplicado na empresa para atingir os
objetivos traçados pela mesma. Nele constam informações que auxiliarão os gestores de
maneira ordenada na solução dos problemas e na tomada de decisões.
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS
O agronegócio brasileiro é visto por sua importância na absorção de empregos e na
produção de alimentos. Um segmento em destaque é a avicultura que representa um número
expressivo na economia brasileira e que apresenta crescimento constante na produção de
ovos. Este vem passando por variações ao longo do tempo e evoluindo com a tecnologia.
No entanto é frequente encontrar empresas deste segmento sem uma gestão estratégica
definida, ocasionando o esgotamento dos recursos e sua estagnação no mercado. Dentro desse
contexto o trabalho em questão propôs à estruturação de uma possível gestão estratégica a
determinada empresa visando melhorias através de um planejamento estratégico.
Essa ferramenta esta sendo cada vez mais utilizada pelos gestores, pois permite a
identificação dos ambientes interno e externo da organização, a razão de ser do negócio e
aonde se quer chegar. Seu uso adequado auxilia na tomada de decisões, bem como a divisão
de tarefas e de responsabilidades.
Verificou-se a partir dos dados coletados, que a identificação das deficiências e
qualidades da empresa foram de fácil visualização, podendo então estabelecer os objetivos, as
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metas e os desafios que esta deve cumprir em um curto prazo de um ano, o tempo de duração
de um lote de produção, para melhorar seu desempenho no mercado. Se o planejamento
proposto à empresa for aplicado de maneira correta, acarretará em significativas melhorias
nos processos produtivos no nível estratégico, tático e operacional, como também no aumento
do seu superávit.
REFERÊNCIAS
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http://www.portal-administracao.com/2014/01/matriz-gut-conceito-e-aplicacao.html. Acesso
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https://sandrocan.wordpress.com/tag/matriz-gut/. Acesso em: 28 set. 2015.
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Swot como ferramenta para promover o diagnóstico turístico de um local. Disponível
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Estratégico: Conceitos, Metodologia e Práticas. São Paulo: Atlas, 26 ed. 2009.
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MINISTÉRIO DA AGRICULTURA. Agricultura familiar produz 70% dos alimentos
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