plano de marketing elaborado por alunos do curso de administração empresarial da unigranrio para o...
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Apresentação em PPT sobre o lançamento de um novo produtoTRANSCRIPT
PLANO DE
MARKETING
INTRODUÇÃO
Empresa: PedickRamo: AlimentícioFundador: Mário
PedickProduto: Chocolate
SABOR SAUDAVÉL
INGREDIENTES Açúcar, Cacau, leite em pó integral,
Manteiga de cacau, Lactose, Gordura anidra de leite,
emulsificantes, Lecitina de soja , Ricinoleatro de glicerina, e
aromatizante. Contém Glúten.
QUALIDADES E BENEFÉICIOS
O “Sabor Saudável” não contém gordura vegetal ou hidrogenada entre seus ingredientes
A Gordura vegetal é substituída pela manteiga de cacau.
Não possui grandes influências no aumento da oleosidade a pele.
SAZONALIDADE Páscoa- época de maior pico em
vendas. No inverno e no Natal- Onde a
um crescimento de cerca de 15% no faturamento em relação aos demais meses do ano.
MARCAS GAROTO: Popular, nacional,
decadente. LACTA: Básica, Tradicional. NESTLÉ: Popular, Nacional,
Tradicional. BRASIL CACAU: Desconhecida, Preço,
qualidade. PEDICK: Popular, Nacional,
Tradicional, Inovadora, e Qualidade.
CONSUMIDORES PÚBLICO-ALVO: Idade: A partir de 3 anos de idade; Sexo: Masculino e Feminino. Classe Social: A (1&2) B,C(1&2) Estilo de vida: Família, estudo, trabalho
e lazer.. Personalidade: Consumista, Compulsiva,
Inovadora, que seja preocupada com o corpo e seu bem estar, com sua saúde.
PERFIL DO CONSUMIDOR As compras do chocolate são feitas por
diversos motivos, tais como: - Situações sociais, Humor, Impulso de compra, compulsão por doce.. etc.
A compra deste produto é geralmente feita em supermercados, ponto de venda escolhido por 76% dos Brasileiros, Bombonieres, mercearias e lojas especializadas em doces, lojas de conveniências(juntas 24%)..
Fatores influenciadores da compra
- Sabor, Aparência, Benefícios e preço;
Pesquisa feita pelo IBOPE mostra que, de 9 em cada 10 Brasileiros consomem o chocolate que adquirem, quando não é assim, Filhos e conjugues são os principais Presenteados..
PREÇOPreço de
fabricaçãoR$: 2,00
Caixa com 30 uni.R$: 60,00
Preço de venda R$: 5,00
Caixa com 30 uni.R$: 150,00 .Com 10% de
desconto sai a R$: 135,00
Preço de revenda(sugerido)R$: 6,75
Nosso Lucro como Fabricante:
135-60=75,00 a cada caixa com 30 uni.
(+ de 100% de lucro!)
Lucro do Cliente:67,50 R$
Preço de Revendas – ConcorrentesLacta: R$ 5,70
Garoto: R$ 6,00 Nestlé: R$ 6,00
PRAÇA
Perfil de classe do consumidor:
CLASSES A B C TOTAL Mulheres: 85% 90% 95% 90% Homens: 70% 75% 85% 78%
PROPAGANDA & PROMOÇÃO Verba da divulgação: R$: 1.500,00 Comercial (Horário Nobre): R$ 600 Mil Comercial (Horário diurno): R$ 250 Mil Revista: R$ 300 Mil Outdoor: R$ 200 Mil Bussdor: R$ 100 Mil Mídias Sociais: Divulgação por meio da
Página de nossa Empresa no facebook, twiitter, blogs, anúncios em vídeos do youtube, divulgação online de modo geral: R$ 35 Mil.
Merchandising
-Amostra grátis em mercados, Hipermercados – 1 quadradinho (6 gramas)Sorteio: Viagem para a Suíça – No valor de 15 Mil com acompanhante- Tudo pago+ Tour por fábrica de chocolate Suíço. A cada barra, um cupom promocional.
Metas1)Aumento do faturamento da empresa.2)Adquirir novos clientes e manter antigos.3)Elevar as vendas das barras de chocolate ao mesmo nível das vendas de ovos e caixas de bombons sortidos durante o maior pico de vendas(páscoa)4)Contribuir com o bem estar de nossos consumidores proporcionando um produto que atenda suas necessidades e desejos.