Planners criativos, criativos estratégicos... e futebol.

Carlos Alexandre MonteiroVitamina UFF - outubro/2011

Wednesday, October 5, 11

GOLEIRO(s. m. Bras. Jogador de futebol que defende o gol de sua equipe.)

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GOLEIRO(s. m. Bras. Jogador de futebol que defende o gol de sua equipe.)

GOLEIRO-ARTILHEIRO,

JOGADOR DE FUTEBOL...Wednesday, October 5, 11

Discípulo da

Multidisciplinaridade

Wednesday, October 5, 11

Relação entre planejamento e criação nas agências de propaganda

Por Bruno Araldi- http://migre.me/5MP4K

Diretores, gerentes e Sócios

15 agências da América Latina {Wednesday, October 5, 11

O melhor modelo empregado: criação atuando na estratégia,

e planejamento atuando na solução criativa.

ESTRATEGISTAS-CRIATIVOS &CRIATIVOS-ESTRATÉGICOS

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(Lembraram de alguém?)

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Departamentalização Ambiente físico Perfis dosprofissionais+ +

= antigo modelo de agência

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Até que ponto

o clienteé levado em conta nessa história?

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Perfis dos profissionais?

http://www.fischerfala.com.br

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Ambiente físico?

~ Mother Agency, Londres

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Departamentalização?‘Na sua opinião, qual deve ser o limite entre o processo estratégico e o processo criativo?’ (Blog Unplanned - www.unplanned.com.br)

‘Não há limites. Mas deve haver toneladas de respeito de ambas as partes, além de todo o foco no resultado, não no processo’

(Gustav Martner, Diretor Executivo de Criação da filial européia da Crispin, Porter+Boguski)

‘Não há linha divisória. (...) Escolhas estratégicas têm significado e impacto na execução. E escolhas de execução tem significado e impacto estratégico. Então, creio que, no fim, é um absurdo tentar desenhar alguma distinção forte entre os dois’

(Martin Weigel, Head de Planejamento da Wieden+Kennedy de Amsterdam)

‘Em lugar nenhum. A criação planeja, o planejamento cria e se você não é criativo, é melhor procurar emprego noutro lugar’

(Fernando Rodrigues, Diretor Geral de Criação da DPZ)

‘Não deve haver limite entre o processo estratégico e o processo criativo.’

(Jon Steel, Diretor da WPP e autor de ‘A Arte do Planejamento’)

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Profissionais

Mercado

Cliente!

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Obrigado! ;)@CAMonteiro

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