planificación de medios publicitarios_iunp
TRANSCRIPT
![Page 1: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Crisbel Cabreras
José Contreras
Jostan López
Daniela Rivas
![Page 3: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
OBJETIVOS / ETAPAS
PLATAFORMAS
DE MEDIOSDISTRIBUCIÓN
PRESUPUESTO PLAN DE MEDIOS
ESTRATEGIAS DE
MEDIOS
SOLUCIÓN DE
PROBLEMA
![Page 4: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
¿QUÉ ES?
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
J
O
S
T
A
N
L
Ó
P
E
Z
![Page 5: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
OBJETIVOS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
J
O
S
T
A
N
L
Ó
P
E
Z
![Page 6: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
ETAPAS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
J
O
S
T
A
N
L
Ó
P
E
Z
![Page 7: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
EJECUCIÓN
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
J
O
S
T
A
N
L
Ó
P
E
Z
![Page 8: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
ESTIMACIÓN
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
J
O
S
T
A
N
L
Ó
P
E
Z
![Page 9: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
PLATAFORMAS DE
MEDIOS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Las plataformas de publicidad
evolucionan a medida que los
medios de comunicación crecen
y cambian.
Cualquier página o pantalla a
la que las personas presten
atención es una
potencial plataforma de
publicidad.
“Las plataformas más
exitosas son las que pocos
podrían pensar en usar
inmediatamente”
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 11: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
IMPRESOS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Las plataformas tradicionales
de publicidad impresa
incluyen guías telefónicas,
periódicos, revistas y folletos.
Los medios impresos
también son algunas de
las plataformas más
diversas disponibles,
lo abarcan todo, desde
libros a revistas.
Existen muchas otras formas de
publicidad impresa
disponible para los anunciantes
que tienen un presupuesto
reducido: boletines informativos,
anuncios en periódicos y
publirreportajes
y folletos.
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 12: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
TRANSMISIÓN
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Los medios de
transmisión han
sido utilizados
por los
anunciantes
durante
décadas.
Las plataformas de
publicidad tradicionales
de difusión incluyen la
radio y la televisión.
Las nuevas
plataformas de
publicidad incluyen la
radio vía satélite y
podcasts, así como
también programas de
radio en línea.
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 13: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
numerosas.
EN LÍNEA
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La publicidad en línea ha crecido y con el
auge de las redes sociales, lo más probable
es que siga creciendo. Las plataformas de publicidad en línea son numerosas.
Hay anuncios de sitios
específicos, tales como
banners o recuadros que un an
unciante paga para insertar el
lugar específico de un sitio web
y en los motores de
búsqueda.
Varios tipos de anuncios puede
n ser colocados en Internet:
texto, video y audio y funcionan
en múltiples plataformas.
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 14: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
SHARE
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
SHARE es el porcentaje de
hogares que tienen la televisión
encendida y que están
sintonizados con un programa
o canal especifico en un
momento determinado.
La clave de la diferenciaradica en que el Rating se mide con el total del universo o muestra en estudio mientras que el
Share se calcula con base en el número de televisor
es encendidos de esa muestra.
Ejemplo: “el canal 4 se
está viendo en tres (3)
de las seis (6) casas
con televisión
encendida (nótese que
cuatro están apagadas)
”
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 15: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
DISTRIBUCIÓN
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
DEBEMOS RESPONDER A LAS
SIGUIENTES PREGUNTAS
¿CANAL DE DISTRIBUCIÓN?
¿PUNTOS DE VENTAS DE DICHO
PRODUCTO?
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 16: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/16.jpg)
VENTAS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
“Las ventas son el corazón de cualquier negocio,
es la actividad fundamental de cualquier aventura
comercial”
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 17: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/17.jpg)
PODER ADQUISITIVO
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Se refiere a la
relación existente
entre la unidad
monetaria y la
cantidad de bienes
que se pueden
obtener a cambio de
ella.
C
R
I
S
B
E
L
C
A
B
R
E
R
A
S
![Page 18: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/19.jpg)
PRESUPUESTO
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 20: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/20.jpg)
PERFIL DEL USUARIO
¿qué?
¿cómo?
¿cuándo?D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 21: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/21.jpg)
PLAN DE MEDIOS
¿dónde?
¿por qué?
¿cuánto?
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 22: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/22.jpg)
MERCADO
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 23: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/23.jpg)
COMPETENCIA
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 24: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/24.jpg)
COMPETENCIA DIRECTA
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 25: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/25.jpg)
COMPETENCIA INDIRECTA
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 26: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/26.jpg)
COMPETIDORES SUSTITUTIVOS
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
![Page 27: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/27.jpg)
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
D
A
N
I
E
L
A
R
I
V
A
S
¿qué? ¿a quién?
¿cómo?
![Page 28: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/29.jpg)
DIRECCIÓN DE LA
PUBLICIDAD
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Un director de publicidad o
gerente de publicidad supervisa
las operaciones de publicidad en
diversos entornos
empresariales.
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
![Page 30: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/30.jpg)
MEDIOS MASIVOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Una estrategia de medios
es un plan que guía la
forma en que su
organización interactúa
con los medios. Le ayuda
a garantizar que sus
mensajes sean uniformes,
organizados y enfocados.
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
![Page 31: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/31.jpg)
ELABORACIÓN DE UNA
ESTRATEGIA DE MEDIOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
1) Identifique la meta o misión amplias de su
organización o su campaña.
2) Identifique las partes interesadas clave para
desarrollar su estrategia de medios.
3) Esboce las metas de su estrategia de medios.
4) Identifique a su público objetivo.
5) Con su público objetivo en mente, cree un tema
general para su estrategia de medios.
6) 6. Identifique la mejor manera de alcanzar el público
objetivo.
![Page 32: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/32.jpg)
DEFINICIÓN / SOLUCIÓN
DE LOS PROBLEMAS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
![Page 33: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/33.jpg)
Costo – Solución
ESTRATEGIA DE MEDIOS
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
1. La planificación estratégica que desarrolla en una agencia,
establece pautas que debe considerar tantos aspectos como
sean requeridos con el fin de garantizar que el anunciante esté
alineado a la realidad económica del mercado.
![Page 34: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/34.jpg)
Costo – Solución
ESTRATEGIA DE MEDIOS
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
2. La inversión que un anunciante realiza de estar protegida por la
agencia y para esto se necesita diseñar un plan de medios que
equilibre la presencia en los canales basados en una visión
estratégica la cual debe estar presente durante todo el proceso
de negociación.
![Page 35: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/35.jpg)
Costo – Solución
ESTRATEGIA DE MEDIOS
J
O
S
É
C
O
N
T
R
E
R
A
S
3. No se trata de la cantidad de veces que el mensajes esté
presente en el canal de difusión, se trata de la calidad del canal
y el espacio que ha sido seleccionado para anunciar.
![Page 36: Planificación de medios publicitarios_IUNP](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/55ad7e4d1a28ab143d8b456b/html5/thumbnails/36.jpg)